Italians di Beppe Severgnini 
Il Twitter del direttore 
Vedere una persona tossire rumorosamente a causa della nostra sigaretta accesa può turbare anche il più insensibile. Anche se quella persona è un attore e il suo volto sbuca fuori da un cartellone pubblicitario. L’ultima campagna antifumo ha infatti colpito nel segno ed è già stata definita geniale o comunque capace di attirare l’attenzione, riuscendo dove non sono riuscite neppure le immagini choc. Si tratta della trovata rivoluzionaria ideata dal marchio svedese di farmacie Apotek Hjartat.
Il cartellone che tossisce se fumi
Il cartellone che ti fa sentire in colpa
In una piazza gremita di gente c’è un uomo in uno schermo che spiega che «la nostra missione è aiutarti a vivere meglio e più a lungo». «Perciò questo cartellone - continua a spiegare il signore - è dotato di sensori per intercettare il fumo. Ecco perché sono qui: per aiutarti ad avere nuove e più salutari abitudini per il nuovo anno. Nuovo anno, nuove soluzioni». Ed ecco in cosa consiste l’avvertimento dell’attore, la cui immagine in bianco e nero si anima improvvisamente in concomitanza del passaggio di un fumatore in azione. Alla vicinanza della sigaretta l’immagine ferma del cartellone prende vita e il signore del video inizia a tossire rumorosamente. Inizialmente i passanti non capiscono il nesso causa-effetto e guardano con sospetto il video. Poi il collegamento diventa lampante, strappa un sorriso, ma soprattutto fa leva sulla comprensione delle conseguenze del comportamento e genera anche sensi di colpa, poiché l’uomo non smette di tossire e sembra sentirsi male.
Prodotti che aiutano o reazione immediata?
Lo spot chiaramente non si limita a dissuadere, ma promuove prodotti farmaceutici a base di nicotina per disincentivare il fumo. Addirittura, ottimisticamente, sono stati disposti intorno al cartellone intelligente alcuni portacenere, caso mai qualcuno avesse una reazione istantanea e decidesse di dire addio alla sigaretta proprio in quel momento, quasi folgorato dal video.