ВКонтакте запустила инструмент для автоматической генерации рекламных объявлений персонально для каждого пользователя. Динамический ретаргетинг поможет сайтам с большим количеством товаров или услуг показывать пользователям максимально релевантные предложения в социальной сети и возвращать клиентов для совершения покупок.
Чтобы воспользоваться новой функцией, нужно загрузить в рекламный кабинет прайс-лист, добавить на сайт пиксель ВКонтакте и настроить отслеживание целевых действий.
Система найдет пользователей, которые совершали такие действия на сайте рекламодателя — например, просмотрели страницу в каталоге или добавили товар в корзину, совершили покупку или отказались от неё в последний момент. Поддержка прайс-листов формата YML упросит запуск динамического ретаргетинга для интернет-магазинов, которые используют Яндекс.Маркет.
После этого в рекламном кабинете необходимо создать шаблон объявления с каруселью из 3 — 10 карточек. Фотографии, названия товаров и цена будут добавляться напрямую из прайс-листа — так каждый пользователь увидит индивидуальную рекламу с товарами, которые интересны именно ему.
Андрей Новосельский, руководитель разработки рекламных технологий ВКонтакте:
«Динамический ретаргетинг поможет «догнать» клиента, который бросил корзину на сайте, или предложить клиентам сопутствующие товары. В первую очередь новая функция будет полезна интернет-магазинам, сайтам по бронированию гостиниц и авиабилетов, каталогам по продаже недвижимости и многим другим компаниям с большим количеством разнообразных предложений».
Напомним, формат рекламных зписей – карусель, появился во ВКонтакте в августе этого года. Формат позволяет добавить к записи от трех до десяти товарных карточек с описанием, картинкой, ценой и кнопкой. Для каждого из слайдов можно привязать разную ссылку. Таким образом, можно показать несколько свойств продукции или разные товары.
А вчера стало известно, что соцсеть добавила таргетинг на пользователей, совершающих онлайн-покупки.
