Mi-octobre, Snapchat annonçait l’arrêt de sa propre chaîne au sein de son portail Discover, lancé au début de l’année. (Relire : Snapchat arrête de produire son propre contenu pour « Discover »)Faisant les frais de cet arrêt, l’équipe dédiée – environ 15 personnes – qui avait été recrutée pour l’occasion, emmenée notamment par Marcus Wiley, un ancien de la Fox. Tous ont été licenciés au 15 octobre. Et Snapchat de jurer qu’on ne les reprendrai pas sur ce terrain et d’opérer un recentrage sur son produit phare : les Stories.
Deux mois et demi plus tard, Snapchat fait volte-face et se remet à la production de contenu original à l’intérieur de Discover. Et cette fois, c’est de musique dont il est question. Depuis le 26 décembre, Snapchat publie chaque jour une chaîne dédié à un genre musical précis : Pop, R’n’B, EDM (Electronic Dance Music), etc.
Au programme : des articles, interviews, des vidéos de performances acoustiques, des « potins », des tops, et bien d’autres… Largement de quoi alimenter la soif de musique des ados, public coeur de cible du service.
Tout l’éditorial présenté dans ces nouvelles chaînes est réalisé en interne, sous la direction de Nick Bell, manifestement accompagné de quelques pigistes.
L’ensemble de la chaîne est sponsorisée – et ce exclusivement – par Spotify, qui vous servira un écran publicitaire(en fait, plusieurs…) vantant sa fonctionnalité Year In Music, un excellent produit d’appel vers sa plateforme…
Aucune information n’a filtrée pour l’instant sur la durée de vie de cette chaine. Test avant tout destiné à satisfaire une opportunité publicitaire ou retour durable dans le monde de la production de contenu ? Snapchat a décliné tout commentaire. Quoiqu’il en soit, qui a dit qu’il n’y avait que les imbéciles qui ne changeaient pas d’avis ?
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