Influencia Del Marketing Sustentable

Marketing de Gerdau: Comunicar el Eje Estratgico de la Empresa; La Sostenibilidad
Alexander Wotherspoon K. Jefe de Marketing Gerdau
Agosto 2013
Nuestra empresa hoy
111 aos de existencia. 45 mil colaboradores. Ms de 120 mil clientes. Acciones en las bolsas de So Paulo, New York y Madrid.
Productos Gerdau
Barras de refuerzo
Alambrn
Barras y perfiles
Perfiles estructurales
Aceros Especiales
Alambres
Clavos
Palanquillas
Gerdau ocupa el lugar 15 entre los productores mundiales de acero
Gerdau en Chile
21 aos de presencia en el pas
2 plantas productivas: Colina: Acera (520.000 ton), Laminacin (390.000 ton) Renca: Laminacin (100.000 ton) Principal reciclador de acero 4 Centros de Reciclaje a lo largo del pas Colaboradores directos 504, externos 114.
Mercados que atendemos

Construccin Civil
Industria Metalmecnica
Minera
Agrcola
Gerdau y el Medio Ambiente

Gerdau tiene como objetivo hacerse cargo de sus impactos ambientales, esto es, conocerlos y gestionarlos.
Para sustentar esto, existe una gerencia encargada del tema, un sistema de gestin propio (GBS) que busca tener las mejores prcticas y la certificacin ISO 14.000 que nos ayuda a ser consistentes en el tiempo. En Chile, sin embargo, hemos querido ir ms all en esta materia.
Medimos nuestra huella de carbono desde hace 3 aos. Tenemos un certificado de producto limpio. Participamos continuamente en iniciativas que fomentan el desarrollo sostenible. Formamos parte del directorio del GBC en Chile Somos miembros fundacionales de DAPCO
Alineamiento con nuestra estrategia
No da lo mismo un paisaje que otro.
Isla de Pascua, patrimonio de la humanidad, se est llenando de chatarra. Gerdau AZA y el pueblo Rapa Nui, tomaron el compromiso y ya estn trabajando para solucionar este problema.
Aviso formato tabloide Gerdau produciendo acero reciclado a partir de la chatarra disminuye en un 71% las emanaciones de CO2 a la atmsfera, ahorra un 52% de energa y un 40% de agua*. Gerdau cada da, renueva su compromiso con el medio ambiente. Por eso, como empresa lder de la industria manufacturera, ya est midiendo su huella de carbono, para seguir reducindola. No da lo mismo medir la huella de carbono que no medir las consecuencias. Siga la huella Gerdau.
Aviso formato tabloide
Reciclar acero, es dejar de echar al aire que todos respiramos 526.300 toneladas de CO2 por ao.
La certificacin LEED del U.S. Green Building Council, es el sistema de calificacin energtica y medioambiental de edificios ms reconocida y confiable del mundo.
El preferir el acero reciclado de alta calidad de GERDAU, mejora el desempeo medioambiental del edificio y aporta significativamente a la obtencin de la certificacin.
La certificacin LEED del U.S. Green Building Council, es el sistema de calificacin energtica y medioambiental de edificios ms reconocida y confiable del mundo.
El preferir el acero reciclado de alta calidad de GERDAU, mejora el desempeo medioambiental del edificio y aporta significativamente a la obtencin de la certificacin.
LEED en Chile
Edificios en proceso de Certificacin Edificios Certificados
158
El acero de Gerdau se encuentra presente en cerca del 70% de los edificios en proceso de o ya certificados.
27
La importancia de comunicar e informar
La importancia de comunicar e informar

Evolucin en Ranking Marcas ms Respetadas en Chile (tem Respeto al Medio Ambiente)
Premio Asociacin Nacional de Avisadores (ANDA) 2012 por Campaa que crea Conciencia Sustentable
Adimark
Nueva versin LEED considera Anlisis de Ciclo de Vida (ACV)
Miembros fundacionales de DAPCO

Durante el 2012 hemos realizado un anlisis del ciclo de vida de nuestros productos (ACV). DAPCO es un programa de declaracin ambiental de productos de construccin en Chile, desarrollado por IDIEM, con el objetivo de fortalecer y desarrollar la construccin sustentable. En proceso de emitir nuestra primera declaracin ambiental de productos durante el 2013.
Ciclo de Vida de Producto
Declaracin Ambiental de Producto (DAP)

Es el resumen de los impactos ambientales de un producto.
Proporciona datos cuantificados, utilizando parmetros predeterminados .
Es una declaracin voluntaria basada en la norma ISO14.025 (denominada tcnicamente Eco etiqueta Tipo III).
Declaracin Ambiental de Producto (DAP)
Edificio Banco Ita Santa Clara
Se evit producir: 388 ton CO2 376 kg de NOx 45 kg de MP
Edificio Costanera Lyon

Certificacin LEED en categora Gold Arquitectos: Estudio Leyton Constructora: Cypco Consultora: Poch CO2 que se evit producir: 358 t
Se evit producir: 1.676 ton CO2 1.626 kg de NOx 194 kg de MP

Certificacin LEED en categora Gold Arquitectos: +arquitectos Constructora: Sigro Consultora: IDIEM CO2 que se evit producir: 1.684 t
Edificio Transocenica
Edificio Rosario Norte


Certificacin LEED en categora Gold Arquitectos: +arquitectos Constructora: Sigro Consultora: IDIEM CO2 que se evit producir: 1.684 t
Conclusiones
Lo que no se mide, no se gestiona.
Monitorear las expectativas, necesidades y tendencias permanentemente.
Ser coherentes entre lo que decimos, comunicamos y hacemos.
Muchas gracias

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Alexander Wotherspoon K. Jefe de Marketing Gerdau

Nuestra empresa hoy

Gerdau ocupa el lugar 15 entre los productores mundiales de acero

Mercados que atendemos

Gerdau y el Medio Ambiente

Alineamiento con nuestra estrategia

No da lo mismo un paisaje que otro.

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La importancia de comunicar e informar

La importancia de comunicar e informar

Nueva versin LEED considera Anlisis de Ciclo de Vida (ACV)

Miembros fundacionales de DAPCO

Ciclo de Vida de Producto

Declaracin Ambiental de Producto (DAP)

Declaracin Ambiental de Producto (DAP)

Edificio Banco Ita Santa Clara

Se evit producir: 388 ton CO2 376 kg de NOx 45 kg de MP

Edificio Costanera Lyon

Se evit producir: 1.676 ton CO2 1.626 kg de NOx 194 kg de MP

Se evit producir: 1.822 ton CO2 1.768 kg de NOx 211 kg de MP

Edificio Rosario Norte

Se evit producir: 3.884 ton CO2 3.386 kg de NOx 404 kg de MP

Monitorear las expectativas, necesidades y tendencias permanentemente.

Ser coherentes entre lo que decimos, comunicamos y hacemos.

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