スノーピーク、ライザップに見る不器用力
編集委員 中村直文
キャンプ用品大手で、東証1部に上場しているスノーピーク。新潟県三条市にある本社そのものが広大なキャンプ場で、2月の内定者研修も雪中キャンプとこだわる。キャンプ人口が増えていないのにスノーピークが成長してきたのはなぜか。それは山井太社長が若い頃に経験した孤独と不安に根ざしている。
山井社長が上京したのは1970年代後半。大学生活、社会人と数年間を東京で過ごしたが「とにかくなじめない。通勤途上の新宿...
大型ヒット商品が生まれにくい時代に勝つマーケティングとは何か。その発想や条件を探ります。