Dossier Ibope - Generación Z
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Marina Soldano, tutora de la Licenciatura en Comunicación Social, comparte este informe y algunas reflexiones: “¿Qué estrategias de comunicación crees que son las más efectivas para alcanzar la atención de los adolescentes nativos digitales? Contra todo pronóstico, la Televisión es aún el medio más elegido por ellos. Pero Internet sigue creciendo rápidamente. Aquí Ibope realiza una breve radiografía de la Generación Z y su relación con los medios de comunicación”.
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- 1. http://www.ibope.com.ar/ibope/wp/ http://www.facebook.com/pages/IBOPE-Media-Argentina/111299648917817 http://twitter.com/#!/ibopeargentina https://www.youtube.com/user/IBOPEmediaArghttp://www.linkedin.com/company/ibope-media-argentina http://www.flickr.com/photos/ibopemediaargentina/sets/72157631639522373/show/ enews 1ª Edición 2014 Suipacha 664 - Piso 6º (C 1008 AAN) Ciudad de Bs. As. – Argentina | Tel/Fax: (54-11) 4510-3000 | informes@ibope.com.ar ROPA GASEOSAS VIDA SANA ALIMENTOS TELEFONOS CELULARES TURISMO / VIAJES EQUIPOS (TV, VIDEO y SONIDO) 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 35% 34% 23% 23% 21% 17% 17% TV ABIERTA TV PAGA INTERNET RADIO DIARIOS CINE REVISTAS 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 95% 91% 87% 48% 27% 27% 17% ME GUSTA LEER PUBLICIDAD EN LAS REVISTAS INTERNET ES MI PRINCIPAL FUENTE DE ENTRETENIMIENTO CONFIO EN INTERNET PARA MANTENERME INFORMADO LAS SECCIONES ADICIONALES DEL DIARIO LO HACEN MAS INTERESANTE CONFIO EN LA TELEVISION PARA MANTENERME INFORMADO LEO EL DIARIO MAS POR ENTRETENIMIENTO QUE POR LAS NOTICIAS CUANDO NECESITO INFORMACION EL PRIMER LUGAR DONDE BUSCO ES EN INTERNET SOY ADICTO A LA TV ME PARECE QUE LA PUBLICIDAD EN TV ES INTERESANTE Y OFRECE ALGO DE QUÉ HABLAR 0 50 100 150 200 250 230 221 184 174 173 172 164 163 126 ME GUSTA SOBRESALIR CUANDO ESTOY EN UN LUGAR PUBLICO MERECE LA PENA PAGAR UN POCO MAS POR LA COMIDA ORGANICA LA MUSICA FORMA PARTE MUY IMPORTANTE EN MI VIDA PREFIERO TRABAJAR EN EQUIPO EN LUGAR DE TRABAJAR SOLO LAS PERSONAS DEBEN ACEPTARME DE LA MANERA QUE SOY ME INTERESAN LOS EVENTOS INTERNACIONALES ME PREOCUPO MUCHO SOBRE MI MISMO ES IMPORTANTE QUE MI FAMILIA PIENSE QUE ME VA BIEN QUIERO ESCALAR A LA CIMA MAS ALTA DE MI CARRERA 0 50 100 150 200 187 182 165 157 155 154 153 151 147 ACCEDER A REDES SOCIALES ENVIAR Y RECIBIR E-MAILS PUBLICAR CONTENIDO EN REDES SOCIALES CHAT ESCUCHAR MUSICA MIRAR O BAJAR FOTOS O VIDEOS CONSULTAS PARA TAREAS ESCOLARES BAJAR MUSICA JUEGOS ONLINE ACCEDER A BLOGS 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 91% 84% 76% 67% 57% 54% 54% 44% 31% 27% ESCUCHAR MUSICA REUNIRSE CON AMIGOS SALIR A CAMINAR LEER LIBROS SALIR AL CINE IR AL CLUB SALIR A TOMAR ALGO EN UN BAR PRACTICAR ALGUN DEPORTE COMER EN UN RESTAURANTE SALIR A BAILAR 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 43% 37% 30% 23% 20% 20% 19% 18% 18% 18% TGI Generación Z Adolescentes entre 12 a 17 años de Nivel Socio Económico Alto y Medio, na- tivos digitales por excelencia. Así es la Generación Z. Les gusta estar a la moda y destacarse pero no permanecen ajenos a los problemas sociales. Heavy users de Internet, y en particular, de las Redes Sociales. Influenciado- res entre sus pares a la hora de comprar y recomendar productos. A partir de los datos en TGI de IBOPE Media, presentamos una breve radiografía de los jóvenes Z argentinos. Consumo de Medios La Generación Z dedica muchas horas de su tiempo a los medios de comunicación. Entre sus medios preferidos cabe destacar que la TV Abierta es la primera opción de consumo de los jóve- nes Z argentinos. Fuente: IBOPE Media TGI.Ola Feb ‘12/Ene ‘13 (10.000 Casos). Navegar por Internet también es impor- tante para los jóvenes Z. Durante el tiempo que pasan online las actividades preferidas son: Acceder a Redes Sociales (91%), Enviar y Recibir E-Mails (84%), Pu- blicar contenidos en Redes Sociales (76%), Chatear (67%) y Escuchar Música (57%). Fuente: IBOPE Media TGI.Ola Feb ‘12/Ene ‘13 (10.000 Casos). ¿Qué piensan de los medios de comunicación? A los jóvenes Z argentinos les interesa la publicidad, buscan entretenimien- to en los medios además de confiar en ellos como fuente de información y se reconocen “adictos a la TV”. Fuente: IBOPE Media TGI.Ola Feb ‘12/Ene ‘13 (10.000 Casos). Índice de afinidad de Opiniones y Actitudes: Si es mayor que 100, indica que el grado de acuerdo con el tema planteado supera el promedio de la media poblacional ¿Cómo piensan en general? ¿Qué actitud tienen ante la vida? A los jóvenes Z argentinos les gusta destacarse, les importa su imagen exterior, prefieren trabajar en equipo y la música es una parte importante en sus vidas. Fuente: IBOPE Media TGI.Ola Feb ‘12/Ene ‘13 (10.000 Casos). Índice de afinidad de Opiniones y Actitudes: Si es mayor que 100, indica que el grado de acuerdo con el tema planteado supera el promedio de la media poblacional Recreación y Tiempo Libre En relación con las actividades recreativas predilectas de los jóvenes Z argen- tinos se destaca que “Escuchar música” está en primer lugar así como tam- bién “reunirse con amigos” y “salir a caminar” ocupan un lugar destacado de sus preferencias. Fuente: IBOPE Media TGI.Ola Feb ‘12/Ene ‘13 (10.000 Casos). La influencia del “boca en boca” Los jóvenes argentinos de la Generación Z influyen sobre las decisiones de compra de sus pares especialmente en lo relacionado con ropa, bebidas, ali- mentos y tecnología. Fuente: IBOPE Media TGI.Ola Feb ‘12/Ene ‘13 (10.000 Casos). Los jóvenes Z, un target con características propias, al cual vale la pena prestarle atención. Acerca de TGI (Target Group Index) TGI es un estudio “single source” que brinda información sobre el consumo de medios vinculado al consumo de productos/servicios y marcas que permite descubrir profundos “insights”. Se realiza en Argentina y en Latinoamérica desde hace 15 años; y desde hace 45 años en el mundo. Está presente en más de 60 países, y en Argentina tiene una cobertura de más de 200 categorías y más de 4.000 marcas. Cada estudio anual de TGI Argentina tiene una base muestral representativa de 10.000 casos que se realizan en 4 olas de 2500 casos cada una con un trabajo de campo conti- nuo. De esta manera, TGI representa a todas las localidades argentinas de más de 50.000 habitantes.