ノベルティに悩んだら、水のノベルティがおすすめ!高いマーケティング効果を発揮

企業が配布しているノベルティには様々なものがあり、斬新なものや面白いものなどは、しばしばSNSなどに話題にのぼります。ノベルティ販促や宣伝効果はもちろんですが、企業や団体などのイメージを伝えることにも効果的です。

では水をノベルティとして採用した場合にはどんな効果が期待できるのでしょうか。詳しく見ていきましょう。

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そもそもノベルティとは

ノベルティというのは、もともとの意味でいえば、「novelty item」のことをいい、目新しさのある斬新な商品のことです。ただ、近年では、ノベルティとひとことでいえば、主に社名やロゴ、商品名を記して無料配布する品物のことをいいます。

イベントや展示会などの来場者に配布するケースが多いです。また、ノベルティを利用した広告のことは「スペシャリティ広告」、「実用広告」ともいわれています。ノベルティという場合には、無料配布される単なる品物というよりも、実用性などが重視される商品のことをいうことが多いです。

ノベルティにはどんな効果があるのか

ノベルティ効果の最初のステップは、会社やその会社で扱う商品やサービスの名前を知ってもらうところにあります。ノベルティを配布することで、社名や商品を知らなかった人に、まずは名前を知ってもらうことができるのは大きな効果でしょう。

ノベルティは多くの場合、大量発注するためコストの削減が可能です。低コストでマーケティングできる効果があります。イベントなど人の集まる場所では、一度に大量の配布が可能なため、様々な人にアピールすることができるでしょう。

ノベルティ効果の次のステップとしては、既存の顧客への新しいアピール力となる効果が考えられます。配布したノベルティに目新しさ、アイデアがあれば、既存の顧客が、会社の取り扱うサービスや商品を再評価してくれるきっかけになる可能性もあるでしょう。

社名や商品名、サービス名などが記されているノベルティは、ある意味で名刺のようなものです。ノベルティは名刺でありながら実用性やアイデアがともないます。相手をぐっとひきつけるきっかけとなるでしょう。

ノベルティに採用されるものにはどんなものがあるのか?

従来ノベルティとして採用されていたものは、ボールペンや手帳、カレンダーなどの文房具などがメインでした。最近ではラムネや飴などのお菓子から、お茶や水、スポーツドリンクなどのドリンクなど、飲食物もノベルティとして採用されるようになっています。

タンブラーやカップスリーブなどのカフェグッツやスマートフォンやタブレットなどのガジェット周りの小物も好まれているノベルティです。また、家庭用品や日用品を取り扱っているメーカーなどでは、自社の商品を配布するというノベルティの形ととっているケースもあります。

ノベルティの選定は大切

ノベルティグッツを作るうえで、ノベルティの種類を選定することは重要なポイントです。単に自社の社名やロゴ、取り扱いサービスや商品を記して配っただけでは、本来の効果が発揮されるかどうかには疑問があります。また、会社で取り扱っている商品やサービスとそのノベルティグッツの方向性があっているかどうかも、重要なポイントです。

会社と親和性のある品物を選ぶことで、ノベルティグッツを受けとった人が、会社とノベルティグッツとのイメージを結びつけやすくなるでしょう。

一般の人のノベルティに対する意識も参考にしよう

ノベルティに関する一般の人の意識は、アンケート調査が参考になります。

LIONの「愛されるノベルティ」に関する調査(2016年)によれば、「どんなノベルティなら受けとりますか?」という質問に対して65%もの人が「実用的なモノ」と回答。この調査によれば、「実用的なモノ」に次いで受けとりたいノベルティは、好きな企業やサービスのモノ、かさばらないモノ、オリジナリティのあるモノの順でした。

また、同じ調査で、不満に思ったノベルティに関しては、使い道がないものや品質がよくないものなどへの不満が回答されています。文房具や小物などの場合には、さりげないロゴなどではなく、大きく社名やロゴがあると使いづらい、と指摘する回答もありました。

このことから、さりげなくアピールでき、実用性のあるノベルティは受けとってもらいやすいことが分かります。さらにノベルティの品質がよければ、受け取った人の満足度もあがるでしょう。

水をノベルティにするのはどう?

数あるノベルティの中でどんな会社や団体でも採用しやすいのが水です。水は手にとってもらいやすいアイテムだといえます。水はその場で飲まなくても、持ち帰って常備しておくこともできますし、イベントなどのときにはすぐに飲むこともできるため、実用面でも十分です。

水をノベルティにすれば、会社で取り扱っているサービスや商品の方向性にあっているかどうかなどの問題はほとんどの場合、クリアできます。もともと水それ自体には、強いインパクトやかたよったイメージがないためです。

水の持つクリアなイメージは様々なサービスとの親和性が高いといえるでしょう。ラベルのデザインを工夫すれば、アピールしたいものを自由に前面に押し出すことができます。また水のノベルティは受けとった人が持ち歩いてくれたり、ボトルを立てて置いておいてくれたりするだけでも、広告効果を発揮できます。

ペットボトルを見るときには、多くの人がラベルを見て、どんな飲み物なのかを確認するため、特徴的なデザインのボトルは記憶に残りやすいでしょう。社名やロゴの印象を記憶してもらうだけでも、個人発信によるSNSやウェブサイトでの拡散効果も期待できます。

実際に配布した相手だけではなく、間接的に社名やサービス名を知ってもらうきっかけになるでしょう。

水のノベルティはどこにオーダーすればいい?

水とノベルティにするときには、水の専門メーカーやノベルティやノベルティ水専門店などにオーダーする場合が多いです。オリジナルの水や天然水を使用するのがオーソドックスなパターンになります。また、メーカーや会社では、水のほかに、炭酸水やお茶、スポーツドリンクを使用したノベルティのオーダーも受けつけてることも多いです。

水のノベルティを作るときの3つのポイント

水のノベルティを作っていくときにポイントとなるのは、ラベルのデザインと、水の種類、ボトルの形の3つです。ラベルのデザインやボトルの形は、受けとった人がまず目にするところですので、細かく検討したい点だといえます。

ラベルのデザインは、データを作成して入稿するケースもあれば、メーカーや店側が制作してくれる場合もケースもあります。デザイナーを採用している専門店もありますから、ラベルのデザインからこだわりたいときには、そうしたメーカーを選ぶとよいでしょう。

ボトルのデザインはメーカーや専門店によって、取り扱っているものの種類が変わります。水のボトルはオーソドックスな角形やロケット型のボトルをはじめとして、スリム型や球型のものやツイスト状になっているものなど、選択肢が多いです。

ボトルを選ぶ際には、社名やロゴのデザインにマッチしたボトルを選ぶとアピール力がアップするでしょう。たとえば丸いロゴに球型のボトルを採用して、ロゴイメージのアピール力をアップさせるなど、アイデアしだいで何通りものノベルティ水ができあがります。

また、見た目上には分かりませんが、中身の水選びも意外に大切です。ノベルティの水が美味しいと評判になれば、水を取り扱っているメーカーにとっても、よい広告になります。特に水の専門メーカーにノベルティ水を依頼する場合には、提携している各地の工場などから水を選ぶことができるケースも多いです。

その場合には候補にある水源や採水地から、好みの水を選択できます。

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