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Tendencias del marketing digital en 2018 #infografía @andresmacariog

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Andrés Macario. Llevar a cabo una estrategia de marketing exitosa no es fácil ante el dinamismo de las tendencias y novedades tecnológicas. Las redes sociales adquieren una relevancia fundamental en la estrategia. Ayudan a difundir contenido, imagen de marca y a la fidelización de clientes utilizadas de una forma adecuada. Asimismo, la creación de contenidos, los smartphones y la inteligencia artificial serán tendencias de marketing digital este año.

Los principales objetivos estarán centrados en formar una comunidad activa, no centrada en la cantidad, sino en la calidad. Es clave para ello conocer el entorno, tanto la competencia como el público, y crear contenido en función de ellos.

He creado esta infografía para ilustrar las nuevas tendencias del marketing digital y que fue originalmente publicada en el blog Con Tu Negocio.

Tendencias del marketing digital en 2018 – infografía Andrés Macario

Sobre Andrés Macario

Andrés Macario Gañán es el director general de Vacolba, partner de negocio orientado a la venta en entorno digital. La clave de su éxito es el foco en resultados, la excelencia en el desempeño y la flexibilidad en la implementación. Ofrece una solución llave en mano, acercándose al usuario final a través de profesionales especialistas en ventas de calidad.

Vacolba nació para ayudar a las empresas a impulsar sus ventas en el nuevo entorno digital y se ha consolidado como partner de importantes marcas como Movistar, Vodafone, Adeslas, Sanitas.

Andrés está muy presente en el mundo digital a través de su blog andresmacario.com y Twitter @andresmacariog donde ofrece consejos para la transformación digital de las organizaciones y pautas para ser CEO digital. Colabora en numerosas publicaciones y blogs como Con Tu Negocio, PuroMarketing, Ticsyformacion, e-volucion de negocio digital, soy.marketing y ha escrito artículos para medios como El Norte de Castilla, El Mundo de Castilla y León o Tribuna.

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5 consejos para conectar con los millennials #infografia @andresmacariog

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Andrés Macario. Los millennials se han convertido en uno de los grupos mayoritarios de consumo y, por tanto, en objetivo prioritario de las marcas. La cuestión es que las estrategias de marketing y publicidad que funcionaban con sus padres hoy no funcionan con ellos. Uno de los mayores problemas que tienen las marcas es que no saben cómo conectar con ellos. Sabemos que son exigentes y críticos y que para 8 de cada 10 millennials una mala experiencia de compra puede ser el fin de la relación con una marca.

¿Son realmente tan complicados? Según Marketing Profs hay 5 reglas básicas que toda marca debería seguir para establecer una relación con ellos. He resumido en la siguiente infografía los 5 consejos para conectar con los millennials:

5 consejos para conectar con los millennials - Infografia Andres Macario

5 consejos para conectar con los millennials- Infografia Andres Macario

El móvil es lo primero. Tienes que tener una estrategia mobile:

No hay millennial que se precie que pueda prescindir de su móvil más de una hora de su tiempo. Este “enganche” al Smartphone, hace que esté presente en todos los escenarios de la vida cotidiana. Ellos lo emplean para prácticamente todo. Son el grupo más amplio de usuarios de smartphones por lo que tener una estrategia de marketing móvil es obligatorio para aquellas marcas que quieran posicionarse en la mente de este segmento.

El marketing de contenidos es el eje central de la estrategia:

La publicidad convencional ha dejado de funcionar con este grupo. Los contenidos, son hoy por hoy, lo que mejor resultado está dando. Las marcas tienen que hacer un esfuerzo y pensar y elaborar contenidos relevantes para sus usuarios basados en información veraz, que incluyan mensajes, imágenes y vídeos para conectar con su audiencia.

Los valores, punto destacado de la estrategia:

Las marcas tienen que tener presente la importancia de los valores. Son un factor clave en sus decisiones de compra. Tanto, que se fijan si esa empresa o marca tiene principios acordes a los suyos, factor que valoran más que el precio. “El 90% de los consumidores millennials está dispuesto a cambiar de marcas de cabecera si descubren unas asociadas a las causas que le interesan”.

Las imágenes tienen mucho peso:

Las fotos y los vídeos son vitales para este segmento, tanto por su forma de compartir como por su elevado nivel de consumo. “Es una generación muy visual, así que las marcas tendrán que ser también muy visuales”.

Hay que compartir información:

Los millennials son grandes consumidores de información y esperan, además, que las marcas les cuenten cosas. Las marcas tienen que mantener un canal informativo constante donde compartir todas las historias y datos que hay detrás de los productos que consumen.

Sobre Andrés Macario

Foto de perfil de Andrés Macario

Andrés Macario Gañán es el director general de Vacolba, partner de negocio orientado a la venta en entorno digital. La clave de su éxito es el foco en resultados, la excelencia en el desempeño y la flexibilidad en la implementación. Ofrece una solución llave en mano, acercándose al usuario final a través de profesionales especialistas en ventas de calidad.

Vacolba nació para ayudar a las empresas a impulsar sus ventas en el nuevo entorno digital y se ha consolidado como partner de importantes marcas como Vodafone, Movistar, Sanitas y Tyco.

Andrés está muy presente en el mundo digital a través de su blog andresmacario.com y Twitter @andresmacariog donde ofrece consejos para la transformación digital de las organizaciones y pautas para ser CEO digital.

 

13 tips para tu estrategia de contenidos #infografia @andresmacariog

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13 tips para tu estrategia de contenidos

Andres Macario. Los contenidos ocupan un lugar cada vez más importante dentro de las estrategias de marketing gracias a la aceptación que obtienen entre los consumidores y la vinculación o engagement que generan entre los clientes. Las empresas dedican muchos recursos al marketing de contenidos pero es bastante habitual que los resultados esperados tarden en llegar.

Aunque el objetivo principal del marketing de contenidos es la generación de marca o branding, también es un instrumento para la consecución de leads. Para ambos objetivos, los destinatarios del contenido exigen calidad. Los contenidos son una herramienta eficiente y los resultados suelen producirse a medio y largo plazo. Como en toda acción, es necesario establecer unos objetivos y realizar un seguimiento que nos permita observar desviaciones. Cuando diseñamos una estrategia de contenidos podemos cometer ciertos errores que conviene detectar y subsanar. A continuación puedes ver en esta infografía basada en el ebook “13 Content marketing Mistakes” de Content Marketing Institute un resumen visual de los 13 consejos para una estrategia de contenidos:

13 tips para tu estrategia de contenidos-Infografia Andres Macario

13 tips para tu estrategia de contenidos – Infografia de Andres Macario

13 tips para tu estrategia de contenidos

  1. No tires la toalla
  2. Calidad y no cantidad
  3. Hay vida más allá de los links
  4. No estás vendiendo tus contenidos
  5. Textos aburridos y sin enfoque
  6. Tus contenidos están pasados de moda
  7. Tu “storytelling” no conduce a ninguna parte
  8. Produces demasiado contenido
  9. Imitas a la competencia
  10. No te limites aprovecha todos los formatos
  11. No piensas en ser lo más productivo posible
  12. No estás consiguiendo la ayuda que necesitas
  13. Aprovecha todas tus fortalezas creativas

Sobre Andrés Macario

Foto de perfil de Andrés Macario

Andrés Macario Gañán es el director general de Vacolba, partner de negocio orientado a la venta en entorno digital. La clave de su éxito es el foco en resultados, la excelencia en el desempeño y la flexibilidad en la implementación. Ofrece una solución llave en mano, acercándose al usuario final a través de profesionales especialistas en ventas de calidad.

Vacolba nació para ayudar a las empresas a impulsar sus ventas en el nuevo entorno digital y se ha consolidado como partner de importantes marcas comoVodafone, Movistar, Sanitas y Tyco.

Andrés está muy presente en el mundo digital a través de su blog andresmacario.com y Twitter @andresmacariog donde ofrece consejos para la transformación digital de las organizaciones y pautas para ser CEO digital.

 

8 Consejos para mejorar tu SEO #infografia @andresmacariog

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Consejos para mejorar tu-seo - Andres Macario

Andrés Macario. Cómo aparecer en las primeras posiciones de los buscadores es una de las mayores preocupaciones de los expertos en SEO. Una materia casi con vida propia por obra y gracia de Google, que con sus actualizaciones constantes mantiene en vilo a la profesión. Lo que ayer posicionaba mejor hoy puede penalizar y así, hasta dar con la clave. Lo que sí se sabe, es que los contenidos de calidad tienen cada vez más peso en el SEO.

Por ello es importante dedicarle atención a aspectos más relacionados con el contenido, además de seguir revisando aspectos clásicos como links, URLs o etiquetas. A partir de ahora, en el momento que definas tus contenidos y te pongas a escribir, piensa en tu target, escribe contenido original y de calidad y piensa las palabras clave para obtener más relevancia en los resultados de búsqueda. He resumido en la siguiente infografía 8 consejos para mejorar tu SEO:

Consejos para mejorar tu SEO -Infografia Andres Macario

Consejos para mejorar tu SEO -Infografia Andres Macario

Consejos para mejorar tu SEO:

  1. Piensa en la experiencia del usuario y haz lo posible para reducir el scroll
  2. Dedica tiempo a elegir palabras clave relacionadas con tu tema
  3. Vigila el número de caracteres en tuits, posts, #, párrafos..Procura redactar tuits de menos de 100 caracteres, 6 para #, 8 para URLs…
  4. Sé todo lo conciso que puedas con los titulares.Los usuarios solo leen las tres primeras y
    las tres últimas palabras de un titular
  5. Ten en cuenta el número de palabras. Un contenido escaso suele ser penalizado por los buscadores.600 palabras, extensión ideal para un blog.
  6. Mide la duración! El tiempo es muy importante. El tiempo es fundamental.  Se recomienda un máximo de 3 minutos para vídeo y 20 minutos para un podcast.
  7. Escribe tus contenidos pensando en el móvil. No se trata solo de adaptar tu web al móvil. Todos los contenidos deben funcionar en el móvil correctamente.
  8. Conoce a tu audiencia muy bien. Estudia, estudia y estudia a tu audiencia.

Sobre Andrés Macario

  1. Foto de perfil de Andrés MacarioAndrés Macario Gañán es el director general de Vacolba, partner de negocio orientado a la venta en entorno digital. La clave de su éxito es el foco en resultados, la excelencia en el desempeño y la flexibilidad en la implementación. Ofrece una solución llave en mano, acercándose al usuario final a través de profesionales especialistas en ventas de calidad.Vacolba nació para ayudar a las empresas a impulsar sus ventas en el nuevo entorno digital y se ha consolidado como partner de importantes marcas como Vodafone, Movistar, Sanitas y Tyco.

    Andrés está muy presente en el mundo digital a través de su blog andresmacario.com y Twitter @andresmacariog donde ofrece consejos para la transformación digital de las organizaciones y pautas para ser CEO digital.

6 contenidos visuales que funcionan #infografia @andresmacariog

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6 contenidos que funcionan Andres Macario

Andrés Macario. A la hora de poner en marcha una estrategia de marketing de contenidos es fundamental pensar qué tipos funcionan mejor para no malgastar esfuerzos. Según KissMetrics, el contenido visual suele dar muy buenos resultados ya que “el 90% de la información que llega al cerebro es visual y el 65% de las personas aprende visualmente”.

Por este motivo, las estrategias que se establezcan deberían incluir una gran parte de piezas de carácter visual que sirvan de apoyo o aligeren contenidos más densos. He incluido en la siguiente infografía los 6 tipos de contenido visual por los que apostar en tu estrategia de marketing:

6 contenidos visuales que funcionan Infografia Andres Macario

6 contenidos visuales que funcionan Infografia Andres Macario

Los 6 contenidos visuales:

IMÁGENES: Incluir imágenes en tu texto hará que este sea más leído. Según KissMetrics los artículos con imágenes reciben un 94% más de visitas que los que no las incluyen. Es recomendable poner imágenes propias ya que le dan un toque más personal a tu campaña. Si no puedes acude a bancos de imágenes

VIDEOS: Las landing page que incluyen vídeos han obtenido una conversión del 86% según EyeView. Los vídeos son muy útiles para presentar un producto, hacer demostraciones, testimonios de clientes, etc… Su eficacia está demostrada y cuanto más joven es el público mejor funcionan.

INFOGRAFIAS: Las infografías son una gran herramienta para plasmar de forma muy simple y visual datos y estadísticas complejas. Es una pieza clave de la estrategia de contenidos. Una buena infografia tiene que ser impactante. Suele tener gran aceptación entre los bloggers que la compartirán en sus redes sociales.

MEMES: Los memes son normalmente imágenes que van acompañadas de subtítulos con tono humorístico. Crear tu propio meme puede ayudarte a diferenciarte de tus competidores pero antes de crearlo ten muy en cuenta tu público objetivo y tipo de negocio. A veces incluir este contenido en tu estrategia porque puede NO ser adecuado.

PRESENTACIONES: Las presentaciones tienen una función similar a la infografía, aligerar contenidos densos. Gracias a plataformas como SlideShare, donde publicar presentaciones, el alcance del negocio se multiplica y permite informar y comunicar a nuestro target de lo que hace la empresa. Es crucial mantener la coherencia en toda la presentación en aspectos como imagen corporativa, fuentes o colores. Cuidar la ortografía y la gramática es de suma importancia para dar una imagen de profesionalidad.

PANTALLAZOS: Las capturas de pantalla aunque son las piezas visualmente menos atractivas de esta lista. Funcionan muy bien como un instrumento que incrementa la confianza de los clientes. Sirven para señalar o destacar aspectos que no son visibles a simple vista, como comentarios y testimonios de los clientes en un foro o redes sociales, o el funcionamiento más en detalle de una app.

Sobre Andrés Macario

Foto de perfil de Andrés Macario

Andrés Macario Gañán es el director general de Vacolba, partner de negocio orientado a la venta en entorno digital. La clave de su éxito es el foco en resultados, la excelencia en el desempeño y la flexibilidad en la implementación. Ofrece una solución llave en mano, acercándose al usuario final a través de profesionales especialistas en ventas de calidad.

Vacolba nació para ayudar a las empresas a impulsar sus ventas en el nuevo entorno digital y se ha consolidado como partner de importantes marcas comoVodafone, Movistar, Sanitas y Tyco.

Andrés está muy presente en el mundo digital a través de su blog andresmacario.com y Twitter @andresmacariog donde ofrece consejos para la transformación digital de las organizaciones y pautas para ser CEO digital.