tag:blogger.com,1999:blog-12460547485661887162024-03-12T17:29:58.349-07:00WissiYOU - Marketing Web et RéférencementBlog de Wissiyou.Co.
Tout pour augmenter sa visibilité sur le web.wissiyouhttp://www.blogger.com/profile/00845656648431927363noreply@blogger.comBlogger26125Agorapulse lance le Social Media Summit : Édition Retail<p><span style="font-weight: 400;">Agorapulse vous invite au </span><b>Social Media Summit : Édition Retail 2024 🛍️ : un événement qui explore les tactiques marketing incontournables pour les retailers.</b></p>
<p><span style="font-weight: 400;">On vous offre une vue imprenable sur les méthodes gagnantes des marques et outils français qui cartonnent en retail marketing lors de cet événement virtuel exclusif.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Ne passez pas à côté. La dernière édition, le <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/pinterest-summit/">Pinterest Summit 📌</a>, avait rassemblé plus de 1000 professionnels du marketing !</span><span style="font-weight: 400;">
<br>
</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">📅 </span><b>Date</b><span style="font-weight: 400;"> : jeudi 21 mars 2024</span></p>
<p><b>⏰ Horaires</b><span style="font-weight: 400;"> : 9h30-13h</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">📍 </span><b>Où ?</b><span style="font-weight: 400;"> 100 % en ligne</span></p>
<p><b>🤗 Pour qui ?</b><span style="font-weight: 400;"> C’est un événement gratuit et ouvert à tous ! Mais particulièrement pensé pour les professionnels du marketing en retail qui utilisent les réseaux sociaux.</span></p>
<h3 id=""><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://social.agorapulse.com/fr/social-media-summit-edition-retail" target="_blank" rel="noopener"><img fetchpriority="high" decoding="async" class="alignnone wp-image-34542" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/03/Social-Media-Summit-Edition-Retail-2024-1200x628-1.png" alt="Social Media Summit - Edition Retail le 21 mars 2024" width="800" height="419" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/03/Social-Media-Summit-Edition-Retail-2024-1200x628-1.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/03/Social-Media-Summit-Edition-Retail-2024-1200x628-1-428x224.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/03/Social-Media-Summit-Edition-Retail-2024-1200x628-1-150x79.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/03/Social-Media-Summit-Edition-Retail-2024-1200x628-1-992x519.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/03/Social-Media-Summit-Edition-Retail-2024-1200x628-1-947x496.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/03/Social-Media-Summit-Edition-Retail-2024-1200x628-1-800x419.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/03/Social-Media-Summit-Edition-Retail-2024-1200x628-1-730x382.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/03/Social-Media-Summit-Edition-Retail-2024-1200x628-1-557x291.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/03/Social-Media-Summit-Edition-Retail-2024-1200x628-1-507x265.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/03/Social-Media-Summit-Edition-Retail-2024-1200x628-1-414x217.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/03/Social-Media-Summit-Edition-Retail-2024-1200x628-1-375x196.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/03/Social-Media-Summit-Edition-Retail-2024-1200x628-1-360x188.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/03/Social-Media-Summit-Edition-Retail-2024-1200x628-1-320x167.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/03/Social-Media-Summit-Edition-Retail-2024-1200x628-1-240x126.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/03/Social-Media-Summit-Edition-Retail-2024-1200x628-1-652x341.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/03/Social-Media-Summit-Edition-Retail-2024-1200x628-1-604x316.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></a></h3>
<p style="text-align: center;">👉 <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://social.agorapulse.com/fr/social-media-summit-edition-retail" target="_blank" rel="noopener">Pour voir le programme et s’inscrire : c’est ici !</a> 👈</p>
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<h2 id="quest-ce-qui-fait-des-reseaux-sociaux-des-canaux-majeurs-pour-faire-venir-les-clients-en-magasin"><b>Qu’est-ce qui fait des réseaux sociaux des canaux majeurs pour faire venir les clients en magasin ?</b></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">🌍 </span><b>Encore peu de retailers</b><span style="font-weight: 400;"> présents sur certaines plateformes</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">🎯 La possibilité de toucher de </span><b>nouvelles audiences</b></p>
<p><span style="font-weight: 400;">❤️🔥 </span><b>Un contenu authentique </b><span style="font-weight: 400;">qui touche les consommateurs</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">🛣️ Une étape incontournable dans le parcours client 2.0</span></p>
<p><b>🛍️ </b><span style="font-weight: 400;">Des fonctionnalités avancées de </span><b>social shopping</b></p>
<p> </p>
<h2 id="pourquoi-participer-a-cet-evenement-agorapulse"><b>Pourquoi participer à cet événement Agorapulse ?</b></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">🎤 Posez vos questions aux experts du marketing local et du social selling</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">🤳 Inspirez-vous des techniques d’influence qui fédèrent les utilisateurs avec Skeepers</span></p>
<p><b>🤓 </b><span style="font-weight: 400;">Passez une tête dans les coulisses des </span><b>retailers qui cartonnent sur les réseaux sociaux </b></p>
<p><span style="font-weight: 400;">📣 Découvrez comment </span><b>Agorapulse et Partoo permettent aux retailers de mieux communiquer </b></p>
<p><span style="font-weight: 400;">🤝</span><b> Networkez</b><span style="font-weight: 400;"> et rencontrez d’autres professionnels du retail </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Ne manquez pas cette occasion de renforcer votre stratégie marketing. </span></p>
<p><b>Inscrivez-vous gratuitement</b><span style="font-weight: 400;"> pour réserver votre place au Social Media Summit : Édition Retail !</span></p>
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<h2 id="au-programme-du-social-media-summit-edition-retail-%f0%9f%9b%8d%ef%b8%8f"><strong>Au programme du <b>Social Media Summit : Édition Retail 🛍️</b></strong></h2>
<p data-type="header-three" data-id="8290358d-a065-4e5c-b53a-2bd20fe4ea92" data-collapsed="true">6 workshops et une session de networking avec pour hôte : <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/deborah-orzech/" data-type="LINK" data-url="https://www.linkedin.com/in/deborah-orzech/" data-id="e6656a19-4bde-4d39-9771-eba1cf84740b">Deborah Orzech</a>, Campaign Manager chez Agorapulse</p>
<h3 data-type="header-three" data-id="8290358d-a065-4e5c-b53a-2bd20fe4ea92" data-collapsed="true">9h30-10h15 – <b data-type="bold">Micro, nano-influence et UGC : attirent-ils les clients en points de vente ?</b></h3>
<p data-type="unstyled" data-id="a9ea7058-cdf9-49a9-b1c2-9b5ebb60fa15">Comment attirer les clients en points de vente ? Tandis que leur cible consomme de plus en plus de vidéos courtes sur les réseaux sociaux, les retailers peuvent l’atteindre avec du contenu authentique et pertinent, et créer une vraie relation de confiance qui donne envie de se rendre en magasin. Découvrez comment une grande marque B2C a su tirer son épingle du jeu.</p>
<p data-type="unstyled" data-id="23ae62f8-ef53-46b7-b3ec-7a978a4005cd">Speaker : <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/augustinlsr/" target="_blank" rel="noopener" data-type="LINK" data-entity-id="1126a7c9-edde-4bed-8636-977b1495e0be" data-url="https://www.linkedin.com/in/augustinlsr/" data-id="15f55495-c87c-44b6-92e6-1a9435a7970a"><u data-type="underline">Augustin Lesur</u></a>, Senior Partnership Manager chez Skeepers</p>
<h3 data-type="header-three" data-id="91cc36c5-57ac-4b2d-80eb-cd72881e0595" data-collapsed="true">10h15-10h45 – <b data-type="bold">Le “réflexe Decathlon”, ou comment la marque allie ses stratégies organic et paid</b></h3>
<p data-type="unstyled" data-id="eb9d0d50-818e-4c98-9d9b-a408dad654f0">Social Media Manager chez Decathlon, Jean-François Laden expliquera comment l’activité organique éditoriale de la marque, alliée à ses campagnes de publicité payantes, accompagne les clients dans leurs expériences sportives. C’est tout un dispositif qui alimente le “réflexe Decathlon” des Français pour enfin les retrouver en magasin.</p>
<p data-type="unstyled" data-id="cc892aec-e5a8-4125-b002-ae95eec9eac1">Speaker : <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/jean-fran%C3%A7ois-laden-5ab8b8a1/" target="_blank" rel="noopener" data-type="LINK" data-entity-id="c554d1d7-b984-4e95-b3d9-4f386315b9be" data-url="https://www.linkedin.com/in/jean-fran%C3%A7ois-laden-5ab8b8a1/" data-id="f7024b1c-e666-4661-ae13-77b07b254648"><u data-type="underline">Jean-François Laden</u></a>, Social Media Manager chez Decathlon</p>
<h3 data-type="header-three" data-id="102fa479-c7d9-46a0-b9c0-a47e72557418" data-collapsed="true">10h45-11h15 – <b data-type="bold">Greenwashing vs RSE : comment bien communiquer pour se démarquer des autres marques ?</b></h3>
<p data-type="unstyled" data-id="de479b4c-1e2a-4dcd-bc68-5152500d290a">Camille Greco a confectionné une véritable marketplace B2B de mode circulaire, CrushOn. Au cœur de sa stratégie d’acquisition, elle gère une équipe de production de contenu qui éduque les retailers aux pratiques de la mode durable, notamment sur Instagram et LinkedIn. Elle expliquera en quoi sa communication est authentique, et présentera des techniques qui peuvent servir aux retailers qui souhaitent se démarquer du greenwashing.</p>
<p data-type="unstyled" data-id="90a7c1a3-c842-4cae-adaa-86fe376738bb">Speaker : <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/camille-greco/" target="_blank" rel="noopener" data-type="LINK" data-entity-id="5444e832-6e71-40cb-941c-9041d6b1e002" data-url="https://www.linkedin.com/in/camille-greco/" data-id="8edbda60-d391-475a-a31e-9bb5a46a63d2"><u data-type="underline">Camille Greco</u></a>, Co-fondatrice de CrushOn</p>
<h3 data-type="header-three" data-id="98dee5a5-90de-47f5-ad3c-7d48363e5756" data-collapsed="true">11h15-11h30 – <strong>Que le meilleur gagne : utiliser la veille pour larguer ses concurrents</strong></h3>
<p data-type="unstyled" data-id="bad3fa1c-ba83-4e3a-9c6c-6b048b2b4f18">Nicolas J. Chevalier, Fondateur & CEO de la Nation du E-Commerce, présentera leur nouvel outil de veille concurrentielle pour les e-commerçants & les retailers : l’Observatoire ECN. Découvrez comment analyser en temps réel la stratégie webmarketing et les technologies utilisées par vos concurrents, pour garder une longueur d’avance sur tous les plans.</p>
<p data-type="unstyled" data-id="7065ee71-1fe3-4f5e-9d1e-ffe1e0257102">Speaker : <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/njchevalier/" target="_blank" rel="noopener" data-type="LINK" data-entity-id="abef28b3-0e8f-49ae-9aeb-4e80d3f76594" data-url="https://www.linkedin.com/in/njchevalier/" data-id="8adab30f-228b-4017-a73d-dcdc5a9b6ad6"><u data-type="underline">Nicolas J. Chevalier</u></a>, Fondateur & CEO de la Nation du E-Commerce</p>
<h3 data-type="header-three" data-id="8a60d05c-6f60-42ce-a9fb-08f6982cdef5" data-collapsed="true">11h30-12h – <b data-type="bold">Comment l’IA peut humaniser la relation client ?</b></h3>
<p data-type="unstyled" data-id="be641226-dd1f-43b7-a186-adfb852b64d2">Découvrez comment l’IA humanise la relation client dans le retail. Explorez son impact dans les stratégies omnicanales, du parcours d’achat online à offline, jusqu’à son rôle dans la gestion de l’e-réputation. Entre réalité et enjeux de demain, prenez conscience du gain de temps que l’IA peut vous apporter, ainsi que de ses limites actuelles.</p>
<p data-type="unstyled" data-id="4c85e633-0563-4829-aa6c-9f348e4a923d">Speakers : <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/sephoratalmud" target="_blank" rel="noopener" data-type="LINK" data-entity-id="4a48fecf-aff4-4bb5-9457-8cf1fd9c2e71" data-url="https://www.linkedin.com/in/sephoratalmud" data-id="b4455f98-7597-4f2b-b183-70c2dcf9c43c"><u data-type="underline">Séphora Talmud</u></a>, Consultante et formatrice en stratégie de communication 360° et marketing digital & <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/sophie-trieu" data-type="LINK" data-entity-id="c3a9a8b0-4003-4793-b3dc-520d16b30fd8" data-url="https://www.linkedin.com/in/sophie-trieu" data-id="bfb9af17-ba24-4477-8846-824ab5f2edc3"><u data-type="underline">Sophie Trieu</u></a>, Enterprise Marketing Manager France chez Partoo</p>
<h3 data-type="header-three" data-id="d0eeea25-2e5a-490a-ae68-9d3447735820" data-collapsed="true">12h-12h30 – <b data-type="bold">Comment uniformiser la communication entre les points de vente avec Agorapulse ?</b></h3>
<p data-type="unstyled" data-id="7572de7a-d183-4025-a868-61be63054469">Assurer un tone of voice uni dans tous ses posts, DMs et commentaires : impossible ? Comment faire passer un message à plusieurs marques, magasins, ou responsables communication facilement ? Quelles fonctionnalités permettent de mieux s’organiser en équipe et mesurer les résultats ? Venez avec vos questions <span data-type="EMOJI" data-emoji-colon="wink" data-emoji-id="😉" data-id="6566cd47-eec2-4842-81c4-0228b825120a">😉</span> Vous sortirez plein·e d’espoir.</p>
<p data-type="unstyled" data-id="972d7e52-3706-4aca-bffb-6a9229bf35bf">Speaker : <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/estebanfabiao/" target="_blank" rel="noopener" data-type="LINK" data-entity-id="b91004bf-19d6-46c0-8ac4-5610dcb45a04" data-url="https://www.linkedin.com/in/estebanfabiao/" data-id="dab339c7-e90d-4fcb-886c-e68f923dfeb8"><u data-type="underline">Esteban Fabiao</u></a>, Lead Product Manager chez Agorapulse</p>
<h3 data-type="header-three" data-id="abfcced2-57b9-405b-b25d-86df3a4bca1d" data-collapsed="true">12h30-13h – <b data-type="bold">Lounge virtuel : networkez presque comme en vrai </b></h3>
<p data-type="unstyled" data-id="ae8f4be8-8b03-4a2d-8ce1-f84162cec4b2">Pour clore cette demi-journée de conférences, rejoignez à votre guise les quatre tables thématiques pour échanger avec les sponsors, speakers et retailers intéressés par le marketing sur les réseaux sociaux. Discutez stratégie organique, publicité, marketing omnicanal et video marketing avec vos pairs.</p>
<h3 data-type="header-three" data-id="6013228d-0658-477c-88a4-00fe3579092f" data-collapsed="true"></h3>
<h2 id="qui-sont-les-speakers-du-social-media-summit-edition-retail-2024-%f0%9f%9b%8d%ef%b8%8f"><strong>Qui sont les speakers du </strong><strong><b>Social Media Summit : Édition Retail 2024 🛍️ </b></strong><strong>?</strong></h2>
<h3 data-type="header-three" data-id="50102c49-5c59-4049-af4f-27e3e91ab9ab" data-collapsed="true">Marque, marketplace et consultante en retail</h3>
<p data-type="header-three" data-id="d0b83d3e-2d71-4eb1-b13a-1bcea9fac707" data-collapsed="true"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/jean-fran%C3%A7ois-laden-5ab8b8a1/" target="_blank" rel="noopener" data-type="LINK" data-entity-id="c554d1d7-b984-4e95-b3d9-4f386315b9be" data-url="https://www.linkedin.com/in/jean-fran%C3%A7ois-laden-5ab8b8a1/" data-id="c1c1f5d0-bc1f-43b9-bdad-a59ccc72a1ae"><b data-type="bold"><u data-type="underline">Jean-François Laden</u></b></a><b data-type="bold">, Social Media Manager chez Decathlon</b></p>
<p data-type="unstyled" data-id="ebc5e4e5-060c-4174-8629-9cf3f0111fd0">Depuis maintenant 7 ans, Jean-François anime les stratégies Social Media de Decathlon France, de l’animation éditoriale aux campagnes paid, en passant par la communication de crise. Il cherche avec son équipe à s’intégrer dans une communauté existante, celle des sportifs. Il positionne ainsi la marque comme le partenaire quotidien des français, que ce soit avec ses produits, son accompagnement ou leur passion commune.</p>
<p data-type="unstyled" data-id="ebc5e4e5-060c-4174-8629-9cf3f0111fd0"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/camille-greco/" target="_blank" rel="noopener" data-type="LINK" data-entity-id="5444e832-6e71-40cb-941c-9041d6b1e002" data-url="https://www.linkedin.com/in/camille-greco/" data-id="986613b7-738e-4b69-a876-f64f892a841c"><b data-type="bold"><u data-type="underline">Camille Greco</u></b></a><b data-type="bold">, Co-fondatrice de CrushOn</b></p>
<p data-type="header-three" data-id="35e833ee-78ab-4fba-8f67-a98682011c87" data-collapsed="true"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/sephoratalmud" target="_blank" rel="noopener" data-type="LINK" data-entity-id="4a48fecf-aff4-4bb5-9457-8cf1fd9c2e71" data-url="https://www.linkedin.com/in/sephoratalmud" data-id="f01d220b-7837-45b2-a80d-b4df3601ba06"><b data-type="bold"><u data-type="underline">Séphora Talmud</u></b></a><b data-type="bold">, Consultante et formatrice en stratégie de communication 360° et marketing digital</b></p>
<p data-type="unstyled" data-id="50ea625d-7d56-4778-9746-09b497f96579">Diplômée de l’Institut Français de la Mode, Séphora travaille depuis plus de 10 ans dans la mode, le luxe et la tech. Spécialisée en communication 360° et marketing digital, elle est consultante auprès d’institutions, de marques et de startups. Elle enseigne en parallèle à l’IFM et HEC Paris.</p>
<h3 data-type="unstyled" data-id="ebc5e4e5-060c-4174-8629-9cf3f0111fd0" id="outils-pour-les-retailers">Outils pour les retailers</h3>
<p data-type="header-three" data-id="50102c49-5c59-4049-af4f-27e3e91ab9ab" data-collapsed="true"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/augustinlsr/" target="_blank" rel="noopener" data-type="LINK" data-entity-id="1126a7c9-edde-4bed-8636-977b1495e0be" data-url="https://www.linkedin.com/in/augustinlsr/" data-id="34830195-0cd4-4e84-a4c6-92d091eb3454"><b data-type="bold"><u data-type="underline">Augustin Lesur</u></b></a><b data-type="bold">, Senior Partnership Manager chez Skeepers</b></p>
<p data-type="unstyled" data-id="323a3d84-60e6-41d9-b6cd-105a7c54b35c">Après 8 ans passés dans l’écosystème e-commerce et retailtech aux ventes et partenariats, Augustin a rejoint le groupe Skeepers, leader européen des UGC (Contenu Généré par les Utilisateurs), pour prendre en charge le pôle partenariats agences. Les 7 solutions du groupe Skeepers permettent de créer, collecter, gérer et diffuser les UGC à grande échelle pour servir des expériences utilisateur authentiques.</p>
<p data-type="header-three" data-id="40d118ca-2ba1-4cfc-a560-d558de318dcd" data-collapsed="true"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/njchevalier/" target="_blank" rel="noopener" data-type="LINK" data-entity-id="abef28b3-0e8f-49ae-9aeb-4e80d3f76594" data-url="https://www.linkedin.com/in/njchevalier/" data-id="79082d3a-b6c6-43b9-a9fe-34bebe2224d9"><b data-type="bold"><u data-type="underline">Nicolas J. Chevalier</u></b></a><b data-type="bold">, Fondateur & CEO de la Nation du E-Commerce</b></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Depuis 2016, E-Commerce Nation est un web média et Data Intelligence SaaS E-commerce n°1 en France par la communauté. Sa mission est simple : accompagner les e-commerçants et retailers dans leur développement digital à travers leurs contenus, ressources et outils.</span></p>
<p data-type="header-three" data-id="4e91c8d4-e996-40d4-9f8b-416db975fa3b" data-collapsed="true"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/sophie-trieu" target="_blank" rel="noopener" data-type="LINK" data-entity-id="c3a9a8b0-4003-4793-b3dc-520d16b30fd8" data-url="https://www.linkedin.com/in/sophie-trieu" data-id="c316bd3d-9a86-46fc-93ad-063e02779084"><b data-type="bold"><u data-type="underline">Sophie Trieu</u></b></a><b data-type="bold">, Enterprise Marketing Manager France chez Partoo</b></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Forte de 4 ans d’expérience chez Partoo, le leader du référencement local en France, Sophie est à la tête de la stratégie marketing globale sur ce marché historique. La mission de Partoo ? Aider les enseignes à améliorer leur conversions en magasin et booster la productivité des équipes en les accompagnant sur des sujets de SEO local, de e-réputation et de conversationnel.</span></p>
<p data-type="header-three" data-id="e088887e-f8e5-4363-8f87-379b5b9fadad" data-collapsed="true"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/estebanfabiao/" target="_blank" rel="noopener" data-type="LINK" data-entity-id="b91004bf-19d6-46c0-8ac4-5610dcb45a04" data-url="https://www.linkedin.com/in/estebanfabiao/" data-id="f0865924-0274-45f4-9b3f-c12e389610b8"><b data-type="bold"><u data-type="underline">Esteban Fabiao</u></b></a><b data-type="bold">, Lead Product Manager chez Agorapulse</b></p>
<p data-type="unstyled" data-id="f7284e54-6975-438e-9083-48833adaeeb8">Disposant de 5 ans d’expérience dans le SaaS B2B, Esteban anime l’équipe produit en charge (entre autres !) de l’outil de publication d’Agorapulse. Leur mission est d’aider les équipes social media à gagner en productivité dans la mise en œuvre de leur stratégie de contenu.</p>
<p data-type="header-three" data-id="e20bda32-921c-46b8-a439-a9f3eedad4e5" data-collapsed="true"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/deborah-orzech/" target="_blank" rel="noopener" data-type="LINK" data-entity-id="47bf7a9b-b52b-4d6a-a872-ccdca3ea8391" data-url="https://www.linkedin.com/in/deborah-orzech/" data-id="ebcdc350-30cd-4526-8d7f-1c26f06be08f"><b data-type="bold"><u data-type="underline">Deborah Orzech</u></b></a>, <b data-type="bold">Campaign Manager chez Agorapulse</b></p>
<p data-type="unstyled" data-id="abfce025-db67-426b-8aeb-08bd8f175e2d">Après avoir fait ses gammes en marketing aux Etats-Unis avec les SMB, Deborah a rejoint l’équipe multilingue d’Agorapulse, où elle gère le programme de Demand Generation en France. Elle aime avant tout créer du contenu qui promeut une utilisation performante et vertueuse des réseaux sociaux.</p>
<h2 data-type="unstyled" data-id="fbf842ae-79a1-4824-88b9-af8c45948e5e" id="merci-aux-sponsors-du-social-media-summit-edition-retail-2024-%f0%9f%9b%8d%ef%b8%8f"><strong>Merci aux sponsors du </strong><strong><b>Social Media Summit : Édition Retail 2024 🛍️ </b></strong><strong>!</strong></h2>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://skeepers.io/fr/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">Skeepers</span></a><span style="font-weight: 400;"> | </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.ecommerce-nation.fr/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">E-Commerce Nation</span></a><span style="font-weight: 400;"> | </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.partoo.co/fr/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">Partoo</span></a><span style="font-weight: 400;"> | <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://altavia-group.com/fr/" target="_blank" rel="noopener">Altavia</a> | </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://jai-un-pote-dans-la.com/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">J’ai un pote dans la com</span></a><span style="font-weight: 400;"> | </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://siecledigital.fr/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">Siècle Digital</span></a><span style="font-weight: 400;"> | </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.blogdumoderateur.com/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">BDM</span></a></p>
<p> </p>
<p style="text-align: center;">👉 <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://social.agorapulse.com/fr/social-media-summit-edition-retail" target="_blank" rel="noopener">Pour voir le programme et s’inscrire : c’est ici !</a> 👈</p>
<Img align="left" border="0" height="1" width="1" alt="" style="border:0;float:left;margin:0;padding:0;width:1px!important;height:1px!important;" hspace="0" src="https://feeds.feedblitz.com/~/i/873526154/0/visibiliteweb">
2024-03-12T18:35:45-00:002024-03-12T18:35:45-00:00https://www.agorapulse.com/fr/blog/?p=34541Comment créer un Calendrier Social Media pour le Retail ?<p>On sait tous qu’être présent sur les réseaux sociaux ne se résume pas à publier des photos et à passer à autre chose. Il s’agit d’attirer l’attention de vos clients et de leur donner une raison de vous donner leur attention, et d’acheter. C’est là qu’intervient un calendrier éditorial bien ficelé. Il va bien au-delà d’un simple planning ; <strong>il vous aide à maintenir l’engagement, la pertinence et la cohérence de votre contenu sur tous vos réseaux sociaux</strong>. De même, un calendrier social media est particulièrement pertinent pour le Retail.</p>
<p>Pourquoi est-il crucial pour des commerçants ? C’est simple. Le monde du commerce de détail évolue à la vitesse de la lumière, avec de nouvelles tendances, des saisons de soldes chargées et des préférences client en constante évolution.</p>
<p>Le monde des réseaux sociaux évolue encore plus rapidement. Sans un calendrier éditorial, il est facile de passer à côté des moments-clés. Mais avec un tel outil, vous pouvez <strong>vous assurer que votre contenu sur les réseaux sociaux est toujours en phase avec l’actualité</strong>.</p>
<p>Dans les sections suivantes, nous allons vous expliquer comment créer un calendrier social media efficace en Retail. Alors, allons-y après une brève description du terme.</p>
<h2 id="quest-ce-quun-calendrier-social-media"><strong>Qu’est-ce qu’un calendrier social media ?</strong></h2>
<p><strong>Un calendrier social media, ou calendrier éditorial pour les réseaux sociaux, est un planning qui indique sur quoi publier et quand, sur vos différentes plateformes de réseaux sociaux.</strong></p>
<p>C’est le plan de match, la stratégie, l’arme secrète pour garder vos réseaux sociaux plus organisés que le tiroir à chaussettes de Marie Kondo.</p>
<h2 id="les-avantages-de-lutilisation-dun-calendrier-social-media-pour-le-retail"><strong>Les avantages de l’utilisation d’un calendrier social media pour le retail</strong></h2>
<p>Alors, pourquoi devriez-vous utiliser un calendrier social media en retail ? Eh bien, si vous tenez à votre santé mentale, c’est probablement une bonne idée. Mais si ce n’est pas une raison suffisante pour vous, voici quelques autres avantages de l’utilisation d’un tel calendrier.</p>
<h3 id="augmentation-du-trafic-en-magasin">Augmentation du trafic en magasin</h3>
<p>Pour les commerçants ayant des magasins physiques, un calendrier éditorial peut aider à générer du trafic en magasin en planifiant du contenu autour d’événements en magasin, de promotions ou d’offres exclusives en magasin.</p>
<blockquote><p>Les commerçants qui utilisent efficacement les réseaux sociaux ont même constaté une augmentation pouvant aller jusqu’à 35 % du trafic vers leurs magasins physiques.</p></blockquote>
<h3 id="uniformisation-du-tone-of-voice-de-la-marque">Uniformisation du tone of voice de la marque</h3>
<p>Un contenu cohérent et bien planifié contribue à la reconnaissance et à la fidélité à long terme envers la marque, et augmente le chiffre d’affaires jusqu’à 23 %, selon <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.forbes.com/sites/forbesbusinesscouncil/2021/08/20/building-brand-recognition-through-your-content-and-bi-tools/?sh=7647f8543894" target="_blank" rel="noopener">une étude réalisée par Lucidpress</a>.</p>
<p>La reconnaissance de marque est particulièrement importante pour les commerçants d’alimentation et de mode, car ils ont souvent des clients réguliers fréquents. Un calendrier éditorial peut vous aider à maintenir cette identité de marque et un message cohérent à travers différents magasins. Cela garantit que vos clients reçoivent la même expérience de marque, que ce soit dans un magasin à Paris ou sur la Côte d’Azur.</p>
<h3 id="des-campagnes-de-soldes-ciblees">Des campagnes de soldes ciblées</h3>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.statista.com/chart/11979/holiday-season-retail-sales/" target="_blank" rel="noopener">Une étude de la National Retail Federation</a> a souligné que les soldes de fin d’année représentaient environ 25 % des ventes annuelles du commerce de détail. Un calendrier éditorial vous assure de tirer le meilleur parti de cette saison de soldes à fort volume, avec des campagnes bien planifiées et ciblées.</p>
<h3 id="une-vision-a-long-terme-et-une-meilleure-strategie">Une vision à long terme et une meilleure stratégie</h3>
<p>De plus, <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.bain.com/insights/at-the-top-its-all-about-teamwork/" target="_blank" rel="noopener">une étude de Bain & Company</a> a révélé que les entreprises dotées de stratégies de croissance à long terme surpassent leurs pairs en termes de chiffre d’affaires et de profits. Ainsi, un calendrier social media dans le retail peut aider à visualiser la stratégie à long terme. Il faut bien avoir à l’esprit que vos efforts sur les réseaux sociaux contribuent aux objectifs commerciaux globaux.</p>
<p>Cette approche vous aidera à planifier des publications stratégiques, plutôt que de simplement sauter sur la dernière tendance TikTok.</p>
<h3 id="limitation-des-risques-dincoherence-entre-vos-differents-magasins">Limitation des risques d’incohérence entre vos différents magasins</h3>
<p>Vous avez déjà eu deux magasins proposant des promotions différentes en même temps ? Un cauchemar. Un calendrier social media offre une vue d’ensemble claire de ce qui est publié et quand. Son utilisation peut également contribuer à éviter des erreurs coûteuses, telles que des promotions différentes sur les réseaux sociaux d’un magasin à l’autre, ou des publications mal synchronisées.</p>
<h3 id="integration-des-influenceurs-et-autres-partenariats">Intégration des influenceurs et autres partenariats</h3>
<p>Pour les collaborations avec des influenceurs ou des marques partenaires par exemple, un calendrier éditorial garantit que ces partenariats sont stratégiquement mis en avant dans l’année, pour un meilleur impact.</p>
<h3 id="respect-de-la-reglementation-publicitaire">Respect de la réglementation publicitaire</h3>
<p>La planification du contenu à l’avance permet des processus de révision adéquats pour garantir le respect de la réglementation publicitaire. Cela est pertinent autant pour les grandes entreprises que les plus petites, tant qu’elles doivent se plier aux lois relatives à la publicité dans certains secteurs.</p>
<h3 id="harmonie-au-sein-des-equipes-marketing-et-communication">Harmonie au sein des équipes marketing et communication</h3>
<p>L’alignement de vos équipes permet à votre entreprise de mieux performer.</p>
<p>L’utilisation d’un calendrier social media facilite cet alignement en définissant clairement les rôles et les responsabilités, garantissant que tous les départements travaillent vers des objectifs communs. Cette organisation de vos équipes est également cruciale pour assurer le bon déroulement des opérations et prévenir tout malentendu de dernière minute.</p>
<h2 id="comment-comprendre-votre-audience-sur-les-reseaux-sociaux"><strong>Comment comprendre votre audience sur les réseaux sociaux ?</strong></h2>
<p>Avant d’entrer dans les détails de la création de votre calendrier, posez-vous cette question : Connaissez-vous votre audience ? Je veux dire, les connaître vraiment. Parce que si vous voulez que le contenu de votre calendrier social media soit efficace, vous devez connaître votre public mieux que le fond de votre poche.</p>
<p>Donc, si vous n’avez pas encore créé de personas d’acheteurs solides, c’est le moment idéal pour le faire ! (Et même si vous en avez déjà créé, il est toujours bon de les revoir pour s’assurer qu’ils sont toujours aussi détaillés que possible.)</p>
<p>Et si vous ne savez pas ce que sont les personas d’acheteurs, ceci est pour vous.</p>
<h3 id="que-sont-les-personas-dacheteurs">Que sont les personas d’acheteurs ?</h3>
<p><strong>Les personas d’acheteurs (“buyer personas” en anglais) sont des représentations fictives de vos clients idéaux, basées sur des études de marché et des données réelles sur vos clients existants</strong>. Ils vont au-delà des informations démographiques de base. Au contraire, ils incluent des insights plus profonds comme :</p>
<ul>
<li>La motivation des clients</li>
<li>Leurs habitudes</li>
<li>Leurs objectifs</li>
<li>Ce qu’ils considèrent comme des points de douleur</li>
</ul>
<p>Enfin, vos personas vous guident pour prendre de meilleures décisions commerciales. Ainsi, votre stratégie marketing, l’aménagement de vos magasins, voire même l’emplacement ou les heures d’ouverture de ces derniers, peuvent être dictés par les personas d’acheteurs.</p>
<p>Ce système vous aide à adapter l’expérience d’achat, aussi bien en ligne qu’en magasin, pour répondre aux besoins uniques de chaque persona. De cette manière, vous pouvez être sûr que vos décisions sont alignées avec les préférences et les attentes de vos acheteurs. En retour, cela mène à des clients satisfaits et fidèles qui reviendront !</p>
<h2 id="comment-creer-des-personas-dacheteurs-pour-les-marques-de-retail"><strong>Comment créer des personas d’acheteurs pour les marques de retail ?</strong></h2>
<h3 id="collectez-les-bonnes-donnees">Collectez les bonnes données</h3>
<p>Commencez par recueillir des données auprès de vos clients actuels. Cela peut inclure :</p>
<ul>
<li>Des informations démographiques</li>
<li>Leur comportement d’achat</li>
<li>Leurs retours d’expérience</li>
<li>Des données de votre programme de fidélité</li>
</ul>
<p>Les sondages, les entretiens individuels, et l’analyse de vos réseaux sociaux sont également des sources d’informations précieuses.</p>
<p>Explorez les types de contenus et les sujets qui les intéressent. Vous pouvez le faire en examinant le contenu de vos concurrents, en analysant les tendances du retail dans votre créneau, ou même en demandant simplement à vos clients actuels ce qui les intéresse lors d’entretiens individuels. (Consultez l’outil Agorapulse <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://social-trends.agorapulse.com/" target="_blank" rel="noopener">Social Trends</a> pour approfondir l’analyse des tendances sur les réseaux sociaux.)</p>
<p>D’autres outils peuvent vous donner des insights approfondis sur votre audience, comme SparkToro ou la <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/fonctionnalites/veille-reseaux-sociaux/" target="_blank" rel="noopener">fonction Veille d’Agorapulse</a>. Avec Agorapulse, vous pouvez suivre des mots-clés associés à votre marque ou à votre niche, et voir ce que les gens en disent. Il y a plein de manières différentes d’utiliser le social listening.</p>
<h3 id="identifiez-les-tendances-et-les-schemas-repetitifs">Identifiez les tendances et les schémas répétitifs</h3>
<p>Recherchez des tendances et des schémas récurrents dans vos données. Cela peut concerner les habitudes d’achat, les préférences produits, des choix lifestyle, et bien d’autres facteurs pertinents.</p>
<p>Ensuite, vous pouvez segmenter votre audience en différents groupes en fonction des tendances que vous avez identifiées. Chaque groupe représente un persona d’acheteur potentiel.</p>
<h3 id="detaillez-chaque-persona">Détaillez chaque persona</h3>
<p>Pour chaque persona, créez un profil détaillé. Cela peut inclure :</p>
<ul>
<li><strong>Des informations démographiques</strong> : Âge, genre, lieu de résidence, niveau de revenu, etc.</li>
<li><strong>Des éléments de psychologie du consommateur</strong> : Intérêts, valeurs, attitudes, style de vie, etc.</li>
<li><strong>Leur comportement d’achat</strong> : Motivations, canaux de shopping préférés, fréquence des achats, dépenses moyennes, produits préférés, etc.</li>
<li><strong>Leurs objectifs et défis</strong> : Qu’essayent-ils d’accomplir lorsqu’ils font leurs achats avec votre marque ? Quels obstacles rencontrent-ils dans le processus ?</li>
<li><strong>Nommez et visualisez les personas</strong> : Donnez à chaque persona un nom et un visage. Cela aide à les visualiser comme de vrais clients et facilite la compréhension et la mémorisation des persona pour votre équipe.</li>
</ul>
<h3 id="commencez-a-utiliser-vos-persona">Commencez à utiliser vos persona</h3>
<p>Utilisez ces personas pour orienter vos stratégies marketing, sélectionner vos produits, aménager vos magasins et conceptualiser votre service client. Par exemple, si l’un de vos persona est un millennial technophile, vous saurez que vous devez vous concentrer sur l’amélioration de votre plateforme e-commerce, et utiliser les réseaux sociaux en marketing.</p>
<p>Une fois que vous avez effectué vos recherches, vous devriez avoir une idée générale des types de contenus avec lesquels votre audience interagit. Cela sera extrêmement utile pour la prochaine étape : déterminer vos piliers de contenu.</p>
<h2 id="choisir-vos-piliers-de-contenu"><strong>Choisir vos piliers de contenu</strong></h2>
<p>Ces piliers servent de guide pour garantir que votre contenu reste cohérent avec l’identité de votre marque. De plus, les piliers de contenu rendront le brainstorming pour vos publications beaucoup plus facile.</p>
<p>On vous conseille de choisir 3 à 6 piliers de contenu pour votre marque. Certains des piliers les plus couramment utilisés pour le retail sont :</p>
<h3 id="1-mise-en-avant-des-produits">1. Mise en avant des produits</h3>
<p>Il s’agit de publications sur un produit spécifique. Souvent, ces publications mettront en avant les nouveautés, les meilleures ventes ou les produits en édition limitée.</p>
<p>Voici par exemple comment Veja présente ses paires de baskets V-90 dans <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/@veja/video/7281042117328178465" target="_blank" rel="noopener">une vidéo TikTok à plus de 300 000 vues</a> :</p>
<blockquote class="tiktok-embed" style="max-width: 605px; min-width: 325px;" cite="https://www.tiktok.com/@veja/video/7281042117328178465" data-video-id="7281042117328178465">
<section><a title="@veja" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/@veja?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">@veja</a> The V-90🔥 pick your favorite! <a title="veja" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/veja?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#veja</a> <a title="vejav90" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/vejav90?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#vejav90</a> <a title="vejasneakers" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/vejasneakers?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#vejasneakers</a> <a title="♬ son original - Veja" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/music/son-original-7281042151117753121?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">♬ son original – Veja</a></section>
</blockquote>
<p><script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script></p>
<h3 id="2-success-stories">2. Success stories</h3>
<p>On aime tous écouter une belle histoire. Cela peut être un post sur un produit qui s’est vendu très rapidement, ou de le partage d’un excellent témoignage client. Ces aperçus de la vraie vie ne sont pas seulement parlants, mais ils constituent une véritable preuve sociale que vous êtes une entreprise avec qui ont a envie d’être associé.</p>
<p>GoPro est une marque qui le fait très bien en mettant en valeur le <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/user-generated-content-ugc/" target="_blank" rel="noopener">contenu généré par les utilisateurs (UGC)</a> sur sa page Instagram.</p>
<blockquote class="instagram-media" style="background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);" data-instgrm-captioned="" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/C2QR6QkL4DC/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14">
<div style="padding: 16px;">
<p> </p>
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<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div>
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<div style="color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;">View this post on Instagram</div>
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<p> </p>
<p style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;"><a style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/p/C2QR6QkL4DC/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" target="_blank" rel="noopener">A post shared by GoPro (@gopro)</a></p>
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</blockquote>
<p><script async src="http://www.instagram.com/embed.js"></script></p>
<h3 id="3-behind-the-scenes">3. Behind the scenes</h3>
<p>Ce pilier de contenu offre une vue des coulisses de vos opérations commerciales, vos valeurs ou votre culture. Ce type de posts peut inclure des mises en avant de votre équipe, des vidéos ou des photos montrant comment votre produit est fabriqué. Votre contenu “behind the scenes” peut même être un partenariat de co-branding, comme <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/p/C1H3sdqxhvO/" target="_blank" rel="noopener">cette publication Instagram de Sephora et Sarah Tanno Makeup</a>.</p>
<blockquote class="instagram-media" style="background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);" data-instgrm-captioned="" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/reel/C1H3sdqxhvO/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14">
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<p> </p>
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<p> </p>
<p style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;"><a style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/reel/C1H3sdqxhvO/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" target="_blank" rel="noopener">A post shared by Sephora (@sephora)</a></p>
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<h3 id="4-contenu-educatif">4. Contenu éducatif</h3>
<p>Ce pilier est destiné à fournir des informations précieuses pour votre écosystème. Ces posts peuvent être des guides pratiques, des conseils d’utilisation de vos produits, ou encore des actualités du secteur.</p>
<h3 id="5-motivation-inspiration">5. Motivation/Inspiration</h3>
<p>Ce contenu est tout ce qui associe votre marque à un certain style de vie ou à une identité. Pensez à des publications qui décrivent le mode de vie de votre audience, qui les motivent ou les inspirent.</p>
<h3 id="6-promotion-vente">6. Promotion/Vente</h3>
<p>C’est simple, ce pilier est destiné à annoncer des offres spéciales, des soldes ou des offres exclusives. Ici, vous dirigez plus explicitement votre audience vers vos points de vente physiques ou votre site de e-commerce. Mais attention, n’abusez pas de ce type de contenus, ou votre audience risquerait de se lasser. En effet, les contenus au ton publicitaire sur les réseaux sociaux sont vus comme une disruption de l’expérience des utilisateurs. Réservez donc ces publications pour des occasions spéciales, avec une fréquence raisonnée.</p>
<p>En conclusion, inspirez-vous de ces exemples de piliers pour créer les vôtres. Ne les utilisez pas forcément tels quels dans votre stratégie éditoriale, mais ils peuvent constituer un bon point de départ si vous ne savez pas par où commencer. N’oubliez pas de revoir vos piliers de contenu tous les quelques mois pour voir s’ils fonctionnent toujours. Et si ce n’est pas le cas, expérimentez et essayez autre chose !</p>
<h2 id="les-outils-a-utiliser-pour-creer-votre-calendrier-social-media-pour-le-retail"><strong>Les outils à utiliser pour créer votre calendrier social media pour le Retail</strong></h2>
<p>Maintenant que vous connaissez votre audience et que vous avez vos piliers de contenu, vous êtes presque prêt(e) à élaborer votre propre calendrier de contenu sur les réseaux sociaux pour le retail. Mais il reste à décider : quels outils allez-vous utiliser pour créer votre calendrier ?</p>
<p>Comme la plupart des communicants en retail, vous allez probablement avoir besoin de quelque chose de plus sophistiqué qu’un simple carnet et un stylo (mais si cela fonctionne pour vous, allez-y 😉). Heureusement, il existe des dizaines d’outils disponibles pour vous aider à créer et à planifier votre calendrier de contenu. Nous allons donc partager avec vous quelques suggestions.</p>
<h3 id="agorapulse">Agorapulse</h3>
<p>Alors oui, on est biaisés ici 😄 Mais cette liste ne serait pas complète sans Agorapulse. Et cela parce que la planification et la programmation de contenu sur les réseaux sociaux sont parmi les points forts d’Agorapulse. Avec un <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/calendrier-partage-collaboration-agence-clients/" target="_blank" rel="noopener">calendrier facile à utiliser</a> en drag-and-drop, vous pouvez rapidement planifier, rédiger, programmer et publier votre contenu sur les réseaux sociaux, à un seul endroit.</p>
<p>Vous pouvez même laisser des notes, attribuer des posts à votre équipe, et partager votre calendrier de contenu avec des clients ou des parties prenantes externes pour obtenir leur approbation. De plus, vous avez accès à des analyses et à des rapports détaillés, ce qui vous permet de voir plus facilement quels types de posts fonctionnent et lesquels oublier.</p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34249" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial.png" alt="Agorapulse - Calendrier éditorial" width="800" height="450" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial.png 2560w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-428x241.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-1200x675.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-150x84.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-992x558.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-947x532.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-800x450.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-730x410.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-557x313.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-507x285.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-414x233.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-375x211.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-360x202.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-320x180.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-240x135.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-652x367.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-604x340.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<h3 id="asana">Asana</h3>
<p>Une autre option à considérer pour créer votre calendrier social media est d’utiliser une application de gestion de projet comme Asana. Bien qu’Asana ne puisse pas vous fournir de rapports de performance social media, ou vous aider à planifier et publier vos publications sur les réseaux sociaux, il peut quand même être utile pour gérer toutes les tâches liées à la création de vos contenus.</p>
<p>Si vous avez une grande équipe qui comprend des rédacteurs, des graphistes et des community managers, vous avez probablement besoin d’une plateforme comme celle-ci pour vous aider à tout coordonner. Il existe également une vue calendrier qui peut être utilisée pour avoir une vue d’ensemble de tout ce que vous avez prévu pour le mois.</p>
<h3 id="notion">Notion</h3>
<p>Notion est un autre outil favori pour créer un calendrier de contenu sur les réseaux sociaux. La raison pour laquelle il est apprécié, c’est parce qu’il est super flexible et facile à personnaliser selon vos besoins exacts.</p>
<p>Cependant, pour cette raison, vous devez consacrer un certain temps au départ pour configurer les paramètres comme vous le souhaitez, ce qui signifie que cela peut ne pas être une solution rapide à prendre en main. Mais si vous avez le temps, cela peut être une bonne option.</p>
<p>Notez cependant qu’à l’instar d’Asana, Notion ne vous offre aucune fonctionnalité de publication sur les réseaux sociaux, vous devrez donc toujours copier manuellement vos publications rédigées dans Notion sur chaque plateforme de réseaux sociaux, lorsque vous serez prêt à les publier.</p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter size-large wp-image-27864440" src="https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2024/01/Image-2024-01-23-at-1.13 PM-1-1200x658.jpeg" alt="notion social media " width="1200" height="658" /></p>
<h3 id="excel-google-sheets">Excel/Google Sheets</h3>
<p>Si vous êtes plutôt du genre à utiliser des feuilles de calcul, alors Excel ou Google Sheets peuvent être de bonnes solutions. Ne vous y méprenez pas, on adore Google Sheets chez Agorapulse, mais d’après notre expérience personnelle, ce n’est pas vraiment la façon idéale de planifier votre calendrier social media. On l’a inclus ici car c’est encore un choix populaire que beaucoup de gens apprécient. C’est également complètement gratuit et peut être utilisé hors ligne, ce qui n’est pas le cas des outils précédents. Mais honnêtement, combien de temps passez-vous loin de toute wifi en réalité ? (Pas beaucoup, j’imagine 😇)</p>
<p>Le plus important est de trouver un outil qui fonctionnera bien pour vous et votre équipe. Une fois que vous avez trouvé la bonne solution, vous pouvez passer à la création effective de votre calendrier.</p>
<h2 id="quels-elements-inclure-dans-votre-calendrier-social-media-pour-le-retail"><strong>Quels éléments inclure dans votre calendrier social media pour le Retail ?</strong></h2>
<p>Généralement, un calendrier de contenu sur les réseaux sociaux inclura les informations suivantes :</p>
<ul>
<li><strong>Date de publication</strong> : Dates et heures auxquelles chaque publication sera publiée</li>
<li><strong>Type de contenu</strong> : Informations sur le contenu de chaque publication (texte, images, liens, etc.)</li>
<li><strong>Créateur(s)</strong> : Qui est responsable de la création du contenu. Il peut s’agir de plusieurs personnes si votre équipe comprend des graphistes, des rédacteurs et des créateurs de contenu vidéo ou des influenceurs.</li>
<li><strong>Plateformes</strong> : Où la publication sera publiée (Instagram, Facebook, LinkedIn, etc.)</li>
<li><strong>État de la publication</strong> : Notes sur l’état actuel de la publication (en brainstorming, rédigée, programmée, publiée)</li>
<li><strong>Performance</strong> : KPI importants pour vous pour suivre les performances de chaque publication une fois publiée (optionnel).</li>
</ul>
<p>Pour les commerçants, il peut être utile de noter quelques autres éléments tels que la <strong>période de promotion</strong>, le <strong>produit</strong>, ou l’<strong>emplacement du magasin</strong> associé à la publication. De plus, si votre entreprise possède des comptes sociaux distincts pour chaque magasin ou région géographique, vous voudrez peut-être indiquer la <strong>langue de publication</strong> ou l’<strong>état de la traduction</strong> si la publication doit être traduite pour d’autres régions.</p>
<h2 id="conseils-pour-creer-un-calendrier-social-media-efficace-pour-le-retail"><strong>Conseils pour créer un calendrier social media efficace pour le Retail</strong></h2>
<p>Enfin, voici quelques derniers conseils pour créer un calendrier de contenu sur les réseaux sociaux efficace pour le retail.</p>
<h3 id="marquez-les-dates-importantes">Marquez les dates importantes</h3>
<p>Premièrement, commencez par noter les grands moments du retail. Pensez aux vacances, aux changements de collection et aux soldes et promotions majeures qui correspondent à votre marque. Ces dates sont vos points d’ancrage pour le contenu.</p>
<p>Vous pouvez même prendre note de dates amusantes ou originales qui sont alignées avec votre marque. Par exemple, les magasins de mode et de matériel de randonnée peuvent noter la Journée Nationale de la Randonnée. Ou les marques de beauté peuvent célébrer la Journée Nationale du Rouge à Lèvres.</p>
<h3 id="maintenez-un-equilibre-dans-votre-contenu-sur-les-reseaux-sociaux">Maintenez un équilibre dans votre contenu sur les réseaux sociaux</h3>
<p>Votre contenu doit être un mélange équilibré de différents types de contenus, et vous devez également alterner entre chacun de vos piliers de contenu. Rappelez-vous que votre public ne veut pas seulement voir des publications sur votre marque.</p>
<p>Nous vous suggérons donc de suivre la <strong>Règle des 80/20</strong>. Cette règle suggère que vous utilisez 20 % de votre contenu pour promouvoir votre marque, et les autres 80 % pour du contenu qui intéresse réellement votre public et génère des conversations intéressantes.</p>
<h3 id="laissez-de-la-place-pour-le-contenu-genere-par-les-utilisateurs-ugc">Laissez de la place pour le contenu généré par les utilisateurs (UGC)</h3>
<p>Rien n’est plus impactant que vos vrais clients montrant qu’ils aiment vos produits. Les <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/campagnes-ugc-qui-suscitent-lengagement-des-utilisateurs/" target="_blank" rel="noopener">posts d’UGC</a> sont authentiques, humains. Les utiliser est l’un des meilleurs moyens de vous connecter avec votre audience. Encouragez-la à partager ses expériences et ses photos, et vous pouvez ensuite les intégrer dans votre calendrier. Cependant, demandez toujours l’autorisation du créateur avant de les republier.</p>
<h3 id="planifiez-mais-restez-flexible">Planifiez, mais restez flexible</h3>
<p>Bien qu’il soit utile d’avoir un plan, les réseaux sociaux évoluent rapidement. Restez ouvert à des ajustements de votre calendrier. Il y aura de nouvelles tendances TikTok auxquelles vous voudrez participer. Vous devrez vous adapter en fonction des retours de votre communauté. La flexibilité est élémentaire en community management.</p>
<h2 id="en-conclusion"><strong>En conclusion</strong></h2>
<p>Vous l’aurez compris, vous ne pouvez pas faire l’impasse sur la création d’un calendrier de contenu sur les réseaux sociaux pour le retail. C’est devenu une partie intégrante de la création d’une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux efficace, qui vous aidera à développer votre audience (et vos ventes).</p>
<p>Profitez d’un <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://app.agorapulse.com/auth/signup?language=fr" target="_blank" rel="noopener">essai gratuit à Agorapulse</a> et découvrez à quel point il est facile de planifier et de rester à jour avec votre calendrier social media pour le retail.</p>
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<Img align="left" border="0" height="1" width="1" alt="" style="border:0;float:left;margin:0;padding:0;width:1px!important;height:1px!important;" hspace="0" src="https://feeds.feedblitz.com/~/i/871731950/0/visibiliteweb">
2024-02-20T07:15:01-00:002024-02-20T07:15:01-00:00https://www.agorapulse.com/fr/blog/?p=34520Centraliser les comptes des clients : un défi pour les agences réseaux sociaux<p><span style="font-weight: 400;"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.publicactif.com/" target="_blank" rel="noopener">Public Actif</a> est une agence de marketing digital cliente chez Agorapulse depuis novembre 2023. Pour aider les agences de réseaux sociaux à comprendre l’intérêt d’utiliser un outil de gestion des réseaux sociaux, la Co-Dirigeante <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/amelieblondin" target="_blank" rel="noopener">Amélie Blondin</a> revient sur les raisons de son choix.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Elle explique dans cet article comment Agorapulse a changé la donne dans sa relation avec ses clients, la gestion de son équipe social media, et la capacité de son agence à se concentrer sur sa valeur ajoutée.</span></p>
<p> </p>
<h2 id="lactivite-de-public-actif"><strong>L’activité de Public Actif</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Nos missions consistent à accompagner <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.publicactif.com/projets" target="_blank" rel="noopener">nos clients</a> BtoB comme BtoC dans leurs actions de marketing digital. Nos clients ont des activités très variées. Nous travaillons pour de grands noms comme Westfield, Darty, Autodesk, Krisprolls, Tempora (organisateur de nombreuses expositions comme Toutankhâmon, Johnny Hallyday, Elliott Erwitt). Nous avons également des entreprises moins connues mais avec toujours de vraies problématiques business dans l’industrie, la santé, etc. Cette année, une partie de notre actualité tourne autour des JO, puisque nous avons 2 clients supporteurs officiels de l’événement.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">De plus, notre accompagnement a plusieurs volets :</span></p>
<ul>
<li><span style="font-weight: 400;"> Imaginer les stratégies digitales</span></li>
<li><span style="font-weight: 400;">Produire des contenus</span></li>
<li><span style="font-weight: 400;">Accompagner chaque jour certains de nos clients dans la publication sur les réseaux sociaux. </span></li>
</ul>
<p>Voici donc quelques exemples de posts à succès gérés par l’agence :</p>
<p><iframe style="border: none; overflow: hidden;" src="https://www.facebook.com/plugins/post.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fjohnnyhallydaylexposition%2Fposts%2Fpfbid0XLM9GXvxsme6DedqSpQ1272zrro2nKWJPin8QbXZUsfeE4wp6wADPx4oJFeXoiuSl&show_text=true&width=500" width="500" height="735" frameborder="0" scrolling="no" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
<p><iframe style="border: none; overflow: hidden;" src="https://www.facebook.com/plugins/post.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fphoto.php%3Ffbid%3D795132429313774%26set%3Dp.795132429313774%26type%3D3&show_text=true&width=500" width="500" height="678" frameborder="0" scrolling="no" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
<h2 id="pourquoi-nous-avons-choisi-agorapulse-pour-gerer-les-reseaux-sociaux-de-lagence"><strong>Pourquoi nous avons choisi Agorapulse pour gérer les réseaux sociaux de l’agence</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">L’idée d’Agorapulse est née en 2023. Nous étions en train de travailler sur un gros appel d’offres qui demandait de répondre à une problématique de modération assez énorme. Nous savions par ailleurs que nous allions démarrer la modération de plusieurs grandes expositions, comme Johnny Hallyday L’Exposition à Paris, ou encore Toutankhâmon à Strasbourg.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;"><strong>Il nous fallait un outil nous permettant de <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/fonctionnalites/boite-de-reception-reseaux-sociaux/" target="_blank" rel="noopener">mieux gérer la modération</a></strong>, pour mieux nous organiser et anticiper la quantité potentielle de posts à modérer. Nous connaissions les différents outils du marché. Pour nous, Agorapulse était le plus complet sur la partie social media, avec son <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/fonctionnalites/boite-de-reception-reseaux-sociaux/" target="_blank" rel="noopener">Inbox Social Media</a>. Nous avons donc commencé à l’utiliser en novembre 2023.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;"><strong>En réalité, l’outil nous a permis d’aller beaucoup plus loin que la gestion de la modération. Nous sommes entrés dans une démarche d’optimisation du temps et des tâches assignées aux Community Managers de l’équipe.</strong> Il nous aide à mieux gérer les pages de nos clients et a même impacté notre façon de travailler. </span><span style="font-weight: 400;">L’arrivée d’Agorapulse dans le quotidien de l’agence a permis à la fois une optimisation de nos process, une meilleure gestion du temps et une amélioration du management des réseaux sociaux.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Nous l’utilisons aussi pour le marketing de l’agence avec des résultats très encourageants.</span></p>
<blockquote><p><span style="font-weight: 400;">“L’outil nous a permis d’aller beaucoup plus loin que la gestion de la modération. Nous sommes entrés dans une démarche d’optimisation du temps et des tâches assignées aux Community Managers de l’équipe.”</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">— <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/amelieblondin" target="_blank" rel="noopener">Amélie Blondin</a>, Co-Dirigeante de <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.publicactif.com/" target="_blank" rel="noopener">Public Actif</a></span></p></blockquote>
<h2 id="supprimer-les-micro-taches-liees-aux-reseaux-sociaux-pour-plus-defficacite-et-un-gain-de-temps"><strong>Supprimer les micro-tâches liées aux réseaux sociaux pour plus d’efficacité et un gain de temps</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">L’un des défis majeurs quand on gère les réseaux sociaux de plusieurs clients, eux-mêmes multi-comptes, réside dans <strong>la multiplicité des plateformes</strong>. Nous devons travailler à l’échelle de nos clients, ce qui peut être complexe. Auparavant, chaque Community Manager devait avoir la totalité de ses comptes clients ouverts et devait travailler avec plusieurs outils et machines pour surveiller, planifier et analyser les activités des réseaux sociaux. Tout cela était chronophage et vecteur d’erreurs.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Agorapulse nous permet de consolider tous ces besoins et fonctionnalités pour simplifier nos process. <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/fonctionnalites/calendrier-publication-calendrier-reseaux-sociaux/" target="_blank" rel="noopener">Centraliser la fonction CM sur un outil</a> a été la clé du gain de temps que nous avons observé. <strong>Cela permet de libérer les équipes d’une quantité de micro-tâches sans intérêt pour se concentrer sur ce qui produit de la valeur ajoutée</strong> :</span></p>
<ul>
<li><span style="font-weight: 400;">travailler la relation avec le client</span></li>
<li><span style="font-weight: 400;">comprendre les problématiques</span></li>
<li><span style="font-weight: 400;">créer des concepts, des activations et des campagnes percutantes.</span></li>
</ul>
<h2 id="en-interne-une-centralisation-des-comptes-qui-permet-une-meilleure-organisation"><strong>En interne : une centralisation des comptes qui permet une meilleure organisation</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Nos clients ont des profils variés (BtoB, BtoC, comptes nationaux ou internationaux). La gestion de plusieurs comptes sociaux – parfois dans plusieurs langues – peut donc rapidement devenir difficile à organiser en interne. Or <strong>Public Actif est reconnue depuis toujours pour la qualité de ses contenus et son efficacité opérationnelle</strong>. Nous nous devions d’intégrer un outil pour gagner encore en qualité. Agorapulse nous permet de mieux manager la relation interne entre les managers et les CM car l’outil offre une vue organisée et partagée de tous les comptes clients.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Le management est simplifié. Les chefs de projet n’ont plus à interrompre les CM ou organiser des réunions pour voir ce qui a été produit. Ils ont un accès direct et permanent à l’ensemble des comptes et peuvent corriger en direct ou visualiser le planning. </span></p>
<blockquote><p><span style="font-weight: 400;">“Agorapulse nous permet de mieux manager la relation interne entre les managers et les CM car l’outil offre une vue organisée et partagée de tous les comptes clients.”</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">— <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/amelieblondin" target="_blank" rel="noopener">Amélie Blondin</a>, Co-Dirigeante de <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.publicactif.com/" target="_blank" rel="noopener">Public Actif</a></span></p></blockquote>
<p><span style="font-weight: 400;"><strong>Cela nous a également permis d’améliorer les passations lors des congés ou absences.</strong> C’est un défi que rencontrent beaucoup d’<a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/fonctionnalites/outils-reseaux-sociaux-pour-les-agences/" target="_blank" rel="noopener">agences réseaux sociaux</a>. Chacun ayant un accès à l’ensemble des comptes clients, il est facile d’intervenir rapidement en remplacement d’un collègue sans avoir besoin de chercher les accès aux différentes pages.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;"><strong>Les relectures sont par ailleurs simplifiées.</strong> Les erreurs peuvent être repérées plus facilement que lorsqu’il faut vérifier sur différentes plateformes. Notre équipe a ainsi éliminé la nécessité de basculer constamment entre les interfaces. En interne, l’outil a amélioré la collaboration. La vision globale – publication, modération et mesure instantanée de l’efficacité de nos contenus – nous permet d’ajuster rapidement notre approche et nous incite à améliorer sans cesse nos productions.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Cette vue globale à travers le <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/calendrier-partage-collaboration-agence-clients/" target="_blank" rel="noopener">calendrier partagé</a> améliore la cohérence de notre approche et la qualité de notre service.</span></p>
<h2 id="une-collaboration-renforcee-avec-les-clients-de-lagence"><strong>Une collaboration renforcée avec les clients de l’agence</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">En externe, il était également nécessaire de <strong><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/comment-reduire-le-churn-en-agence-de-marketing/" target="_blank" rel="noopener">faire évoluer la relation</a> pour simplifier la vie du client</strong>. Nous voulons les amener vers une approche plus systématique. En effet, c’était une vraie demande de la part de certains directeurs marketing ou chefs de produits.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Nous avons expliqué la nécessité de basculer vers un outil unique de validation des contenus avant leur publication. L’adoption d’Agorapulse est en cours. L’objectif est de faire adopter l’outil par nos clients le plus rapidement possible pour optimiser nos dépenses en outils SaaS divers. Et surtout : simplifier le process de validation direct.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;"><strong>Nos clients ont ainsi une vue globale et exhaustive de ce qui est produit et planifié sur les réseaux sociaux de leurs marques.</strong> Ils peuvent intervenir, corriger ou valider directement. Là encore, il s’agit d’un gain de temps. Il n’est plus utile de multiplier les mails et autres outils de validation.</span></p>
<blockquote><p>“<span style="font-weight: 400;">L’objectif est de faire adopter l’outil par nos clients le plus rapidement possible pour optimiser nos dépenses en outils SaaS divers. Et surtout : simplifier le process de validation direct.”</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">— <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/amelieblondin" target="_blank" rel="noopener">Amélie Blondin</a>, Co-Dirigeante de <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.publicactif.com/" target="_blank" rel="noopener">Public Actif</a></span></p></blockquote>
<h2 id="en-conclusion-de-nouveaux-process-qui-nous-permettent-de-gerer-efficacement-le-social-media-a-grande-echelle"><strong>En conclusion : de nouveaux process qui nous permettent de gérer efficacement le social media à grande échelle</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Si je devais simplifier, je dirais que <strong>l’intégration d’Agorapulse pousse Public Actif à se concentrer sur sa valeur ajoutée d’agence marketing digital en optimisant les temps dédiés spécifiquement au Community Management.</strong></span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">En combinant efficacité, gain de temps, vue centralisée et collaboration renforcée en interne ou avec le client, Agorapulse améliore notre capacité à offrir un meilleur service, plus fluide et accessible à l’ensemble des intervenants.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Le Community Management est un des métiers de l’agence, mais pas le seul. Grâce à Agorapulse, nous avons standardisé certains process et avons mis en place les bonnes pratiques et la méthodologie nécessaires pour gérer efficacement le social media à grande échelle, tout en libérant du temps pour que nos équipes puissent se concentrer sur d’autres sujets.</span></p>
<p> </p>
<h2 id="a-propos-de-lautrice"><strong>À propos de l’autrice</strong></h2>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/amelieblondin" target="_blank" rel="noopener"><img decoding="async" class="alignnone wp-image-34502 size-thumbnail" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Amelie-Blondin-round-150x150.png" alt="Amélie Blondin - Public Actif" width="150" height="150" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Amelie-Blondin-round-150x150.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Amelie-Blondin-round-428x428.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Amelie-Blondin-round-414x414.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Amelie-Blondin-round-375x375.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Amelie-Blondin-round-360x360.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Amelie-Blondin-round-320x320.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Amelie-Blondin-round-240x240.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Amelie-Blondin-round.png 500w" sizes="(max-width: 150px) 100vw, 150px" /></a></p>
<p><span style="font-weight: 400;"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/amelieblondin" target="_blank" rel="noopener">Amélie Blondin</a>, était Directrice de la Communication de TNT Express, entreprise internationale de transport express, avant de basculer dans le marketing côté agence. Devenue co-dirigeante de <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.publicactif.com/" target="_blank" rel="noopener">Public Actif</a> en 2016, elle gère une agence marketing digital d’une vingtaine de salariés, fondée en 2010 et basée à Paris et Lyon. </span></p>
<Img align="left" border="0" height="1" width="1" alt="" style="border:0;float:left;margin:0;padding:0;width:1px!important;height:1px!important;" hspace="0" src="https://feeds.feedblitz.com/~/i/869742584/0/visibiliteweb">
2024-02-13T08:15:55-00:002024-02-13T08:15:55-00:00https://www.agorapulse.com/fr/blog/?p=34501Comment programmer ses pins sur Pinterest ?<p><span style="font-weight: 400;">Pour bon nombre de secteurs, Pinterest s’est imposé comme un excellent canal de communication, voire de conversion. Décoration, bricolage, hôtellerie, restauration : tous les domaines d’activité qui peuvent provoquer l’inspiration des utilisateurs utilisent désormais la plateforme visuelle comme un levier de notoriété et de croissance supplémentaire. </span><span style="font-weight: 400;">Et pour gagner du temps dans cette stratégie, les marketeurs ont besoin de pouvoir programmer leurs pins sur Pinterest à l’avance.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Bonne nouvelle ! Au cours du </span><span style="font-weight: 400;"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/pinterest-summit/" target="_blank" rel="noopener">Pinterest Summit</a> 📌</span><span style="font-weight: 400;">, Deborah Orzech et Esteban Fabiao, respectivement Campaign Manager et Lead Product Manager chez Agorapulse, ont pris le temps de vous présenter l’intégration de Pinterest à notre outil de gestion des réseaux sociaux. </span><span style="font-weight: 400;">Une fonctionnalité maintes et maintes fois demandée par nos utilisateurs, qu’on vous présente ici, et qui risque de faciliter la vie à bien des Social Media et Community Managers.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Le live est disponible en replay : “<a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://agorapulse.slite.page/p/vfdBwfJ46P_VQR/Pinterest-Summit-Swag-bag" target="_blank" rel="noopener">Pourquoi Pinterest arrive sur Agorapulse en 2024</a>”.</span></p>
<h2 id="integration-pinterest-a-agorapulse-pourquoi-doit-elle-vous-interesser"><strong>Intégration Pinterest à Agorapulse : pourquoi doit-elle vous intéresser ?</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Jusqu’alors, Agorapulse vous permettait déjà de programmer vos posts sur différentes plateformes, telles que Facebook, Instagram, X (anciennement Twitter), TikTok, YouTube, ou encore LinkedIn et Google My Business. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Si, désormais, notre outil vous permet de programmer vos pins </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/guide-pinterest-marketing/"><span style="font-weight: 400;">Pinterest</span></a><span style="font-weight: 400;">, c’est parce que ce réseau social recèle d’opportunités pour votre organisation !</span></p>
<h3 id="pour-les-agences-social-media-etendez-votre-offre-de-service"><strong>Pour les agences social media : étendez votre offre de service</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Si vous travaillez dans une agence social media, ou plus globalement, dans une agence de webmarketing, peut-être avez-vous déjà mis en place une </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/recruter-followers-strategie-pinterest/"><span style="font-weight: 400;">stratégie Pinterest</span></a><span style="font-weight: 400;"> pour vos clients. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Si c’est le cas, jusqu’alors, vous deviez publier en natif depuis la plateforme elle-même vos pins. Désormais, l’intégration de Pinterest à Agorapulse simplifie grandement la gestion des comptes Pinterest de vos clients !</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Pinterest rentre désormais dans la famille des réseaux supportés par Agorapulse, et est ajouté à toutes les fonctionnalités existantes, à savoir :</span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>La simplification de la gestion de la présence en ligne</b><span style="font-weight: 400;"> de vos clients, grâce au calendrier qui permet de voir en un coup d’œil toutes leurs publications planifiées. </span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Les fonctionnalités de collaboration </b><span style="font-weight: 400;">pour travailler en équipe, notamment le calendrier partagé avec vos clients</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Les rapports analytiques</b><span style="font-weight: 400;">, intuitifs et simples à lire, qui peuvent être programmés pour que vos clients les reçoivent directement</span></li>
</ul>
<p><span style="font-weight: 400;">Programmer vos posts Pinterest directement depuis Agorapulse, c’est donc l’occasion pour vous de centraliser la gestion de tous les réseaux sociaux de vos clients. Et si vous ne proposiez pas encore d’accompagnement sur Pinterest à vos clients, peut-être cette fonctionnalité-ci vous donnera envie d’étendre encore plus votre offre de service.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Encore une bonne raison de faire d’Agorapulse, utilisé par plus de 3000 agences dans le monde, dont plus de 450 en France, le partenaire de vos succès !</span></p>
<h3 id="pour-les-marques-e-commerce-atteignez-votre-cible-la-ou-elle-est"><strong>Pour les marques e-commerce : atteignez votre cible là où elle est</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">E-commerce et Pinterest riment presque… et c’est pour une bonne raison, tant le réseau social recèle d’opportunités pour les e-commerçants !</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">En effet, la plateforme se présente comme étant à</span><b> l’intersection du réseau social, du </b><b><i>Search</i></b><b>, et du commerce</b><span style="font-weight: 400;">.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34505 size-full" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Pinterest-a-lintersection-du-search-du-social-media-et-du-shopping.png" alt="Pinterest à l'intersection du search du social media et du shopping" width="497" height="391" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Pinterest-a-lintersection-du-search-du-social-media-et-du-shopping.png 497w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Pinterest-a-lintersection-du-search-du-social-media-et-du-shopping-428x337.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Pinterest-a-lintersection-du-search-du-social-media-et-du-shopping-150x118.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Pinterest-a-lintersection-du-search-du-social-media-et-du-shopping-414x326.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Pinterest-a-lintersection-du-search-du-social-media-et-du-shopping-375x295.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Pinterest-a-lintersection-du-search-du-social-media-et-du-shopping-360x283.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Pinterest-a-lintersection-du-search-du-social-media-et-du-shopping-320x252.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Pinterest-a-lintersection-du-search-du-social-media-et-du-shopping-240x189.png 240w" sizes="(max-width: 497px) 100vw, 497px" /></p>
<p><span style="font-weight: 400;">En effet, </span><b>le shopping est l’une des motivations premières qui amènent les internautes à consulter Pinterest</b><span style="font-weight: 400;">. La plateforme leur sert à tous les niveaux de leur parcours d’achat, depuis la phase de découverte jusqu’à l’action – notamment avec les fonctionnalités de </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/mettre-en-place-une-strategie-de-social-commerce-sur-pinterest/"><span style="font-weight: 400;">social commerce</span></a><span style="font-weight: 400;"> qui permettent de rediriger directement les utilisateurs vers le site web de la marque.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Vous pouvez également utiliser Pinterest Ads pour publier des annonces publicitaires impactantes sur la plateforme, afin d’accroître votre notoriété et de convertir de nouveaux clients.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Autant de raisons qui ont poussé Agorapulse à simplifier encore plus la vie des marketeurs social media qui veulent automatiser la publication de leurs posts sur Pinterest, et tirer parti de cette formidable opportunité business qu’est la plateforme.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Pour creuser le sujet, n’hésitez pas à lire notre article sur les opportunités business de Pinterest en 2024.</span></p>
<h3 id="pour-tout-le-monde-trackez-mieux-votre-social-media-roi"><strong>Pour tout le monde : trackez mieux votre Social Media ROI</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Si vous utilisez déjà Agorapulse, vous savez que notre outil dispose d’une </span><b>fonctionnalité de Social Media ROI</b><span style="font-weight: 400;">, qui vous permet d’analyser les canaux et les campagnes qui accueillent le plus de performance dans votre stratégie grâce à une intégration avec Google Analytics 4.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Désormais, l’intégration de Pinterest à Agorapulse vient se glisser dans cette fonctionnalité.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Sur chacune de vos pins, vous pouvez ajouter un lien de </span><i><span style="font-weight: 400;">tracking</span></i><span style="font-weight: 400;">, et ainsi mesurer facilement les retombées commerciales de vos publications, avec une granularité au post près. De quoi optimiser en continu votre stratégie Pinterest – et plus largement, votre marketing sur les réseaux sociaux.</span></p>
<h2 id="comment-programmer-vos-epingles-pinterest-depuis-agorapulse"><strong>Comment programmer vos épingles Pinterest depuis Agorapulse ?</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Place au tutoriel ! Pendant le Pinterest Summit, Esteban Fabiao s’est fait un plaisir de présenter une démo de la fonctionnalité d’Agorapulse qui permet de programmer vos pins Pinterest. On vous remet cet extrait vidéo juste ici 😉</span></p>
<p><iframe title="YouTube video player" src="https://www.youtube.com/embed/HjmwOnXQdkM?si=fmvqEWFoCtVi_SPt" width="560" height="315" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
<p>Et pour plus de précisions, voici la démarche à suivre :</p>
<p><span style="font-weight: 400;">Depuis votre interface Agorapulse, commencez </span><b>la connexion au compte Pinterest </b><span style="font-weight: 400;">sur lequel vous voulez publier. Pour cela, il suffit de cliquer sur “Profil Pinterest”, puis d’autoriser l’accès à l’application.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34506" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-ajouter-un-profil-Pinterest.png" alt="Agorapulse - ajouter un profil Pinterest" width="800" height="435" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-ajouter-un-profil-Pinterest.png 2560w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-ajouter-un-profil-Pinterest-428x233.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-ajouter-un-profil-Pinterest-1200x652.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-ajouter-un-profil-Pinterest-150x82.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-ajouter-un-profil-Pinterest-992x539.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-ajouter-un-profil-Pinterest-947x515.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-ajouter-un-profil-Pinterest-800x435.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-ajouter-un-profil-Pinterest-730x397.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-ajouter-un-profil-Pinterest-557x303.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-ajouter-un-profil-Pinterest-507x276.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-ajouter-un-profil-Pinterest-414x225.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-ajouter-un-profil-Pinterest-375x204.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-ajouter-un-profil-Pinterest-360x196.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-ajouter-un-profil-Pinterest-320x174.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-ajouter-un-profil-Pinterest-240x130.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-ajouter-un-profil-Pinterest-652x354.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-ajouter-un-profil-Pinterest-604x328.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Une fois cette connexion effectuée, vous pouvez commencer à créer la publication à programmer sur Pinterest. Sélectionnez l’image de votre pin, et rédigez sa description.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34507" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Creer-une-publication-Pinterest-sur-Agorapulse.png" alt="Créer une publication Pinterest sur Agorapulse" width="800" height="435" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Creer-une-publication-Pinterest-sur-Agorapulse.png 2560w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Creer-une-publication-Pinterest-sur-Agorapulse-428x233.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Creer-une-publication-Pinterest-sur-Agorapulse-1200x652.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Creer-une-publication-Pinterest-sur-Agorapulse-150x82.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Creer-une-publication-Pinterest-sur-Agorapulse-992x539.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Creer-une-publication-Pinterest-sur-Agorapulse-947x515.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Creer-une-publication-Pinterest-sur-Agorapulse-800x435.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Creer-une-publication-Pinterest-sur-Agorapulse-730x397.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Creer-une-publication-Pinterest-sur-Agorapulse-557x303.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Creer-une-publication-Pinterest-sur-Agorapulse-507x276.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Creer-une-publication-Pinterest-sur-Agorapulse-414x225.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Creer-une-publication-Pinterest-sur-Agorapulse-375x204.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Creer-une-publication-Pinterest-sur-Agorapulse-360x196.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Creer-une-publication-Pinterest-sur-Agorapulse-320x174.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Creer-une-publication-Pinterest-sur-Agorapulse-240x130.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Creer-une-publication-Pinterest-sur-Agorapulse-652x354.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Creer-une-publication-Pinterest-sur-Agorapulse-604x328.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Agorapulse vous permet également d’ajouter les éléments de contenu spécifiques à Pinterest, tels que : </span></p>
<ul>
<li><b>Le</b><b><i> meta-title</i></b><b> (titre de l’épingle)</b><span style="font-weight: 400;">.</span></li>
<li><b>Le tableau sur lequel publier</b><span style="font-weight: 400;">. Pour l’heure, il n’est possible de programmer vos posts Pinterest que sur un seul tableau. Mais la planification de vos pins dans plusieurs boards est prévue dans la feuille de route d’Agorapulse, pour une gestion encore plus simplifiée de vos posts.</span></li>
<li><b></b><b>Le lien vers lequel vous voulez renvoyer vos cibles</b><span style="font-weight: 400;">. Pensez à utiliser le raccourcisseur d’URL Agorapulse pour pouvoir </span><i><span style="font-weight: 400;">tracker</span></i><span style="font-weight: 400;"> les statistiques de performance de vos épingles.</span></li>
</ul>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34508" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-options-publication-Pinterest.png" alt="Agorapulse - options publication Pinterest" width="600" height="489" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-options-publication-Pinterest.png 1040w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-options-publication-Pinterest-428x349.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-options-publication-Pinterest-150x122.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-options-publication-Pinterest-992x809.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-options-publication-Pinterest-947x772.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-options-publication-Pinterest-800x652.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-options-publication-Pinterest-730x595.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-options-publication-Pinterest-557x454.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-options-publication-Pinterest-507x413.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-options-publication-Pinterest-414x338.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-options-publication-Pinterest-375x306.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-options-publication-Pinterest-360x294.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-options-publication-Pinterest-320x261.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-options-publication-Pinterest-240x196.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-options-publication-Pinterest-652x532.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Agorapulse-options-publication-Pinterest-604x492.png 604w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" /></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Vous pouvez également catégoriser votre post, ce qui vous permet par la suite d’obtenir des rapports analytiques sur la performance de vos différentes catégories de publications.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Par la suite, c’est simple : il vous suffit de publier votre post immédiatement, programmer votre épingle Pinterest à la date et l’heure de votre choix, ou bien de l’envoyer pour approbation à une tierce personne.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34509" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Programmer-un-post-Pinterest-sur-Agorapulse.png" alt="Programmer un post Pinterest sur Agorapulse" width="800" height="709" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Programmer-un-post-Pinterest-sur-Agorapulse.png 1672w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Programmer-un-post-Pinterest-sur-Agorapulse-428x379.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Programmer-un-post-Pinterest-sur-Agorapulse-1200x1064.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Programmer-un-post-Pinterest-sur-Agorapulse-150x133.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Programmer-un-post-Pinterest-sur-Agorapulse-992x879.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Programmer-un-post-Pinterest-sur-Agorapulse-947x839.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Programmer-un-post-Pinterest-sur-Agorapulse-800x709.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Programmer-un-post-Pinterest-sur-Agorapulse-730x647.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Programmer-un-post-Pinterest-sur-Agorapulse-557x494.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Programmer-un-post-Pinterest-sur-Agorapulse-507x449.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Programmer-un-post-Pinterest-sur-Agorapulse-414x367.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Programmer-un-post-Pinterest-sur-Agorapulse-375x332.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Programmer-un-post-Pinterest-sur-Agorapulse-360x319.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Programmer-un-post-Pinterest-sur-Agorapulse-320x284.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Programmer-un-post-Pinterest-sur-Agorapulse-240x213.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Programmer-un-post-Pinterest-sur-Agorapulse-652x578.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/02/Programmer-un-post-Pinterest-sur-Agorapulse-604x535.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<p><span style="font-weight: 400;">La publication planifiée apparaît ensuite dans le calendrier de vos posts.</span></p>
<h2 id="comment-mesurer-la-performance-de-vos-pins-sur-pinterest">Comment mesurer la performance de vos pins sur Pinterest ?</h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Une fois votre épingle publiée, vous accédez immédiatement à toutes les métriques de performance qui y sont liées : </span></p>
<ul>
<li aria-level="1"><b>Le nombre et le pourcentage de clics sur vos liens</b></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Le nombre de conversions, de transactions et la valeur des achats</b><span style="font-weight: 400;"> générés à partir de ces liens, si vous avez connecté Agorapulse à votre compte Google Analytics</span></li>
</ul>
<p><span style="font-weight: 400;">Dans la feuille de route Pinterest d’Agorapulse, nos équipes ont également prévu d’ajouter les </span><i><span style="font-weight: 400;">analytics</span></i><span style="font-weight: 400;"> liées aux données organiques de vos publications, le traitement des commentaires et messages privés pour le Community Management, ainsi qu’une fonctionnalité de re-pin automatique.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Et psst! Dernier secret dévoilé pendant le Pinterest Summit : nous travaillons aussi à des intégrations avec des CRM, pour vous permettre de faciliter le <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/recruter-followers-strategie-pinterest/" target="_blank" rel="noopener">rapprochement entre vos </a></span><i><span style="font-weight: 400;">followers</span></i><span style="font-weight: 400;"> et les clients qui se trouvent dans votre logiciel de relation client. </span></p>
<p> </p>
<p><span style="font-weight: 400;">Alors, prêts à programmer vos pins Pinterest, et gagner en efficacité dans votre stratégie ? </span><span style="font-weight: 400;">Demandez un démo Agorapulse gratuitement</span><span style="font-weight: 400;">, et passez à la vitesse supérieure en termes de gestion social media.</span></p>
<Img align="left" border="0" height="1" width="1" alt="" style="border:0;float:left;margin:0;padding:0;width:1px!important;height:1px!important;" hspace="0" src="https://feeds.feedblitz.com/~/i/869060201/0/visibiliteweb">
2024-02-06T10:56:07-00:002024-02-06T10:56:07-00:00https://www.agorapulse.com/fr/blog/?p=34499Agorapulse Wrapped 2023 : une année d’évolutions en gestion des réseaux sociaux<p>Agorapulse a vécu une année transformatrice en 2023 avec énormément de changements pour répondre à vos besoins. Allez, on vous présente notre Agorapulse Wrapped pour 2023.</p>
<p>Nos guidelines pour développer de nouvelles fonctionnalités ont été les suivantes :</p>
<ul>
<li>Elles améliorent l’expérience de nos utilisateurs</li>
<li>favorisent une productivité améliorée</li>
<li>permettent une collaboration fluide</li>
<li>simplifient les flux de travail</li>
<li>et offrent de nouvelles options en publication et reporting.</li>
</ul>
<p>On a intégré l’IA à notre espace publication, introduit deux nouveaux produits – <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/link-in-bio/" target="_blank" rel="noopener">PulseLink in Bio</a> et <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/advocacy-outil-marketing-influence/" target="_blank" rel="noopener">Advocacy</a> – et amélioré considérablement les capacités de reporting et de publication de la plateforme. Notre application mobile a également bénéficié d’importantes améliorations, vous assurant de rester connecté et autonome partout où vous allez.</p>
<p>Si ce n’est pas déjà fait, on vous invite donc à explorer Agorapulse par vous même, et voir comment la plateforme évolue avec vos besoins. Pour ce faire, inscrivez-vous à un <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://app.agorapulse.com/auth/signup?language=fr" target="_blank" rel="noopener">essai gratuit sans engagement</a>.</p>
<p>Et tout de suite, découvrez les nouveautés de 2023 dans notre Agorapulse Wrapped !</p>
<p> </p>
<h2 id="agorapulse-wrapped-2023-les-nouvelles-integrations"><strong>Agorapulse Wrapped 2023 : les nouvelles intégrations</strong></h2>
<h3 id="ouverture-de-notre-api"><strong>Ouverture de notre API</strong></h3>
<p>Les équipes social media peuvent désormais créer des rapports encore plus complets grâce à l’ouverture de notre API. Obtenez ainsi vos données et ajoutez-les à d’autres rapports en dehors de notre plateforme.</p>
<h3 id="integration-avec-google-analytics-4"><strong>Intégration avec Google Analytics 4</strong></h3>
<p>Maintenant, vous pouvez suivre et mesurer de manière encore plus granulaire les performances de votre activité sur les réseaux sociaux. Quel post a généré 2200 € ? Quel membre de l’équipe social media a généré le plus grand nombre de réservations ? Vous avez la réponse à toutes ces questions dans l’outil breveté <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/fonctionnalites/social-media-roi/" target="_blank" rel="noopener">Social Media ROI</a>. Pour cela, connectez votre compte Google Analytics 4 à Agorapulse.</p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-32870" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview.png" alt="Agorapulse social ROI vue d'ensemble" width="800" height="449" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview.png 2330w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-428x240.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-1200x674.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-150x84.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-992x557.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-947x532.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-800x449.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-730x410.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-557x313.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-507x285.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-414x232.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-375x211.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-360x202.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-320x180.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-240x135.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-652x366.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-604x339.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<h3 id="coming-soon-la-possibilite-de-booster-vos-posts-facebook"><strong>[Coming soon] La possibilité de booster vos posts Facebook</strong></h3>
<p>Vous pourrez bientôt optimiser davantage le reach de votre contenu. En effet, vous pourrez bientôt programmer et promouvoir vos posts depus un seul et même outil.</p>
<h3 id="integration-giphy"><strong>Intégration GIPHY</strong></h3>
<p>Utilisez des GIFs dans votre Inbox Social Media grâce à l’intégration GIPHY. Vos commentaires et messages privés seront bien plus engageants.</p>
<h3 id="prise-en-charge-des-comptes-createurs-instagram"><strong>Prise en charge des comptes Créateurs Instagram</strong></h3>
<p>Vous pouvez maintenant profiter de toutes les fonctionnalités d’Agorapulse pour Instagram avec votre compte Créateur Instagram.</p>
<h3 id="publication-sur-pinterest"><strong>Publication sur Pinterest</strong></h3>
<p>En décembre 2023, on a ajouté un nouveau réseau social à la grande famille des intégrations Agorapulse ! Planifiez, rédigez, attribuez, approuvez et suivez les conversions de vos épingles.</p>
<p> </p>
<h2 id="agorapulse-wrapped-2023-les-ameliorations-en-publication"><strong>Agorapulse Wrapped 2023 : les améliorations en publication</strong></h2>
<h3 id="planification-de-threads-sur-x-et-des-premiers-commentaires-sur-facebook-et-linkedin"><strong>Planification de threads sur X et des premiers commentaires sur Facebook et LinkedIn</strong></h3>
<p>Augmentez l’engagement sur vos publications en programmant à l’avance les premiers commentaires ou les threads sur X.</p>
<h3 id="la-creation-de-champs-personnalises"><strong>La création de champs personnalisés</strong></h3>
<p>Vous gérez de nombreuses pages ? Rédigez vos posts, marquez l’emplacement des champs personnalisés, et changez uniquement une variable personnalisée. Vous économiserez ainsi des heures de travail.</p>
<h3 id="des-sous-titres-pour-les-videos-facebook-linkedin-x-et-youtube"><strong>Des sous-titres pour les vidéos Facebook, LinkedIn, X et YouTube</strong></h3>
<p>Rendez vos vidéos plus accessibles et engageantes en uploadant vos fichiers de sous-titres SRT directement depuis Agorapulse.</p>
<h3 id="publication-de-carrousels-pdf-sur-linkedin"><strong>Publication de carrousels PDF sur LinkedIn</strong></h3>
<p>C’était une des fonctionnalités les plus attendues. Vous pouvez maintenant <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/carrousel-linkedin-pdf-agorapulse/" target="_blank" rel="noopener">publier vos carrousels PDF sur LinkedIn depuis Agorapulse</a>.</p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-33728" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Programmez-et-publiez-des-carrousels-LinkedIn-au-format-PDF.png" alt="" width="800" height="444" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Programmez-et-publiez-des-carrousels-LinkedIn-au-format-PDF.png 2560w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Programmez-et-publiez-des-carrousels-LinkedIn-au-format-PDF-428x238.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Programmez-et-publiez-des-carrousels-LinkedIn-au-format-PDF-1200x666.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Programmez-et-publiez-des-carrousels-LinkedIn-au-format-PDF-150x83.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Programmez-et-publiez-des-carrousels-LinkedIn-au-format-PDF-992x551.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Programmez-et-publiez-des-carrousels-LinkedIn-au-format-PDF-947x526.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Programmez-et-publiez-des-carrousels-LinkedIn-au-format-PDF-800x444.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Programmez-et-publiez-des-carrousels-LinkedIn-au-format-PDF-730x405.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Programmez-et-publiez-des-carrousels-LinkedIn-au-format-PDF-557x309.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Programmez-et-publiez-des-carrousels-LinkedIn-au-format-PDF-507x282.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Programmez-et-publiez-des-carrousels-LinkedIn-au-format-PDF-414x230.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Programmez-et-publiez-des-carrousels-LinkedIn-au-format-PDF-375x208.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Programmez-et-publiez-des-carrousels-LinkedIn-au-format-PDF-360x200.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Programmez-et-publiez-des-carrousels-LinkedIn-au-format-PDF-320x178.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Programmez-et-publiez-des-carrousels-LinkedIn-au-format-PDF-240x133.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Programmez-et-publiez-des-carrousels-LinkedIn-au-format-PDF-652x362.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Programmez-et-publiez-des-carrousels-LinkedIn-au-format-PDF-604x335.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<h3 id="tag-des-profils-personnels-sur-linkedin"><strong>Tag des profils personnels sur LinkedIn</strong></h3>
<p>Une autre fonctionnalité LinkedIn hyper-utile quand on met à profit son réseau dans son marketing LinkedIn : vous pouvez désormais taguer les profils personnels directement depuis votre espace publication sur Agorapulse.</p>
<h3 id="des-liens-raccourcis-brandes-avec-votre-domaine-de-marque"><strong>Des liens raccourcis brandés avec votre domaine de marque</strong></h3>
<p>Vous pouviez déjà créer des liens courts depuis votre espace publication sur Agorapulse. <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/features-de-la-rentree-ajouter-des-sous-titres/" target="_blank" rel="noopener">Vous pouvez désormais les faire refléter votre propre image de marque</a>, tout en mesurant les retombées commerciales de chacun d’eux. Cela vous permet notamment d’avoir une vision plus précise du ROI de vos actions sur les réseaux sociaux.</p>
<h3 id="ameliorations-sur-instagram"><strong>Améliorations sur Instagram</strong></h3>
<p>Vous pouvez maintenant publier des stories Instagram depuis Agorapulse, mais aussi taguer des produits ! En identifiant vos articles sur vos posts Instagram, vous pouvez vraiment développer une <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/instagram-social-selling-5-choses-a-savoir-pour-faire-decoller-vos-ventes/" target="_blank" rel="noopener">stratégie de social selling sur Instagram</a>.</p>
<p> </p>
<h2 id="agorapulse-wrapped-2023-des-ameliorations-dans-linbox-social-media"><strong>Agorapulse Wrapped 2023 : d</strong><strong>es améliorations dans l’Inbox Social Media</strong></h2>
<h3 id="barre-de-recherche-dans-la-boite-de-reception"><strong>Barre de recherche dans la boîte de réception</strong></h3>
<p>L’une de nos fonctionnalités les plus demandées a été lancée cette année. Vous pouvez alors plus aisément vous y retrouver parmi la multitude de messages à traiter.</p>
<h3 id="vue-des-conversations-au-niveau-des-posts"><strong>Vue des conversations au niveau des posts</strong></h3>
<p>Auparavant, les conversations étaient visibles uniquement au niveau des commentaires dans la boîte de réception. Vous pouvez maintenant les retrouver également sous les posts en question. Cela vous permet de mieux vous concentrer sur les publications, et répartir la charge de travail liée à la gestion des commentaires.</p>
<p> </p>
<h2 id="agorapulse-wrapped-2023-des-produits-tout-nouveaux"><strong>Agorapulse Wrapped 2023 : des produits tout nouveaux</strong></h2>
<h3 id="pulselink-in-bio"><strong>PulseLink in Bio</strong></h3>
<p>Augmentez votre trafic en ligne avec des <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/link-in-bio/" target="_blank" rel="noopener">liens cliquables depuis votre bio Instagram</a>. Vous pouvez maintenant mesurer les résultats de chaque publication, pour voir lesquelles convertissent le mieux.</p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/link-in-bio/" target="_blank" rel="noopener"><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34494" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/PulseLink-in-Bio-presentation.png" alt="PulseLink in Bio - présentation" width="800" height="748" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/PulseLink-in-Bio-presentation.png 869w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/PulseLink-in-Bio-presentation-428x400.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/PulseLink-in-Bio-presentation-150x140.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/PulseLink-in-Bio-presentation-800x748.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/PulseLink-in-Bio-presentation-730x683.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/PulseLink-in-Bio-presentation-557x521.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/PulseLink-in-Bio-presentation-507x474.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/PulseLink-in-Bio-presentation-414x387.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/PulseLink-in-Bio-presentation-375x351.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/PulseLink-in-Bio-presentation-360x337.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/PulseLink-in-Bio-presentation-320x299.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/PulseLink-in-Bio-presentation-240x225.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/PulseLink-in-Bio-presentation-652x610.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/PulseLink-in-Bio-presentation-604x565.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></a></p>
<h3 id="advocacy"><strong>Advocacy</strong></h3>
<p>Boostez votre présence sur les réseaux sociaux en permettant aux ambassadeurs de votre marque, influenceurs et employés de partager facilement votre contenu. En quelques clics, diffusez votre contenu à une liste de personnes pour améliorer votre notoriété et générer des conversions ! <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/advocacy-outil-marketing-influence/" target="_blank" rel="noopener">On vous explique tout ici.</a></p>
<h3 id="coming-soon-un-tout-nouveau-social-listening"><strong>[Coming soon] Un tout nouveau social listening</strong></h3>
<p> </p>
<h2 id="agorapulse-wrapped-2023-larrivee-de-lia-dans-nos-fonctionnalites"><strong>Agorapulse Wrapped 2023 : l’arrivée de l’IA dans nos fonctionnalités</strong></h2>
<h3 id="le-writing-assistant"><strong>Le Writing Assistant</strong></h3>
<p>Dites adieu au syndrome de la page blanche ! Notre <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/writing-assistant/" target="_blank" rel="noopener">Writing Assistant</a> alimenté par l’intelligence artificielle vous aide à créer des publications captivantes sur les réseaux sociaux en un clin d’œil. Écrivez mieux et plus rapidement. Changez le ton, ou encore la longueur de votre texte grâce à un bouton dédié.</p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-33749" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Writing-Assistant-outil-dIA-pour-changer-le-ton-et-la-longueur.png" alt="Writing Assistant - outil d'IA pour changer le ton et la longueur" width="800" height="436" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Writing-Assistant-outil-dIA-pour-changer-le-ton-et-la-longueur.png 2460w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Writing-Assistant-outil-dIA-pour-changer-le-ton-et-la-longueur-428x233.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Writing-Assistant-outil-dIA-pour-changer-le-ton-et-la-longueur-1200x654.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Writing-Assistant-outil-dIA-pour-changer-le-ton-et-la-longueur-150x82.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Writing-Assistant-outil-dIA-pour-changer-le-ton-et-la-longueur-992x540.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Writing-Assistant-outil-dIA-pour-changer-le-ton-et-la-longueur-947x516.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Writing-Assistant-outil-dIA-pour-changer-le-ton-et-la-longueur-800x436.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Writing-Assistant-outil-dIA-pour-changer-le-ton-et-la-longueur-730x398.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Writing-Assistant-outil-dIA-pour-changer-le-ton-et-la-longueur-557x303.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Writing-Assistant-outil-dIA-pour-changer-le-ton-et-la-longueur-507x276.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Writing-Assistant-outil-dIA-pour-changer-le-ton-et-la-longueur-414x226.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Writing-Assistant-outil-dIA-pour-changer-le-ton-et-la-longueur-375x204.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Writing-Assistant-outil-dIA-pour-changer-le-ton-et-la-longueur-360x196.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Writing-Assistant-outil-dIA-pour-changer-le-ton-et-la-longueur-320x174.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Writing-Assistant-outil-dIA-pour-changer-le-ton-et-la-longueur-240x131.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Writing-Assistant-outil-dIA-pour-changer-le-ton-et-la-longueur-652x355.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/07/Writing-Assistant-outil-dIA-pour-changer-le-ton-et-la-longueur-604x329.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<p> </p>
<h2 id="pour-finir-notre-position-dans-les-classements-g2"><strong>Pour finir : notre position dans les classements G2</strong></h2>
<p>C’est ainsi que se conclut le passionnant parcours d’Agorapulse en 2023. Mais l’aventure se poursuit en 2024 et au-delà. Et on est ravis de vous avoir à nos côtés !</p>
<p>Ces améliorations continues contribuent de manière significative à positionner <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.g2.com/products/agorapulse/reviews" target="_blank" rel="noopener">Agorapulse en tête de la liste des principaux outils marketing sur G2</a>. De plus, elles jouent un rôle crucial dans le fait qu’Agorapulse surpasse d’autres outils de gestion des réseaux sociaux bien connus, comme Sprout Social et Hootsuite, dans la <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.g2.com/compare/agorapulse-vs-sprout-social-vs-hootsuite" target="_blank" rel="noopener">dernière enquête de G2</a>.</p>
<p> </p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-27864203 size-large" src="https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2024/01/comparison-of-product-direction-1200x691.png" alt="comparison of product direction" width="1200" height="691" /></p>
<p>Si vous recherchez une solution dynamique pour les réseaux sociaux qui évolue constamment, Agorapulse est le choix idéal. Plongez dans votre tableau de bord pour découvrir ces fonctionnalités par vous-mêmes, ou saisissez l’occasion pour vous inscrire à une <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/contact/" target="_blank" rel="noopener">démo gratuite</a> avec nous aujourd’hui !</p>
<Img align="left" border="0" height="1" width="1" alt="" style="border:0;float:left;margin:0;padding:0;width:1px!important;height:1px!important;" hspace="0" src="https://feeds.feedblitz.com/~/i/866748473/0/visibiliteweb">
2024-01-30T17:13:00-00:002024-01-30T17:13:00-00:00https://www.agorapulse.com/fr/blog/?p=34477Tendances tech en 2024 : ce que les agences doivent savoir<p><span style="font-weight: 400;">2024 est une année charnière en termes de tech pour les agences marketing. </span><span style="font-weight: 400;">En 2023, vous avez peut-être testé l’IA générative de manière sporadique. Mais vous deviez aussi jongler avec des algorithmes changeants, continuer à satisfaire vos clients, et créer du contenu pour un public dont la capacité d’attention rétrécit petit à petit.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Rester à la hauteur de ces enjeux tout en restant en phase avec les tendances tech du secteur qui évoluent à la vitesse de la lumière est un vrai challenge. Pour réussir, vous devez plonger dedans.</span><span style="font-weight: 400;">
<br>
</span><span style="font-weight: 400;">
<br>
</span><span style="font-weight: 400;">Pour vous accompagner dans ces nouveaux challenges, on a créé un ebook. On a ici distillé les dix idées principales développées par les experts à l’Agency Summit 2023. Ces professionnels talentueux livrent leurs insights pour continuer à se développer, tout en s’adaptant au marché. Que vous ayez besoin de conseils pour maîtriser la bête qu’est l’IA ou pour comprendre et prouver le ROI des réseaux sociaux, considérez ce guide comme votre moyen non pas de subsister, mais de prospérer dans le monde des agences de 2024.</span></p>
<p>Dans cet article, on se concentre sur les insights tech pour les agences. <b>On est entrés dans une </b><b>révolution de l’intelligence</b><b>. </b>Voici 3 insights à connaître pour les agences pour enfin l’apprivoiser en 2024.</p>
<p> </p>
<h2 id="tech-pour-les-agences-insight-n1-lia-ne-volera-pas-votre-emploi-mais-ceux-qui-savent-lutiliser-si"><strong>Tech pour les agences – Insight n°1 : L’IA ne volera pas votre emploi. Mais ceux qui savent l’utiliser, si.</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Source : Christopher Penn, </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.youtube.com/watch?v=0WtRHYfbS18" target="_blank" rel="noopener"><i><span style="font-weight: 400;">It’s the End of Your Agency As You Know It</span></i></a></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Lors de l’Agency Summit, nous nous sommes entretenus avec Christopher Penn, cofondateur et chief data scientist chez Trustinsights.ai. Il nous a expliqué en détail comment l’IA est utilisée aujourd’hui, comment elle le sera à l’avenir et ce que cela signifie pour les agences marketing. </span></p>
<blockquote><p><span style="font-weight: 400;">The writing’s on the wall.</span></p></blockquote>
<p><span style="font-weight: 400;">L’IA n’est pas seulement à la mode, c’est un bouleversement dans la façon dont les entreprises fonctionnent. De l’automatisation des tâches courantes à l’analyse des données et à l’engagement des clients, l’IA devient l’épine dorsale de l’innovation.</span></p>
<p><strong><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.gartner.com/en/articles/what-will-marketing-focus-on-in-2023" target="_blank" rel="noopener">Gartner prévoit que d’ici 2025</a>, les organisations qui utilisent l’IA dans leur marketing feront passer 75 % des tâches opérationnelles de leur personnel à des activités plus stratégiques. </strong></p>
<h3 id="comment-lia-transforme-t-elle-le-marche-du-travail-pour-les-agences"><strong>Comment l’IA transforme-t-elle le marché du travail pour les agences ?</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Pour ceux qui ne sont pas à la pointe de la tech, la crainte est réelle : “Vais-je être remplacé par un robot ?”. </span><span style="font-weight: 400;">
<br>
</span><span style="font-weight: 400;">
<br>
</span><span style="font-weight: 400;">La réponse est nuancée. Il est vrai que l’IA transformera (et a déjà transformé) considérablement le marché du travail. Mais si l’IA remplacera certains rôles, elle en créera également de nouveaux que nous ne pouvons pas encore imaginer. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Il est plus que probable que les personnes qui maîtrisent l’IA prendront le poste de celles qui ne la maîtrisent pas. L’adaptabilité et la flexibilité seront la clé du succès. Les professionnels du marketing devront se perfectionner et se renouveler pour rester compétitifs sur le marché du travail.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Apprendre les bases de l’IA, de la</span><span style="font-weight: 400;"> data science </span><span style="font-weight: 400;">ou même comment intégrer efficacement les outils d’IA dans votre flux de travail, peut vous rendre irremplaçable. Il n’est en aucun cas nécessaire de devenir un data scientist à part entière du jour au lendemain. Mais comprendre comment collaborer avec ces nouvelles technologies vous permettra de garder une longueur d’avance sur ceux qui ne le font pas. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">La formation continue</span> <span style="font-weight: 400;">est cruciale. Si votre emploi est très exposé à l’automatisation, la diversification de vos compétences peut donc constituer un filet de sécurité. Les professionnels du marketing sont désormais censés connaître les outils d’analyse de données et les logiciels de CRM qui utilisent l’IA.</span></p>
<p> </p>
<h2 id="tech-pour-les-agences-insight-n2-apprenez-des-maintenant-le-prompt-engineering-ou-risquez-detre-distance"><strong>Tech pour les agences – Insight n°</strong><b>2 : </b><b>Apprenez dès maintenant le prompt engineering</b> <strong>ou risquez d’être distancé. </strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Source : Christopher Penn, </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.youtube.com/watch?v=0WtRHYfbS18"><i><span style="font-weight: 400;">It’s the End of Your Agency As You Know It</span></i><i><span style="font-weight: 400;">
<br>
</span></i><i><span style="font-weight: 400;">
<br>
</span></i></a><span style="font-weight: 400;"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/que-signifie-l-arrivee-de-chatgpt-pour-le-marketing-digital/" target="_blank" rel="noopener">L’utilisation d’outils d’IA comme ChatGPT ou Bard dans les opérations marketing</a> réduira les frictions et évitera la redondance. Ils permettent aux professionnels du marketing de réorienter leurs budgets et leurs ressources vers des activités soutenant une organisation marketing plus dynamique. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Les agences doivent donc commencer dès maintenant à s’assurer que leurs employés sont formés non seulement au prompt engineering, mais aussi à d’autres cas d’utilisation de l’IA. Elles doivent donc leur permettre d’apprendre l’automatisation de tâches courantes, la transcription d’appels, l’écriture de code, etc. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Mais d’abord, revenons sur les bases. Car si vous souhaitez apprendre le prompt engineering, il est essentiel que vous compreniez comment fonctionnent les outils d’IA basés sur les LLM (grands modèles de langage).</span></p>
<h3 id="comprendre-les-llm-grands-modeles-de-langage"><strong>Comprendre les LLM (grands modèles de langage)</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Tout d’abord, qu’est-ce qu’un LLM ? Tout commence par une phrase de John Rupert Firth, prononcée en 1957 : “You shall know a word by the company it keeps” </span><i><span style="font-weight: 400;">(</span></i><span style="font-weight: 400;">“Vous devez connaître un mot à ce qui l’accompagne”</span><i><span style="font-weight: 400;">)</span></i><span style="font-weight: 400;">. C’est la base sur laquelle fonctionnent tous les grands modèles de langage. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Qu’est-ce que cela signifie exactement ?</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">À la base, les modèles linguistiques d’IA tels que GPT-4 sont d’importants réseaux de neurones, formés sur un vaste ensemble de données textuelles. Il s’agit essentiellement d’outils de reconnaissance de suites qui utilisent des probabilités statistiques pour prédire le mot suivant dans une séquence, en fonction des mots qui l’ont précédé.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">L’entraînement consiste à alimenter le modèle avec de grandes quantités de données et à ajuster les paramètres internes. Ainsi, il apprend à faire des prédictions précises. Au cours de cette phase, le modèle tente essentiellement de minimiser son taux d’erreur, en adaptant ses “connaissances” internes pour faire mieux la fois suivante.</span></p>
<h3 id="entrainer-lia-a-repondre-aux-besoins-tech-des-agences"><strong>Entraîner l’IA à répondre aux besoins tech des agences</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Une fois entraîné, le modèle peut générer du texte à partir d’un prompt donné. Il utilise ce qu’il a appris au cours de sa formation pour prédire les mots qui devraient suivre. Ainsi, il répond au prompt d’une manière qui imite le langage humain.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Cependant, ces modèles ne comprennent pas le contexte ou ne possèdent aucune sorte de conscience. Ils sont simplement exceptionnellement doués pour reconnaître des schémas dans les données. Donc lorsque vous faites du prompt engineering, vous devez formuler votre question de manière à ce qu’elle corresponde aux schémas que le modèle a observés lors de son apprentissage.</span></p>
<p>En manque d’inspiration de cas d’utilisation de ChatGPT pour la gestion de réseaux sociaux ? <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/10-prompts-chatgpt-pour-les-social-media-managers/" target="_blank" rel="noopener">On vous donne des idées de prompts ici.</a></p>
<p><span style="font-weight: 400;">GPT-4 et les modèles similaires sont probabilistes et non déterministes. Cela signifie qu’ils vous donnent ce qu’ils “pensent” être le mot ou la phrase suivante la plus probable. Mais c’est à vous de les guider vers les réponses ou les résultats que vous jugez utiles pour votre marketing.</span></p>
<blockquote><p><i><span style="font-weight: 400;">“Ce qu’il faut retenir dans le prompt engineering, c’est que plus vous utilisez de mots pertinents dans le prompt, plus vos prompts seront performants, et meilleurs seront vos résultats.” (Christopher Penn)</span></i></p></blockquote>
<p><span style="font-weight: 400;">Le prompt est crucial pour obtenir un bon résultat, car il prépare le terrain pour la réponse du modèle. C’est comme donner un sujet d’improvisation à quelqu’un. Plus vous êtes clair et précis, plus la réponse sera conforme à vos attentes. </span></p>
<h3 id="rediger-un-prompt-pour-lia-3-regles-pour-cadrer-la-reponse">Rédiger un prompt pour l’IA : 3 règles pour cadrer la réponse</h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Il est donc plus facile de guider un modèle linguistique vers des résultats pertinents si vous suivez quelques règles simples lors de la création de votre prompt :</span><span style="font-weight: 400;"> </span></p>
<ol>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>La précision</b><span style="font-weight: 400;"> : Considérez le prompt comme votre façon de fixer les limites ou les paramètres dans lesquels le modèle fonctionne. Une question vague peut donner lieu à une réponse techniquement correcte, mais qui ne correspond pas vraiment à ce que vous recherchez. Il est donc préférable d’être précis et de formuler votre question dans un langage spécifique. Au lieu de demander “Parlez-moi de marketing”, vous pouvez demander “Quelles sont les stratégies innovantes pour améliorer la fidélisation des clients dans le e-commerce ?”.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Le contexte</b><span style="font-weight: 400;"> : Donnez suffisamment d’informations générales. Le modèle ne connaît pas votre contexte, c’est pourquoi un peu de cadrage est utile. Par exemple, vous pouvez indiquer l’objectif final de votre demande, le public visé, le format, le ton et s’il y a des limitations, comme un nombre de mots précis, par exemple. </span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Les contraintes</b><span style="font-weight: 400;"> : Limitez la portée de la question. Si vous demandez “comment améliorer l’email marketing”, vous obtiendrez un large éventail de réponses. En revanche, si vous demandez “trois façons d’améliorer le taux d’ouverture des campagnes d’email marketing pour une agence marketing des réseaux sociaux”, vous obtiendrez probablement une réponse plus ciblée.</span></li>
</ol>
<h3 id="rediger-un-prompt-pour-lia-4-regles-pour-optimiser-les-reponses">Rédiger un prompt pour l’IA : 4 règles pour optimiser les réponses</h3>
<ol>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>L’itération</b><span style="font-weight: 400;"> : Si la première réponse n’est pas parfaite, affinez votre message et reposez la question. Considérez cela comme une conversation au cours de laquelle vous poussez le modèle vers la réponse que vous souhaitez.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>La variété des</b> <b>prompts</b><span style="font-weight: 400;"> : Il est parfois utile de poser la même question de différentes manières. Cela peut vous permettre de choisir parmi un plus grand nombre de réponses ou de mettre en évidence différentes perspectives sur un même sujet.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Des commandes directes</b><span style="font-weight: 400;"> : Vous pouvez demander au modèle de réfléchir étape par étape, ou de débattre du pour et du contre avant de se fixer sur une réponse. Des commandes telles que “Donnez une explication détaillée” ou “Résumez les points clés” peuvent également orienter le résultat.</span> <span style="font-weight: 400;">
<br>
</span><span style="font-weight: 400;">Ainsi, si je reçois une réponse trop basique ou trop générale, je le dis à ChatGPT. Je réponds alors : “Cette réponse me semble assez générique et basique. Je sais que vous êtes capable d’écrire à un niveau beaucoup plus élevé que cela.” En général, ChatGPT me répond quelque chose comme “Vous avez raison – merci pour le coup de pouce” et me fournit ensuite des informations plus approfondies et plus complexes. </span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Le feedback loop</b><span style="font-weight: 400;">. Prenez ce que le modèle vous donne, affinez-le et réinjectez-le dans le modèle. Ce processus peut vous aider à obtenir des réponses plus nuancées ou plus complexes.</span><span style="font-weight: 400;">
<br>
</span></li>
</ol>
<p><span style="font-weight: 400;">Ce n’est pas une science exacte, mais plutôt une forme d’art, que l’on peut améliorer avec l’expérience. Pour plus de détails sur les techniques avancées d’utilisation de ChatGPT pour le marketing, <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/prompts-chatgpt-pour-le-marketing/" target="_blank" rel="noopener">suivez ce guide</a> 😉</span><span style="font-weight: 400;">
<br>
</span><span style="font-weight: 400;">
<br>
</span><span style="font-weight: 400;">Parfois, les réponses que vous obtiendrez de ChatGPT vous surprendront. Elles vous donneront un éclairage ou un point de vue que vous n’aviez même pas envisagé, cela vaut donc la peine de s’y essayer.</span><span style="font-weight: 400;">
<br>
</span><span style="font-weight: 400;">
<br>
</span></p>
<h2 id="tech-pour-les-agences-insight-n3-la-recherche-va-changer-radicalement-dans-les-annees-a-venir-et-les-professionnels-du-marketing-doivent-etre-prets-a-sadapter-a-cette-evolution"><strong>Tech pour les agences – Insight n°</strong><b>3 : </b><b>La recherche va changer radicalement dans les années à venir. </b><strong>Et les professionnels du marketing doivent être prêts à s’adapter à cette évolution. </strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Source : Christopher Penn, </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.youtube.com/watch?v=0WtRHYfbS18"><i><span style="font-weight: 400;">It’s The End of Your Agency As You Know It</span></i></a></p>
<p><span style="font-weight: 400;">La recherche en ligne est sur le point de connaître une évolution spectaculaire dans les mois et les années à venir, et ce pour plusieurs raisons.</span></p>
<h3 id="1-les-pages-de-resultats-de-recherche-google-ont-radicalement-change"><span style="font-weight: 400;"><strong>1.</strong> </span><b>Les</b> <b>pages de résultats de recherche Google ont radicalement changé </b></h3>
<p>Ce n’est plus une simple page web blanche avec 10 liens bleus que nous avons connue<span style="font-weight: 400;">. Depuis 2018, Google expérimente l’ajout de nouvelles fonctionnalités au sein des SERP, telles que les Knowledge Panels, People Also Ask et Featured Snippets, pour n’en citer que quelques-unes. </span><span style="font-weight: 400;">
<br>
</span><span style="font-weight: 400;">
<br>
</span><span style="font-weight: 400;">Toutes ces fonctionnalités ont une chose en commun : elles peuvent répondre à la requête sans que l’utilisateur n’ait à cliquer sur aucun lien. Ces fonctionnalités visent à maintenir l’utilisateur sur la page, ce qui signifie que de nombreuses recherches sur Google (et même </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://searchengineland.com/zero-click-google-searches-rose-to-nearly-65-in-2020-347115"><span style="font-weight: 400;">plus de la moitié</span></a><span style="font-weight: 400;">) n’aboutissent même pas à un clic.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Le trafic organique de Google vers les sites continuera donc à diminuer au fur et à mesure que ces fonctionnalités seront ajoutées, optimisées et affinées jusqu’à la perfection. </span></p>
<h3 id="2-la-generation-z-a-transforme-la-recherche-en-ligne"><strong>2. La génération Z a transformé la recherche en ligne</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Ils se tournent de plus en plus vers des plateformes de réseaux sociaux comme TikTok au lieu d’aller sur Google. Et la cohorte de la Gen Z grandit 👶. On peut donc s’attendre à ce que ce comportement devienne la nouvelle norme. De plus en plus de personnes se tourneront vers les plateformes de réseaux sociaux pour :</span></p>
<ul>
<li><span style="font-weight: 400;">faire des achats</span></li>
<li><span style="font-weight: 400;">découvrir de nouveaux produits</span></li>
<li><span style="font-weight: 400;">faire des recherches</span></li>
<li><span style="font-weight: 400;">apprendre de nouvelles idées</span></li>
</ul>
<p><span style="font-weight: 400;">Cela diminuera donc encore davantage le trafic de recherches traditionnelles. </span></p>
<h3 id="3-google-est-dans-une-situation-juridique-delicate"><b>3. Google est dans une situation juridique délicate</b></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Le géant de la technologie est actuellement impliqué dans un </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.nytimes.com/2023/10/25/technology/google-antitrust-trial.html"><span style="font-weight: 400;">procès antitrust historique</span></a><span style="font-weight: 400;"> aux États-Unis, une affaire qui a été qualifiée d’”épreuve de force</span> <span style="font-weight: 400;">unique en son genre”. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Le ministère américain de la justice, qui s’oppose à Google, a appelé des témoins à la barre pour témoigner du comportement prétendument monopolistique de Google. Les griefs portent notamment sur les paiements considérables versés par Google aux fabricants de smartphones et aux sociétés de téléphonie mobile (afin de garantir que Google Search occupe la place par défaut sur les appareils), ainsi que sur la manipulation présumée de l’espace publicitaire en ligne par Google, qui aurait discrètement augmenté les prix des publicités pour accroître ses profits. La décision de la Cour renforcera ou affaiblira la monopolisation actuelle de la recherche. (Jusqu’à présent, elle ne semble pas être en faveur de Google). </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Si Google perd le procès, cela aura un impact considérable sur la façon dont les gens utilisent la recherche en ligne. Pour les marques, cela pourrait signifier une réorientation de leur stratégie marketing. De nombreuses marques comptent sur le trafic organique de Google (peut-être un peu trop) comme principale source de trafic vers leur site. En outre, les publicités Google, également un vecteur important de trafic pour de nombreuses entreprises, pourraient également être affectées par la décision du procès antitrust.</span></p>
<h3 id="alors-les-agences-doivent-elles-continuer-a-tout-miser-sur-google">Alors, les agences doivent-elles continuer à tout miser sur Google ?</h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Pour lutter contre cette tendance, les marques devront développer leur notoriété et stimuler les ventes et le trafic par d’autres moyens que Google. Si Google perd le procès, la concurrence s’intensifiera probablement dans le domaine de la recherche en ligne, et les utilisateurs pourraient commencer à utiliser d’autres plateformes de recherche, comme Yahoo, DuckDuckGo ou Bing, par exemple. Il se peut également que les utilisateurs se tournent davantage vers des plateformes de réseaux sociaux comme TikTok pour trouver des informations. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">C’est pourquoi il est essentiel de construire une communauté engagée sur les plateformes de réseaux sociaux où votre public cible est déjà présent et s’engage régulièrement. Une chose est sûre : vous risqueriez gros à tout miser sur le trafic de recherche Google.</span></p>
<p>On espère que ces insights tech pour les agences vous ont été utiles ! Pour une lecture plus approfondie, téléchargez l’ebook “Agences marketing : les experts partagent leurs 10 insights ultimes pour 2024”.</p>
<Img align="left" border="0" height="1" width="1" alt="" style="border:0;float:left;margin:0;padding:0;width:1px!important;height:1px!important;" hspace="0" src="https://feeds.feedblitz.com/~/i/865737590/0/visibiliteweb">
2024-01-25T16:01:19-00:002024-01-25T16:01:19-00:00https://www.agorapulse.com/fr/blog/?p=34464Agorapulse lance Advocacy, outil pour l’influence et l’employee advocacy<p><span style="font-weight: 400;">À la recherche d’un outil de marketing d’influence ? Cela pourrait bien amplifier la portée de vos messages sur les réseaux sociaux. Ne bougez pas, on a ce qu’il faut. Nous sommes ravis de dévoiler la toute nouvelle fonctionnalité de notre outil de gestion des réseaux sociaux – Advocacy !</span></p>
<h2 id="pourquoi-miser-sur-le-marketing-dinfluence-et-lemployee-advocacy"><strong>Pourquoi miser sur le marketing d’influence et l’employee advocacy ?</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Une </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.edelman.com/sites/g/files/aatuss191/files/2019-07/2019_edelman_trust_barometer_special_report_in_brands_we_trust_executive_summary.pdf"><span style="font-weight: 400;">étude d’Edelman</span></a><span style="font-weight: 400;"> a montré que 63 % des 18-34 ans font davantage confiance aux influenceurs qu’aux marques. <strong>Advocacy vous aide à tirer parti de l’influence des ambassadeurs de votre marque – vos employés, partenaires et influenceurs – pour amplifier votre message sur les réseaux sociaux.</strong> De manière authentique.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">On ne présente plus l’</span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/employee-advocacy-6-conseils/"><span style="font-weight: 400;">employee advocacy</span></a><span style="font-weight: 400;">. On définit ce levier marketing comme la promotion active d’une entreprise par ses employés, notamment sur les réseaux sociaux. Et ça marche ! <strong>En effet, les messages de marque sont partagés 24 fois plus quand ils sont postés par les employés que par l’entreprise. </strong></span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Sur un autre registre, la </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/comment-trouver-influenceurs/"><span style="font-weight: 400;">collaboration avec des influenceurs</span></a><span style="font-weight: 400;"> permet de mieux engager sa communauté sur les réseaux sociaux et de toucher de nouvelles audiences. C’est une manière plus indirecte, et authentique, de présenter vos produits et services aux prospects.</span></p>
<h2 id="a-quoi-sert-ce-nouvel-outil"><strong>À quoi sert ce nouvel outil ?</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Advocacy est un outil de marketing d’influence. Vous pourriez en avoir besoin pour faire amplifier vos messages par vos employés, mais aussi des influenceurs et partenaires.</span></p>
<ul>
<li><span style="font-weight: 400;">créez des campagnes d’advocacy illimitées</span></li>
<li><span style="font-weight: 400;">organisez vos ambassadeurs en segments</span></li>
<li><span style="font-weight: 400;">proposez-leur différentes versions de publications à partager et mesurez les résultats de vos campagnes.</span></li>
</ul>
<p><span style="font-weight: 400;">Tout cela directement depuis Agorapulse !</span></p>
<div id="attachment_34472" style="width: 810px" class="wp-caption aligncenter"><img decoding="async" aria-describedby="caption-attachment-34472" class="wp-image-34472" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-campagne-demployee-advocacy.png" alt="Fonctionnalité Advocacy - campagne d'employee advocacy" width="800" height="592" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-campagne-demployee-advocacy.png 1540w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-campagne-demployee-advocacy-428x317.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-campagne-demployee-advocacy-1200x888.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-campagne-demployee-advocacy-150x111.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-campagne-demployee-advocacy-992x734.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-campagne-demployee-advocacy-947x701.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-campagne-demployee-advocacy-800x592.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-campagne-demployee-advocacy-730x540.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-campagne-demployee-advocacy-557x412.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-campagne-demployee-advocacy-507x375.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-campagne-demployee-advocacy-414x306.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-campagne-demployee-advocacy-375x278.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-campagne-demployee-advocacy-360x266.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-campagne-demployee-advocacy-320x237.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-campagne-demployee-advocacy-240x178.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-campagne-demployee-advocacy-652x483.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-campagne-demployee-advocacy-604x447.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /><p id="caption-attachment-34472" class="wp-caption-text">Créez des campagnes d’advocacy</p></div>
<div id="attachment_34473" style="width: 810px" class="wp-caption aligncenter"><img decoding="async" aria-describedby="caption-attachment-34473" class="wp-image-34473" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-performance-dune-campagne-demployee-advocacy.png" alt="Fonctionnalité Advocacy - performance d'une campagne d'employee advocacy" width="800" height="546" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-performance-dune-campagne-demployee-advocacy.png 1540w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-performance-dune-campagne-demployee-advocacy-428x292.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-performance-dune-campagne-demployee-advocacy-1200x820.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-performance-dune-campagne-demployee-advocacy-150x102.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-performance-dune-campagne-demployee-advocacy-992x678.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-performance-dune-campagne-demployee-advocacy-947x647.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-performance-dune-campagne-demployee-advocacy-800x546.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-performance-dune-campagne-demployee-advocacy-730x499.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-performance-dune-campagne-demployee-advocacy-557x380.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-performance-dune-campagne-demployee-advocacy-507x346.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-performance-dune-campagne-demployee-advocacy-414x283.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-performance-dune-campagne-demployee-advocacy-375x256.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-performance-dune-campagne-demployee-advocacy-360x246.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-performance-dune-campagne-demployee-advocacy-320x219.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-performance-dune-campagne-demployee-advocacy-240x164.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-performance-dune-campagne-demployee-advocacy-652x445.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Fonctionnalité-Advocacy-performance-dune-campagne-demployee-advocacy-604x413.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /><p id="caption-attachment-34473" class="wp-caption-text">Trackez la performance de vos campagnes d’advocacy</p></div>
<h2 id="dans-quels-cas-utiliser-advocacy"><strong>Dans quels cas utiliser Advocacy ?</strong></h2>
<p>Voici quelques façons d’utiliser le marketing d’influence avec l’outil Advocacy :</p>
<ol>
<li>Exploitez l’authenticité de vos ambassadeurs pour inspirer confiance à votre audience et <strong>acquérir des leads qualifiés</strong>. Encouragez donc vos défenseurs à partager du contenu sur votre proposition de valeur et à expliquer pourquoi ils font confiance à votre business.</li>
<li>Utilisez la puissance de leur réseau pour <strong>assurer le succès de vos événements-clés.</strong> Encouragez ainsi vos ambassadeurs à parler du lancement de vos nouveaux produits, de l’ouverture d’une boutique, ou d’un événement marketing.</li>
<li>Tirez profit des réseaux personnels de vos employés pour diffuser vos offres d’emploi. Là, encouragez-les à partager pourquoi ils aiment travailler pour votre entreprise, afin d’<strong>attirer des candidats exceptionnels</strong>.</li>
<li>Favorisez un sentiment d’appartenance parmi les employés. Ainsi, renforcez leur fidélité et <strong>améliorez votre image employeur</strong> en offrant des opportunités de s’engager.</li>
<li>Si vous êtes une entreprise avec plusieurs points de vente, <strong>simplifiez la communication entre les sites</strong>, en garantissant une diffusion cohérente d’un message par tous les points de vente locaux.</li>
<li>Si vous êtes une agence, démarquez-vous dans un marché ultra-compétitif en offrant une gestion complète de l’advocacy. <strong>Étendez ainsi vos services tout en optimisant vos coûts</strong>.</li>
</ol>
<p>Pour plus de détails, on vous propose un petit aperçu vidéo :</p>
<p><iframe title="YouTube video player" src="https://www.youtube.com/embed/hY1lZbc_ETE?si=sOwFYT5twPOcLc8J" width="560" height="315" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Prêt(e) à débloquer la puissance d’Advocacy ?</span> <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://app.agorapulse.com/ambassador"><span style="font-weight: 400;">Testez gratuitement l’outil dès maintenant</span></a><span style="font-weight: 400;"> 😉</span></p>
<Img align="left" border="0" height="1" width="1" alt="" style="border:0;float:left;margin:0;padding:0;width:1px!important;height:1px!important;" hspace="0" src="https://feeds.feedblitz.com/~/i/859854068/0/visibiliteweb">
2024-01-09T13:23:20-00:002024-01-09T13:23:20-00:00https://www.agorapulse.com/fr/blog/?p=34445Nouveautés des réseaux sociaux 2023<p>C’est l’heure de faire un recap des nouveautés sur les réseaux sociaux en 2023 ! Nouvelles fonctionnalités Instagram, toujours plus d’utilisateurs sur LinkedIn, évolution des algorithmes et changement de nom pour Twitter… On passe en revue les principales nouveautés sur Instagram, TikTok, LinkedIn, Facebook et X/Twitter l’année passée. Voici les principales news qu’il ne fallait pas louper.</p>
<h2 id="les-principales-nouveautes-sur-instagram-en-2023"><strong>Les principales nouveautés sur Instagram en 2023</strong></h2>
<h3 id="janvier-ajout-des-leads-forms"><span style="font-weight: 400;">Janvier – Ajout des leads forms</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Les utilisateurs peuvent maintenant être dirigés vers un formulaire pour entrer leurs coordonnées, depuis un CTA sur les profils professionnels. Ce nouveau bouton de CTA multiplie donc les options pour faire du marketing sur Instagram.</span></p>
<p><img decoding="async" class="size-medium wp-image-32563 aligncenter" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/01/Instagram-nouveau-bouton-daction-lead-form-428x465.png" alt="Instagram nouveau bouton d'action lead form" width="428" height="465" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/01/Instagram-nouveau-bouton-daction-lead-form-428x465.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/01/Instagram-nouveau-bouton-daction-lead-form-150x163.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/01/Instagram-nouveau-bouton-daction-lead-form-557x605.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/01/Instagram-nouveau-bouton-daction-lead-form-507x551.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/01/Instagram-nouveau-bouton-daction-lead-form-414x450.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/01/Instagram-nouveau-bouton-daction-lead-form-375x408.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/01/Instagram-nouveau-bouton-daction-lead-form-360x391.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/01/Instagram-nouveau-bouton-daction-lead-form-320x348.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/01/Instagram-nouveau-bouton-daction-lead-form-240x261.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/01/Instagram-nouveau-bouton-daction-lead-form.png 600w" sizes="(max-width: 428px) 100vw, 428px" /></p>
<h3 id="mars-nouveau-sticker-demander-un-devis"><span style="font-weight: 400;">Mars – Nouveau sticker « demander un devis »</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Les utilisateurs peuvent être dirigés vers un formulaire pour entrer leurs coordonnées, depuis un CTA sur les profils professionnels. C’est donc une autre corde à l’arc des professionnels pour faire du marketing sur Instagram.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34414" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-sticker-demander-un-devis.png" alt="Nouveautés Instagram 2023 - sticker demander un devis" width="800" height="450" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-sticker-demander-un-devis.png 1920w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-sticker-demander-un-devis-428x241.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-sticker-demander-un-devis-1200x675.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-sticker-demander-un-devis-150x84.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-sticker-demander-un-devis-992x558.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-sticker-demander-un-devis-947x533.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-sticker-demander-un-devis-800x450.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-sticker-demander-un-devis-730x411.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-sticker-demander-un-devis-557x313.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-sticker-demander-un-devis-507x285.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-sticker-demander-un-devis-414x233.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-sticker-demander-un-devis-375x211.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-sticker-demander-un-devis-360x203.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-sticker-demander-un-devis-320x180.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-sticker-demander-un-devis-240x135.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-sticker-demander-un-devis-652x367.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-sticker-demander-un-devis-604x340.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<h3 id="avril-possibilite-dajouter-jusqua-5-liens-dans-sa-bio"><span style="font-weight: 400;">Avril – Possibilité d’ajouter jusqu’à 5 liens dans sa bio</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Instagram a lancé une nouvelle fonctionnalité permettant d’ajouter plusieurs liens dans la biographie de son profil. Ainsi, cela offre plus de possibilité de redirection vers des pages externes à Instagram. Vous pouvez imaginer par exemple mettre un lien vers votre boutique en ligne, un lien vers un produit phare, un lien vers la présentation de votre équipe, et un autre vers un organisme de charité.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34415 size-full" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-5-liens-dans-la-bio.png" alt="Nouveautés Instagram 2023 - 5 liens dans la bio" width="600" height="600" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-5-liens-dans-la-bio.png 600w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-5-liens-dans-la-bio-428x428.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-5-liens-dans-la-bio-150x150.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-5-liens-dans-la-bio-557x557.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-5-liens-dans-la-bio-507x507.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-5-liens-dans-la-bio-414x414.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-5-liens-dans-la-bio-375x375.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-5-liens-dans-la-bio-360x360.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-5-liens-dans-la-bio-320x320.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-5-liens-dans-la-bio-240x240.png 240w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" /></p>
<h3 id="juin-une-des-plus-grosses-nouveautes-sur-les-reseaux-sociaux-en-2023-apparition-des-canaux-de-diffusion"><span style="font-weight: 400;">Juin – Une des plus grosses nouveautés sur les réseaux sociaux en 2023 : Apparition des canaux de diffusion</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/actualite-reseaux-sociaux-fevrier-2023/" target="_blank" rel="noopener">C’est une fonctionnalité qui a fait beaucoup de bruit.</a> En effet, Instagram a déployé la fonctionnalité proposant aux Creators une nouvelle façon d’interagir avec leurs followers en temps réel. Ce sont surtout les créateurs de contenu et personnalités publiques qui utilisent les “channels”, mais aussi les marques et d’autres organismes. Le contenu y est plus exclusif, généralement court et informel.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34416" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-canaux-de-diffusion-scaled.jpg" alt="Nouveautés Instagram 2023 - canaux de diffusion" width="800" height="450" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-canaux-de-diffusion-scaled.jpg 2560w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-canaux-de-diffusion-428x241.jpg 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-canaux-de-diffusion-1200x675.jpg 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-canaux-de-diffusion-150x84.jpg 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-canaux-de-diffusion-992x558.jpg 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-canaux-de-diffusion-947x533.jpg 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-canaux-de-diffusion-800x450.jpg 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-canaux-de-diffusion-730x411.jpg 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-canaux-de-diffusion-557x313.jpg 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-canaux-de-diffusion-507x285.jpg 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-canaux-de-diffusion-414x233.jpg 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-canaux-de-diffusion-375x211.jpg 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-canaux-de-diffusion-360x202.jpg 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-canaux-de-diffusion-320x180.jpg 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-canaux-de-diffusion-240x135.jpg 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-canaux-de-diffusion-652x367.jpg 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-canaux-de-diffusion-604x340.jpg 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<h3 id="juillet-collaborez-a-plus-que-2"><span style="font-weight: 400;">Juillet – Collaborez à plus que 2 !</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Instagram étend la collaboration sur les publications : jusqu’à 3 collaborateurs possibles !</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Le réseau social continue de favoriser la collaboration et l’engagement.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34417" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-3-collaborateurs.png" alt="Nouveautés Instagram 2023 - jusqu'à 3 collaborateurs" width="800" height="697" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-3-collaborateurs.png 960w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-3-collaborateurs-428x373.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-3-collaborateurs-150x131.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-3-collaborateurs-947x825.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-3-collaborateurs-800x697.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-3-collaborateurs-730x636.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-3-collaborateurs-557x485.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-3-collaborateurs-507x442.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-3-collaborateurs-414x361.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-3-collaborateurs-375x327.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-3-collaborateurs-360x314.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-3-collaborateurs-320x279.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-3-collaborateurs-240x209.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-3-collaborateurs-652x568.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-3-collaborateurs-604x526.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<h3 id="aout-associez-des-extraits-musicaux-aux-carrousels"><span style="font-weight: 400;">Août – Associez des extraits musicaux aux carrousels</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Cette fonctionnalité vise à « capturer l’ambiance et animer les carrousels ».</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34418" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-musique-sur-les-carrousels.jpg" alt="Nouveautés Instagram 2023 - musique sur les carrousels" width="800" height="800" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-musique-sur-les-carrousels.jpg 1080w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-musique-sur-les-carrousels-428x428.jpg 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-musique-sur-les-carrousels-150x150.jpg 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-musique-sur-les-carrousels-992x992.jpg 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-musique-sur-les-carrousels-947x947.jpg 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-musique-sur-les-carrousels-800x800.jpg 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-musique-sur-les-carrousels-730x730.jpg 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-musique-sur-les-carrousels-557x557.jpg 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-musique-sur-les-carrousels-507x507.jpg 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-musique-sur-les-carrousels-414x414.jpg 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-musique-sur-les-carrousels-375x375.jpg 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-musique-sur-les-carrousels-360x360.jpg 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-musique-sur-les-carrousels-320x320.jpg 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-musique-sur-les-carrousels-240x240.jpg 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-musique-sur-les-carrousels-652x652.jpg 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-musique-sur-les-carrousels-604x604.jpg 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<h3 id="octobre-encore-plus-de-collaborations"><span style="font-weight: 400;">Octobre – Encore plus de collaborations</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Instagram étend alors encore la collaboration sur les publications : jusqu’à 10 collaborateurs possibles !</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34419" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-10-collaborateurs.jpg" alt="Nouveautés Instagram 2023 - jusqu’à 10 collaborateurs" width="800" height="571" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-10-collaborateurs.jpg 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-10-collaborateurs-428x306.jpg 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-10-collaborateurs-150x107.jpg 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-10-collaborateurs-992x708.jpg 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-10-collaborateurs-947x676.jpg 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-10-collaborateurs-800x571.jpg 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-10-collaborateurs-730x521.jpg 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-10-collaborateurs-557x398.jpg 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-10-collaborateurs-507x362.jpg 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-10-collaborateurs-414x296.jpg 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-10-collaborateurs-375x268.jpg 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-10-collaborateurs-360x257.jpg 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-10-collaborateurs-320x229.jpg 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-10-collaborateurs-240x171.jpg 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-10-collaborateurs-652x466.jpg 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-jusquà-10-collaborateurs-604x431.jpg 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<h3 id="novembre-telechargez-les-reels-dautres-comptes"><span style="font-weight: 400;">Novembre – Téléchargez les Reels d’autres comptes</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">C’est un déploiement mondial de la nouvelle option sur le réseau social. Mais attention : seules les vidéos des comptes publics sont téléchargeables.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34420" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-télécharger-les-Reels-dautres-comptes.jpg" alt="Nouveautés Instagram 2023 - télécharger les Reels d’autres comptes" width="800" height="461" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-télécharger-les-Reels-dautres-comptes.jpg 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-télécharger-les-Reels-dautres-comptes-428x247.jpg 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-télécharger-les-Reels-dautres-comptes-150x87.jpg 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-télécharger-les-Reels-dautres-comptes-992x572.jpg 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-télécharger-les-Reels-dautres-comptes-947x546.jpg 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-télécharger-les-Reels-dautres-comptes-800x461.jpg 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-télécharger-les-Reels-dautres-comptes-730x421.jpg 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-télécharger-les-Reels-dautres-comptes-557x321.jpg 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-télécharger-les-Reels-dautres-comptes-507x292.jpg 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-télécharger-les-Reels-dautres-comptes-414x239.jpg 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-télécharger-les-Reels-dautres-comptes-375x216.jpg 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-télécharger-les-Reels-dautres-comptes-360x208.jpg 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-télécharger-les-Reels-dautres-comptes-320x185.jpg 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-télécharger-les-Reels-dautres-comptes-240x138.jpg 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-télécharger-les-Reels-dautres-comptes-652x376.jpg 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Instagram-2023-télécharger-les-Reels-dautres-comptes-604x348.jpg 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<p> </p>
<h2 id="les-principales-nouveautes-sur-tiktok-en-2023"><strong>Les principales nouveautés sur TikTok en 2023</strong></h2>
<h3 id="mars-limite-de-temps-dutilisation-pour-les-ados"><span style="font-weight: 400;">Mars – Limite de temps d’utilisation pour les ados</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">TikTok a annoncé des limites de temps d’écran quotidiennes automatiques de 60 mins pour tous les utilisateurs de moins de 18 ans.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Les utilisateurs doivent avoir au moins 13 ans pour créer leur compte TikTok.</span></p>
<h3 id="avril-des-informations-plus-detaillees-sur-les-vues"><span style="font-weight: 400;">Avril – Des informations plus détaillées sur les vues</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Dans les 48 premières heures suivant la publication d’une vidéo, vous pouvez voir les vues par heure.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34422 size-full" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-vues-par-heure.jpg" alt="Nouveautés TikTok 2023 - vues par heure" width="800" height="800" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-vues-par-heure.jpg 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-vues-par-heure-428x428.jpg 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-vues-par-heure-150x150.jpg 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-vues-par-heure-730x730.jpg 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-vues-par-heure-557x557.jpg 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-vues-par-heure-507x507.jpg 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-vues-par-heure-414x414.jpg 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-vues-par-heure-375x375.jpg 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-vues-par-heure-360x360.jpg 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-vues-par-heure-320x320.jpg 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-vues-par-heure-240x240.jpg 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-vues-par-heure-652x652.jpg 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-vues-par-heure-604x604.jpg 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<h3 id="juin-des-descriptions-plus-longues"><span style="font-weight: 400;">Juin – Des descriptions plus longues</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">TikTok permet désormais aux utilisateurs d’ajouter une description de 4000 caractères. On vous conseille d’exploiter cette nouvelle fonctionnalité. En effet, le texte que vous utilisez ici sur les réseaux sociaux permet d’être mieux référencé en SEO.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34423 size-full" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-descriptions-plus-longues.jpg" alt="Nouveautés TikTok 2023 - descriptions plus longues" width="500" height="625" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-descriptions-plus-longues.jpg 500w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-descriptions-plus-longues-428x535.jpg 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-descriptions-plus-longues-150x188.jpg 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-descriptions-plus-longues-414x518.jpg 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-descriptions-plus-longues-375x469.jpg 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-descriptions-plus-longues-360x450.jpg 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-descriptions-plus-longues-320x400.jpg 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-descriptions-plus-longues-240x300.jpg 240w" sizes="(max-width: 500px) 100vw, 500px" /></p>
<h3 id="juillet-lancement-des-posts-ecrits"><span style="font-weight: 400;">Juillet – Lancement des posts écrits</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">TikTok a élargi ses horizons en introduisant une nouvelle fonctionnalité : la possibilité de poster des messages écrits.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34424" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-Lancement-des-posts-écrits.jpg" alt="Nouveautés TikTok 2023 - Lancement des posts écrits" width="800" height="450" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-Lancement-des-posts-écrits.jpg 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-Lancement-des-posts-écrits-428x241.jpg 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-Lancement-des-posts-écrits-150x84.jpg 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-Lancement-des-posts-écrits-992x558.jpg 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-Lancement-des-posts-écrits-947x533.jpg 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-Lancement-des-posts-écrits-800x450.jpg 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-Lancement-des-posts-écrits-730x411.jpg 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-Lancement-des-posts-écrits-557x313.jpg 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-Lancement-des-posts-écrits-507x285.jpg 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-Lancement-des-posts-écrits-414x233.jpg 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-Lancement-des-posts-écrits-375x211.jpg 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-Lancement-des-posts-écrits-360x203.jpg 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-Lancement-des-posts-écrits-320x180.jpg 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-Lancement-des-posts-écrits-240x135.jpg 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-Lancement-des-posts-écrits-652x367.jpg 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-Lancement-des-posts-écrits-604x340.jpg 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<h3 id="aout-nouvelle-fonctionnalite-comment-care-mode"><span style="font-weight: 400;">Août – Nouvelle fonctionnalité : “Comment Care Mode”</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Cela vise à protéger les utilisateurs des actes de cyberharcèlement.</span></p>
<p>Pour y accéder, allez dans Paramètres et confidentialité > Confidentialité > Commentaires.</p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34425 size-full" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouvelle-fonctionnalité-TikTok-Comment-Care-Mode.png" alt="Nouvelle fonctionnalité TikTok - Comment Care Mode" width="800" height="400" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouvelle-fonctionnalité-TikTok-Comment-Care-Mode.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouvelle-fonctionnalité-TikTok-Comment-Care-Mode-428x214.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouvelle-fonctionnalité-TikTok-Comment-Care-Mode-150x75.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouvelle-fonctionnalité-TikTok-Comment-Care-Mode-730x365.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouvelle-fonctionnalité-TikTok-Comment-Care-Mode-557x279.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouvelle-fonctionnalité-TikTok-Comment-Care-Mode-507x254.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouvelle-fonctionnalité-TikTok-Comment-Care-Mode-414x207.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouvelle-fonctionnalité-TikTok-Comment-Care-Mode-375x188.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouvelle-fonctionnalité-TikTok-Comment-Care-Mode-360x180.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouvelle-fonctionnalité-TikTok-Comment-Care-Mode-320x160.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouvelle-fonctionnalité-TikTok-Comment-Care-Mode-240x120.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouvelle-fonctionnalité-TikTok-Comment-Care-Mode-652x326.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouvelle-fonctionnalité-TikTok-Comment-Care-Mode-604x302.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<h3 id="septembre-tiktok-shop-lance-aux-etats-unis"><span style="font-weight: 400;">Septembre – TikTok Shop lancé aux États-Unis</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">S’inspirant d’Instagram Shopping, le réseau propose aux utilisateurs une section pour vendre et acheter des produits dans l’app.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34426" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-TikTok-Shop-lancé-aux-États-Unis.jpg" alt="Nouveautés TikTok 2023 - TikTok Shop lancé aux États-Unis" width="800" height="505" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-TikTok-Shop-lancé-aux-États-Unis.jpg 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-TikTok-Shop-lancé-aux-États-Unis-428x270.jpg 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-TikTok-Shop-lancé-aux-États-Unis-150x95.jpg 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-TikTok-Shop-lancé-aux-États-Unis-992x626.jpg 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-TikTok-Shop-lancé-aux-États-Unis-947x597.jpg 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-TikTok-Shop-lancé-aux-États-Unis-800x505.jpg 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-TikTok-Shop-lancé-aux-États-Unis-730x461.jpg 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-TikTok-Shop-lancé-aux-États-Unis-557x351.jpg 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-TikTok-Shop-lancé-aux-États-Unis-507x320.jpg 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-TikTok-Shop-lancé-aux-États-Unis-414x261.jpg 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-TikTok-Shop-lancé-aux-États-Unis-375x237.jpg 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-TikTok-Shop-lancé-aux-États-Unis-360x227.jpg 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-TikTok-Shop-lancé-aux-États-Unis-320x202.jpg 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-TikTok-Shop-lancé-aux-États-Unis-240x151.jpg 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-TikTok-Shop-lancé-aux-États-Unis-652x411.jpg 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TikTok-2023-TikTok-Shop-lancé-aux-États-Unis-604x381.jpg 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<h3 id="octobre-lancement-des-sous-titres-par-defaut"><span style="font-weight: 400;">Octobre – Lancement des sous-titres par défaut</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Cette nouveauté permet d’améliorer l’accessibilité sur l’application.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Cela constitue donc une avancée importante pour les personnes sourdes ou malentendantes, mais également pour les nombreux utilisateurs qui consultent les vidéos sans le son. <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/videos-courtes-comment-choisir-entre-tiktoks-reels-et-youtube/" target="_blank" rel="noopener">On vous le conseille souvent</a> : les sous-titres sont indispensables pour vos vidéos courtes !</span></p>
<p> </p>
<h2 id="les-principales-nouveautes-sur-linkedin-en-2023"><strong>Les principales nouveautés sur LinkedIn en 2023</strong></h2>
<p> </p>
<h3 id="janvier-toujours-plus-dutilisateurs"><span style="font-weight: 400;">Janvier – Toujours plus d’utilisateurs</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">LinkedIn a connu une augmentation d’engagement sur son application. Le réseau social professionnel dépasse ainsi la barre des 900 millions d’utilisateurs début 2023.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34427" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-900-millions-dutilisateurs.png" alt="Nouveautés LinkedIn 2023 - 900 millions d’utilisateurs" width="800" height="429" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-900-millions-dutilisateurs.png 1226w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-900-millions-dutilisateurs-428x230.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-900-millions-dutilisateurs-1200x644.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-900-millions-dutilisateurs-150x81.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-900-millions-dutilisateurs-992x532.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-900-millions-dutilisateurs-947x508.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-900-millions-dutilisateurs-800x429.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-900-millions-dutilisateurs-730x392.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-900-millions-dutilisateurs-557x299.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-900-millions-dutilisateurs-507x272.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-900-millions-dutilisateurs-414x222.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-900-millions-dutilisateurs-375x201.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-900-millions-dutilisateurs-360x193.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-900-millions-dutilisateurs-320x172.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-900-millions-dutilisateurs-240x129.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-900-millions-dutilisateurs-652x350.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-900-millions-dutilisateurs-604x324.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<h3 id="mars-lancement-des-articles-collaboratifs"><span style="font-weight: 400;">Mars – Lancement des articles collaboratifs</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">LinkedIn fournit un article détaillé sur une problématique, à l’aide de l’IA. Les utilisateurs peuvent alors collaborer avec d’autres pour y contribuer. Certains peuvent même être invités directement par LinkedIn en raison de leur domaine d’expertise. En fonction des réactions sur chaque contribution, les utilisateurs gagnent des chances de devenir “Top Voice” sur le thème de l’article.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34428 size-full" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Lancement-des-articles-collaboratifs.gif" alt="Nouveautés LinkedIn 2023 - Lancement des articles collaboratifs" width="772" height="483" /></p>
<h3 id="avril-possibilite-de-booster-les-publications-entreprise"><span style="font-weight: 400;">Avril – Possibilité de booster les publications entreprise</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">LinkedIn facilite la promotion de contenus sur sa plateforme en introduisant un nouveau bouton “Boost”, similaire à celui proposé par Facebook.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34429" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-booster-les-publications-entreprise.png" alt="Nouveautés LinkedIn 2023 - booster les publications entreprise" width="600" height="225" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-booster-les-publications-entreprise.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-booster-les-publications-entreprise-428x161.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-booster-les-publications-entreprise-150x56.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-booster-les-publications-entreprise-730x274.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-booster-les-publications-entreprise-557x209.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-booster-les-publications-entreprise-507x190.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-booster-les-publications-entreprise-414x155.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-booster-les-publications-entreprise-375x141.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-booster-les-publications-entreprise-360x135.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-booster-les-publications-entreprise-320x120.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-booster-les-publications-entreprise-240x90.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-booster-les-publications-entreprise-652x245.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-booster-les-publications-entreprise-604x227.png 604w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" /></p>
<h3 id="avril-nouveau-format-dannonce-event-ads"><span style="font-weight: 400;">Avril – Nouveau format d’annonce : Event Ads</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Ce nouveau format vise à promouvoir les événements en ligne. Ces publicités apparaissent directement dans le fil d’actualité de LinkedIn.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34430" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Event-Ads.jpg" alt="Nouveautés LinkedIn 2023 - Event Ads" width="600" height="374" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Event-Ads.jpg 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Event-Ads-428x266.jpg 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Event-Ads-150x93.jpg 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Event-Ads-730x454.jpg 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Event-Ads-557x347.jpg 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Event-Ads-507x316.jpg 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Event-Ads-414x258.jpg 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Event-Ads-375x233.jpg 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Event-Ads-360x224.jpg 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Event-Ads-320x199.jpg 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Event-Ads-240x149.jpg 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Event-Ads-652x406.jpg 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Event-Ads-604x376.jpg 604w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" /></p>
<h3 id="mai-nouvelle-messagerie-pour-les-entreprises"><span style="font-weight: 400;">Mai – Nouvelle messagerie pour les entreprises</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Une fonctionnalité très attendue sur LinkedIn ! Cela offre aux entreprises une nouvelle façon de communiquer avec leur audience.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34431" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-messagerie-pour-les-entreprises.jpeg" alt="Nouveautés LinkedIn 2023 - messagerie pour les entreprises" width="500" height="500" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-messagerie-pour-les-entreprises.jpeg 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-messagerie-pour-les-entreprises-428x428.jpeg 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-messagerie-pour-les-entreprises-150x150.jpeg 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-messagerie-pour-les-entreprises-730x730.jpeg 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-messagerie-pour-les-entreprises-557x557.jpeg 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-messagerie-pour-les-entreprises-507x507.jpeg 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-messagerie-pour-les-entreprises-414x414.jpeg 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-messagerie-pour-les-entreprises-375x375.jpeg 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-messagerie-pour-les-entreprises-360x360.jpeg 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-messagerie-pour-les-entreprises-320x320.jpeg 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-messagerie-pour-les-entreprises-240x240.jpeg 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-messagerie-pour-les-entreprises-652x652.jpeg 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-messagerie-pour-les-entreprises-604x604.jpeg 604w" sizes="(max-width: 500px) 100vw, 500px" /></p>
<h3 id="juin-suppression-des-videos-de-profil"><span style="font-weight: 400;">Juin – Suppression des vidéos de profil</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">La fonctionnalité de vidéo de profil, dévoilée en 2021, n’avait pas réussi à convaincre les utilisateurs.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34432 size-full" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-vidéos-de-profil.png" alt="Nouveautés LinkedIn 2023 - Suppression des vidéos de profil" width="700" height="490" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-vidéos-de-profil.png 700w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-vidéos-de-profil-428x300.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-vidéos-de-profil-150x105.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-vidéos-de-profil-557x390.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-vidéos-de-profil-507x355.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-vidéos-de-profil-414x290.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-vidéos-de-profil-375x263.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-vidéos-de-profil-360x252.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-vidéos-de-profil-320x224.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-vidéos-de-profil-240x168.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-vidéos-de-profil-652x456.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-vidéos-de-profil-604x423.png 604w" sizes="(max-width: 700px) 100vw, 700px" /></p>
<h3 id="juin-suppression-des-stickers-liens"><span style="font-weight: 400;">Juin – Suppression des stickers liens</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Les stickers sur les images et vidéos ont également rencontré </span><span style="font-weight: 400;">le même constat.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34433 size-full" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-stickers-liens.png" alt="Nouveautés LinkedIn 2023 - Suppression des stickers liens" width="700" height="438" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-stickers-liens.png 700w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-stickers-liens-428x268.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-stickers-liens-150x94.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-stickers-liens-557x349.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-stickers-liens-507x317.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-stickers-liens-414x259.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-stickers-liens-375x235.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-stickers-liens-360x225.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-stickers-liens-320x200.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-stickers-liens-240x150.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-stickers-liens-652x408.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-Suppression-des-stickers-liens-604x378.png 604w" sizes="(max-width: 700px) 100vw, 700px" /></p>
<h3 id="aout-deploiement-des-tags-de-partenariat-de-marque"><span style="font-weight: 400;">Août – Déploiement des tags de partenariat de marque</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Les utilisateurs sont invités à ajouter des étiquettes de partenariat sur les posts rémunérés. La création de cette fonctionnalité leur permet ainsi de mieux se conformer à la nouvelle <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/loi-sur-les-influenceurs/" target="_blank" rel="noopener">loi influenceurs</a>.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34434 size-medium" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-tags-de-partenariat-428x546.png" alt="Nouveautés LinkedIn 2023 - tags de partenariat" width="428" height="546" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-tags-de-partenariat-428x546.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-tags-de-partenariat-150x191.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-tags-de-partenariat-507x647.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-tags-de-partenariat-414x528.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-tags-de-partenariat-375x478.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-tags-de-partenariat-360x459.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-tags-de-partenariat-320x408.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-tags-de-partenariat-240x306.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-LinkedIn-2023-tags-de-partenariat.png 545w" sizes="(max-width: 428px) 100vw, 428px" /></p>
<p> </p>
<h2 id="les-principales-nouveautes-sur-facebook-en-2023"><strong>Les principales nouveautés sur Facebook en 2023</strong></h2>
<h3 id="mars-nouveaux-outils-creatifs"><span style="font-weight: 400;">Mars – Nouveaux outils créatifs</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Meta a annoncé que de nouveaux outils conçus pour “faciliter la création de Reels amusants et engageants” ont été déployés.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34439" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Nouveaux-outils-créatifs.jpg" alt="Nouveautés Facebook 2023 - Nouveaux outils créatifs" width="800" height="600" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Nouveaux-outils-créatifs.jpg 1392w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Nouveaux-outils-créatifs-428x321.jpg 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Nouveaux-outils-créatifs-1200x900.jpg 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Nouveaux-outils-créatifs-150x113.jpg 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Nouveaux-outils-créatifs-992x744.jpg 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Nouveaux-outils-créatifs-947x710.jpg 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Nouveaux-outils-créatifs-800x600.jpg 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Nouveaux-outils-créatifs-730x548.jpg 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Nouveaux-outils-créatifs-557x418.jpg 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Nouveaux-outils-créatifs-507x380.jpg 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Nouveaux-outils-créatifs-414x311.jpg 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Nouveaux-outils-créatifs-375x281.jpg 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Nouveaux-outils-créatifs-360x270.jpg 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Nouveaux-outils-créatifs-320x240.jpg 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Nouveaux-outils-créatifs-240x180.jpg 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Nouveaux-outils-créatifs-652x489.jpg 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Nouveaux-outils-créatifs-604x453.jpg 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<h3 id="mai-nouveau-programme-de-monetisation-des-reels"><span style="font-weight: 400;">Mai – Nouveau programme de monétisation des Réels</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Désormais, la rémunération est déterminée par le succès des Reels, et non par les revenus publicitaires qui y sont diffusés.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34438" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-monétisation-des-Reels.jpg" alt="Nouveautés Facebook 2023 - monétisation des Reels" width="700" height="467" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-monétisation-des-Reels.jpg 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-monétisation-des-Reels-428x285.jpg 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-monétisation-des-Reels-150x100.jpg 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-monétisation-des-Reels-992x661.jpg 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-monétisation-des-Reels-947x631.jpg 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-monétisation-des-Reels-800x533.jpg 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-monétisation-des-Reels-730x487.jpg 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-monétisation-des-Reels-557x371.jpg 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-monétisation-des-Reels-507x338.jpg 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-monétisation-des-Reels-414x276.jpg 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-monétisation-des-Reels-375x250.jpg 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-monétisation-des-Reels-360x240.jpg 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-monétisation-des-Reels-320x213.jpg 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-monétisation-des-Reels-240x160.jpg 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-monétisation-des-Reels-652x435.jpg 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-monétisation-des-Reels-604x403.jpg 604w" sizes="(max-width: 700px) 100vw, 700px" /></p>
<h3 id="juin-ecoute-rapide-des-notes-vocales"><span style="font-weight: 400;">Juin – Écoute rapide des notes vocales</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Il est désormais possible d’écouter les notes vocales de Facebook Messenger jusqu’à une vitesse double.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34437" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Ecoute-rapide-des-notes-vocales.jpeg" alt="Nouveautés Facebook 2023 - Ecoute rapide des notes vocales" width="300" height="410" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Ecoute-rapide-des-notes-vocales.jpeg 400w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Ecoute-rapide-des-notes-vocales-150x205.jpeg 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Ecoute-rapide-des-notes-vocales-375x512.jpeg 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Ecoute-rapide-des-notes-vocales-360x491.jpeg 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Ecoute-rapide-des-notes-vocales-320x437.jpeg 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Ecoute-rapide-des-notes-vocales-240x328.jpeg 240w" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" /></p>
<h3 id="juillet-nouvel-onglet-video-qui-centralise-les-reels"><span style="font-weight: 400;">Juillet – Nouvel onglet vidéo qui centralise les Reels</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Refonte de Facebook Watch et déploiement de fonctionnalités de montage et d’édition de vidéo dans l’application.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34440 size-full" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Onglet-Reels.jpg" alt="Nouveautés Facebook 2023 - Onglet Reels" width="767" height="686" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Onglet-Reels.jpg 767w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Onglet-Reels-428x383.jpg 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Onglet-Reels-150x134.jpg 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Onglet-Reels-730x653.jpg 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Onglet-Reels-557x498.jpg 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Onglet-Reels-507x453.jpg 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Onglet-Reels-414x370.jpg 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Onglet-Reels-375x335.jpg 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Onglet-Reels-360x322.jpg 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Onglet-Reels-320x286.jpg 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Onglet-Reels-240x215.jpg 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Onglet-Reels-652x583.jpg 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-Onglet-Reels-604x540.jpg 604w" sizes="(max-width: 767px) 100vw, 767px" /></p>
<h3 id="aout-3-milliards-dutilisateurs-actifs-dans-le-monde"><span style="font-weight: 400;">Août – 3 milliards d’utilisateurs actifs dans le monde</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Facebook est le premier réseau avec 3 milliards d’utilisateurs actifs.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Meta constate aussi une hausse de l’activité quotidienne sur son application.</span></p>
<p> </p>
<h3 id="octobre-les-canaux-de-diffusion-arrivent-sur-facebook"><span style="font-weight: 400;">Octobre – Les canaux de diffusion arrivent sur Facebook</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Après Instagram et WhatsApp, Meta lance des canaux de diffusion sur Facebook.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34436" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-canaux-de-diffusion.jpg" alt="Nouveautés Facebook 2023 - canaux de diffusion" width="800" height="419" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-canaux-de-diffusion.jpg 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-canaux-de-diffusion-428x224.jpg 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-canaux-de-diffusion-150x79.jpg 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-canaux-de-diffusion-992x519.jpg 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-canaux-de-diffusion-947x496.jpg 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-canaux-de-diffusion-800x419.jpg 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-canaux-de-diffusion-730x382.jpg 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-canaux-de-diffusion-557x291.jpg 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-canaux-de-diffusion-507x265.jpg 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-canaux-de-diffusion-414x217.jpg 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-canaux-de-diffusion-375x196.jpg 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-canaux-de-diffusion-360x188.jpg 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-canaux-de-diffusion-320x167.jpg 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-canaux-de-diffusion-240x126.jpg 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-canaux-de-diffusion-652x341.jpg 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-Facebook-2023-canaux-de-diffusion-604x316.jpg 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<p> </p>
<h2 id="les-principales-nouveautes-sur-x-twitter-en-2023"><strong>Les principales nouveautés sur X/Twitter en 2023</strong></h2>
<p> </p>
<h3 id="janvier-freedom-of-speech-but-not-freedom-of-reach"><span style="font-weight: 400;">Janvier – “Freedom of speech, but not freedom of reach”</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Twitter a rouvert des milliers de comptes suspendus depuis qu’Elon Musk est à sa direction. Cependant, il a annoncé que les posts ne respectant par leur règles de communauté ne seraient pas mis en avant par l’algorithme.</span></p>
<div>
<blockquote class="twitter-tweet">
<p dir="ltr" lang="en">New Twitter policy is freedom of speech, but not freedom of reach.</p>
<p>Negative/hate tweets will be max deboosted & demonetized, so no ads or other revenue to Twitter.</p>
<p>You won’t find the tweet unless you specifically seek it out, which is no different from rest of Internet.</p>
<p>— Elon Musk (@elonmusk) <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://twitter.com/elonmusk/status/1593673339826212864?ref_src=twsrc%5Etfw">November 18, 2022</a></p></blockquote>
<p><script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script></p>
</div>
<h3 id="mars-lancement-de-labonnement-twitter-verified-organizations"><span style="font-weight: 400;">Mars – Lancement de l’abonnement Twitter Verified Organizations</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">La plateforme propose une offre à 950 € par mois pour les entreprises, les organisations à but non lucratif et les institutions gouvernementales.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34407" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TwitterX-2023-Twitter-Verified-Organizations.jpg" alt="Nouveautés Twitter:X 2023 - Twitter Verified Organizations" width="400" height="315" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TwitterX-2023-Twitter-Verified-Organizations.jpg 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TwitterX-2023-Twitter-Verified-Organizations-428x337.jpg 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TwitterX-2023-Twitter-Verified-Organizations-150x118.jpg 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TwitterX-2023-Twitter-Verified-Organizations-730x575.jpg 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TwitterX-2023-Twitter-Verified-Organizations-557x439.jpg 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TwitterX-2023-Twitter-Verified-Organizations-507x399.jpg 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TwitterX-2023-Twitter-Verified-Organizations-414x326.jpg 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TwitterX-2023-Twitter-Verified-Organizations-375x295.jpg 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TwitterX-2023-Twitter-Verified-Organizations-360x284.jpg 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TwitterX-2023-Twitter-Verified-Organizations-320x252.jpg 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TwitterX-2023-Twitter-Verified-Organizations-240x189.jpg 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TwitterX-2023-Twitter-Verified-Organizations-652x513.jpg 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TwitterX-2023-Twitter-Verified-Organizations-604x476.jpg 604w" sizes="(max-width: 400px) 100vw, 400px" /></p>
<h3 id="avril-suppression-de-la-coche-bleue-gratuite"><span style="font-weight: 400;">Avril – Suppression de la coche bleue gratuite</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">La vérification des comptes avec les badges bleus hérités a pris fin le 1er avril 2023.</span></p>
<blockquote class="twitter-tweet">
<p dir="ltr" lang="en">On April 1st, we will begin winding down our legacy verified program and removing legacy verified checkmarks. To keep your blue checkmark on Twitter, individuals can sign up for Twitter Blue here: <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://t.co/gzpCcwOpLp">https://t.co/gzpCcwOpLp</a></p>
<p>Organizations can sign up for <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://t.co/RlN5BbuGA3">https://t.co/RlN5BbuGA3</a>…</p>
<p>— Verified (@verified) <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://twitter.com/verified/status/1639029459557679104?ref_src=twsrc%5Etfw">March 23, 2023</a></p></blockquote>
<p><script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script></p>
<h3 id="mai-possibilite-de-publier-des-videos-de-2h"><span style="font-weight: 400;">Mai – Possibilité de publier des vidéos de 2h</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Les abonnés peuvent télécharger des vidéos d’une durée de deux heures. Cela étend ainsi la limite précédente de 60 minutes.</span></p>
<blockquote class="twitter-tweet">
<p dir="ltr" lang="en">Twitter Blue Verified subscribers can now upload 2 hour videos (8GB)!</p>
<p>— Elon Musk (@elonmusk) <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://twitter.com/elonmusk/status/1659238056132501506?ref_src=twsrc%5Etfw">May 18, 2023</a></p></blockquote>
<p><script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script></p>
<h3 id="juillet-changement-de-nom"><span style="font-weight: 400;">Juillet – Changement de nom</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Dans une série de tweets énigmatiques, Elon Musk a annoncé un changement du nom et du logo emblématique de Twitter pour être remplacés par X.</span></p>
<blockquote class="twitter-tweet" data-media-max-width="560">
<p dir="ltr" lang="zxx"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://t.co/IwcbqMnQtA">pic.twitter.com/IwcbqMnQtA</a></p>
<p>— Elon Musk (@elonmusk) <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://twitter.com/elonmusk/status/1682978324375543808?ref_src=twsrc%5Etfw">July 23, 2023</a></p></blockquote>
<p><script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script></p>
<h3 id="aout-nouvel-onglet-sur-les-profils-des-utilisateurs"><span style="font-weight: 400;">Août – Nouvel onglet sur les profils des utilisateurs</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">X a ajouté un nouvel onglet «Highlights» où les utilisateurs peuvent mettre en avant leurs meilleures publications.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34410 size-medium" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TwitterX-2023-onglet-Highlights-428x286.jpeg" alt="Nouveautés Twitter:X 2023 - onglet Highlights" width="428" height="286" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TwitterX-2023-onglet-Highlights-428x286.jpeg 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TwitterX-2023-onglet-Highlights-150x100.jpeg 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TwitterX-2023-onglet-Highlights-557x372.jpeg 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TwitterX-2023-onglet-Highlights-507x339.jpeg 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TwitterX-2023-onglet-Highlights-414x277.jpeg 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TwitterX-2023-onglet-Highlights-375x251.jpeg 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TwitterX-2023-onglet-Highlights-360x241.jpeg 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TwitterX-2023-onglet-Highlights-320x214.jpeg 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TwitterX-2023-onglet-Highlights-240x160.jpeg 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2024/01/Nouveautés-TwitterX-2023-onglet-Highlights.jpeg 600w" sizes="(max-width: 428px) 100vw, 428px" /></p>
<h3 id="octobre-2-nouveaux-abonnements-payants-basic-premium"><span style="font-weight: 400;">Octobre – 2 nouveaux abonnements payants : Basic & Premium+</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Malgré le succès mitigé de X Premium, X persévère avec le lancement de deux nouvelles offres payantes : Basic et Premium+.</span></p>
<blockquote class="twitter-tweet">
<p dir="ltr" lang="en">we’re also launching a new Basic tier for $3/month (when signing up via Web) that gives you access to the most essential Premium features</p>
<p>— Premium (@premium) <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://twitter.com/premium/status/1717977646426906696?ref_src=twsrc%5Etfw">October 27, 2023</a></p></blockquote>
<p><script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script></p>
<Img align="left" border="0" height="1" width="1" alt="" style="border:0;float:left;margin:0;padding:0;width:1px!important;height:1px!important;" hspace="0" src="https://feeds.feedblitz.com/~/i/859209764/0/visibiliteweb">
2024-01-05T17:34:51-00:002024-01-05T17:34:51-00:00https://www.agorapulse.com/fr/blog/?p=34405Comment utiliser la vidéo en retail marketing ? Bonnes pratiques & inspiration<p><span style="font-weight: 400;">Aujourd’hui, impossible d’ouvrir les réseaux sociaux ou un site Internet sans tomber quasi immédiatement sur une vidéo. Et on trouve des vidéos de plus en plus qualitatives en retail marketing ! C’est un fait : la vidéo s’est emparée d’Internet à vitesse grand V. Ainsi en 2023, c’est pas moins de </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.statista.com/statistics/611707/online-video-time-spent/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">17 heures</span></a><span style="font-weight: 400;"> que les internautes passent à regarder ce type de contenu.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">En tant que responsable marketing d’un commerce de détail, vous devez vous rendre à l’évidence : impossible de formaliser votre plan d’action sans inclure la vidéo dedans.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">C’est pour vous aider à naviguer sereinement dans le monde du </span><i><span style="font-weight: 400;">video marketing</span></i><span style="font-weight: 400;"> que nous avons rassemblé ici</span><b> toutes les bonnes pratiques vidéo pour le </b><b><i>retail marketing</i></b><b>, ainsi que des exemples inspirants</b><span style="font-weight: 400;">.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Silence, ça tourne !</span></p>
<h2 id="quest-ce-que-le-retail-marketing"><strong>Qu’est-ce que le <i>retail marketing</i> ?</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Le </span><i><span style="font-weight: 400;">retail</span></i><span style="font-weight: 400;">, également appelé “commerce de détail”, est la vente de produits finis aux consommateurs. Le <em>retail marketing</em> désigne donc</span><b> toutes les actions qui sont mises en place pour attirer vers son commerce de détail, puis les fidéliser</b><span style="font-weight: 400;">.</span></p>
<p>À savoir : on oppose parfois les commerçants du retail aux commerçants du e-commerce, qui dans ce cas sont appelés les <em>pure players</em>.</p>
<p><span style="font-weight: 400;">Le retail marketing englobe les stratégies marketing déployées sur tous les canaux de communication de la marque, à savoir : </span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Sur le point de vente lui-même</b><span style="font-weight: 400;"> : publicité en lieu de vente, merchandising, événements physiques…</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Via les canaux marketing traditionnels </b><span style="font-weight: 400;">: campagnes d’affichage, de publicité locale (radio, télévision, cinéma), flyers…</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Sur les points de contact digitaux avec la marque</b><span style="font-weight: 400;"> : site web, moteurs de recherche, réseaux sociaux, emailing, publicité digitale…</span></li>
</ul>
<p><span style="font-weight: 400;">À l’heure où le e-commerce ne cesse de gagner en ampleur, le </span><i><span style="font-weight: 400;">retail marketing</span></i><span style="font-weight: 400;"> poursuit un grand objectif : celui de faire vivre aux clients (potentiels et existants) d’un commerce de détail une expérience différenciante, qui marque durablement leurs esprits et les amène à venir (et revenir) en magasin pour effectuer leurs achats.</span></p>
<h2 id="pourquoi-utiliser-la-video-en-retail-marketing"><strong>Pourquoi utiliser la vidéo en <i>retail marketing</i> ?</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Parmi les leviers de </span><i><span style="font-weight: 400;">retail marketing</span></i><span style="font-weight: 400;"> du moment, l’un d’entre eux se démarque : la vidéo, sous toutes ses formes. Et pour cause ! La vidéo représente un superbe format pour attirer vos cibles en magasin. Voici quelques raisons.</span></p>
<h3 id="la-video-est-le-format-fetiche-des-cibles-des-commercants-de-detail"><b>La vidéo est le format fétiche des cibles des commerçants de détail</b><span style="font-weight: 400;">.</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Selon </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">une étude Wyzowl datant de 2022</span></a><span style="font-weight: 400;">, 91 % des consommateurs attendent des marques qu’elles produisent plus de vidéos. Et ils sont d’ailleurs 89 % à dire qu’une vidéo les a convaincu d’acheter un produit ou un service.</span></p>
<h3 id="la-video-peut-etre-utilisee-sur-tous-les-canaux-marketing-de-votre-marque"><b>La vidéo peut être utilisée sur tous les canaux marketing de votre marque.</b></h3>
<ul>
<li><span style="font-weight: 400;">En boutique via des affichages digitaux</span></li>
<li><span style="font-weight: 400;">En DOOH (Digital Out-Of-Home) sur des écrans dans les espaces publics</span></li>
<li><span style="font-weight: 400;">Sur de nombreux canaux de marketing digital : en intégration sur le site Internet, sur réseaux sociaux en publication organique, dans les publicités Social Media…</span></li>
</ul>
<h3 id="la-video-est-un-format-polyvalent"><b>La vidéo est un format polyvalent</b><span style="font-weight: 400;">.</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Déclinez-le à travers différents types de vidéos : interviews, vidéos “</span><i><span style="font-weight: 400;">behind the scenes</span></i><span style="font-weight: 400;">”, témoignages clients, présentation de produits, d’offres et de réductions… De quoi activer votre imagination !</span></p>
<h3 id="la-video-est-un-format-engageant-par-nature"><b>La vidéo est un format engageant par nature.</b></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Elle permet de déployer du</span><i><span style="font-weight: 400;"> storytelling</span></i><span style="font-weight: 400;">, véritable vecteur d’émotion. Et vous savez combien l’émotion est un bon levier de décision d’achat.</span></p>
<h3 id="le-format-video-favorise-la-retention-des-messages-marketing"><b>Le format vidéo favorise la rétention des messages marketing</b><span style="font-weight: 400;">.</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Dans une vidéo, plusieurs sens à la fois sont associés (ouïe, vue), ce qui rend plus efficace le passage de vos messages de marque. Et c’est prouvé ! </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.insivia.com/2023-saas-marketing-report/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">Une étude Insivia de 2023</span></a><span style="font-weight: 400;"> démontre que les cibles retiennent 95 % d’un message lorsqu’ils le regardent dans une vidéo, contre 10 % lorsqu’ils le lisent dans un texte.</span></p>
<h3 id="la-video-est-le-format-privilegie-par-les-algorithmes-des-reseaux-sociaux"><b>La vidéo est le format privilégié par les algorithmes des réseaux sociaux</b><span style="font-weight: 400;">.</span></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Parce qu’il est engageant, les algorithmes l’adorent. L’utiliser vous permet ainsi de donner plus de visibilité à vos publications Social Media. C’est ce que prouvent nos recherches années après années sur <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/les-types-de-contenus-les-plus-engageants-sur-les-reseaux-sociaux/" target="_blank" rel="noopener">l’engagement sur les réseaux sociaux</a>.</span></p>
<h3 id="la-video-est-un-format-differenciant-en-retail-marketing"><b>La vidéo est un format différenciant en retail marketing.</b></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">La vidéo est bien souvent perçue comme coûteuse et chronophage par les professionnels du marketing, qui y ont encore peu recours. Par exemple, sur Facebook, dans le secteur du commerce de détail et des biens de consommation, les marketeurs ne postent que 13 % de vidéos dans leurs </span><i><span style="font-weight: 400;">feeds</span></i><span style="font-weight: 400;">, et seulement 5 % sur Instagram. Par conséquent, la vidéo devient une véritable opportunité pour vous différencier de la concurrence.</span></p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://social.agorapulse.com/fr/video-reseaux-sociaux-2023-chiffres-cles-et-bonnes-pratiques" target="_blank" rel="noopener"><img decoding="async" class="alignnone wp-image-34392" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Agorapulse-vidéo-et-RS-Table-5-Commerce-de-détail-et-biens-de-consommation.png" alt="Tableau issu de "Vidéo & Réseaux Sociaux 2023" - Commerce de détail et biens de consommation" width="800" height="756" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Agorapulse-vidéo-et-RS-Table-5-Commerce-de-détail-et-biens-de-consommation.png 1812w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Agorapulse-vidéo-et-RS-Table-5-Commerce-de-détail-et-biens-de-consommation-428x404.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Agorapulse-vidéo-et-RS-Table-5-Commerce-de-détail-et-biens-de-consommation-1200x1134.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Agorapulse-vidéo-et-RS-Table-5-Commerce-de-détail-et-biens-de-consommation-150x142.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Agorapulse-vidéo-et-RS-Table-5-Commerce-de-détail-et-biens-de-consommation-992x937.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Agorapulse-vidéo-et-RS-Table-5-Commerce-de-détail-et-biens-de-consommation-947x895.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Agorapulse-vidéo-et-RS-Table-5-Commerce-de-détail-et-biens-de-consommation-800x756.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Agorapulse-vidéo-et-RS-Table-5-Commerce-de-détail-et-biens-de-consommation-730x690.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Agorapulse-vidéo-et-RS-Table-5-Commerce-de-détail-et-biens-de-consommation-557x526.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Agorapulse-vidéo-et-RS-Table-5-Commerce-de-détail-et-biens-de-consommation-507x479.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Agorapulse-vidéo-et-RS-Table-5-Commerce-de-détail-et-biens-de-consommation-414x391.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Agorapulse-vidéo-et-RS-Table-5-Commerce-de-détail-et-biens-de-consommation-375x354.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Agorapulse-vidéo-et-RS-Table-5-Commerce-de-détail-et-biens-de-consommation-360x340.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Agorapulse-vidéo-et-RS-Table-5-Commerce-de-détail-et-biens-de-consommation-320x302.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Agorapulse-vidéo-et-RS-Table-5-Commerce-de-détail-et-biens-de-consommation-240x227.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Agorapulse-vidéo-et-RS-Table-5-Commerce-de-détail-et-biens-de-consommation-652x616.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Agorapulse-vidéo-et-RS-Table-5-Commerce-de-détail-et-biens-de-consommation-604x571.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></a></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Vous l’aurez compris : </span><b>la vidéo est le format idéal pour développer une expérience client optimale dans votre stratégie de </b><b><i>retail marketing</i></b><span style="font-weight: 400;">.</span></p>
<h2 id="les-idees-de-videos-de-retail-marketing-a-diffuser-sur-les-reseaux-sociaux"><strong>Les idées de vidéos de <i>retail marketing</i> à diffuser sur les réseaux sociaux</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Besoin d’inspiration pour injecter de la vidéo dans votre stratégie marketing pour le retail ? </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Voici dix types de vidéos auxquelles avoir recours, ainsi que des exemples inspirants.</span></p>
<h3 id="1-les-videos-de-presentation-de-produits-et-doffres"><strong>1. Les vidéos de présentation de produits et d’offres </strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Votre plan marketing ne peut pas se passer de vidéos de présentation de produits bien ficelées, qui mettent en lumière vos offres de manière attractive. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Vous pouvez y présenter directement vos produits, ou bien y mettre avant vos offres saisonnières et promotionnelles. Ces vidéos seront idéales à partager dans vos campagnes de publicité sur les réseaux sociaux.</span></p>
<blockquote class="instagram-media" style="background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);" data-instgrm-captioned="" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/reel/C0uGhtSsI8i/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14">
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<p> </p>
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<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div>
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<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div>
</div>
</div>
<div style="padding: 19% 0;"></div>
<div style="display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;"></div>
<div style="padding-top: 8px;">
<div style="color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;">View this post on Instagram</div>
</div>
<div style="padding: 12.5% 0;"></div>
<div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;">
<div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div>
</div>
<div style="margin-left: 8px;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div>
<div style="width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);"></div>
</div>
<div style="margin-left: auto;">
<div style="width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div>
<div style="width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div>
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</div>
<div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div>
</div>
<p> </p>
<p style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;"><a style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/reel/C0uGhtSsI8i/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" target="_blank" rel="noopener">A post shared by Decathlon France (@decathlon)</a></p>
</div>
</blockquote>
<p><script async src="http://www.instagram.com/embed.js"></script></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Dans ce <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/reel/C0uGhtSsI8i/?igshid=MzRlODBiNWFlZA%3D%3D" target="_blank" rel="noopener">Reel de Decathlon</a>, la marque diffuse sur Instagram une vidéo sous forme de Top 10, présentant ses produits-phares pour faire face à l’hiver. Simple et efficace.</span></p>
<h3 id="2-les-videos-tour-du-proprietaire-dune-boutique"><strong>2. Les vidéos “tour du propriétaire” d’une boutique</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Et si vous faisiez visiter votre magasin à vos clients par le biais d’une vidéo immersive ? Ainsi, donnez-leur un aperçu des produits qu’ils peuvent y trouver et de l’expérience qu’ils peuvent y vivre.</span></p>
<blockquote class="instagram-media" style="background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);" data-instgrm-captioned="" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/reel/CTHpb_mo5GW/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14">
<div style="padding: 16px;">
<p> </p>
<div style="display: flex; flex-direction: row; align-items: center;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div>
<div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div>
</div>
</div>
<div style="padding: 19% 0;"></div>
<div style="display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;"></div>
<div style="padding-top: 8px;">
<div style="color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;">View this post on Instagram</div>
</div>
<div style="padding: 12.5% 0;"></div>
<div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;">
<div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div>
</div>
<div style="margin-left: 8px;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div>
<div style="width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);"></div>
</div>
<div style="margin-left: auto;">
<div style="width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div>
<div style="width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div>
</div>
</div>
<div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div>
</div>
<p> </p>
<p style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;"><a style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/reel/CTHpb_mo5GW/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" target="_blank" rel="noopener">A post shared by Fromagerie Charlicot (@charlicot_fromagerie)</a></p>
</div>
</blockquote>
<p><script async src="http://www.instagram.com/embed.js"></script></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Dans ce <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/reel/CTHpb_mo5GW/?igshid=MzRlODBiNWFlZA%3D%3D" target="_blank" rel="noopener">Reel Instagram de la Fromagerie Charlicot</a>, un commerce de quartier présente en quelques secondes seulement sa boutique. Il suffit d’un bon éclairage et d’un tour du propriétaire pour comprendre qu’ils proposent tout ce qu’il faut pour se régaler.</span></p>
<h3 id="3-les-videos-insider"><strong>3. Les vidéos “<i>insider</i>” </strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Les vidéos “</span><i><span style="font-weight: 400;">insider</span></i><span style="font-weight: 400;">” sont devenues de plus en plus fréquentes sur les réseaux sociaux. En effet, les utilisateurs apprécient de plus en plus l’authenticité et la transparence. L’idée est simple : dévoiler les coulisses de votre marque. Par exemple, vous pouvez proposer une vidéo “</span><i><span style="font-weight: 400;">behind the scenes</span></i><span style="font-weight: 400;">” d’un événement en boutique que vous lancez.</span></p>
<blockquote class="tiktok-embed" style="max-width: 605px; min-width: 325px;" cite="https://www.tiktok.com/@jardineriestruffaut/video/7309156153844403489" data-video-id="7309156153844403489">
<section><a title="@jardineriestruffaut" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/@jardineriestruffaut?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">@jardineriestruffaut</a> Aujourd’hui on t’emmène sur notre shooting spécial Noël 🎄✨ <a title="truffaut" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/truffaut?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#truffaut</a> <a title="christmastiktok" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/christmastiktok?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#christmastiktok</a> <a title="sapindenoel" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/sapindenoel?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#sapindenoel</a> <a title="noel" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/noel?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#Noel</a> <a title="teamtruffaut" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/teamtruffaut?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#TeamTruffaut</a> <a title="♬ son original - Truffaut 🌿" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/music/son-original-7309156204884806433?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">♬ son original – Truffaut 🌿</a></section>
</blockquote>
<p><script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script></p>
<p><span style="font-weight: 400;"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/@jardineriestruffaut/video/7309156153844403489?lang=fr" target="_blank" rel="noopener">Dans ce TikTok</a>, Truffaut dévoile les coulisses de l’un de ses shootings photo. Malin pour présenter ses produits de manière originale et authentique.</span></p>
<h3 id="4-les-videos-tendances-en-retail-marketing"><strong>4. Les vidéos “tendances” en retail marketing</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Ajoutez à vos campagnes marketing des vidéos qui présentent les tendances de votre secteur d’activité. Vous prouvez ainsi que vous êtes un expert digne de confiance.</span></p>
<blockquote class="instagram-media" style="background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);" data-instgrm-captioned="" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/reel/C0jCeoRRaQa/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14">
<div style="padding: 16px;">
<p> </p>
<div style="display: flex; flex-direction: row; align-items: center;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div>
<div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div>
</div>
</div>
<div style="padding: 19% 0;"></div>
<div style="display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;"></div>
<div style="padding-top: 8px;">
<div style="color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;">View this post on Instagram</div>
</div>
<div style="padding: 12.5% 0;"></div>
<div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;">
<div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div>
</div>
<div style="margin-left: 8px;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div>
<div style="width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);"></div>
</div>
<div style="margin-left: auto;">
<div style="width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div>
<div style="width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div>
</div>
</div>
<div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div>
</div>
<p> </p>
<p style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;"><a style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/reel/C0jCeoRRaQa/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" target="_blank" rel="noopener">A post shared by Naturalia (@naturalia_magasins_bio)</a></p>
</div>
</blockquote>
<p><script async src="http://www.instagram.com/embed.js"></script></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Dans <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/reel/C0jCeoRRaQa/?igshid=MzRlODBiNWFlZA==" target="_blank" rel="noopener">ce Reel Instagram</a>, Naturalia se positionne comme un vrai expert des fruits de saison, en dévoilant de manière ludique aux utilisateurs le véritable prix d’un kilo de clémentines corses. </span></p>
<h3 id="5-les-videos-pedagogiques-en-retail-marketing"><strong>5. Les vidéos pédagogiques en retail marketing</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Rien de tel pour vous positionner comme un vrai expert que des vidéos qui visent à éduquer vos cibles. Vous pouvez faire de la pédagogie sur la manière d’utiliser vos produits, ou bien sur la manière dont les utilisateurs doivent en prendre soin. Les tutoriels ou vidéos FAQ sont un bon format pour cela.</span></p>
<blockquote class="tiktok-embed" style="max-width: 605px; min-width: 325px;" cite="https://www.tiktok.com/@animalis_fr/video/7304342774525037857" data-video-id="7304342774525037857">
<section><a title="@animalis_fr" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/@animalis_fr?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">@animalis_fr</a> Saviez-vous que tous les chats sécrètent un allergène courant dans leur salive ? Il s’agit du Fel d1. Et c’est précisément ce dernier qui crée les symptômes allergiques en se diffusant aux poils et à la peau du matou lors de sa toilette. 🐾 Or, il existe une protéine spécifique (qui provient de l’œuf) capable de se lier à l’allergène directement dans la bouche du félin et ainsi de le neutraliser. 🐱 Résultat : jusqu’à – 47% en moyenne d’allergènes en trois semaines sur les poils et les squames de votre animal ! Bonne nouvelle, @Purina ProPlan propose des croquettes élaborées avec cette technologie. Un coup de pouce utile pour retrouver des moments de complicité avec votre compagnon préféré. ❤️ Bon à savoir : la gamme est recommandée par l’AFPRAL (l’Association Française pour la Prévention des Allergies). <a title="animalis" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/animalis?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#animalis</a> <a title="animauxdecompagnie" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/animauxdecompagnie?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#animauxdecompagnie</a> <a title="chat" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/chat?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#chat</a> <a title="purinaproplan" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/purinaproplan?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#purinaproplan</a> <a title="♬ son original - Animalis" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/music/son-original-7304342818523269920?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">♬ son original – Animalis</a></section>
</blockquote>
<p><script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Dans cette </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/comment-faire-une-video-tiktok-astuces-pour-les-marques/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">vidéo TikTok</span></a><span style="font-weight: 400;">, Animalis propose une vidéo conçue à partir de vidéos de banques d’images pour expliquer le phénomène de l’allergie aux chats. Les bouilles craquantes des animaux sont associées à des explications simples et claires comme de l’eau de source.</span></p>
<h3 id="6-les-videos-ludiques"><strong>6. Les vidéos ludiques </strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Dans le </span><i><span style="font-weight: 400;">retail marketing</span></i><span style="font-weight: 400;"> aussi, il est possible de suivre les <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://social-trends.agorapulse.com/" target="_blank" rel="noopener">tendances Social Media</a> du moment ! Les challenges, les sons, ou encore les filtres tendance sur TikTok et Instagram sont autant d’opportunités de donner de la visibilité à vos magasins sur ces plateformes.</span></p>
<blockquote class="tiktok-embed" style="max-width: 605px; min-width: 325px;" cite="https://www.tiktok.com/@galerieslafayette/video/7309914252985322784" data-video-id="7309914252985322784">
<section><a title="@galerieslafayette" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/@galerieslafayette?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">@galerieslafayette</a> Et toi tu es plus chaussures grenouille ou robe orange ? 🐸🍊<a title="galerieslafayette" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/galerieslafayette?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#galerieslafayette</a> <a title="microtrottoir" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/microtrottoir?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#microtrottoir</a> <a title="challenge" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/challenge?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#challenge</a> <a title="humour" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/humour?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#humour</a> <a title="♬ son original - GaleriesLafayette" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/music/son-original-7309914267011418912?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">♬ son original – GaleriesLafayette</a></section>
</blockquote>
<p><script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Dans cette <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/@galerieslafayette/video/7309914252985322784" target="_blank" rel="noopener">vidéo TikTok des Galeries Lafayette</a>, le grand magasin adopte la tendance du micro-trottoir. Le narrateur demande donc à des clients de passage dans la boutique s’ils apprécient des produits très originaux proposés dans ses rayons.</span></p>
<h3 id="7-les-interviews-videos"><strong>7. Les interviews vidéos</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">En interviewant vos clients, vous faites d’une pierre deux coups : vous attirez à vous de nouveaux clients potentiels, et activez un levier de fidélisation supplémentaire. Vous pouvez également interviewer vos vendeurs, ou vos influenceurs.</span></p>
<blockquote class="instagram-media" style="background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);" data-instgrm-captioned="" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/reel/Cz6KK3wMrBE/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14">
<div style="padding: 16px;">
<p> </p>
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<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div>
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<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div>
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<div style="display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;"></div>
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<div style="color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;">View this post on Instagram</div>
</div>
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<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div>
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</div>
<div style="margin-left: 8px;">
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</div>
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<div style="width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div>
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<div style="width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div>
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<div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div>
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<p> </p>
<p style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;"><a style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/reel/Cz6KK3wMrBE/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" target="_blank" rel="noopener">A post shared by Sephora France (@sephorafrance)</a></p>
</div>
</blockquote>
<p><script async src="http://www.instagram.com/embed.js"></script></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Dans ce </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/reel/Cz6KK3wMrBE/?igshid=MzRlODBiNWFlZA==" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">Reel Instagram de </span></a><span style="font-weight: 400;">Sephora, la marque profite de la réouverture de sa boutique des Champs-Élysées pour interviewer l’une de ses influenceuses les plus célèbres.</span></p>
<h3 id="8-les-videos-evenementielles-du-retail-marketing"><strong>8. Les vidéos événementielles du retail marketing</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Si vous organisez régulièrement des événements en boutique, prenez le temps de créer des vidéos pour y inviter vos clients, ou bien pour faire le récapitulatif une fois l’événement finalisé.</span></p>
<p><iframe style="border: none; overflow: hidden;" src="https://www.facebook.com/plugins/video.php?height=314&href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2FFnac%2Fvideos%2F1074570553671625%2F&show_text=true&width=560&t=0" width="560" height="429" frameborder="0" scrolling="no" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Dans cette </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.facebook.com/Fnac/videos/1074570553671625" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">vidéo diffusée sur Facebook</span></a><span style="font-weight: 400;">, la FNAC Montparnasse dévoile la scénographie mise en place dans sa boutique pour son pop-up store spécial Barbie.</span></p>
<h3 id="9-les-videos-dugc-user-generated-content"><strong>9. Les vidéos d’UGC (User Generated Content)</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Le </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/user-generated-content-ugc/" target="_blank" rel="noopener"><i><span style="font-weight: 400;">User Generated Content</span></i></a><span style="font-weight: 400;">, soit le contenu généré par vos clients, est bien souvent conçu au format vidéo. N’hésitez pas à le réutiliser sur vos propres canaux, avec l’autorisation de l’auteur. Il s’agit d’un véritable levier de preuve sociale, qui vient crédibiliser votre expertise.</span></p>
<blockquote class="instagram-media" style="background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);" data-instgrm-captioned="" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/reel/CuC-Mp0v3Fj/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14">
<div style="padding: 16px;">
<p> </p>
<div style="display: flex; flex-direction: row; align-items: center;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div>
<div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div>
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</div>
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<div style="display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;"></div>
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<div style="color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;">View this post on Instagram</div>
</div>
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<div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;">
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<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div>
</div>
<div style="margin-left: 8px;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div>
<div style="width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);"></div>
</div>
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<div style="width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div>
<div style="width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div>
</div>
</div>
<div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div>
</div>
<p> </p>
<p style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;"><a style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/reel/CuC-Mp0v3Fj/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" target="_blank" rel="noopener">A post shared by Amelia | First time mom🤍👶🏻 (@ameliaacedom)</a></p>
</div>
</blockquote>
<p><script async src="http://www.instagram.com/embed.js"></script></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Sur Instagram, les clientes de la marque Frida Mom dévoilent souvent sous forme de vidéo la manière dont elles utilisent leurs produits dans leur expérience post-partum, avec le hashtag #fridamom. Et la marque reposte souvent les Reels de ses utilisatrices !</span></p>
<h3 id="10-les-videos-dinfluencer-marketing"><strong>10. Les vidéos d’<i>influencer marketing</i></strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Vous aimez une vidéo créée par un(e) influenceur(euse) de votre marque ? Poussez la <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/faire-exploser-sa-marque-sur-tiktok-avec-linfluence/" target="_blank" rel="noopener">campagne de marketing d’influence</a> encore plus loin. Si la vidéo s’insère dans votre ligne éditoriale sur les réseaux sociaux, repartagez-la sur la page de la marque, pour donner plus de visibilité à ces contenus à forte valeur ajoutée.</span></p>
<blockquote class="tiktok-embed" style="max-width: 605px; min-width: 325px;" cite="https://www.tiktok.com/@dunkin/video/7312087383325920558" data-video-id="7312087383325920558">
<section><a title="@dunkin" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/@dunkin?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">@dunkin</a> @charli d’amelio <a title="♬ original sound - Dunkin'" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/music/original-sound-7312087497373207338?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">♬ original sound – Dunkin’</a></section>
</blockquote>
<p><script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script></p>
<p><span style="font-weight: 400;">C’est ce qu’a fait la marque Dunkin Donuts en repartageant sur sa page <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/@charlidamelio/video/7307751499021569322" target="_blank" rel="noopener">ce TikTok de l’influenceuse Charli d’Amelio</a>.</span></p>
<h2 id="12-cles-de-succes-pour-creer-des-videos-en-retail-marketing"><strong>12 clés de succès pour créer des vidéos en retail marketing</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Vous voilà plein d’inspiration pour lancer vos propres </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/video-reseaux-sociaux-2023-chiffres-cles-et-bonnes-pratiques/"><span style="font-weight: 400;">vidéos sur les réseaux sociaux</span></a><span style="font-weight: 400;"> dans le cadre de votre stratégie de </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/7-astuces-social-retail-pour-generer-plus-de-ventes-sur-votre-site-de-commerce/"><i><span style="font-weight: 400;">Social retail</span></i></a><span style="font-weight: 400;">. Désormais, appliquez les douze clés de succès suivantes pour vous assurer de la performance de vos posts.</span></p>
<h3 id="1-connaitre-votre-audience-sur-le-bout-des-doigts"><strong>1. Connaître votre audience sur le bout des doigts</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Comme pour toutes vos actions marketing, </span><b>ce qui doit guider votre création de contenu est bien la connaissance de vos cibles</b><span style="font-weight: 400;">. Il s’agit d’un élément crucial pour pouvoir réussir à piquer leur intérêt sur les réseaux sociaux.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Prenez donc le temps d’observer les types de vidéos qui peuvent leur plaire, mais également les sujets qui les intéressent le plus. Pour ce faire, vous pouvez notamment aller consulter les profils de marques concurrentes, ou qui partagent la même audience ciblée que vous. Vous pouvez même <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/fonctionnalites/veille-reseaux-sociaux/" target="_blank" rel="noopener">organiser votre veille social media avec Agorapulse</a>.</span></p>
<h3 id="2-sappuyer-sur-un-bon-script-video"><strong>2. S’appuyer sur un bon script vidéo</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Le script vidéo est un élément essentiel pour réussir à bien</span><b> structurer le message que vous voulez faire passer dans votre vidéo</b><span style="font-weight: 400;">. Il s’agit de rassembler dans un document tout ce qui va être dit et montré à l’écran : phrases prononcées par la personne interviewée, différents plans à inclure dans la vidéo…</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Votre script doit être pensé comme un véritable fil rouge, qui permet à votre cible de retenir les points-clés de votre vidéo.</span></p>
<h3 id="3-soigner-lintro-de-votre-video"><strong>3. Soigner l’intro de votre vidéo</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Votre cible a un temps d’attention limité sur les réseaux sociaux, et est très volatile. D’où la nécessité d’</span><b>attirer son attention dans les deux premières secondes de la vidéo</b><span style="font-weight: 400;">, pour éviter qu’elle ne </span><i><span style="font-weight: 400;">scrolle</span></i><span style="font-weight: 400;"> vers le prochain contenu.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Pour ce faire, intégrez un élément “choc” (comme une promotion spéciale ou un visuel particulièrement alléchant de vos produits) ou intrigant (comme une phrase particulièrement saillante de votre interview) au début de votre contenu.</span></p>
<h3 id="4-mettre-en-avant-votre-branding-de-marque-sur-votre-video"><strong>4. Mettre en avant votre branding de marque sur votre vidéo</strong></h3>
<p><b>Votre marque doit être rapidement visible </b><span style="font-weight: 400;">dans votre contenu vidéo. Prenez donc le temps d’intégrer votre logo dans un coin de la vidéo, et de bien mettre en avant votre charte graphique (via la couleur de vos textes en incrustation, par exemple).</span></p>
<h3 id="5-utiliser-des-elements-en-incrustation-et-des-sous-titres"><strong>5. Utiliser des éléments en incrustation et des sous-titres</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Les éléments en incrustation permettent de </span><b>mettre en lumière les éléments-clés du message de votre vidéo</b><span style="font-weight: 400;"> : la promotion proposée, le nom du produit-phare présenté, l’adresse de votre magasin…</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Prenez également le temps d’</span><b>incruster des sous-titres dans votre vidéo</b><span style="font-weight: 400;">, pour faciliter la compréhension des cibles qui n’utilisent pas le son sur les réseaux sociaux, ou bien qui présentent un handicap auditif. À noter : les sous-titres sur les réseaux sociaux comptent également en SEO !</span></p>
<h3 id="6-travailler-le-son-de-votre-video"><strong>6. Travailler le son de votre vidéo</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Même si bon nombre de cibles n’activent pas le son sur les réseaux sociaux, celui-ci demeure un élément essentiel du format vidéo. </span><b>Ajoutez une musique qui correspond à l’ambiance </b><span style="font-weight: 400;">de votre vidéo, ainsi que</span><b> des effets sonores </b><span style="font-weight: 400;">qui mettent en valeur le message que vous voulez faire passer. Vous pouvez les trouver sur les banques de son gratuites.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Autre point-clé : si une personne parle face caméra dans votre contenu, veiller à ce que ses paroles soient bien audibles, en baissant le son de la musique dans ces moments.</span></p>
<h3 id="7-privilegier-toujours-la-qualite"><strong>7. Privilégier toujours la qualité</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Vos cibles sont habituées à voir des vidéos de qualité professionnelle sur les plateformes sociales. Une qualité de contenu médiocre pourrait nuire à votre image de marque.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Veillez donc à vous assurer de : </span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>La qualité de l’image</b><span style="font-weight: 400;">. Bonne nouvelle : pas besoin de matériel professionnel pour cela. Un bon smartphone dernière génération suffit généralement.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>La qualité du son</b><span style="font-weight: 400;">. Il peut être utile de s’équiper d’un micro-cravate pour capter le son au plus près de sa source.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>La qualité du montage</b><span style="font-weight: 400;">. Ajoutez des transitions simples entre différentes parties de votre vidéo pour la rendre plus dynamique et compréhensible.</span></li>
</ul>
<h3 id="8-miser-sur-lauthenticite"><strong>8. Miser sur l’authenticité</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Ce conseil vaut notamment pour les vidéos interview et</span><i><span style="font-weight: 400;"> insider</span></i><span style="font-weight: 400;">. L’authenticité est la clé pour donner une image humaine à votre commerce de détail, et booster votre relation client. </span><b>Laissez la parole libre aux personnes qui interviennent</b><span style="font-weight: 400;"> dans vos vidéos, tout en maîtrisant le fond du message.</span></p>
<h3 id="9-adapter-le-format-de-la-video-au-canal-marketing-ou-elle-sera-diffusee"><strong>9. Adapter le format de la vidéo au canal marketing où elle sera diffusée</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Vous le savez probablement : chaque réseau social présente</span><b> des spécifications techniques différentes en termes de taille, de poids ou encore de format</b><span style="font-weight: 400;"> vidéo à adopter. Pour les respecter, </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/formats-videos-reseaux-sociaux/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">consultez notre guide des formats vidéos pour les réseaux sociaux</span></a><span style="font-weight: 400;">.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Veillez également à respecter</span><b> les différentes longueurs de vidéos selon les canaux où vous publiez.</b><span style="font-weight: 400;"> Par exemple, sur TikTok et Instagram, les cibles attendent plutôt des </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/videos-courtes-comment-choisir-entre-tiktoks-reels-et-youtube/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">vidéos courtes</span></a><span style="font-weight: 400;"> (de maximum deux minutes), tandis que vos </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/conseils-creer-videos-youtube/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">vidéos sur YouTube</span></a><span style="font-weight: 400;"> peuvent être bien plus longues.</span></p>
<h3 id="10-finaliser-par-un-appel-a-laction-percutant-et-clair"><strong>10. Finaliser par un appel à l’action percutant et clair</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Hors de question de laisser votre audience quitter votre vidéo sans lui avoir indiqué la prochaine action à mener ! Intégrez à la fin de votre contenu</span><b> un verbe qui appelle les cibles à l’action</b><span style="font-weight: 400;"> : “venez nous rendre visite”, “profitez de l’offre en magasin”… </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Vous pouvez également inclure </span><b>des informations précises pour les aider à trouver votre magasin</b><span style="font-weight: 400;"> de vente au détail : adresse, horaires d’ouverture…</span></p>
<h3 id="11-tirer-profit-du-contenu-genere-par-vos-utilisateurs-ou-vos-influenceurs"><strong>11. Tirer profit du contenu généré par vos utilisateurs ou vos influenceurs</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Le </span><i><span style="font-weight: 400;">User Generated Content</span></i><span style="font-weight: 400;"> et le contenu d’influenceurs compte parmi les types de contenus vidéos les plus performants pour votre stratégie digitale de </span><i><span style="font-weight: 400;">retail marketing</span></i><span style="font-weight: 400;">. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">D’où le fait de </span><b>vérifier, dans un premier temps, si certains de vos clients publient déjà du contenu</b><span style="font-weight: 400;"> à propos de votre commerce de détail sur les réseaux sociaux, en observant les mentions de votre marque ou les hashtags qui y sont liés. Si c’est le cas, prenez le temps de demander leur accord à ces cibles pour republier leurs contenus sur votre propre profil de marque.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Vous voulez générer ce type de contenu ? </span><b>Suscitez l’envie de vos cibles d’en créer</b><span style="font-weight: 400;">, en lançant un jeu-concours où elles doivent publier un contenu en tagguant votre marque, ou bien en leur proposant des récompenses spécifiques s’ils le font. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Vous pouvez également </span><b>investir du budget dans une campagne de <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/marketing-dinfluence-pour-les-marques-les-bons-tips-et-les-pieges-a-eviter/" target="_blank" rel="noopener">marketing d’influence</a></b><span style="font-weight: 400;">, auprès de nano- ou micro-influenceurs qui partagent les mêmes cibles que vous.</span></p>
<h3 id="12-optimiser-la-visibilite-de-votre-video-de-retail-marketing-sur-les-reseaux-sociaux"><strong>12. Optimiser la visibilité de votre vidéo de retail marketing sur les réseaux sociaux</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Chaque canal de diffusion vidéo présente </span><b>des spécificités techniques, qui vous permettent de booster la visibilité de vos contenus</b><span style="font-weight: 400;"> sur la plateforme.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Par exemple : </span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Pour accompagner vos <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/comment-faire-reels-instagram-10-astuces/" target="_blank" rel="noopener">Reels Instagram</a> ou vos <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/comment-faire-une-video-tiktok-astuces-pour-les-marques/" target="_blank" rel="noopener">vidéos TikTok</a>, ajoutez des hashtags pertinents pour vos cibles.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Sur YouTube, intégrez des tags pertinents et rédigez un titre et une description qui contiennent des mots-clés que vos cibles sont susceptibles de taper en cherchant un établissement de vente au détail comme le vôtre.</span></li>
</ul>
<h2 id="envie-daller-plus-loin"><strong>Envie d’aller plus loin ?</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Vous voilà doté(e) de toutes les bonnes pratiques et d’une bonne dose d’inspiration pour intégrer la vidéo à votre stratégie de retail marketing ! </span></p>
<p>Pour bien saisir la distinction entre vidéos courtes et longues sur les réseaux sociaux, re-visionnez le live “<a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.youtube.com/live/1EBIlrut5Go?si=x39L9pgw1puGU5-9" target="_blank" rel="noopener">Vidéos courtes : comment choisir entre TikToks, Reels et YouTube Shorts ?</a>”</p>
<p><iframe title="YouTube video player" src="https://www.youtube.com/embed/1EBIlrut5Go?si=epXRASFJRfIPlHjm" width="560" height="315" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
<p>Et pour une vue globale de la performance de la vidéo sur les réseaux sociaux, <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://social.agorapulse.com/fr/video-reseaux-sociaux-2023-chiffres-cles-et-bonnes-pratiques"><span style="font-weight: 400;">téléchargez l’ebook “Vidéo & réseaux sociaux 2023”</span></a><span style="font-weight: 400;">. Vous y découvrirez les chiffres-clés pour optimiser votre stratégie de video marketing sur les réseaux sociaux, ainsi que toutes les bonnes pratiques pour tirer parti de ce fabuleux format de contenu.</span></p>
<Img align="left" border="0" height="1" width="1" alt="" style="border:0;float:left;margin:0;padding:0;width:1px!important;height:1px!important;" hspace="0" src="https://feeds.feedblitz.com/~/i/852333098/0/visibiliteweb">
2023-12-20T16:18:36-00:002023-12-20T16:18:36-00:00https://www.agorapulse.com/fr/blog/?p=34391Collectivités locales : 6 conseils pour gérer vos réseaux sociaux<p><span style="font-weight: 400;">En tant que communicant pour une collectivité locale, il ne suffit pas de <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/collectivites-territoriales-reseaux-sociaux/" target="_blank" rel="noopener">trouver l’inspiration pour vos publications</a>, il vous faut trouver une vraie méthode de gestion des réseaux sociaux. Nous vous proposons ici 6 conseils phares pour </span><span style="font-weight: 400;">appréhender correctement votre communication sur les réseaux sociaux. Ensuite, passez à l’action !</span></p>
<p>Nous avons précédemment développé <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/reseaux-sociaux-quels-enjeux-pour-les-collectivites-locales/" target="_blank" rel="noopener">les enjeux et les écueils de l’utilisation des réseaux sociaux par les collectivités territoriales</a>.</p>
<p><span style="font-weight: 400;">À présent, nous allons vous dévoiler six règles d’or à appliquer à la stratégie de communication des collectivités locales sur les réseaux sociaux. Suivez ces conseils pour une meilleure organisation et efficacité !</span></p>
<h2 id="1-definir-sa-ligne-editoriale-social-media"><strong>1- Définir sa ligne éditoriale social media</strong></h2>
<h3 id="definir-son-positionnement-et-plan-editorial"><strong>Définir son positionnement et plan éditorial</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Avant de vous lancer à tout va, vous devez définir votre positionnement et plan éditorial (PPE). C’est la pierre angulaire qui vous donnera un ton sur le numérique et une intelligibilité à vos actions. Avant de publier un, dix ou cent posts, vous devez être en mesure de répondre aux questions suivantes : </span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>À qui vais-je m’adresser ?</b><span style="font-weight: 400;"> Pour répondre à cette question, vous pouvez définir des persona ou ICP (ideal customer profiles) pour définir les besoins, les problématiques et les questions que se posent vos communautés. Vos persona peuvent être identiques pour chaque plateforme. Elles peuvent aussi varier selon les publics que vous souhaitez atteindre.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>De quoi vais-je parler ?</b><span style="font-weight: 400;"> Publier sur les réseaux sociaux oui, mais quoi ? En respectant les codes de chaque plateforme, vous devez faire le choix d’une ligne éditoriale, à savoir des contenus visuels, des contenus informatifs, des contenus pédagogiques ou encore éducatifs. L’idéal étant de définir un nombre limité de piliers de contenus, dans lesquels s’inséreront vos différentes idées de contenu. Vous ne posterez pas sur Instagram un communiqué d’assemblée avec uniquement du texte, alors que sa place est davantage sur Twitter, par exemple. </span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Sous quelle forme vais-je publier ? </b><span style="font-weight: 400;">Selon les piliers de contenus que vous avez définis, il faudra écrire un texte et choisir éventuellement un média. Cela peut être des illustrations, des infographies, des photos, ou des vidéos pour illustrer vos propos. </span></li>
</ul>
<h3 id="definir-les-formats-adaptes-aux-collectivites-locales-a-utiliser-sur-chaque-reseau-social"><strong>Définir les formats adaptés aux collectivités locales à utiliser sur chaque réseau social</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Pour vous donner quelques idées, voici un récapitulatif des <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/les-types-de-contenus-les-plus-engageants-sur-les-reseaux-sociaux/" target="_blank" rel="noopener">formats les plus engageants sur les réseaux sociaux</a> : </span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Instagram</b><span style="font-weight: 400;"> : Carrousel, vidéo et photo. La vidéo est aujourd’hui un contenu phare sur la plateforme, notamment depuis que les vidéos ont été transformées en Reels. Meta a récemment indiqué que 40 % du temps passé sur Instagram se fait sur des Reels. La plateforme cherche à pousser davantage ce format par diverses tactiques en 2022, que l’on peut appeler une “tiktokisation”.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>X (Twitter)</b><span style="font-weight: 400;"> : Texte, vidéo, photo, lien. X est un réseau social de micro-information, les gens sont là pour obtenir quelque chose de sérieux ou de divertissant. Le pouvoir des mots à donc toute son importance. </span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Facebook</b><span style="font-weight: 400;"> : Vidéo, lien et photo. La vidéo sur Facebook est sans surprise le contenu le plus engageant et celui qui attire le plus l’œil des utilisateurs. Pendant le premier confinement en 2020, Facebook a rapporté que 50 % du temps passé sur la plateforme se faisait sur du contenu vidéo. 65 % des personnes interrogées comptaient continuer cette pratique après la période de confinement.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>LinkedIn</b><span style="font-weight: 400;"> : Photo, vidéo, texte, lien. Alors que LinkedIn voit son positionnement changer vers une “facebookisation”, la photo permet d’appuyer vos propos et surtout de rendre vos contenus plus humains, et donc susciter de l’engagement ! </span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>TikTok, YouTube et Twitch</b><span style="font-weight: 400;"> : Sur ces plateformes, le contenu vidéo est bien sûr à l’honneur. Chacune a ses propres codes (taille, longueur, son…) qu’il faut étudier.</span></li>
</ul>
<h3 id="constituer-une-bibliotheque-de-contenus"><strong>Constituer une bibliothèque de contenus</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Pensez à disposer d’une bibliothèque de contenus, dans laquelle vous pouvez facilement trouver les visuels nécessaires et créer un fichier avec les besoins que vous pourriez avoir selon les temps forts de l’année, par exemple. En termes de ressources humaines, vous aurez peut-être besoin de vous entourer de photographes, vidéastes et monteurs.</span></p>
<ul>
<li aria-level="1"><b>Comment vais-je communiquer ? </b><span style="font-weight: 400;">Les collectivités territoriales ont traditionnellement une image et un ton plutôt institutionnels. Pourtant, rien ne les y oblige. Certes, vous ne pouvez pas prendre la parole sur les réseaux sociaux, comme vous le feriez sur vos comptes personnels. En plus d’une écriture irréprochable, le langage familier est à éviter. Vous pouvez cependant faire le choix d’être proche de vos communautés, en employant un ton “user friendly”, voire plus décalé ou humoristique que sur d’autres supports. Avec les réseaux sociaux, vous devez informer, mais aussi persuader, et montrer que vous portez de l’intérêt aux citoyens, tout comme ils vous portent de l’intérêt. Définissez un ton pour chaque réseau dans votre ligne éditoriale et utilisez-le de manière uniforme, même si plusieurs personnes administrent le compte.</span></li>
</ul>
<h2 id="2-considerer-linfluence"><strong>2- Considérer l’influence</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Les réseaux sociaux sont le terrain de jeu des influenceurs. Pour booster l’attractivité de votre collectivité, vous pouvez réfléchir à des opérations de marketing d’influence.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">À titre d’exemple, la </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.youtube.com/channel/UCivseJ1v1lA5kh8M-laBQ7A"><span style="font-weight: 400;">Région Bretagne</span></a><span style="font-weight: 400;"> a réalisé une campagne de marketing d’influence, avec un objectif bien précis : améliorer son image auprès des jeunes actifs. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Divers leviers ont alors été utilisés, comme l’application Mapstr. Cette dernière permet de créer des cartes avec des adresses de restaurants, de musées ou d’activités à faire dans un lieu spécifique. Les influenceurs ont ainsi sollicité leur communauté, pour compléter leur carte. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Ensuite, des influenceuses se sont rendues en Bretagne pour participer à différentes activités référencées dans la carte Mapstr et inciter leurs abonnés à s’y abonner.</span></p>
<p><iframe title="YouTube video player" src="https://www.youtube.com/embed/xZT5wKitTbg?si=_jAS_lxoQxLaZGaU" width="560" height="315" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.strategies.fr/actualites/culture-tech/LQ251495C/6-activations-influenceurs-par-des-collectivites-locales.html"><span style="font-weight: 400;">Résultats ?</span></a><span style="font-weight: 400;"> Plus de 1,5 million d’impressions pour les contenus publiés, environ 30 000 likes et commentaires et 500 adresses ont été collectées pour le Mapstr. </span></p>
<h3 id="quel-role-donner-a-un-ou-une-influenceureuse-pour-une-collectivite-locale"><strong>Quel rôle donner à un ou une influenceur(euse) pour une collectivité locale ?</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">L’influenceur peut ainsi faire la promotion d’un service, d’un lieu et montrer en direct à ses abonnés ce qu’il fait, pourquoi c’est intéressant… </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">En collaborant avec des influenceurs entourés d’une communauté que vous souhaitez atteindre, vous profitez d’un contenu de qualité et d’un relai crédible auprès de ses followers pour faire passer des messages spécifiques.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">De plus, vous n’êtes pas obligé de passer par des macro-influenceurs. À une échelle locale, vous trouverez aussi des influenceurs. La région Nouvelle Aquitaine a par exemple lancé en début d’année </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://gensdinternet.fr/2022/01/20/la-region-nouvelle-aquitaine-a-desormais-son-agence-de-marketing-dinfluence-locale/"><span style="font-weight: 400;">son agence de marketing d’influence locale</span></a><span style="font-weight: 400;">. Le choix de nano et micro-influenceurs a été fait, pour plus de proximité et d’efficacité. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Autre exemple de partenariat avec un influenceur, celui de la </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.youtube.com/c/R%C3%A9gionAuvergneRh%C3%B4neAlpes"><span style="font-weight: 400;">Région Auvergne-Rhônes-Alpes</span></a><span style="font-weight: 400;">. En collaborant avec l’influenceur voyage Bruno Maltor, une partie méconnue de la région a été mise en avant, avec un contenu authentique, humain et naturel. Les images sont belles et donnent envie de s’y rendre. Plusieurs partenaires sont intervenus dans ce </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.youtube.com/watch?v=hrOv-RcOMF0&ab_channel=BrunoMaltor"><span style="font-weight: 400;">vlog</span></a><span style="font-weight: 400;">, comme la ville d’Ambert ou encore le Festival Ambert.</span></p>
<h2 id="3-programmer-ses-publications"><strong>3- Programmer ses publications </strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Pour gagner du temps au quotidien dans la gestion des réseaux sociaux, il est fortement conseillé de programmer vos publications à l’avance. Il arrive parfois que des informations arrivent à la dernière minute et que le community manager doive poster sur l’instant T. Cependant, dans la majorité des cas, il est possible d’anticiper vos prises de parole, notamment grâce à un calendrier éditorial. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Certains réseaux sociaux comme Facebook proposent des outils internes pour la programmation, notamment le Creator Studio qui permet de programmer posts Facebook et Instagram, mais dont l’expérience utilisateur est souvent critiquée par les community managers. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Pour une gestion plus cohérente, nous vous conseillons d’utiliser un outil de gestion des réseaux sociaux comme Agorapulse, qui en plus de vous permettre de programmer des publications, vous offre la possibilité de modérer les commentaires dans une inbox social media, de collaborer avec votre équipe sans sortir de la plateforme, ou encore de mesurer votre ROI (parmi tant d’autres fonctionnalités !).</span></p>
<h2 id="4-centraliser-les-interactions"><strong>4- Centraliser les interactions</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Grâce au pouvoir des réseaux sociaux, vos comptes vont recevoir un grand nombre d’interactions (réactions, commentaires, messages privés).</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Pour vous donner une idée d’un nombre moyen de messages (messages privés et commentaires) modérés par mois, voici un graphique assez représentatif, issu de l’</span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://social.agorapulse.com/fr/etat-des-lieux-du-cm-en-2022?utm_campaign=fr-ebook-collectivites-q32023&utm_medium=organic&utm_source=agorapulse&utm_content=ebook&utm_term=collectivites"><span style="font-weight: 400;">Etat des lieux du community management en 2022</span></a><span style="font-weight: 400;">.</span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34380" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Nombre-de-réponses-par-mois-Etat-des-lieux-du-community-management-2022.png" alt="Nombre de réponses par mois - Etat des lieux du community management 2022" width="800" height="556" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Nombre-de-réponses-par-mois-Etat-des-lieux-du-community-management-2022.png 1174w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Nombre-de-réponses-par-mois-Etat-des-lieux-du-community-management-2022-428x297.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Nombre-de-réponses-par-mois-Etat-des-lieux-du-community-management-2022-150x104.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Nombre-de-réponses-par-mois-Etat-des-lieux-du-community-management-2022-992x689.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Nombre-de-réponses-par-mois-Etat-des-lieux-du-community-management-2022-947x658.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Nombre-de-réponses-par-mois-Etat-des-lieux-du-community-management-2022-800x556.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Nombre-de-réponses-par-mois-Etat-des-lieux-du-community-management-2022-730x507.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Nombre-de-réponses-par-mois-Etat-des-lieux-du-community-management-2022-557x387.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Nombre-de-réponses-par-mois-Etat-des-lieux-du-community-management-2022-507x352.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Nombre-de-réponses-par-mois-Etat-des-lieux-du-community-management-2022-414x288.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Nombre-de-réponses-par-mois-Etat-des-lieux-du-community-management-2022-375x261.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Nombre-de-réponses-par-mois-Etat-des-lieux-du-community-management-2022-360x250.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Nombre-de-réponses-par-mois-Etat-des-lieux-du-community-management-2022-320x222.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Nombre-de-réponses-par-mois-Etat-des-lieux-du-community-management-2022-240x167.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Nombre-de-réponses-par-mois-Etat-des-lieux-du-community-management-2022-652x453.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Nombre-de-réponses-par-mois-Etat-des-lieux-du-community-management-2022-604x420.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Ce graphique analyse le volume de messages modérés par mois, tous secteurs confondus, entre janvier et décembre 2022. Il s’agit bien sûr de moyennes. En fonction de votre compte, votre actualité et la relation de proximité créée avec les citoyens, cela peut varier.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Pour éviter de passer à côté d’une question, d’une remarque ou d’un commentaire qu’il serait préférable de masquer, l’<a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/fonctionnalites/boite-de-reception-reseaux-sociaux/" target="_blank" rel="noopener">Inbox Social Media</a> d’Agorapulse vous facilite la tâche. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Les interactions sur l’ensemble de vos publications sont regroupées au même endroit. Vous pouvez, selon les thématiques définies par vous, assigner et taguer certains collaborateurs pour qu’ils prennent le relai. Cette fonctionnalité vous offre une efficacité accrue, vous permet de connaître un peu mieux votre audience et vous aide même à gérer les commentaires sur vos publicités. </span></p>
<h2 id="5-sinspirer-avec-une-veille-reseaux-sociaux-des-collectivites-locales"><strong>5- S’inspirer avec une veille réseaux sociaux des collectivités locales</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Les social media managers et community managers des collectivités locales, comme ceux des autres secteurs, doivent rester en éveil sur les tendances social media et l’actualité de leur milieu. Une <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/fonctionnalites/veille-reseaux-sociaux/" target="_blank" rel="noopener">veille organisée</a> vous donne des idées pour vos futures prises de parole et vous permet de voir ce qui fonctionne ou non. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">La veille est également importante pour sonder les sujets dont parlent les habitants, les tendances audio ou vidéo, ou encore les <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/collectivites-locales-top-10-des-faux-pas-sur-les-reseaux-sociaux/" target="_blank" rel="noopener">menaces de bad buzz</a>. Pour cela, identifiez les comptes et hashtags à suivre, ou choisissez vos propres paramètres de veille globale sur tous les réseaux sociaux à l’aide d’un outil de social listening comme Agorapulse.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Et bien entendu, suivez <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://myobservatoire.com/mon-compte/actionsremarquables/halloffame" target="_blank" rel="noopener">l’outil de veille gratuit de l’Observatoire de la #compublique numérique</a> qui, avec près de 700 actions réalisées par les collectivités territoriales et, depuis mai 2023, les marques de territoires, est source inépuisable d’inspiration.</span></p>
<h2 id="6-suivre-ses-performances"><strong>6- Suivre ses performances </strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Déterminer si vos actions sur les réseaux sociaux ont un impact et dans quelle mesure, permet de justifier l’importance de ces plateformes pour votre collectivité. Par extension, cela permet de justifier le budget alloué à la communication, y compris en ressources humaines.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">C’est dans cet esprit que l’Observatoire de la #compublique numérique propose 3 outils : </span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-checked="false" aria-level="1"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://myobservatoire.com/mon-compte/performances/instagram" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">l’analyse de performance Instagram</span></a></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-checked="false" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">l’analyse de performance Twitter </span><span style="font-weight: 400;">(à partir de septembre 2023)</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-checked="false" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">et <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://myobservatoire.com/mon-compte/responsiweb" target="_blank" rel="noopener">l’analyse de performance éco-responsable des sites internet</a></span></li>
</ul>
<p><span style="font-weight: 400;">Chaque semaine ou chaque mois, nous vous conseillons de faire un bilan de vos publications et d’en mesurer les résultats avec un reporting précis. </span></p>
<h3 id="quelles-kpi-suivre-pour-gerer-les-reseaux-sociaux-dune-collectivite-locale"><strong>Quelles KPI suivre pour gérer les réseaux sociaux d’une collectivité locale ?</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Parmi les KPIs à suivre, on peut citer : </span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">le reach</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">le taux d’engagement</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">les partages</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">les impressions</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">le taux de clic </span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">le nombre d’abonnés </span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">ou le trafic sur votre site.</span></li>
</ul>
<p><span style="font-weight: 400;">L’analyse des statistiques de vos réseaux sociaux permet également de déterminer les contenus les plus pertinents, ceux qui ne suscitent pas suffisamment d’intérêt, et ainsi de mettre à jour votre stratégie de communication. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Pour éviter des calculs complexes ou une perte de temps sur la collecte des données depuis chaque plateforme vers un tableau Excel ou Google Sheets, une plateforme comme Agorapulse permet de programmer des rapports personnalisés avec vos KPIs et de les envoyer automatiquement aux destinataires de votre choix, à la fréquence que vous déterminez. </span></p>
<h3 id="calculer-le-roi-des-reseaux-sociaux-pour-une-collectivite-locale"><strong>Calculer le ROI des réseaux sociaux pour une collectivité locale</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Par ailleurs, Agorapulse est le premier outil de gestion des réseaux sociaux à proposer un moyen de calculer le ROI généré par vos réseaux sociaux. Notre outil, unique sur le marché, se base pour chaque réseau social sur trois statistiques : </span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">les fans engagés </span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">les impressions</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">et les clics sur les liens</span></li>
</ul>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-32870" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview.png" alt="Agorapulse social ROI vue d'ensemble" width="800" height="449" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview.png 2330w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-428x240.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-1200x674.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-150x84.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-992x557.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-947x532.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-800x449.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-730x410.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-557x313.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-507x285.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-414x232.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-375x211.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-360x202.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-320x180.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-240x135.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-652x366.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-604x339.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Selon vos objectifs, vous attribuez à chaque statistique une valeur, et obtenez pour chaque réseau social le ROI. Agorapulse vous permet même de connecter vos différents comptes publicitaires. Vous découvrez ainsi en un instant quelles publications ont le plus d’impact sur votre stratégie de communication et vous aident à atteindre vos objectifs.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Pensez aussi à répliquer ou décliner les publications les plus performantes dans vos prochaines publications social media. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Enfin, chose la plus importante : outre tous ces KPI’s quanti, qui vous donneront une indication sur votre audience, suivez quelques KPI’s quali, définis dans le cadre de votre stratégie : ce sont des chiffres qu’il faudra parfois aller chercher au-delà des statistiques. Et qui démontrent l’atteinte -ou pas- de tout ce que vous faites.</span></p>
<p> </p>
<p>Alors, suivez ces 6 conseils. Vous améliorerez nettement la gestion des réseaux sociaux pour votre collectivité locale. Les effets devraient se faire ressentir sur votre communication et plus globalement, votre relation avec les habitants.</p>
<Img align="left" border="0" height="1" width="1" alt="" style="border:0;float:left;margin:0;padding:0;width:1px!important;height:1px!important;" hspace="0" src="https://feeds.feedblitz.com/~/i/848455748/0/visibiliteweb">
2023-12-08T17:31:30-00:002023-12-08T17:31:30-00:00https://www.agorapulse.com/fr/blog/?p=34379Comment gérer une campagne social media internationale ? Le cas d’Ubisoft<p><span style="font-weight: 400;">Renforcer sa notoriété, stimuler son trafic, prendre la parole sur un sujet précis ou encore lancer un nouveau produit ou un service… </span><span style="font-weight: 400;">En tant que marque, plusieurs objectifs peuvent justifier la mise en place d’une campagne social media internationale. <strong>Le défi est d’être pertinente sur une multitude de territoires</strong>, auprès d’audiences hétérogènes. Car chacune a ses spécificités culturelles et ses codes marketing.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Pour cela, on peut choisir entre deux stratégies. La première consiste à dérouler une présence unique et centralisée. La seconde vise à localiser la campagne en tenant compte des spécificités de chaque marché. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Dans cet article, nous allons nous intéresser à la première stratégie à travers la sortie du jeu vidéo de voitures </span><i><span style="font-weight: 400;">The Crew Motorfest</span></i><span style="font-weight: 400;"> d’Ubisoft.</span></p>
<p><b>Pour analyser le déploiement d’une telle campagne, nous avons pu interviewer <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/samuelbatcho/" target="_blank" rel="noopener">Samuel Batcho</a>, Social Media Manager chez <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.odw.fr/" target="_blank" rel="noopener">ODW</a>.</b><span style="font-weight: 400;"> Cette agence digitale a été chargée de la stratégie social media à l’international (France, Allemagne et Italie). C’est également elle qui s’est chargée de la production des assets (posts statiques, vidéos…) pour ce jeu. </span></p>
<h2 id="1-ubisoft-un-geant-francais-dans-lunivers-du-jeu-video"><b>1 – Ubisoft, un géant français dans l’univers du jeu vidéo</b></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Assassin’s Creed, Prince of Persia, Far Cry ou encore Tom Clancy’s. Il n’est pas nécessaire d’être un gamer assidu pour avoir déjà entendu le nom d’une de ces licences phares d’Ubisoft. En plus de trente ans d’existence, l’éditeur est passé du statut de PME à celui de géant mondial du jeu vidéo. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Un secteur qui par ailleurs se porte bien. Depuis plus de 10 ans, le jeu vidéo est en France, et dans le monde, le bien culturel qui génère le plus de chiffre d’affaires. Loin devant le cinéma, la musique et les livres. Rien que pour 2022, le secteur a enregistré 5,5 milliards d’euros de recette en France </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.sell.fr/#:~:text=Pour%20l'ann%C3%A9e%202022%2C%20le,qui%20confirme%20tout%20son%20potentiel." target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">selon les estimations du Syndicat des éditeurs de logiciels de loisirs (Sell).</span></a></p>
<p><b>Dès lors, chaque opération marketing qui accompagne la sortie d’un jeu revêt pour son éditeur une importance capitale. </b>Il faut en effet considérer les investissements entrepris dans la production. <b><span style="font-weight: 400;">Une grosse licence nécessite en moyenne trois à cinq ans de développement.</span></b></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34365" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-1-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft.jpg" alt="Image 1 - gérer une campagne social media internationale - Ubisoft" width="800" height="450" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-1-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft.jpg 1600w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-1-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-428x241.jpg 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-1-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-1200x675.jpg 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-1-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-150x84.jpg 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-1-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-992x558.jpg 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-1-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-947x533.jpg 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-1-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-800x450.jpg 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-1-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-730x411.jpg 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-1-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-557x313.jpg 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-1-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-507x285.jpg 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-1-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-414x233.jpg 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-1-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-375x211.jpg 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-1-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-360x203.jpg 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-1-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-320x180.jpg 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-1-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-240x135.jpg 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-1-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-652x367.jpg 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-1-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-604x340.jpg 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<p><span style="font-weight: 400;">En conséquence,</span><span style="font-weight: 400;"> la sortie mondiale du jeu The Crew Motorfest le 14 septembre 2023, fut un événement médiatique et social media conséquent à gérer pour l’agence ODW. </span></p>
<h2 id="2-les-enjeux-de-la-campagne-ubisoft-pour-lagence-digitale-odw"><b>2 – Les enjeux de la campagne Ubisoft pour l’agence digitale ODW</b></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Le jeu vidéo est un secteur bien spécifique. Ainsi, la temporalité d’une campagne sur les réseaux sociaux se fait en fonction de la typologie du jeu. </span></p>
<h3 id="a-definir-une-temporalite-pour-sa-campagne-social-media-internationale"><b>a) </b><b>Définir une temporalité pour sa campagne social media internationale</b></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Dans l’industrie vidéoludique, on distingue deux types de jeux. Ceux que l’on nomme les « Day One ». Pour ceux-ci, le lancement du titre est l’événement capital lors de la campagne de communication. Puis la dynamique médiatique s’essouffle ensuite decrescendo. </span></p>
<p><b>De leur côté, les « Game as a service » sont des jeux considérés sur la durée qui doivent être alimentés régulièrement en contenus. </b><span style="font-weight: 400;">The Crew Motorfest fait partie de cette seconde catégorie. </span></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34366" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-2-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft.jpeg" alt="Image 2 - gérer une campagne social media internationale - Ubisoft" width="800" height="450" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-2-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft.jpeg 1280w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-2-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-428x241.jpeg 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-2-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-1200x675.jpeg 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-2-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-150x84.jpeg 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-2-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-992x558.jpeg 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-2-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-947x533.jpeg 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-2-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-800x450.jpeg 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-2-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-730x411.jpeg 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-2-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-557x313.jpeg 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-2-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-507x285.jpeg 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-2-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-414x233.jpeg 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-2-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-375x211.jpeg 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-2-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-360x203.jpeg 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-2-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-320x180.jpeg 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-2-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-240x135.jpeg 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-2-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-652x367.jpeg 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-2-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-604x340.jpeg 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<p><span style="font-weight: 400;">C’est un jeu de voiture qui propose d’explorer un monde ouvert foisonnant situé sur la magnifique île hawaïenne d’Oahu.</span></p>
<h3 id="b-une-phase-de-teasing-eminemment-importante"><b>b) Une phase de teasing éminemment importante </b></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Trois mois avant la sortie du jeu, les équipes de l’agence ODW se sont mises au travail pour préparer la sortie du jeu. Première étape indispensable, sélectionner les réseaux sociaux qui auront le plus de pertinence pour faire écho à l’univers du jeu. Samuel explique : </span></p>
<p><i><span style="font-weight: 400;">« Le jeu s’articule autour d’un festival automobile perpétuel se déroulant dans un décor paradisiaque. C’est une grande messe, une célébration de la culture automobile qui donne aux joueurs la chance de participer à la fois à des événements structurés, comme des courses, et à une exploration libre. </span></i></p>
<p><i><span style="font-weight: 400;"><strong>Pour mettre en avant ce côté très graphique, Instagram fut bien évidemment une plateforme que nous avons immédiatement choisie</strong> pour cette campagne social media international. Cependant, nous nous sommes également beaucoup appuyés sur <strong>TikTok, est un réseau extrêmement pertinent pour montrer des extraits vidéos du jeu de manière ultra-dynamique</strong>. »</span></i></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34367" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-3-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft.png" alt="Image 3 - gérer une campagne social media internationale - Ubisoft" width="800" height="609" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-3-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft.png 1182w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-3-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-428x326.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-3-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-150x114.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-3-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-992x755.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-3-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-947x721.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-3-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-800x609.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-3-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-730x556.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-3-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-557x424.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-3-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-507x386.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-3-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-414x315.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-3-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-375x286.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-3-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-360x274.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-3-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-320x244.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-3-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-240x183.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-3-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-652x496.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/Image-3-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-604x460.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<p><b>Le plus dur lors de cette première étape pour les équipes d’ODW fut d’orchestrer une phase de teasing sans avoir en main le produit fini. C’est-à-dire, le jeu.</b><span style="font-weight: 400;"> Il a donc fallu faire preuve d’ingéniosité et de pragmatisme afin de produire des contenus mettant en avant le gameplay et les graphismes du jeu. Il fallait composer avec les informations mises à leur disposition. </span></p>
<p>Voyez par exemple <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/p/CwQje7Yuzkf/?hl=fr" target="_blank" rel="noopener">ce Reel Instagram de The Crew Game</a> :</p>
<p> </p>
<blockquote class="instagram-media" style="background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);" data-instgrm-captioned="" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/reel/CwQje7Yuzkf/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14">
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<p> </p>
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<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div>
</div>
<div style="margin-left: 8px;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div>
<div style="width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);"></div>
</div>
<div style="margin-left: auto;">
<div style="width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div>
<div style="width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div>
</div>
</div>
<div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div>
</div>
<p> </p>
<p style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;"><a style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/reel/CwQje7Yuzkf/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" target="_blank" rel="noopener">Une publication partagée par TheCrewGame (@thecrewgame)</a></p>
</div>
</blockquote>
<p><script async src="http://www.instagram.com/embed.js"></script></p>
<p><span style="font-weight: 400;">À l’instar des trailers et des bandes-annonces d’un film ou d’une série, un jeu vidéo doit susciter l’envie bien avant sa sortie afin de générer des ventes. Plus encore, il peut être promu dans un mécanisme </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/comment-mesurer-et-exploiter-le-dark-social/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">de Dark Social, ce fameux bouche-à-oreille digital.</span></a><span style="font-weight: 400;"> Vous l’aurez compris, <strong>le teasing est une étape à préparer avec soin pour que votre campagne de social media internationale ait un impact significatif</strong>. </span></p>
<h3 id="c-pour-une-campagne-social-media-internationale-communiquez-sur-une-experience-commune"><b>c) Pour une campagne social media internationale, communiquez sur une expérience commune</b></h3>
<p><strong>Plus le lancement du jeu approchait, plus ODW a fait filtrer de nouvelles informations sur l’expérience procurée aux joueurs. </strong></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Une quinzaine de jours avant la sortie officielle du jeu, Ubisoft a dévoilé le cœur narratif de The Crew Motorfest. L’ensemble des courses dans le jeu sont réparties en </span><i><span style="font-weight: 400;">playlists</span></i><span style="font-weight: 400;">. Chacune d’entre elles est dédiée à une thématique particulière. Chacune a aussi un style de conduite et comporte un certain nombre d’épreuves et d’activités. </span></p>
<p>Voyez par exemple <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/p/CwQje7Yuzkf/?hl=fr" target="_blank" rel="noopener">cette vidéo TikTok</a> avec la Ferrari F40 :</p>
<blockquote class="tiktok-embed" style="max-width: 605px; min-width: 325px;" cite="https://www.tiktok.com/@thecrewgame/video/7250152685696060678" data-video-id="7250152685696060678">
<section><a title="@thecrewgame" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/@thecrewgame?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">@thecrewgame</a> The jewel of the 80s, the Ferrari F40 <a title="thecrewmotorfest" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/thecrewmotorfest?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#thecrewmotorfest</a> <a title="gaming" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/gaming?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#gaming</a> <a title="cartok" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/cartok?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#cartok</a> <a title="ferrari" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/ferrari?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#ferrari</a> <a title="f40" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/f40?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#f40</a> <a title="♬ original sound - The Crew Game" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/music/original-sound-7250152691702287109?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">♬ original sound – The Crew Game</a></section>
</blockquote>
<p><script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Par exemple, la </span><i><span style="font-weight: 400;">playlist</span></i><span style="font-weight: 400;"> « « Vintage Garage » ravira tous les amateurs de carrosseries d’antan, tandis la </span><i><span style="font-weight: 400;">playlist</span></i><span style="font-weight: 400;"> « Hawaii Scenic Tour » met l’accent sur la découverte du panorama de l’île. Dans cette dernière, le joueur est aux commandes de nouveaux véhicules comme des avions ou des bateaux. </span></p>
<blockquote><p><b>Quand on met en place une campagne social media internationale, le plus important est de communiquer sur une expérience commune</b><span style="font-weight: 400;">, comme le suggère Samuel Batcho. </span></p></blockquote>
<p><i><span style="font-weight: 400;">« Dans The Crew Motorfest nous avons voulu mettre en avant la sensation de liberté et jouer sur l’effet clanique. Jouer à ce jeu, c’est faire partie d’une grande famille. Il ne s’adresse pas à un public spécifique de gamers, c’est un jeu grand public. Et pour séduire en masse, il faut également réussir à faire des ponts entre le thème du jeu, la culture automobile, et d’autres verticales comme la musique, le voyage, l’évasion. </span></i></p>
<blockquote class="instagram-media" style="background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);" data-instgrm-captioned="" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/reel/CxDk2nuuJo8/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14">
<div style="padding: 16px;">
<p> </p>
<div style="display: flex; flex-direction: row; align-items: center;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div>
<div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div>
</div>
</div>
<div style="padding: 19% 0;"></div>
<div style="display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;"></div>
<div style="padding-top: 8px;">
<div style="color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;">Voir cette publication sur Instagram</div>
</div>
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<div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;">
<div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div>
</div>
<div style="margin-left: 8px;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div>
<div style="width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);"></div>
</div>
<div style="margin-left: auto;">
<div style="width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div>
<div style="width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div>
</div>
</div>
<div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div>
</div>
<p> </p>
<p style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;"><a style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/reel/CxDk2nuuJo8/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" target="_blank" rel="noopener">Une publication partagée par TheCrewGame (@thecrewgame)</a></p>
</div>
</blockquote>
<p><script async src="http://www.instagram.com/embed.js"></script></p>
<p><i><span style="font-weight: 400;">De plus, cette notion de transversalité est un excellent moyen pour communiquer sur un réseau social comme TikTok. Ainsi, le jeu peut toucher un large public en multipliant ses points de contact avec les internautes dans l’univers de la pop culture ». </span></i></p>
<p> </p>
<blockquote class="tiktok-embed" style="max-width: 605px; min-width: 325px;" cite="https://www.tiktok.com/@thecrewgame/video/7250510091626089734" data-video-id="7250510091626089734">
<section><a title="@thecrewgame" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/@thecrewgame?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">@thecrewgame</a> It do be hitting different 🙌🏻<a title="thecrewmotorfest" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/thecrewmotorfest?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#thecrewmotorfest</a> <a title="tcm" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/tcm?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#TCM</a> <a title="thecrew" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/thecrew?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#TheCrew</a> <a title="♬ original sound - The Crew Game" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/music/original-sound-7250510074756565766?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">♬ original sound – The Crew Game</a></section>
</blockquote>
<p><script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script></p>
<h3 id="d-faire-vivre-sa-communaute-sur-le-long-terme"><b>d) Faire vivre sa communauté sur le long terme </b></h3>
<p><strong>Une fois le teasing et le lancement passés, il est important de continuer à communiquer de façon régulière afin d’animer une communauté autour du produit. </strong></p>
<p><span style="font-weight: 400;">À ce stade, la création de contenu est moins dans l’explicatif, et plus dans le loisir et l’informatif, par exemple :</span><span style="font-weight: 400;">
<br>
</span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Rebondir sur une actualité chaude sur Facebook ou via un challenge sur TikTok</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">mettre l’accent sur les différents événements live du jeu</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">communiquer sur des périodes clefs à l’international comme Halloween. </span></li>
</ul>
<p>Voyez par exemple <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/@thecrewgame/video/7296171984252079366" target="_blank" rel="noopener">cette vidéo TikTok d’Ubisoft pour Halloween</a> :</p>
<blockquote class="tiktok-embed" style="max-width: 605px; min-width: 325px;" cite="https://www.tiktok.com/@thecrewgame/video/7296171984252079366" data-video-id="7296171984252079366">
<section><a title="@thecrewgame" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/@thecrewgame?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">@thecrewgame</a> Put own your best costume for spooky season! 🎃👻 <a title="thecrewgame" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/thecrewgame?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#thecrewgame</a> <a title="gaming" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/gaming?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#gaming</a> <a title="ubisoft" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/ubisoft?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#ubisoft</a> <a title="cartok" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/cartok?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#cartok</a> <a title="halloween" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/halloween?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#halloween</a> <a title="costume" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/costume?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#costume</a> <a title="♬ I paint the town red - ⭐️" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/music/I-paint-the-town-red-7270072685781633797?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">♬ I paint the town red – ⭐️</a></section>
</blockquote>
<p><script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script></p>
<p><b>Après le lancement du jeu, la communication ne doit pas fléchir, bien au contraire.</b><span style="font-weight: 400;"> Pour continuer à faire vivre l’expérience du jeu, les équipes de l’agence ODW préconisent de faire une veille rigoureuse et un reporting régulier sur les réseaux sociaux afin d’être à l’écoute de la communauté du jeu. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Pour Samuel Batcho, c’est un travail qui nécessite de concilier gestion de projet, planning stratégique et création artistique. C’est la clef pour qu’une campagne social media international puisse s’étaler avec succès sur plusieurs mois.</span></p>
<p><i><span style="font-weight: 400;">« Les contenus créés lors des étapes précédentes permettent de <strong>fédérer une communauté internationale de joueurs</strong> se rassemblant autour des thématiques du jeu. Cette communauté devient alors proactive sur des réseaux comme Discord ou Reddit. Les fans vont alors créer eux-mêmes des contenus et publier sur TikTok ou Instagram des extraits de leurs propres courses. </span></i></p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34368" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/image-4-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft.png" alt="image 4 - gérer une campagne social media internationale - Ubisoft" width="800" height="650" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/image-4-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft.png 928w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/image-4-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-428x348.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/image-4-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-150x122.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/image-4-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-800x650.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/image-4-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-730x593.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/image-4-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-557x453.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/image-4-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-507x412.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/image-4-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-414x336.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/image-4-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-375x305.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/image-4-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-360x293.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/image-4-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-320x260.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/image-4-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-240x195.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/image-4-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-652x530.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/12/image-4-gérer-une-campagne-social-media-internationale-Ubisoft-604x491.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<p><i><span style="font-weight: 400;">Il faut être à l’écoute de l’ensemble des conversations et identifier celles qui engagent le plus. Ainsi, <strong>grâce à cette veille, nos équipes peuvent faire remonter des idées aux créatifs</strong> afin de décliner en contenu les envies et les préférences de cette communauté de joueurs. Après la sortie du jeu, les attentes en termes de création sont encore plus importantes de la part des joueurs qui veulent vivre une expérience en continu ». </span></i></p>
<h2 id="3-notre-analyse-de-la-campagne-social-media-internationale-par-lagence-odw"><b>3 – Notre analyse de la campagne social media internationale par l’agence ODW</b></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Comme c’est indiqué dans le nom du jeu, l’agence ODW a réussi à travers ses contenus à créer une identification forte grâce au concept de « crew », de famille, et en surfant habilement avec les similitudes d’un festival de musique. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Jouer à The Crew Motorfest, c’est rejoindre une communauté de passionnés pour un festival autour de la culture automobile. </span><b>Ainsi, en se rendant sur la page Instagram ou TikTok du jeu, l’internaute peut rapidement ressentir le cœur narratif du jeu. </b><span style="font-weight: 400;">La liberté et la convivialité. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Grâce à ce jeu, il est possible de circuler dans les rues d’Honolulu, de filer à pleine vitesse sur les flancs d’un Volcan, de déraper à toute allure dans la forêt tropicale ou de simplement flâner sur la plage avec ses amis à bord de son véhicule préféré. </span></p>
<p>Le paysage d’Hawaii est ainsi transposé avec créativité dans <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/p/CxaowdcuXnV/?hl=fr&img_index=1" target="_blank" rel="noopener">ce carrousel Instagram de The Crew Game</a> :</p>
<blockquote class="instagram-media" style="background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);" data-instgrm-captioned="" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CxaowdcuXnV/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14">
<div style="padding: 16px;">
<p> </p>
<div style="display: flex; flex-direction: row; align-items: center;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div>
<div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div>
</div>
</div>
<div style="padding: 19% 0;"></div>
<div style="display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;"></div>
<div style="padding-top: 8px;">
<div style="color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;">Voir cette publication sur Instagram</div>
</div>
<div style="padding: 12.5% 0;"></div>
<div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;">
<div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div>
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<p> </p>
<p style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;"><a style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/p/CxaowdcuXnV/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" target="_blank" rel="noopener">Une publication partagée par TheCrewGame (@thecrewgame)</a></p>
</div>
</blockquote>
<p><script async src="http://www.instagram.com/embed.js"></script></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Que ce soit les posts statiques ou les vidéos, le dépaysement est toujours de mise grâce à des contenus esthétiques aux couleurs chatoyantes. D’autant que ces contenus tendent à se diversifier. Parfois, l’accent est mis sur le côté carte postale, et donc le voyage. D’autres fois, surtout sur les vidéos, la création se concentre sur la rutilance et la beauté de certains véhicules. </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/reels-instagram-strategie-social-media/"><span style="font-weight: 400;">L’utilisation des Reels sur Instagram est par exemple très utile pour entamer des conversations avec le public.</span></a></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Enfin, comme à su l’anticiper l’agence ODW, le lancement d’un produit n’est pas un fin en soi. </span><b>La phase suivante est toute aussi importante, car il est nécessaire à la fois de faire vivre une communauté, mais également de s’en inspirer.</b><span style="font-weight: 400;"> Cet équilibre permet à une campagne d’être constamment connectée, presque en temps réel, avec les désirs de son audience. </span></p>
<h2 id="4-nos-5-conseils-pour-mener-a-bien-une-campagne-sur-les-social-media-internationale"><b>4 – Nos 5 conseils pour mener à bien une campagne sur les social media internationale </b></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Si vous aussi vous souhaitez vous lancer dans le grand bain d’une campagne pour les réseaux sociaux à l’international, voici quelques conseils à suivre et à garder en tête. </span></p>
<h3 id="1-anticiper-le-plus-possible"><b>1) </b><b>Anticiper le plus possible </b></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Même si votre temporalité d’action est connue, il est primordial d’anticiper le plus possible vos créations de contenus, notamment si vous intervenez dans différents pays. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Pour ne pas se laisser déborder, Samuel préconise également de <strong>créer différentes templates brandées de posts pour Instagram afin de gagner du temps lors des processus créatifs</strong>. Pour une campagne social media international réussie, il ne faut surtout pas se laisser déborder par des imprévus. </span></p>
<h3 id="2-faire-attention-aux-specificites-de-chaque-marche"><b>2)</b> <b>Faire attention aux spécificités de chaque marché </b></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Durant la phase de teasing du jeu, Samuel et les équipes de l’agence d’ODW se sont rendu compte qu’il fallait parfois des autorisations propres à chaque pays pour utiliser le visuel d’un véhicule d’une marque. </span></p>
<p><b>Dès lors, il est important d’être en relation et de communiquer avec les équipes produit présentes dans les autres pays.</b><span style="font-weight: 400;"> En fonction de chaque marché, les droits à l’image et autres concessions négociées avec l’éditeur peuvent varier. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Cet aspect juridique est important à anticiper, car il peut avoir un impact sur les processus de création et de production. Afin de ne pas être pris de court, Samuel conseille par exemple de <strong>créer au maximum des contenus supplémentaires qui viendront suppléer la communication en cas de problème</strong>. </span></p>
<h3 id="3-le-suivi-et-la-veille-sont-aussi-importants-que-la-production"><b>3) Le suivi et la veille sont aussi importants que la production </b></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Plusieurs fois répétée par Samuel, cette phrase est lourde de sens. Pour communiquer à l’international, il faut que la planification des contenus soit réglée comme une horloge suisse. L’agence ODW fait par exemple des points toutes les semaines sur les briefs créatifs avec son client. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">De plus, grâce à ce suivi millimétré, les <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/fonctionnalites/statistiques-reseaux-sociaux-rapports/" target="_blank" rel="noopener">reportings</a> sont plus efficaces et permettent de mieux cerner les lieux de conversation et les sujets qui plaisent à la communauté. Durant la phase de teasing, l’agence ODW s’est ainsi rendu compte que <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/tiktok-marketing/" target="_blank" rel="noopener">TikTok</a> était un réseau idéal pour communiquer. </span></p>
<p><b>Dans les trois mois qui ont précédé le lancement du jeu, plus de 600 000 likes ont été comptabilisés autour des contenus du jeu. </b><span style="font-weight: 400;">Un chiffre qui prouve que la phase de teasing de cette campagne social media internationale a plutôt bien fonctionné. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">À l’inverse, l’agence ODW a vite vu que X (Twitter) n’était pas un réseau très engageant. Les impressions étaient moins bonnes que sur les autres plateformes. Les équipes ont pu alors orienter leurs efforts sur les réseaux sociaux les plus aptes à faire parler du jeu. </span></p>
<h3 id="4-garder-un-equilibre-dans-ses-contenus-pour-federer-a-linternational"><b>4) Garder un équilibre dans ses contenus pour fédérer à l’international</b></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Comme nous l’avons vu en introduction, pour réaliser cette campagne sur les réseaux sociaux, l’agence ODW a estimé qu’une présence unique et centralisée était nécessaire. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">En effet, la culture automobile possède une grammaire assez identifiable pour que les joueurs de chaque pays puissent se l’approprier. De ce fait, l’agence ODW a choisi de communiquer en anglais à travers des comptes Instagram et TikTok communs pour tous les pays. </span></p>
<p>Cependant, <b>ne pas communiquer de manière locale, ne signifie pas ne pas faire attention aux spécificités de chaque audience.</b><span style="font-weight: 400;"> Par exemple dans le cas de ce jeu vidéo, tous les constructeurs sont mis en avant dans les assets. L’ensemble des contenus devait respecter un certain équilibre afin de flatter le patriotisme automobile de chacun. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Les contenus ont donc fait honneur autant aux voitures italiennes (Lamborghini), qu’allemandes (Mercedes, Porsche), que françaises (Renault). Mais aussi à des marques originaires de pays qui sortaient du périmètre de l’agence ODW comme des véhicules britanniques (McLaren, Jaguar…), américains (Jeep, </span><span style="font-weight: 400;">Ford…),</span><span style="font-weight: 400;"> et bien sûr japonais (</span><span style="font-weight: 400;">Mitsubishi, Nissan…). </span><span style="font-weight: 400;"> </span></p>
<h3 id="5-creer-des-rendez-vous-pour-faire-vivre-sa-communaute"><b>5) Créer des rendez-vous pour faire vivre sa communauté </b></h3>
<p><strong>Varier les contenus et créer des passerelles entre les différents réseaux sociaux est primordial dans une campagne de communication globale. </strong></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Lors de la phase de teasing, plusieurs vidéos de making of ont été produites dans une mini-série intitulée </span><i><span style="font-weight: 400;">Behind The Wheel</span></i><span style="font-weight: 400;">. Diffusés en format long sur YouTube, ces contenus ont eu pour but de présenter au compte-goutte les facettes du jeu. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Par exemple, les différentes catégories de voitures ou encore l’explication des « Playlists ». Cette <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.youtube.com/watch?v=HHc_uM_YGnI&t=32s" target="_blank" rel="noopener">mini-série YouTube</a> a bien évidemment été relayée sur Instagram et TikTok. </span></p>
<p><iframe title="YouTube video player" src="https://www.youtube.com/embed/HHc_uM_YGnI?si=AluzplK5PBah11mS" width="560" height="315" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
<p><span style="font-weight: 400;">D’autres rubriques rendez-vous ont permis après la sortie du titre d’informer la communauté sur les différents événements live du jeu.</span><b> Ces moments forts sont importants et attendus d’une communauté.</b><span style="font-weight: 400;"> Il ne faut donc surtout pas les minimiser. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Pour preuves, comme nous l’indique Samuel, <strong>cette campagne de communication a généré en moyenne 5% d’engagement toutes plateformes confondues</strong>. Ces résultats prouvent que l’agence ODW a su s’équiper des bons outils pour cerner au mieux les attentes de la communauté du jeu. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Vous l’aurez compris, une campagne social media internationale réussie, c’est une course de fond, et non un sprint.</span></p>
<Img align="left" border="0" height="1" width="1" alt="" style="border:0;float:left;margin:0;padding:0;width:1px!important;height:1px!important;" hspace="0" src="https://feeds.feedblitz.com/~/i/843388130/0/visibiliteweb">
2023-12-01T17:23:49-00:002023-12-01T17:23:49-00:00https://www.agorapulse.com/fr/blog/?p=34344Utiliser l’IA éthiquement sur les réseaux sociaux<p>L’intégration de l’IA dans le marketing sur les réseaux sociaux suscite des préoccupations éthiques pour les agences cherchant efficacité et retour sur investissement. Ces préoccupations vont de la <strong>confidentialité des données</strong> aux <strong>biais algorithmiques</strong> et à la <strong>manipulation du contenu</strong>. Comprendre ces problématiques est la première étape pour mettre en œuvre de manière responsable les technologies d’IA.</p>
<h2 id="les-risques-ethiques-de-lia-dans-les-reseaux-sociaux"><strong>Les risques éthiques de l’IA dans les réseaux sociaux</strong></h2>
<h3 id="la-confidentialite-des-donnees"><strong>La confidentialité des données</strong></h3>
<p>Les données alimentent les algorithmes d’IA, mais <strong>toute collecte de données n’est pas éthiquement justifiable</strong>. Lorsque <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/50-outils-ia-pour-le-marketing/" target="_blank" rel="noopener">les agences déploient des outils d’IA</a> pour l’analyse de données, elles collectent souvent un ensemble de données, des comportements des utilisateurs aux préférences personnelles.</p>
<p>La collecte de données soulève une question cruciale : quel type de données est éthique à collecter ? Les agences doivent évaluer rigoureusement la nécessité et le but de chaque donnée recueillie pour atténuer les risques éthiques.</p>
<p>Les utilisateurs comprennent-ils dans quelle mesure leurs informations sont utilisées si nous collectons des données ? <strong>Obtenir un consentement explicite et éclairé est crucial.</strong></p>
<p>Envisagez de fournir des politiques de confidentialité claires et des mécanismes d’opt-in permettant aux utilisateurs de contrôler leurs données.</p>
<blockquote><p>Les agences ne peuvent pas se permettre d’être mal informées sur les lois de protection des données, telles que le RGPD ou le CCPA. Ces lois établissent des directives strictes sur la collecte, l’utilisation et le stockage des données. Les agences doivent s’assurer qu’elles sont en conformité pour éviter à la fois des manquements éthiques et des conséquences légales.</p></blockquote>
<h3 id="les-biais-algorithmiques"><strong>Les biais algorithmiques</strong></h3>
<p><strong>Les algorithmes peuvent hériter des préjugés présents dans la société, entraînant des résultats injustes ou discriminatoires.</strong></p>
<p>Les biais peuvent être introduits dans les algorithmes d’IA par :</p>
<ul>
<li>Des données d’entraînement biaisées</li>
<li>Des étiquetages humains subjectifs</li>
<li>Une conception biaisée de l’algorithme</li>
</ul>
<p>Ainsi, <strong>une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux avec un biais algorithmique pourrait perpétuer des stéréotypes nocifs ou ne pas atteindre un public assez divers</strong>, ce qui peut potentiellement nuire à la réputation de votre agence. Les agences doivent être prudentes lorsqu’elles utilisent des outils d’IA en examinant attentivement les sources de données pour détecter d’éventuels biais.</p>
<h3 id="manipulation-de-contenu"><strong>Manipulation de contenu</strong></h3>
<p>Les technologies d’IA qui facilitent la création de contenu peuvent aussi bien être utilisées à des fins malveillantes.</p>
<p>Par exemple, la technologie d’IA qui crée des contenus falsifiés hyper-réalistes (souvent appelés deepfakes) progresse rapidement.<strong> On voit principalement les deepfakes comme un moyen de divertissement.</strong> Un des exemples les plus connus est <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.youtube.com/watch?v=cQ54GDm1eL0" target="_blank" rel="noopener">une vidéo de Barack Obama</a> qui explique clairement le principe des fake news.</p>
<p><iframe title="YouTube video player" src="https://www.youtube.com/embed/cQ54GDm1eL0?si=Papt2g2C8P6EMjm9" width="560" height="315" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
<p><strong>Cependant, il existe également des deepfakes utilisés par des criminels à des fins beaucoup plus sinistres.</strong></p>
<p>Par exemple, au début de l’invasion de l’Ukraine par la Russie, une station de télévision ukrainienne piratée a diffusé <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.bfmtv.com/tech/piratee-une-chaine-d-information-ukrainienne-diffuse-un-deepfake-de-volodymyr-zelensky_AN-202203170296.html" target="_blank" rel="noopener">un deepfake du président ukrainien Volodymyr Zelensky</a> disant à ses troupes de “poser les armes et de retourner auprès de leurs familles”. La vidéo a également circulé sur les réseaux sociaux, bien que les plateformes sociales l’aient rapidement retirée de la circulation.</p>
<p>L’impact de cette vidéo est inconnu. Au minimum, cette technologie a contribué à la désinformation continue qui se propageait en Ukraine à ce moment-là. <strong>Le deepfake pose donc un problème sérieux non seulement en marketing, mais pour la société dans son ensemble.</strong> En effet, le contenu manipulé peut facilement être utilisé pour propager des informations erronées et préjudiciables en ligne.</p>
<h3 id="surveillance-et-suivi"><strong>Surveillance et suivi</strong></h3>
<p>Une autre préoccupation éthique concernant l’IA réside dans sa capacité à effectuer une collecte de données étendue, pouvant basculer dans le domaine de la surveillance. En effet, <strong>il existe une fine frontière entre la personnalisation et l’intrusion</strong>. Les consommateurs en sont de plus en plus conscients.</p>
<blockquote><p>Selon <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.pewresearch.org/internet/2019/11/15/americans-and-privacy-concerned-confused-and-feeling-lack-of-control-over-their-personal-information/" target="_blank" rel="noopener">une enquête du Pew Research Center</a>, <strong>79 % des adultes américains s’inquiètent de la manière dont les entreprises utilisent leurs données</strong>.</p></blockquote>
<p>Bien que les publicités personnalisées puissent améliorer l’expérience utilisateur, elles nécessitent également des méthodes intrusives de collecte de données qui suivent de près le comportement de l’utilisateur.</p>
<p>La loi européenne vient d’ailleurs d’interdire aux plateformes de réseaux sociaux de proposer des social ads ciblées aux utilisateurs en-dessous d’un certain âge. Et TikTok s’est empressé de communiquer sur son respect de la loi… <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/posts/tiktok_prot%C3%A9ger-les-mineurs-sur-tiktok-est-notre-activity-7123271362298695680-L7iC" target="_blank" rel="noopener">sur LinkedIn</a>.</p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/posts/tiktok_prot%C3%A9ger-les-mineurs-sur-tiktok-est-notre-activity-7123271362298695680-L7iC" target="_blank" rel="noopener"><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34350" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/TikTok-cesse-de-diffuser-des-pubs-personnalisées-aux-mineurs.png" alt="TikTok cesse de diffuser des pubs personnalisées aux mineurs" width="700" height="757" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/TikTok-cesse-de-diffuser-des-pubs-personnalisées-aux-mineurs.png 914w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/TikTok-cesse-de-diffuser-des-pubs-personnalisées-aux-mineurs-428x463.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/TikTok-cesse-de-diffuser-des-pubs-personnalisées-aux-mineurs-150x162.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/TikTok-cesse-de-diffuser-des-pubs-personnalisées-aux-mineurs-800x865.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/TikTok-cesse-de-diffuser-des-pubs-personnalisées-aux-mineurs-730x789.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/TikTok-cesse-de-diffuser-des-pubs-personnalisées-aux-mineurs-557x602.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/TikTok-cesse-de-diffuser-des-pubs-personnalisées-aux-mineurs-507x548.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/TikTok-cesse-de-diffuser-des-pubs-personnalisées-aux-mineurs-414x448.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/TikTok-cesse-de-diffuser-des-pubs-personnalisées-aux-mineurs-375x405.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/TikTok-cesse-de-diffuser-des-pubs-personnalisées-aux-mineurs-360x389.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/TikTok-cesse-de-diffuser-des-pubs-personnalisées-aux-mineurs-320x346.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/TikTok-cesse-de-diffuser-des-pubs-personnalisées-aux-mineurs-240x259.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/TikTok-cesse-de-diffuser-des-pubs-personnalisées-aux-mineurs-652x705.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/TikTok-cesse-de-diffuser-des-pubs-personnalisées-aux-mineurs-604x653.png 604w" sizes="(max-width: 700px) 100vw, 700px" /></a></p>
<p>Il est donc nécessaire d’établir des limites bien définies à ce qui constitue une surveillance acceptable. Dépasser ces limites, c’est s’aventurer dans un territoire éthiquement discutable, et potentiellement violer les normes et lois de confidentialité.</p>
<p>Être conscient de ces problématiques éthiques liées à l’IA ne sert pas qu’à éviter des conséquences légales. Il s’agit de construire un business durable et responsable. Les agences doivent ainsi <strong>viser l’intégrité éthique tout en innovant</strong>, et être un exemple pour leur secteur.</p>
<h2 id="comment-utiliser-ethiquement-lia-en-marketing"><strong>Comment utiliser éthiquement l’IA en marketing ?</strong></h2>
<p>L’adoption de pratiques éthiques en matière d’IA n’est pas seulement une question de conformité légale, mais aussi un avantage concurrentiel et un différenciateur pour une marque.</p>
<p>En reconnaissant et en abordant les préoccupations éthiques liées à l’IA, les agences peuvent se protéger contre :</p>
<ul>
<li>Des dommages à leur réputation</li>
<li>Des conséquences légales</li>
<li>La perte de confiance des consommateurs</li>
</ul>
<p>Selon le <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://contentmarketinginstitute.com/articles/b2b-content-marketing-trends-research/#ai-use" target="_blank" rel="noopener">2024 B2B Content Marketing Report</a> du Content Marketing Institute, de MarketingProfs et de Bright Spot, <strong>le plus grand problème auquel sont confrontés les marketeux est le manque de directives pour les outils d’IA générative</strong>.</p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-27863517 size-full" src="https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/10/B2B24_Chart2_AI-600x578-1.png" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" srcset="https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/10/B2B24_Chart2_AI-600x578-1.png 600w, https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/10/B2B24_Chart2_AI-600x578-1-428x412.png 428w, https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/10/B2B24_Chart2_AI-600x578-1-150x145.png 150w, https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/10/B2B24_Chart2_AI-600x578-1-557x537.png 557w, https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/10/B2B24_Chart2_AI-600x578-1-507x488.png 507w, https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/10/B2B24_Chart2_AI-600x578-1-414x399.png 414w, https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/10/B2B24_Chart2_AI-600x578-1-375x361.png 375w, https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/10/B2B24_Chart2_AI-600x578-1-360x347.png 360w, https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/10/B2B24_Chart2_AI-600x578-1-320x308.png 320w, https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/10/B2B24_Chart2_AI-600x578-1-240x231.png 240w" alt="AI use lacks guidelines for marketing" width="600" height="578" /></p>
<p>On a donc compilé pour vous quelques conseils pour utiliser l’IA de manière éthique.</p>
<h3 id="la-transparence"><strong>La transparence</strong></h3>
<p><strong>La transparence est essentielle pour établir et maintenir la confiance des consommateurs et des clients.</strong></p>
<p>Les agences peuvent démontrer leur transparence en :</p>
<ul>
<li>Indiquant clairement quand et comment elles utilisent l’IA dans leurs campagnes marketing</li>
<li>S’assurant que les politiques de confidentialité et les conditions d’utilisation sont facilement accessibles sur leur site web ou d’autres plateformes lues par les clients</li>
<li>Utilisant un langage clair pour expliquer les processus d’IA et l’utilisation des données aux clients et aux consommateurs</li>
</ul>
<h3 id="equite-et-inclusivite"><strong>Équité et inclusivité</strong></h3>
<p>L’IA éthique doit viser l’équité. Elle doit <strong>garantir que toutes les personnes et communautés sont traitées de manière égale par les algorithmes.</strong></p>
<p>Les agences se doivent donc d’adopter des stratégies proactives pour identifier et éliminer les biais, notamment en :</p>
<ul>
<li>Auditant les algorithmes pour détecter d’éventuels biais</li>
<li>S’engageant dans des audits effectués par des tiers pour une évaluation impartiale</li>
<li>Diversifiant l’ensemble de données pour inclure une plus large gamme de perspectives.</li>
</ul>
<h3 id="adaptation-aux-preferences-des-consommateurs"><strong>Adaptation aux préférences des consommateurs</strong></h3>
<p>Les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par la manière dont les entreprises recueillent et utilisent leurs informations. Les comportements défensifs augmentent.</p>
<p>De nombreux consommateurs souhaitent réguler les informations qu’ils partagent avec les entreprises et protéger leurs données.</p>
<blockquote><p>De fait, <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.forrester.com/surveys/forresters-consumer-benchmark-survey-2022/SUS20088" target="_blank" rel="noopener">87 % des internautes américains</a> utilisent au moins un outil de protection de la vie privée ou de sécurité.</p></blockquote>
<p><strong>Reconnaître les préférences en matière de confidentialité de votre base de consommateurs est donc essentiel.</strong> En adaptant leur <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/utiliser-la-data-en-agence/" target="_blank" rel="noopener">data strategy</a> à elles, les agences peuvent s’établir en tant qu’organismes respectueux de la vie privée des utilisateurs.</p>
<h3 id="comment-passer-a-une-approche-qui-respecte-la-confidentialite-des-utilisateurs"><strong>Comment passer à une approche qui respecte la confidentialité des utilisateurs ?</strong></h3>
<ul>
<li><strong>Collectez uniquement des données essentielles</strong></li>
</ul>
<p>L’accent ne devrait pas être mis sur l’acquisition du plus grand nombre de données possible, mais plutôt sur l’obtention de données qui ajoutent de la valeur à l’expérience client. Collectez uniquement les données nécessaires à un but spécifique. Identifiez les points de données cruciaux pour l’engagement client et concentrez-vous sur eux.</p>
<ul>
<li><strong>Sollicitez les données de manière responsable</strong></li>
</ul>
<p>Après avoir déterminé quelles données sont indispensables, la prochaine étape consiste à développer des moyens simples et attentionnés d’obtenir ces informations. Permettez aux utilisateurs de donner leur accord plutôt que de collecter automatiquement des données. Cette approche est en harmonie avec des cadres juridiques tels que le RGPD, le CCPA et le LPRPDE, qui soulignent l’importance du consentement éclairé et des limitations des données.</p>
<ul>
<li><strong>Stockez les données de manière sécurisée</strong></li>
</ul>
<p>Assurez-vous de mettre en place des mesures de sécurité robustes pour protéger les données stockées contre les violations. Des outils et des cadres existants peuvent aider les agences à prioriser la sécurité des données. Cela inclut des méthodes de cryptage, des évaluations d’impact sur la vie privée et des audits de sécurité réguliers.</p>
<div style="width: 1134px" class="wp-caption alignnone"><img decoding="async" src="https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/10/byericarae__Data_security_symbol_d81961e8-ccdd-4aea-b3f8-85c688fc2cc1.png" alt="data security best practices for agencies" width="1124" height="630" /><p class="wp-caption-text">Image créée avec Midjourney avec le prompt “Data security symbol”</p></div>
<h3 id="la-responsabilite-sociale-des-entreprises-avec-lia"><strong>La responsabilité sociale des entreprises avec l’IA</strong></h3>
<p>Les pratiques éthiques en matière d’IA sur les réseaux sociaux doivent s’aligner sur les objectifs plus larges de RSE pour contribuer positivement à la société. Ne considérez pas l’IA éthique comme une question isolée, mais intrinsèquement liée aux valeurs de l’entreprise.</p>
<p>Ainsi, <strong>l’adoption de l’IA éthique peut devenir une partie de la proposition de valeur de l’agence</strong>. En établissant une norme éthique élevée, les agences ne se protègent pas seulement, mais créent également une image de marque positive, attirant ainsi des clients et des consommateurs qui accordent la priorité aux considérations éthiques.</p>
<p>En adoptant ces lignes directrices éthiques, les agences peuvent <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/social-media-management-avec-outils-ia/" target="_blank" rel="noopener">mettre en œuvre l’IA dans leurs stratégies de marketing sur les réseaux sociaux</a> avec assertivité. Le résultat est bénéfique pour les agences, les clients et les consommateurs.</p>
<h2 id="considerations-reglementaires-de-lia"><strong>Considérations réglementaires de l’IA</strong></h2>
<p>Pour mettre en œuvre éthique de l’IA dans le marketing sur les réseaux sociaux, respecter la loi est non négociable.</p>
<p><strong>Comprendre et respecter ces lois sur la protection des données aide non seulement à éviter des problèmes légaux, mais renforce également l’engagement d’une agence envers des pratiques éthiques.</strong> Examinons de près certains cadres réglementaires clés qui régissent la protection des données dans le monde.</p>
<h3 id="reglement-general-sur-la-protection-des-donnees-rgpd"><strong>Règlement général sur la protection des données (RGPD)</strong></h3>
<p>En vigueur dans l’Union européenne, <strong>le <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://gdpr-info.eu/" target="_blank" rel="noopener">RGPD</a> a établi la norme mondiale en matière de protection des données et de la vie privée</strong>.</p>
<p>Mais le RGPD ne se limite pas aux entreprises basées dans l’UE. Toute agence traitant des données de citoyens de l’UE doit s’y conformer.</p>
<p><strong>Ses principales dispositions :</strong></p>
<ul>
<li>Droits des personnes concernées : Le droit d’accéder, de rectifier et d’effacer ses données personnelles.</li>
<li>Traitement licite : Les données ne peuvent être traitées que dans des conditions légales telles que le consentement.</li>
<li>Minimisation des données : Les entreprises doivent limiter la collecte de données à ce qui est nécessaire à des fins précises.</li>
</ul>
<p><strong>Pour les agences marketing</strong> : Le non-respect du RGPD peut entraîner des amendes importantes, pouvant aller jusqu’à 20 millions d’euros ou 4 % du chiffre d’affaires annuel mondial de l’entreprise, selon le montant le plus élevé. Le non-respect peut également avoir un impact négatif sur la réputation de l’agence.</p>
<h3 id="california-consumer-privacy-act-ccpa"><strong>California Consumer Privacy Act (CCPA)</strong></h3>
<p>Bien que moins étendu que le RGPD, le <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.csoonline.com/article/565923/california-consumer-privacy-act-what-you-need-to-know-to-be-compliant.html" target="_blank" rel="noopener">CCPA</a> a des implications significatives pour les agences et les entreprises qui opèrent en Californie ou ciblent des résidents californiens.</p>
<p><strong>Ses principales dispositions :</strong></p>
<ul>
<li>Droit de savoir : Les consommateurs ont le droit de savoir quelles informations personnelles les entreprises collectent, utilisent, partagent ou vendent.</li>
<li>Opt-out : Les consommateurs peuvent refuser la vente de leurs informations personnelles.</li>
</ul>
<p>En novembre 2020, les électeurs californiens ont approuvé la Proposition 24, le CPRA, qui a modifié le CCPA et ajouté de nouvelles protections supplémentaires de la vie privée entrées en vigueur le 1er janvier 2023. Depuis le 1er janvier 2023, les consommateurs ont de nouveaux droits, notamment :</p>
<ul>
<li>Le droit de corriger les informations personnelles inexactes qu’une entreprise détient à leur sujet</li>
<li>Le droit de limiter l’utilisation et la divulgation des informations personnelles sensibles les concernant.</li>
</ul>
<p><strong>Pour les agences marketing</strong> : Les droits du CCPA s’appliquent uniquement aux résidents de la Californie. Cependant, il est bon d’en être conscient si vous opérez dans cette région, car le non-respect peut toujours entraîner d’énormes amendes. Il suffit de demander à Sephora, qui a été condamnée plus tôt cette année à <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.forbes.com/sites/tomchavez/2022/10/27/on-privacy-regulators-are-awakening-the-consumerand-its-an-innovation-imperative/" target="_blank" rel="noopener">une amende de 1,2 million de dollars</a> pour non-conformité au CCPA.</p>
<h3 id="loi-sur-la-protection-des-renseignements-personnels-et-les-documents-electroniques-lprpde"><strong>Loi sur la protection des renseignements personnels et les documents électroniques (LPRPDE)</strong></h3>
<p>Cette loi fédérale canadienne régit la manière dont les organisations du secteur privé collectent, utilisent et divulguent des informations personnelles dans le cadre d’activités commerciales.</p>
<p><strong>Ses principales dispositions :</strong></p>
<ul>
<li>Consentement : Un consentement explicite est nécessaire pour la collecte, l’utilisation ou la divulgation d’informations personnelles.</li>
<li>Collecte limitée : Seules les informations nécessaires à des fins identifiées peuvent être collectées.</li>
<li>Responsabilité : Les organisations doivent assumer la responsabilité des informations qu’elles collectent et de la manière dont elles sont utilisées, stockées et divulguées.</li>
</ul>
<p><strong>Pour les agences marketing</strong> : Les agences doivent évaluer leurs pratiques de collecte et de traitement des données pour s’assurer qu’elles sont conformes aux <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.priv.gc.ca/fr/sujets-lies-a-la-protection-de-la-vie-privee/lois-sur-la-protection-des-renseignements-personnels-au-canada/la-loi-sur-la-protection-des-renseignements-personnels-et-les-documents-electroniques-lprpde/lprpde_survol/" target="_blank" rel="noopener">exigences de la LPRPDE</a>. Le non-respect peut entraîner des plaintes auprès du Commissariat à la protection de la vie privée du Canada, et dans certains cas, des actions en justice et des amendes.</p>
<p>Être conscient et conforme à la LPRPDE est crucial pour les agences ayant des activités commerciales liées au Canada. Tout comme le RGPD et le CCPA, la conformité à la LPRPDE aide non seulement à éviter des problèmes juridiques, mais contribue également à construire une marque engagée dans des pratiques éthiques en matière de données.</p>
<h3 id="autres-cadres-reglementaires-de-lia-a-connaitre"><strong>Autres cadres réglementaires de l’IA à connaître</strong></h3>
<p>D’autres juridictions développent leurs lois sur la protection des données. Parmi les plus notables, citons :</p>
<ul>
<li>Le Personal Data Protection Act (PDPA) à Singapour</li>
<li>Le Data Protection Act au Royaume-Uni</li>
<li>Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) au Brésil</li>
</ul>
<h2 id="restez-a-jour-avec-les-changements-legislatifs-pour-une-utilisation-ethique-de-lia-sur-les-reseaux-sociaux"><strong>Restez à jour avec les changements législatifs pour une utilisation éthique de l’IA sur les réseaux sociaux</strong></h2>
<p>Les réglementations sur la confidentialité changent constamment. Les agences doivent être proactives et rester informées des changements qui pourraient les affecter.</p>
<p><strong>Les agences doivent régulièrement surveiller les mises à jour légales liées à l’IA et à la confidentialité des données, tant au niveau national qu’international.</strong> Consultez également des experts juridiques spécialisés dans la protection des données et l’éthique de l’IA pour garantir une conformité totale.</p>
<p>En se conformant à ces considérations réglementaires et en adoptant une approche axée sur la confidentialité, les agences peuvent mieux se protéger contre les complications juridiques et éviter les amendes pour non-conformité. Mais surtout, <strong>cela définira votre agence comme une marque éthiquement responsable, respectée et digne de confiance par ses clients sur les réseaux sociaux.</strong></p>
<Img align="left" border="0" height="1" width="1" alt="" style="border:0;float:left;margin:0;padding:0;width:1px!important;height:1px!important;" hspace="0" src="https://feeds.feedblitz.com/~/i/841238573/0/visibiliteweb">
2023-11-24T10:43:58-00:002023-11-24T10:43:58-00:00https://www.agorapulse.com/fr/blog/?p=34346Podcast & réseaux sociaux : 10 tips pour percer<p><b>Comment mettre en avant son podcast de marque sur les réseaux sociaux ? </b><span style="font-weight: 400;">Pour ne pas rester avec vos fichiers audios au fond de votre ordinateur, pas de secret, il faut communiquer 📢</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Or le podcast est LE média froid par excellence 🥶 </span><span style="font-weight: 400;">Il faut le dorloter, le mettre en avant dès qu’on le peut et surtout aller chercher sa cible là où elle se trouve… S</span><span style="font-weight: 400;">ur les réseaux sociaux !</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Instagram, LinkedIn, TikTok, Pinterest, YouTube : ces plateformes vous offrent des possibilités INFINIES pour faire découvrir votre podcast. </span><span style="font-weight: 400;">Les réseaux sociaux sont autant de </span><b>points</b> <b>de</b> <b>contact</b><span style="font-weight: 400;"> avec votre audience. Alors utilisez-les pour tomber directement dans ses oreilles.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">🎧 Comment incarner l’audio sur des plateformes essentiellement visuelles ?</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">🎧 Comment recycler le contenu de votre podcast en restant pertinent ?</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">🎧 Comment faire exploser l’interaction avec les auditeurs ?</span><span style="font-weight: 400;">
<br>
</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/camilledebreuillepodcast/" target="_blank" rel="noopener">Camille Debreuille</a>, Productrice de podcasts et Fondatrice de l’<a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://agencespotted.com/" target="_blank" rel="noopener">agence Spotted</a> et <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/deborah-orzech/" target="_blank" rel="noopener">Deborah Orzech</a>, Content Marketing Manager chez Agorapulse, abordaient ces questions en <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/events/podcast-r-seauxsociaux-10tipspo7121036478276624384/comments/" target="_blank" rel="noopener">live sur LinkedIn</a>, le 7 novembre 2023.</span></p>
<h2 id="0-creer-une-page-entreprise-ou-pas"><strong>0. Créer une page entreprise… ou pas.</strong></h2>
<p>Oui, on commence par le conseil zéro. <strong>Demandez-vous si vous voulez créer une page entreprise et si oui, sur quel réseau social</strong>. Cela peut être sur LinkedIn si votre podcast parle de business. <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/est-ce-encore-necessaire-dentretenir-une-page-entreprise-sur-linkedin/" target="_blank" rel="noopener">Non, les pages entreprise sur LinkedIn ne sont pas mortes !</a> Créez un profil business sur Instagram pour des sujets plus lifestyle… Pensez aussi à Pinterest et à X. Ou investissez toutes les plateformes à la fois. Bref, c’est une question à se poser !</p>
<p>En lisant la suite de nos conseils, <strong>demandez-vous si vous serez en mesure d’alimenter cette(ces) pages régulièrement ou non</strong>. Car si ce n’est pas le cas, il serait au contraire contre-productif d’avoir créé une page.</p>
<h2 id="1-faire-une-veille-concurrentielle-de-la-communication-des-autres-podcasts-sur-les-reseaux-sociaux"><strong><span class="OYPEnA">1. Faire une veille concurrentielle de la communication des autres podcasts sur les réseaux sociaux</span></strong></h2>
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<p><span class="OYPEnA">Regardez autour de vous, d’autres podcasts de marque cartonnent sur les réseaux sociaux (ou pas). </span><strong><span class="OYPEnA">Inspirez-vous de ce que font </span></strong><span class="OYPEnA"><strong>vos concurrents</strong> : </span>Comment mettent-ils en avant leur podcast ? Pouvez-vous récupérer quelque bonnes pratiques ?</p>
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<p>Vous allez <strong>réaliser un benchmark et vous y référer souvent pour affiner votre propre stratégie</strong>. Récoltez ces informations dans une feuille de calcul, avec en colonne les champs qui vous intéressent. Par exemple :</p>
<ul>
<li>Le ton employé dans toutes les communications du podcast</li>
<li>La cible</li>
<li>Les formats des posts sur les réseaux sociaux</li>
<li>La régularité du podcast et des communications</li>
<li>Les canaux sur lesquels le podcast est présent</li>
<li>Les CTA (Call-to-action) utilisés</li>
<li><span class="OYPEnA">Le nombre d’avis des auditeurs sur leur podcast</span></li>
<li><span class="OYPEnA">Les types de commentaires sur les réseaux sociaux</span></li>
</ul>
<p>Pensez aussi à suivre les pages entreprises des podcasts qui vous intéressent sur les réseaux sociaux, ainsi que les profils de leurs créateurs. Ainsi vous pourrez continuer votre<strong> veille sur le long terme</strong>.</p>
<p>C’est ce qu’on a fait chez Agorapulse pour créer et améliorer en continu notre podcast “Histoires de CM”. Nous avons compris qu’il existe assez peu de <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/les-podcasts-dedies-aux-professionnels-du-social-media/" target="_blank" rel="noopener">podcasts spécialement pensés pour les community managers</a> et nous avons trouvé un format différent des autres.</p>
<p><img class="aligncenter wp-image-34319" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/FR-Podcasts-Benchmark-August-2022.png" alt="FR Podcasts Benchmark - Histoires de CM" width="800" height="450" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/FR-Podcasts-Benchmark-August-2022.png 1280w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/FR-Podcasts-Benchmark-August-2022-428x241.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/FR-Podcasts-Benchmark-August-2022-1200x675.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/FR-Podcasts-Benchmark-August-2022-150x84.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/FR-Podcasts-Benchmark-August-2022-992x558.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/FR-Podcasts-Benchmark-August-2022-947x533.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/FR-Podcasts-Benchmark-August-2022-800x450.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/FR-Podcasts-Benchmark-August-2022-730x411.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/FR-Podcasts-Benchmark-August-2022-557x313.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/FR-Podcasts-Benchmark-August-2022-507x285.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/FR-Podcasts-Benchmark-August-2022-414x233.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/FR-Podcasts-Benchmark-August-2022-375x211.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/FR-Podcasts-Benchmark-August-2022-360x203.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/FR-Podcasts-Benchmark-August-2022-320x180.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/FR-Podcasts-Benchmark-August-2022-240x135.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/FR-Podcasts-Benchmark-August-2022-652x367.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/FR-Podcasts-Benchmark-August-2022-604x340.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<h2 id="2-identifier-les-punchlines-de-chaque-episode"><strong><span class="OYPEnA">2. Identifier les punchlines de chaque épisode</span></strong></h2>
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<div class="AdBbhQ hGbcYA _7rUwsA" lang="fr-FR">
<p><span class="OYPEnA">Peu importe le format de votre podcast de marque, certaines phrases </span><span class="OYPEnA">ressortent</span><span class="OYPEnA"> plus que d’autres. Vous vous en rendrez compte à l’écoute, voire même pendant l’enregistrement. Ce sont des phrases qui font <strong>la marque de fabrique de votre invité(e)</strong>, ou qui sont particulièrement utiles à leur audience.</span></p>
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<div class="AdBbhQ hGbcYA _7rUwsA" lang="fr-FR">
<p class="cgHgbA nxe3IQ Xp24Nw PanoWQ"><strong><span class="OYPEnA">Utilisez ces </span>idées fortes pour attirer les auditeurs vers l’épisode en question</strong>. Vous pouvez les mettre en scène de manière assez visuelle sur un fond de couleur, ou encore faire un carrousel avec une compilation des meilleures punchlines de l’épisode.</p>
<p>Voyez cet exemple du podcast <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/les.mots.ratures/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">“</span><span style="font-weight: 400;">Les Mots Raturés</span></a><span style="font-weight: 400;">” sur Instagram :</span></p>
<blockquote class="instagram-media" style="background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);" data-instgrm-captioned="" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CwPiOxVImMC/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14">
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<p> </p>
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<div style="color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;">View this post on Instagram</div>
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<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div>
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<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div>
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<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div>
<div style="width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);"></div>
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<div style="width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div>
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<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div>
</div>
<p> </p>
<p style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;"><a style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/p/CwPiOxVImMC/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" target="_blank" rel="noopener">A post shared by Les Mots Raturés 🎙️ | podcast et académie (@les.mots.ratures)</a></p>
</div>
</blockquote>
<p><script async src="http://www.instagram.com/embed.js"></script></p>
<h2 id="3-generer-des-clips-video"><strong>3. <span class="OYPEnA">Générer des clips vidéo</span></strong></h2>
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<p><span class="OYPEnA">Le format vidéo est beaucoup plus visible sur les réseaux sociaux qu’un visuel statique. Sur YouTube et TikTok, c’est le seul format possible.</span></p>
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<p class="cgHgbA nxe3IQ Xp24Nw PanoWQ"><span class="OYPEnA">Sur LinkedIn et Instagram, <strong>la vidéo est le format le plus engageant</strong> (</span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://social.agorapulse.com/fr/video-reseaux-sociaux-2023-chiffres-cles-et-bonnes-pratiques" target="_blank" rel="noopener"><span class="OYPEnA">Vidéo & Réseaux sociaux 2023 : </span>Chiffres-clés et bonnes pratiques</a><span class="OYPEnA">) :</span></p>
<ul class="yL4mFA">
<li class="Xp24Nw _bsDhw cgHgbA nxe3IQ _4c44Ng"><span class="OYPEnA">25 interactions en moyenne sur une </span><span class="OYPEnA">vidéo LinkedIn</span></li>
<li class="Xp24Nw _bsDhw cgHgbA nxe3IQ _4c44Ng"><span class="OYPEnA">517 interactions en moyenne sur un </span><span class="OYPEnA">Reel Instagram</span></li>
</ul>
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<p class="DF_utQ _0xkaeQ">Quand au format son, il n’est en général pas supporté par les plateformes.</p>
<p class="DF_utQ _0xkaeQ">Vous ne pouvez donc pas passer à côté du video marketing. Cependant, vous n’avez pas forcément la possibilité d’enregistrer un podcast vidéo, ce qui demande un certain investissement. <span class="OYPEnA">Pour contourner cette contrainte, vous pouvez <strong>générer des clips vidéo en utilisant un extrait du son de votre épisode</strong>. On entendra l’extrait et on verra les sous-titres ainsi que des “vagues” qui représentent le son.</span></p>
<p class="DF_utQ _0xkaeQ"><span class="OYPEnA">Certains hébergeurs de podcast comme </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.ausha.co/" target="_blank" rel="noopener"><span class="OYPEnA">Ausha</span></a><span class="OYPEnA"> permettent même de créer automatiquement des clips vidéo. Voyez comment faire dans ce tuto vidéo d’Ausha sur YouTube :</span></p>
</div>
<p><iframe title="YouTube video player" src="https://www.youtube.com/embed/8uzNT2ydUEw?si=IsWMt7tRJqYC9eQx&start=98" width="560" height="315" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
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<p>Pour promouvoir votre podcast à l’aide de clips vidéo, suivez donc ces quelques étapes :</p>
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<ol class="yL4mFA">
<li class="Xp24Nw _bsDhw cgHgbA _2jiogg _3koQEA nxe3IQ _4c44Ng PanoWQ"><span class="OYPEnA">Publiez votre épisode</span></li>
<li class="Xp24Nw _bsDhw cgHgbA _2jiogg _3koQEA nxe3IQ _4c44Ng"><span class="OYPEnA">Identifiez plusieurs extraits forts pour “teaser” l’épisode (pas plus de 30 secondes)</span></li>
<li class="Xp24Nw _bsDhw cgHgbA _2jiogg _3koQEA nxe3IQ _4c44Ng"><span class="OYPEnA">Définissez le format (carré, portrait ou paysage)</span></li>
<li>Écrivez un texte pour l’accompagner reprenant le contenu de l’extrait</li>
<li class="Xp24Nw _bsDhw cgHgbA _2jiogg _3koQEA nxe3IQ _4c44Ng"><span class="OYPEnA">Partagez les différents clips sur vos réseaux sociaux</span></li>
</ol>
<p>Avec le temps, vous pourrez <strong>analyser quels types d’extraits fonctionnent le mieux pour susciter l’engagement</strong>, et améliorer votre maîtrise de la vidéo sur les réseaux sociaux.</p>
<h2 id="4-rediger-le-transcript-de-lepisode"><strong>4. <span class="OYPEnA">Rédiger le transcript de l’épisode</span></strong></h2>
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<p><span class="OYPEnA">Selon les cas, les podcasts de marque sont parfois totalement scriptés, parfois plus spontanés. Dans le cas où ils sont scriptés, c’est facile : réutilisez ce texte pour le poster sur votre blog.</span></p>
<p>Cette transformation d’un média audio en média écrit est surtout <strong>utile en SEO</strong>. L’article pourra être référencé par les moteurs de recherche et <strong>augmenter la visibilité de votre podcast</strong>. Traitez-le comme un article de blog classique, qui doit pouvoir être lu seul, sans que l’on ait besoin d’écouter l’épisode pour comprendre.</p>
<p>Respectez bien ces bonnes pratiques en SEO :</p>
<ul>
<li><strong>Choisissez un mot-clé pertinent</strong> pour lequel vous voulez être référencé par les moteurs de recherche</li>
<li>Structurez votre texte avec des titres H2 et H3 et du texte en gras</li>
<li>Utilisez un langage clair et informatif</li>
<li>Intégrez un lecteur audio dans le corps du texte, pour que l’on puisse également écouter l’épisode.</li>
</ul>
<p>Si besoin, formez-vous à la SEO pour y arriver !</p>
<p><span class="OYPEnA">Si vous n’avez pas de scripts initiaux, trois possibilités s’offrent à vous pour créer ce contenu :</span></p>
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<ol class="yL4mFA">
<li class="Xp24Nw _bsDhw cgHgbA _2jiogg _3koQEA nxe3IQ _4c44Ng PanoWQ"><strong><span class="OYPEnA">Embaucher un </span><span class="OYPEnA">transcripteur professionnel</span></strong><span class="OYPEnA"> qui vous livrera vos épisodes sous forme d’articles (oui, ça existe 😁).</span></li>
<li><strong><span class="OYPEnA">Rédiger </span><span class="OYPEnA">vous-même</span></strong><span class="OYPEnA"><strong> les transcriptions</strong> en écoutant l’épisode (c’est fastidieux 😅).</span></li>
<li class="Xp24Nw _bsDhw cgHgbA _2jiogg _3koQEA nxe3IQ _4c44Ng"><strong><span class="OYPEnA">Utiliser un </span></strong><span class="OYPEnA"><strong>outil “audio to text”</strong> tel que :</span></li>
</ol>
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<ul class="yL4mFA">
<li class="Xp24Nw _bsDhw cgHgbA nxe3IQ _4c44Ng PanoWQ"><span class="OYPEnA">VookAI</span></li>
<li class="Xp24Nw _bsDhw cgHgbA nxe3IQ _4c44Ng"><span class="OYPEnA">OtterAI</span></li>
<li class="Xp24Nw _bsDhw cgHgbA nxe3IQ _4c44Ng"><span class="OYPEnA">Happy Scribe</span></li>
<li class="Xp24Nw _bsDhw cgHgbA nxe3IQ _4c44Ng"><span class="OYPEnA">Descript</span></li>
</ul>
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<p class="AdBbhQ hGbcYA _7rUwsA" lang="fr-FR">Voyez par exemple <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.les-mots-ratures.com/etapes-pour-ecrire-un-roman-planifier-en-une-heure/" target="_blank" rel="noopener">cet article du podcast “Les Mots Raturés”</a> où l’épisode “Planifier son roman en une heure” est entièrement retranscrit.</p>
<h2 lang="fr-FR" id="5-utilisez-les-scripts-de-votre-podcast-pour-poster-du-snack-content-sur-les-reseaux-sociaux"><strong>5. Utilisez les scripts de votre podcast pour poster du snack content sur les réseaux sociaux</strong></h2>
<p>Les scripts de votre podcast de marque sont une mine d’or. À défaut, utilisez les transcripts publiés sur votre blog (voir tip 4). Récupérez-les pour en faire :</p>
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<div class="AdBbhQ hGbcYA _7rUwsA" lang="fr-FR">
<ul>
<li><strong><span class="OYPEnA">une </span><span class="OYPEnA">vidéo courte</span></strong><span class="OYPEnA"> type Reel ou TikTok sous-titrée</span></li>
<li><span class="OYPEnA"><strong>un post long au format texte</strong> pour X ou LinkedIn</span></li>
<li><strong><span class="OYPEnA">un </span></strong><span class="OYPEnA"><strong>carrousel</strong> qui découpe le texte en plusieurs visuels, à publier sur n’importe quel réseau social où vous avez une présence.</span></li>
</ul>
<p>Voyez par exemple ce carrousel qui reprend le contenu d’un épisode du podcast <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/neurosapiens.podcast/" target="_blank" rel="noopener">“Neurosapiens” sur Instagram</a> :</p>
<blockquote class="instagram-media" style="background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);" data-instgrm-captioned="" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/Cu3jWwMtjjo/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14">
<div style="padding: 16px;">
<p> </p>
<div style="display: flex; flex-direction: row; align-items: center;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div>
<div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div>
</div>
</div>
<div style="padding: 19% 0;"></div>
<div style="display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;"></div>
<div style="padding-top: 8px;">
<div style="color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;">View this post on Instagram</div>
</div>
<div style="padding: 12.5% 0;"></div>
<div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;">
<div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div>
</div>
<div style="margin-left: 8px;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div>
<div style="width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);"></div>
</div>
<div style="margin-left: auto;">
<div style="width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div>
<div style="width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div>
</div>
</div>
<div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div>
</div>
<p> </p>
<p style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;"><a style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/p/Cu3jWwMtjjo/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" target="_blank" rel="noopener">A post shared by NEUROSAPIENS 🧠 (@neurosapiens.podcast)</a></p>
</div>
</blockquote>
<p><script async src="http://www.instagram.com/embed.js"></script></p>
<p>Ces contenus consommables “sur le pouce” vont <strong>susciter l’engagement sur les réseaux sociaux</strong> et créer une conversation avec votre audience. Les plus intéressés seront motivés pour aller écouter l’épisode en entier.</p>
<h2 id="6-utilisez-youtube-pour-la-decouvrabilite"><strong>6. Utilisez YouTube pour la découvrabilité</strong></h2>
<p>On vous le disait dans le tip 3, il est très utile de créer des vidéos pour promouvoir votre podcast sur les réseaux sociaux. <strong>Sur YouTube en particulier, vous pouvez développer une stratégie qui comporte des vidéos courtes et d’autres plus longues</strong>, pour exploiter au maximum le contenu de vos épisodes.</p>
<p><span style="font-weight: 400;">Allez par exemple jeter un coup d’oeil à la <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.youtube.com/@MetadeChoc" target="_blank" rel="noopener">chaine Youtube “Meta de Choc”</a></span><span style="font-weight: 400;"> tenue par <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://fr.linkedin.com/in/elisabeth-feytit" target="_blank" rel="noopener">Elisabeth Feytit</a>, documentariste.</span></p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.youtube.com/@MetadeChoc/videos" target="_blank" rel="noopener"><img class="aligncenter wp-image-34317" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/chaine-Youtube-22Meta-de-Choc22.png" alt="chaine Youtube Meta de Choc" width="800" height="504" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/chaine-Youtube-22Meta-de-Choc22.png 1824w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/chaine-Youtube-22Meta-de-Choc22-428x270.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/chaine-Youtube-22Meta-de-Choc22-1200x757.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/chaine-Youtube-22Meta-de-Choc22-150x95.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/chaine-Youtube-22Meta-de-Choc22-992x625.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/chaine-Youtube-22Meta-de-Choc22-947x597.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/chaine-Youtube-22Meta-de-Choc22-800x504.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/chaine-Youtube-22Meta-de-Choc22-730x460.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/chaine-Youtube-22Meta-de-Choc22-557x351.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/chaine-Youtube-22Meta-de-Choc22-507x320.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/chaine-Youtube-22Meta-de-Choc22-414x261.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/chaine-Youtube-22Meta-de-Choc22-375x236.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/chaine-Youtube-22Meta-de-Choc22-360x227.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/chaine-Youtube-22Meta-de-Choc22-320x202.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/chaine-Youtube-22Meta-de-Choc22-240x151.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/chaine-Youtube-22Meta-de-Choc22-652x411.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/chaine-Youtube-22Meta-de-Choc22-604x381.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></a></p>
<p><strong>La stratégie YouTube fonctionne également très bien en combinaison d’une stratégie SEO</strong>. Vous pouvez utiliser une mécanique qui sert aussi bien à la popularité de votre blog qu’à votre chaîne YouTube :</p>
<ul>
<li>Intégrez systématiquement vos vidéos YouTube dans vos articles</li>
<li>Intégrez dans les descriptions de vos vidéos YouTube les liens vers les articles correspondants.</li>
</ul>
<p>Si cela est encore nouveau pour vous, vous pouvez vous former à la stratégie YouTube en regardant… des vidéos YouTube 😉</p>
<h2 id="7-utilisez-le-dark-social-pour-promouvoir-votre-podcast-sur-les-reseaux-sociaux"><strong>7. <span class="OYPEnA">Utilisez le dark social pour promouvoir votre podcast sur les réseaux sociaux</span></strong></h2>
<p>Le dark social, c’est quoi ? On le définit par <strong>le bouche-à-oreille digital</strong>. Ce sont tous les échanges que vous avez par messagerie privée (Facebook et Instagram Messenger, messagerie LinkedIn, WhatsApp, Telegram…), par opposition aux posts publics.</p>
<p>Ce canal ne doit pas être ignoré. En effet, <span class="OYPEnA">63% des internautes préfèrent partager du contenu sur des messageries privées (</span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://lareclame.fr/wearesocial-globalwebindex-darksocial-216777" target="_blank" rel="noopener"><span class="OYPEnA">étude Global WebIndex et We Are Social</span></a><span class="OYPEnA">) que via d’autres canaux.</span></p>
<p><img class="aligncenter wp-image-34318" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/étude-Global-WebIndex-et-We-Are-Social-sur-le-dark-social.jpeg" alt="étude Global WebIndex et We Are Social sur le dark social" width="500" height="384" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/étude-Global-WebIndex-et-We-Are-Social-sur-le-dark-social.jpeg 1600w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/étude-Global-WebIndex-et-We-Are-Social-sur-le-dark-social-428x328.jpeg 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/étude-Global-WebIndex-et-We-Are-Social-sur-le-dark-social-1200x921.jpeg 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/étude-Global-WebIndex-et-We-Are-Social-sur-le-dark-social-150x115.jpeg 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/étude-Global-WebIndex-et-We-Are-Social-sur-le-dark-social-992x761.jpeg 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/étude-Global-WebIndex-et-We-Are-Social-sur-le-dark-social-947x727.jpeg 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/étude-Global-WebIndex-et-We-Are-Social-sur-le-dark-social-800x614.jpeg 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/étude-Global-WebIndex-et-We-Are-Social-sur-le-dark-social-730x560.jpeg 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/étude-Global-WebIndex-et-We-Are-Social-sur-le-dark-social-557x427.jpeg 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/étude-Global-WebIndex-et-We-Are-Social-sur-le-dark-social-507x389.jpeg 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/étude-Global-WebIndex-et-We-Are-Social-sur-le-dark-social-414x318.jpeg 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/étude-Global-WebIndex-et-We-Are-Social-sur-le-dark-social-375x288.jpeg 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/étude-Global-WebIndex-et-We-Are-Social-sur-le-dark-social-360x276.jpeg 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/étude-Global-WebIndex-et-We-Are-Social-sur-le-dark-social-320x246.jpeg 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/étude-Global-WebIndex-et-We-Are-Social-sur-le-dark-social-240x184.jpeg 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/étude-Global-WebIndex-et-We-Are-Social-sur-le-dark-social-652x500.jpeg 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/étude-Global-WebIndex-et-We-Are-Social-sur-le-dark-social-604x464.jpeg 604w" sizes="(max-width: 500px) 100vw, 500px" /></p>
<p>Le <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/que-signifie-le-dark-social-pour-les-professionnels-du-marketing/" target="_blank" rel="noopener">dark social</a> est un canal qui privilégie les relations interpersonnelles, plus authentiques. Une autre manière d’utiliser les réseaux sociaux !</p>
<p>Voici deux applications pour les podcasts :</p>
<p><img class="alignnone size-medium wp-image-34321" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-demande-découte-428x332.png" alt="Dark social pour les podcasts - demande d'écoute" width="428" height="332" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-demande-découte-428x332.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-demande-découte-150x116.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-demande-découte-557x431.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-demande-découte-507x393.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-demande-découte-414x321.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-demande-découte-375x290.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-demande-découte-360x279.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-demande-découte-320x248.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-demande-découte-240x186.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-demande-découte-652x505.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-demande-découte-604x468.png 604w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-demande-découte.png 692w" sizes="(max-width: 428px) 100vw, 428px" /> <img class="alignnone size-medium wp-image-34322" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-invitation-à-un-épisode-428x232.png" alt="Dark social pour les podcasts - invitation à un épisode" width="428" height="232" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-invitation-à-un-épisode-428x232.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-invitation-à-un-épisode-150x81.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-invitation-à-un-épisode-557x302.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-invitation-à-un-épisode-507x275.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-invitation-à-un-épisode-414x225.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-invitation-à-un-épisode-375x204.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-invitation-à-un-épisode-360x195.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-invitation-à-un-épisode-320x174.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-invitation-à-un-épisode-240x130.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-invitation-à-un-épisode-652x354.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-invitation-à-un-épisode-604x328.png 604w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Dark-social-pour-les-podcasts-invitation-à-un-épisode.png 656w" sizes="(max-width: 428px) 100vw, 428px" /></p>
<p>Dans le premier exemple, je demande à une personne d’écouter un épisode. Cela peut faire suite à une conversation. On peut avoir <strong>besoin du feedback sur un épisode</strong> d’une personne experte sur le thème de l’épisode, ou simplement attirer son attention sur le contenu.</p>
<p>Dans l’autre exemple, on peut utiliser le dark social pour <strong>inviter les bonnes personnes à enregistrer un épisode</strong>. LinkedIn est une plateforme très adaptée pour ce type de prises de contact.</p>
<h2 id="8-utiliser-les-reseaux-sociaux-pour-toucher-laudience-des-invites-a-son-podcast"><strong>8. Utiliser les réseaux sociaux pour toucher l’audience des invités à son podcast</strong></h2>
<p><span class="OYPEnA">En général, l’invité est heureux de participer à votre podcast. Sinon, c’est qu’il y a un problème avec votre proposition de valeur ! Il est donc naturel de <strong>leur demander de participer à la promotion de l’épisode, afin d’optimiser le nombre d’écoutes</strong>.</span></p>
<p><strong>Encouragez vos <span class="OYPEnA">invités</span></strong><span class="OYPEnA"><strong> à communiquer sur les réseaux sociaux à travers leur propres profils ou leurs pages entreprise</strong>. Se faisant, ils touchent une audience différente de la vôtre, potentiellement intéressée par cet épisode mais aussi votre podcast en général.</span></p>
<p>C’est une bonne pratique de <strong>donner à l’invité les<span class="OYPEnA"> </span><span class="OYPEnA">assets</span><span class="OYPEnA"> </span><span class="OYPEnA">nécessaires</span></strong><span class="OYPEnA"><strong> à la promotion</strong> (un texte, et un ou plusieurs visuels). Cependant, il est important de le laisser modifier le texte à sa guise et de choisir d’utiliser les visuels ou non. En effet, cette mécanique fonctionne beaucoup mieux lorsqu’on laisse </span><span class="OYPEnA">chacun utiliser son propre </span><span class="OYPEnA">tone of voice. Ainsi l’annonce de l’épisode est reçue au mieux par l’audience de chaque invité, et ne ressemble pas à un spot publicitaire impersonnel.</span></p>
<p>Voyez par exemple ce visuel que l’on a fourni à une invitée du podcast <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/podcast/" target="_blank" rel="noopener">Histoires de CM</a> :</p>
<p><img class="aligncenter wp-image-34323" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Histoires-de-CM-Emma-Zamia.jpeg" alt="Histoires de CM - Emma Zamia" width="300" height="300" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Histoires-de-CM-Emma-Zamia.jpeg 400w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Histoires-de-CM-Emma-Zamia-150x150.jpeg 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Histoires-de-CM-Emma-Zamia-375x375.jpeg 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Histoires-de-CM-Emma-Zamia-360x360.jpeg 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Histoires-de-CM-Emma-Zamia-320x320.jpeg 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Histoires-de-CM-Emma-Zamia-240x240.jpeg 240w" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" /></p>
<h2 id="9-tracker-les-resultats"><strong>9. Tracker les résultats</strong></h2>
<p>Comme toute action marketing, la promotion d’un podcast de marque sur les réseaux sociaux doit être mesurée. Définissez les KPI qui vous intéressent :</p>
<ul>
<li><strong>Nombre d’impressions</strong> ou</li>
<li><strong>Temps de lecture</strong> <strong>d’une vidéo</strong>, pour la visibilité</li>
<li><strong>Nombre d’interactions sur les posts</strong>, pour l’engagement avec votre contenu</li>
<li><strong>Nombre de clics sur le lien</strong>, pour les écoutes</li>
</ul>
<p>Vous pouvez aller plus loin et tracker :</p>
<div>
<div class="DF_utQ _0xkaeQ">
<div class="aF9o6Q _0yZ6Qg">
<div class="AdBbhQ hGbcYA _7rUwsA" lang="fr-FR">
<ul class="yL4mFA">
<li class="Xp24Nw _bsDhw cgHgbA nxe3IQ _4c44Ng PanoWQ"><strong><span class="OYPEnA">L’engagement selon les types de</span><span class="OYPEnA"> formats</span></strong><span class="OYPEnA"> (carrousels, clips vidéo…)</span></li>
<li class="Xp24Nw _bsDhw cgHgbA nxe3IQ _4c44Ng"><strong><span class="OYPEnA">L’engagement selon les </span><span class="OYPEnA">types de messages utilisés</span></strong><span class="OYPEnA"> : mettant en avant l’invité, abordant un pain point… Pour cela, utilisez les tags dans votre <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/fonctionnalites/calendrier-publication-calendrier-reseaux-sociaux/" target="_blank" rel="noopener">outil de gestion des réseaux sociaux</a>.</span></li>
</ul>
<p>Sur Agorapulse, vous avez plusieurs moyens d’analyser vos performances. Vous pouvez choisir les KPI qui vous intéressent afin de créer des <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/fonctionnalites/statistiques-reseaux-sociaux-rapports/" target="_blank" rel="noopener">rapports personnalisés</a>, que vous recevrez automatiquement à la fréquence que vous souhaitez. Voici quelques exemples des vues possible :</p>
<p><img class="aligncenter wp-image-34324" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Content-Performance.jpeg" alt="Agorapulse - Content Performance" width="800" height="412" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Content-Performance.jpeg 1287w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Content-Performance-428x220.jpeg 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Content-Performance-1200x618.jpeg 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Content-Performance-150x77.jpeg 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Content-Performance-992x511.jpeg 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Content-Performance-947x488.jpeg 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Content-Performance-800x412.jpeg 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Content-Performance-730x376.jpeg 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Content-Performance-557x287.jpeg 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Content-Performance-507x261.jpeg 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Content-Performance-414x213.jpeg 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Content-Performance-375x193.jpeg 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Content-Performance-360x185.jpeg 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Content-Performance-320x165.jpeg 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Content-Performance-240x124.jpeg 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Content-Performance-652x336.jpeg 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Content-Performance-604x311.jpeg 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<p><img class="aligncenter wp-image-34325" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Top-content.jpeg" alt="Agorapulse - Top content" width="800" height="593" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Top-content.jpeg 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Top-content-428x317.jpeg 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Top-content-150x111.jpeg 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Top-content-992x735.jpeg 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Top-content-947x702.jpeg 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Top-content-800x593.jpeg 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Top-content-730x541.jpeg 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Top-content-557x413.jpeg 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Top-content-507x376.jpeg 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Top-content-414x307.jpeg 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Top-content-375x278.jpeg 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Top-content-360x267.jpeg 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Top-content-320x237.jpeg 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Top-content-240x178.jpeg 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Top-content-652x483.jpeg 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Agorapulse-Top-content-604x447.jpeg 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<p>Pensez à A<span class="OYPEnA">/B tester</span><span class="OYPEnA"> les posts en variant les formats et messages pour promouvoir un seul épisode. <strong>À force de tester et d’analyser vos résultats, vous saurez r</strong></span><strong>éutiliser ce qui marche avec d’autres épisodes.</strong></p>
<h2 id="10-creer-levenement-autour-des-temps-forts-du-podcast"><strong>10. <span class="OYPEnA">Créer l’évènement autour des temps forts du podcast</span></strong></h2>
<p>Le lancement d’une nouvelle saison peut être l’occasion d’<strong>organiser un événement avec la communauté qui écoute votre podcast</strong>. Vous pouvez alors inviter les intervenants à parler à un événement en ligne, ou en personne. Cela peut aussi être pour célébrer un épisode marquant. Vous trouverez forcément un prétexte pour vous réunir et créer l’événement autour de la thématique que vous abordez en audio !</p>
<p class="cgHgbA nxe3IQ Xp24Nw PanoWQ">Pour les plus investis,<strong> les événements physiques sont une bonne occasion de se retrouver et d’échanger de manière plus ou moins formelle avec les auditeurs</strong>. Voyez par exemple le <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://festival.bliss-stories.fr/" target="_blank" rel="noopener">Bliss Festival créé par le podcast “Bliss”</a> pendant deux jours, sur le thème de la maternité.</p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://festival.bliss-stories.fr/" target="_blank" rel="noopener"><img class="aligncenter wp-image-34326" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Bliss-Festival.png" alt="Bliss Festival - événement du podcast Bliss" width="800" height="285" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Bliss-Festival.png 1024w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Bliss-Festival-428x153.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Bliss-Festival-150x53.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Bliss-Festival-992x354.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Bliss-Festival-947x338.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Bliss-Festival-800x285.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Bliss-Festival-730x260.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Bliss-Festival-557x199.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Bliss-Festival-507x181.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Bliss-Festival-414x148.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Bliss-Festival-375x134.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Bliss-Festival-360x128.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Bliss-Festival-320x114.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Bliss-Festival-240x86.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Bliss-Festival-652x232.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Bliss-Festival-604x215.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></a></p>
<p class="cgHgbA nxe3IQ Xp24Nw"><span class="OYPEnA">Pour les moins téméraires, <strong>les live</strong></span><span class="OYPEnA"><strong> sur les réseaux sociaux sont un moyen efficace de créer l’événement aussi</strong>. Vous pouvez faire un live sur LinkedIn, Facebook, Instagram, ou organiser un <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/comment-faire-un-live-tiktok/" target="_blank" rel="noopener">live TikTok</a> assez facilement.</span></p>
<p class="cgHgbA nxe3IQ Xp24Nw"><span class="OYPEnA">L’avantage de ce type d’initiatives sur les réseaux sociaux ?</span><span class="OYPEnA"><strong> Les fonctionnalités “évènements” bénéficient d’une visibilité particulière</strong>. Par exemple, elles bénéficient d’un moteur de recherche à part. Vos amis ou connexions recevront des notifications spécifiques. Et sur LinkedIn notamment, plusieurs notifications sont envoyées automatiquement aux participants à un événement 7 jours, la veille, et 1 heure avant un live.</span></p>
<p>C’est tout pour les 10 tips pour booster les écoutes de votre podcast grâce aux réseaux sociaux 🥲 Vous en avez assez ? Non ? On vous offre 7 conseils de plus 👇</p>
<h2 id="bonus-7-astuces-pour-diffuser-votre-podcast-sur-les-reseaux-sociaux"><strong>Bonus : 7 astuces pour diffuser votre podcast sur les réseaux sociaux</strong></h2>
<ol class="yL4mFA">
<li class="Xp24Nw _bsDhw cgHgbA _2jiogg _3koQEA nxe3IQ _4c44Ng PanoWQ"><span class="OYPEnA">Elaborez un <strong>plan de </strong></span><strong><span class="OYPEnA">communication interne</span></strong><span class="OYPEnA"> pour diffuser le podcast à vos collaborateurs, qui pourront eux-même les partager dans leurs conversations avec les clients/prospects ou sur les réseaux sociaux. Cela peut se gamifier pour encourager chacun à participer !</span></li>
<li class="Xp24Nw _bsDhw cgHgbA _2jiogg _3koQEA nxe3IQ _4c44Ng"><span class="OYPEnA">Pensez au <strong>co-branding</strong></span><strong><span class="OYPEnA"> avec un</span></strong><span class="OYPEnA"><strong> autre podcast</strong> : pour deux podcasts à l’audience similaire, chacun peut faire la promotion de l’autre dans un court spot audio, ou sur les réseaux sociaux. Vous élargirez ainsi drastiquement votre audience et la portée de vos posts.</span></li>
<li class="Xp24Nw _bsDhw cgHgbA _2jiogg _3koQEA nxe3IQ _4c44Ng"><span class="OYPEnA">Réalisez des <strong>s</strong></span><strong><span class="OYPEnA">ocial ads</span></strong><span class="OYPEnA"><strong> ciblées</strong> en fonction du thème de votre podcast. Comme média, pensez aux clips vidéos que vous aurez réalisé précédemment.</span></li>
<li class="Xp24Nw _bsDhw cgHgbA _2jiogg _3koQEA nxe3IQ _4c44Ng"><span class="OYPEnA">Incluez les derniers épisodes de votre podcast dans la <strong>n</strong></span><strong><span class="OYPEnA">ewsletter</span></strong><span class="OYPEnA"><strong> de l’entreprise</strong>, voire dans une newsletter dédiée au podcast. Celle-ci peut être à son tour partagée sur les réseaux sociaux.</span></li>
<li class="Xp24Nw _bsDhw cgHgbA _2jiogg _3koQEA nxe3IQ _4c44Ng"><span class="OYPEnA">Explorez les opportunités qu’offre le <strong>m</strong></span><strong><span class="OYPEnA">arketing d’</span></strong><span class="OYPEnA"><strong>influence</strong>. Souvent, un partenariat peut faire sens avec un expert dans le domaine que vous abordez en podcast.</span></li>
<li class="Xp24Nw _bsDhw cgHgbA _2jiogg _3koQEA nxe3IQ _4c44Ng"><span class="OYPEnA">Réalisez une <strong>o</strong></span><strong><span class="OYPEnA">pération </span><span class="OYPEnA">RP</span></strong><span class="OYPEnA"> pour le lancement d’une nouvelle saison, avec l’aide d’une agence ou en contactant directement les journalistes. Vous devrez rédiger un communiqué de presse qui reprend objectivement et au format “entonnoir” les éléments importants de votre podcast.</span></li>
<li class="Xp24Nw _bsDhw cgHgbA _2jiogg _3koQEA nxe3IQ _4c44Ng"><strong><span class="OYPEnA">Faites de vos </span></strong><span class="OYPEnA"><strong>auditeurs des ambassadeurs</strong> en leur demandant à l’oral dans votre podcast, ou dans vos publications sur les réseaux sociaux, de vous noter, de recommander le podcast à leurs amis, etc. Vous pouvez encore poser des questions engageantes sur les réseaux sociaux pour sonder l’intérêt pour un sujet d’épisode, ou pour récolter des statistiques qui serviront à étayer votre propos.</span></li>
</ol>
<p>Voici un petit exemple d’un sondage mené par le podcast <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/company/lecaf%C3%A9delecommerce/" target="_blank" rel="noopener">“Le Café de l’E-Commerce” sur sa page entreprise LinkedIn</a> :</p>
<p><img class="aligncenter wp-image-34329" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Quizz-du-podcast-Le-Café-de-lE-Commerce.png" alt="Quizz du podcast Le Café de l'E-Commerce" width="500" height="471" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Quizz-du-podcast-Le-Café-de-lE-Commerce.png 916w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Quizz-du-podcast-Le-Café-de-lE-Commerce-428x403.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Quizz-du-podcast-Le-Café-de-lE-Commerce-150x141.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Quizz-du-podcast-Le-Café-de-lE-Commerce-800x753.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Quizz-du-podcast-Le-Café-de-lE-Commerce-730x687.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Quizz-du-podcast-Le-Café-de-lE-Commerce-557x524.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Quizz-du-podcast-Le-Café-de-lE-Commerce-507x477.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Quizz-du-podcast-Le-Café-de-lE-Commerce-414x390.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Quizz-du-podcast-Le-Café-de-lE-Commerce-375x353.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Quizz-du-podcast-Le-Café-de-lE-Commerce-360x339.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Quizz-du-podcast-Le-Café-de-lE-Commerce-320x301.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Quizz-du-podcast-Le-Café-de-lE-Commerce-240x226.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Quizz-du-podcast-Le-Café-de-lE-Commerce-652x614.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Quizz-du-podcast-Le-Café-de-lE-Commerce-604x568.png 604w" sizes="(max-width: 500px) 100vw, 500px" /></p>
<p>En conclusion, les podcasts et les réseaux sociaux font bon ménage ! Ne passez pas à côté de ces canaux pour booster les écoutes de vos épisodes.</p>
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<Img align="left" border="0" height="1" width="1" alt="" style="border:0;float:left;margin:0;padding:0;width:1px!important;height:1px!important;" hspace="0" src="https://feeds.feedblitz.com/~/i/834456688/0/visibiliteweb">
2023-11-16T13:26:42-00:002023-11-16T13:26:42-00:00https://www.agorapulse.com/fr/blog/?p=34312Agorapulse lance le Pinterest Summit<p><span style="font-weight: 400;">Agorapulse vous invite au premier </span><b>Pinterest Summit : un événement qui explore les opportunités marketing sur ce réseau social sous-exploité.</b></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Prêts à amener votre agence vers de nouveaux sommets ? Découvrez le pouvoir de </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/guide-pinterest-marketing/" target="_blank" rel="noopener"><b>Pinterest en marketing</b></a><span style="font-weight: 400;"> lors de cet événement virtuel exclusif.</span><span style="font-weight: 400;">
<br>
</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">📅 </span><b>Date</b><span style="font-weight: 400;"> : jeudi 7 décembre 2023</span></p>
<p><b>⏰ Horaires</b><span style="font-weight: 400;"> : 9h30-13h</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">📍 </span><b>Où ?</b><span style="font-weight: 400;"> 100 % en ligne</span></p>
<p><b>🤗 Pour qui ?</b><span style="font-weight: 400;"> Le Pinterest Summit est un événement gratuit et ouvert à tous ! Mais particulièrement pensé pour les professionnels des réseaux sociaux qui bossent en agence de marketing.</span></p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://bit.ly/46bUzmG" target="_blank" rel="noopener"><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34283" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Pinterest-Summit-main-graphic-1440x810-min.png" alt="Pinterest Summit 2023 - un événement Agorapulse" width="800" height="450" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Pinterest-Summit-main-graphic-1440x810-min.png 2560w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Pinterest-Summit-main-graphic-1440x810-min-428x241.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Pinterest-Summit-main-graphic-1440x810-min-1200x675.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Pinterest-Summit-main-graphic-1440x810-min-150x84.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Pinterest-Summit-main-graphic-1440x810-min-992x558.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Pinterest-Summit-main-graphic-1440x810-min-947x533.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Pinterest-Summit-main-graphic-1440x810-min-800x450.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Pinterest-Summit-main-graphic-1440x810-min-730x411.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Pinterest-Summit-main-graphic-1440x810-min-557x313.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Pinterest-Summit-main-graphic-1440x810-min-507x285.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Pinterest-Summit-main-graphic-1440x810-min-414x233.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Pinterest-Summit-main-graphic-1440x810-min-375x211.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Pinterest-Summit-main-graphic-1440x810-min-360x203.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Pinterest-Summit-main-graphic-1440x810-min-320x180.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Pinterest-Summit-main-graphic-1440x810-min-240x135.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Pinterest-Summit-main-graphic-1440x810-min-652x367.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/Pinterest-Summit-main-graphic-1440x810-min-604x340.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></a></p>
<p style="text-align: center;">👉 <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://bit.ly/46bUzmG" target="_blank" rel="noopener">Inscription au Pinterest Summit : c’est ici !</a> 👈</p>
<h2 id="quest-ce-qui-fait-de-pinterest-un-reseau-social-encore-sous-exploite"><b>Qu’est-ce qui fait de Pinterest un réseau social encore sous-exploité ?</b></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">🌍 Encore peu d’entreprises sont présentes sur cette plateforme aux </span><b>463 millions d’utilisateurs</b><span style="font-weight: 400;"> actifs mensuels (10,65 en France).</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">📊 Pourtant, elle offre des fonctionnalités de choix pour </span><b>mesurer son ROI en e-commerce B2C</b><span style="font-weight: 400;">, comme la possibilité de mettre un lien sur chaque pin.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">❤️🔥 </span><b>Le contenu y vit longtemps </b><span style="font-weight: 400;">(parfois plusieurs années !).</span></p>
<p><b>🛍️ </b><span style="font-weight: 400;">Les utilisateurs visitent aussi ce réseau social avec une forte intention d’achat ➡️ </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/mettre-en-place-une-strategie-de-social-commerce-sur-pinterest/" target="_blank" rel="noopener"><b>C’est une vraie plateforme de vente et de shopping</b></a></p>
<p><b>🫰 </b>C’est donc l<span style="font-weight: 400;">e canal incontournable si vous voulez mettre vos clients au </span><b>marketing visuel en 2024</b></p>
<p><span style="font-weight: 400;">😇 Et le petit plus : on y trouve assez peu de haters.</span></p>
<p> </p>
<h2 id="pourquoi-participer-au-pinterest-summit"><b>Pourquoi participer au Pinterest Summit ?</b></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">📌 Assistez à la </span><b>Keynote de Pinterest </b><span style="font-weight: 400;">spécialement adressée aux agences </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">⛰️ Inspirez-vous des techniques du master des </span><b>Pinterest Ads</b><span style="font-weight: 400;"> pour un ROAS au sommet </span></p>
<p><b>🎨 </b><span style="font-weight: 400;">Revoyez les codes créa qui créent </span><b>l’engagement sur Pinterest </b></p>
<p><b>🤓 </b><span style="font-weight: 400;">Passez une tête dans les coulisses des </span><b>marques e-commerce qui cartonnent sur Pinterest </b></p>
<p><span style="font-weight: 400;">💥 Découvrez en avant-première la </span><b>nouvelle intégration Pinterest dans Agorapulse</b></p>
<p><span style="font-weight: 400;">🤝</span> Et surtout, <b>networkez</b><span style="font-weight: 400;"> et rencontrez d’autres professionnels d’agences </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Ne manquez pas cette occasion de renforcer l’expertise social media de votre agence. </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://bit.ly/46bUzmG" target="_blank" rel="noopener"><b>Inscrivez-vous gratuitement</b></a><span style="font-weight: 400;"> pour réserver votre place au Pinterest Summit !</span></p>
<p> </p>
<h2 id="au-programme-du-pinterest-summit-2023"><strong>Au programme du Pinterest Summit 2023</strong></h2>
<h3 data-type="header-three" data-id="8290358d-a065-4e5c-b53a-2bd20fe4ea92" data-collapsed="true">9h30-10h – <strong>Pinterest en 2024 : quelles opportunités business ?</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">On ouvre le Pinterest Summit avec une keynote de… Pinterest. Vous utilisez peut-être déjà la plateforme visuelle pour explorer les tendances et chercher l’inspiration. Mais saviez-vous qu’elle pouvait aussi générer des conversions ? Alexandre nous présentera son audience et les différents outils de performance qui s’offrent à vous.</span></p>
<p data-type="unstyled" data-id="7ba7899f-1f0f-4053-a378-13fa2b7eb814"><b data-type="bold">Hôte</b> : <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/deborah-orzech/" data-type="LINK" data-url="https://www.linkedin.com/in/deborah-orzech/" data-id="e6656a19-4bde-4d39-9771-eba1cf84740b">Deborah Orzech</a></p>
<p data-type="unstyled" data-id="bb3c303a-80ce-4cf9-9bea-6fef21f7efb8"><b data-type="bold">Speaker</b> : <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/alexandre-dankovic-003512115/">Alexandre Dankovic</a>, SMB Executive Agency Partner Manager chez Pinterest</p>
<h3 data-type="header-three" data-id="6013228d-0658-477c-88a4-00fe3579092f" data-collapsed="true">10h-10h45 – <b data-type="bold">Pinterest Ads : Les clés pour un ROAS au sommet</b></h3>
<p data-type="unstyled" data-id="6028ea28-6210-41f8-a248-d54a32b99713">Vous avez déjà une stratégie social ads bien huilée. Pinterest en fait-elle partie ? Luc Bermond, pour le coup, ne vend que des Pinterest Ads. Il vous livre dans cette session interactive ses techniques pour optimiser votre ROAS sur ce réseau social encore sous-exploité. Découvrez sa méthode pour faire décoller le ROI de vos clients en B2C.</p>
<p data-type="unstyled" data-id="8352cf82-cbab-4605-af03-b7aee85bc8ad"><b data-type="bold">Hôte</b> : <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/deborah-orzech/" data-type="LINK" data-url="https://www.linkedin.com/in/deborah-orzech/" data-id="faa8e378-a3aa-4ff1-83ec-df8e7579d38e">Deborah Orzech</a></p>
<p data-type="unstyled" data-id="a3305967-ff83-4906-95f6-a22640e9de0e"><b data-type="bold">Speaker</b> : <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/luc-bermond/" data-type="LINK" data-entity-id="80e0046d-b5c9-4ca4-964c-f9ba147242fd" data-url="https://www.linkedin.com/in/luc-bermond/" data-id="d3034ece-3c9c-4357-8fe0-9d1c9de7df8a">Luc Bermond</a>, CEO de l’agence Pin Ads</p>
<h3 data-type="header-three" data-id="9453cdc4-e0f8-4bda-b870-08ef022aa07d" data-collapsed="true">10h45-11h30 – <b data-type="bold">Créas pour Pinterest : vous n’avez pas les bases</b></h3>
<p data-type="unstyled" data-id="17a87879-2455-4988-8a33-94e51edb0adc">Sur cette plateforme visuelle, la créa fait tout. Dans cette session didactique du Pinterest Summit avec du temps pour les questions/réponses, on revient sur les bases d’un bon pin. Aussi bien en organique qu’en social ads, réapprenez les codes du design pour Pinterest qui assureront l’engagement de votre audience sur ce réseau social.</p>
<p data-type="unstyled" data-id="ea4966aa-512b-42c4-8bb0-136ece2b2d5f"><b data-type="bold">Hôte</b> : <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/deborah-orzech/" data-type="LINK" data-url="https://www.linkedin.com/in/deborah-orzech/" data-id="2c764e3d-c1bd-4c22-b14b-ccaa4471b0ce">Deborah Orzech</a></p>
<p data-type="unstyled" data-id="0e255cec-127d-40f8-b44c-991647a3aeef"><b data-type="bold">Speakers</b> : <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/mhdibenedetto/" data-type="LINK" data-entity-id="71e140bb-6f10-43d2-9d20-f798418ee58a" data-url="https://www.linkedin.com/in/mhdibenedetto/" data-id="369833b6-139d-4d2d-836b-c2d0a7885797">Marie-Helene Dibenedetto</a>, CEO de l’agence Moondust et <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/afifia-belabdoun/" data-type="LINK" data-entity-id="e71428ab-d3b3-4c23-9f1c-fe8ddd0e0d5e" data-url="https://www.linkedin.com/in/afifia-belabdoun/" data-id="15bb5d3a-195e-4f76-85e1-41be54f03790">Afifia Belabdoun</a>, Senior Social Media & Content manager chez Canva</p>
<h3 data-type="header-three" data-id="547f08c7-219e-4369-9209-0399caa0f4b5" data-collapsed="true">11h30-12h – <b>Pinterest et e-commerce, de l’inspiration à l’achat </b></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Et si Pinterest était LA plateforme du social commerce ? De la découvrabilité à l’acte d’achat, le parcours utilisateur est pensé et construit depuis Pinterest. Laetitia du Café de l’E-commerce et Juliette de PrestaShop décryptent les stratégies des marques et des boutiques PrestaShop qui choppent leurs clients sur Pinterest.</span></p>
<p data-type="unstyled" data-id="ea4966aa-512b-42c4-8bb0-136ece2b2d5f"><b data-type="bold">Hôte</b> : <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/deborah-orzech/" data-type="LINK" data-url="https://www.linkedin.com/in/deborah-orzech/" data-id="2c764e3d-c1bd-4c22-b14b-ccaa4471b0ce">Deborah Orzech</a></p>
<p data-type="unstyled" data-id="0e255cec-127d-40f8-b44c-991647a3aeef"><b data-type="bold">Speakers</b> : <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/laetitialamari/" data-type="LINK" data-entity-id="428ae775-0ba9-4333-814b-af005a8fd3d6" data-url="https://www.linkedin.com/in/laetitialamari/" data-id="a753d4b1-7928-4dfd-8a78-3164f82ed4bf">Laëtitia Lamari</a>, Experte e-commerce et Hôte du podcast Le Café de l’E-commerce et <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/juliette-bohle-b7812566/">Juliette Bohle</a>, Lead B2B Marketing Manager chez PrestaShop</p>
<h3 data-type="header-three" data-id="cd3ff26e-139c-417b-a5cc-0dc71158231e" data-collapsed="true">12h-12h30 – <b data-type="bold">Pourquoi Pinterest arrive sur Agorapulse en 2024</b></h3>
<p data-type="unstyled" data-id="7eb7af7c-6e86-4473-9620-9d79bc8c9d88">On avait déjà Facebook, X, Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok et Google My Business. Pourquoi avons-nous décidé de créer cette intégration à Pinterest ? Quelles fonctionnalités sont disponibles pour publier sur Pinterest et mesurer ses résultats ? Quel intérêt pour les agences ? On vous dit tout, partage d’écran à l’appui.</p>
<p data-type="unstyled" data-id="15ac6dca-37f5-4274-9590-00ee308e07d1"><b data-type="bold">Hôte</b> : <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/deborah-orzech/" data-type="LINK" data-url="https://www.linkedin.com/in/deborah-orzech/" data-id="5dbf9001-f3f0-45f5-9183-cf43d93e4486">Deborah Orzech</a></p>
<p data-type="unstyled" data-id="bf6f01fd-0a1d-42ca-a772-87bf0686064c"><b data-type="bold">Speaker</b> : <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/estebanfabiao/" data-type="LINK" data-entity-id="a1270456-1569-4ce2-9ab9-c2bac2d24683" data-url="https://www.linkedin.com/in/estebanfabiao/" data-id="5b3b47db-188d-4262-b528-cb2cc249f029">Esteban Fabiao</a>, Lead Product Manager chez Agorapulse</p>
<h3 data-type="header-three" data-id="af7c333c-8989-44e5-b847-1a3ca5470185" data-collapsed="true">12h30-13h – <b data-type="bold">Lounge virtuel : rencontrez vos partenaires Pinterest</b></h3>
<p data-type="unstyled" data-id="fbf842ae-79a1-4824-88b9-af8c45948e5e">Pour clore cette demi-journée de conférences, rejoignez à votre guise les quatre tables thématiques pour échanger avec les sponsors et autres professionnels d’agences intéressés par le marketing sur Pinterest. Discutez stratégie organique, publicité, marketing omnicanal et video marketing avec vos pairs. Vous quitterez le Pinterest Summit avec de nouvelles relations business !</p>
<h2 id="qui-sont-les-speakers-du-pinterest-summit-2023"><strong>Qui sont les speakers du Pinterest Summit 2023 ?</strong><b data-type="bold"><u data-type="underline"></u></b></h2>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/alexandre-dankovic-003512115/"><b>Alexandre Dankovic</b></a>, <b>SMB Executive Agency Partner Manager chez Pinterest</b></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Alexandre est un expert marketing avec une vaste expérience dans les médias, la stratégie de contenu et la publicité digitale. En tant que Agency Partner Manager, Alexandre aide les agences et leurs annonceurs à atteindre leur croissance sur Pinterest.</span></p>
<p data-type="header-three" data-id="5a5c2118-a137-407b-965c-42d28d9845c8" data-collapsed="true"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/luc-bermond/" data-type="LINK" data-entity-id="6888bf92-9bf3-492a-99b7-2c24e47db81b" data-url="https://www.linkedin.com/in/luc-bermond/" data-id="92f97a9f-284f-4b8f-940a-c87653c7b142"><b data-type="bold"><u data-type="underline">Luc Bermond</u></b></a><b data-type="bold">, CEO de l’agence Pin Ads</b></p>
<p data-type="unstyled" data-id="e0ff700e-574e-4ed5-bed8-219cd8442e8f">Avec une communauté de plus de 10 000 abonnés cumulés sur YouTube et LinkedIn, Luc évangélise la plateforme Pinterest avec une approche ROIste. Il est le fondateur de Pin Ads, la première agence française spécialisée sur Pinterest.</p>
<p data-type="header-three" data-id="b891bd41-72ba-47e0-8796-e9f7618089eb" data-collapsed="true"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/mhdibenedetto/" data-type="LINK" data-entity-id="33b50f57-4fa5-405b-8159-43e583d0382b" data-url="https://www.linkedin.com/in/mhdibenedetto/" data-id="6a866461-494d-447e-9993-dcda377b1978"><b data-type="bold"><u data-type="underline">Marie-Helene Dibenedetto</u></b></a><b data-type="bold">, CEO de l’agence Moondust</b></p>
<p data-type="unstyled" data-id="07141290-1b54-42ab-afd2-6aca55dfe395">Après 15 années passées dans le marketing des FMCG et du Retail, Marie-Hélène a fondé en 2016 l’agence Moondust, spécialisée dans le social media et le contenu. C’est la première agence en Belgique à se spécialiser sur Pinterest pour offrir un service complet sur l’app, de la formation et la stratégie à la gestion complète des comptes et campagnes.</p>
<p data-type="header-three" data-id="fd291443-f130-4ad5-9ea3-045494aa14cb" data-collapsed="true"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/afifia-belabdoun/" data-type="LINK" data-entity-id="30d05566-61f1-477f-9ca3-1095565594ba" data-url="https://www.linkedin.com/in/afifia-belabdoun/" data-id="474b7bf3-c39f-4664-84ac-408332d31c2d"><b data-type="bold"><u data-type="underline">Afifia Belabdoun</u></b></a><b data-type="bold">, Senior Social Media & Content manager chez Canva</b></p>
<p data-type="unstyled" data-id="fa088f8a-3dd3-4209-8ab7-0279bf7d4d9a">Country Social Lead chez Canva France et après plus de 15 ans d’expérience en médias et communication, Afifia s’intéresse à l’impact de l’influence et de l’IA sur les pratiques sociales et marketing.</p>
<p data-type="header-three" data-id="bc849ab0-08be-4a65-af8f-62f673b27675" data-collapsed="true"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/laetitialamari/" data-type="LINK" data-entity-id="1e508350-7e79-48d8-b868-6c7fc2ed3c6f" data-url="https://www.linkedin.com/in/laetitialamari/" data-id="9f471354-677c-4f2a-8c6e-4cacc1ba44ca"><b data-type="bold"><u data-type="underline">Laëtitia Lamari</u></b></a><b data-type="bold">, Experte e-commerce et Hôte du podcast Le Café de l’E-commerce</b></p>
<p data-type="unstyled" data-id="7c456a0b-eb99-4fd7-9205-0ef7953f6314">Avec plus de 15 ans d’expérience en marketing dans l’industrie Saas Tech e-commerce, Laetitia a cofondé le premier podcast français dédié à l’e-commerce, Le Café de l’e-commerce. Elle promeut un commerce durable et inclusif dans l’ensemble de ses contenus.</p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/juliette-bohle-b7812566/"><b>Juliette Bohle</b></a>, <b>Lead B2B Marketing Manager chez PrestaShop</b></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Après 8 ans en agence web à la tête du pôle social media et avec une connaissance approfondie du monde du e-commerce et du marketing digital, Juliette rejoint PrestaShop en 2022 pour continuer la mission qui l’anime au quotidien : faire grandir les marchands ! </span></p>
<p data-type="header-three" data-id="e088887e-f8e5-4363-8f87-379b5b9fadad" data-collapsed="true"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/estebanfabiao/" data-type="LINK" data-entity-id="b91004bf-19d6-46c0-8ac4-5610dcb45a04" data-url="https://www.linkedin.com/in/estebanfabiao/" data-id="f0865924-0274-45f4-9b3f-c12e389610b8"><b data-type="bold"><u data-type="underline">Esteban Fabiao</u></b></a><b data-type="bold">, Lead Product Manager chez Agorapulse</b></p>
<p data-type="unstyled" data-id="f7284e54-6975-438e-9083-48833adaeeb8">Disposant de 5 ans d’expérience dans le SaaS B2B, Esteban anime l’équipe produit en charge (entre autres !) de l’outil de publication d’Agorapulse. Leur mission est d’aider les équipes social media à gagner en productivité dans la mise en œuvre de leur stratégie de contenu.</p>
<h3 data-type="unstyled" data-id="f7284e54-6975-438e-9083-48833adaeeb8" id="et-votre-hote"><strong>Et votre hôte :</strong></h3>
<p data-type="header-three" data-id="e20bda32-921c-46b8-a439-a9f3eedad4e5" data-collapsed="true"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/deborah-orzech/" data-type="LINK" data-entity-id="47bf7a9b-b52b-4d6a-a872-ccdca3ea8391" data-url="https://www.linkedin.com/in/deborah-orzech/" data-id="ebcdc350-30cd-4526-8d7f-1c26f06be08f"><b data-type="bold"><u data-type="underline">Deborah Orzech</u></b></a>, <b data-type="bold">Content Marketing Manager chez Agorapulse France</b></p>
<p data-type="unstyled" data-id="aa8747f0-8f62-4966-b5fe-ba345b31829d">Après avoir fait ses gammes en marketing aux Etats-Unis avec les SMB, Deborah a rejoint l’équipe multilingue d’Agorapulse, où elle orchestre la stratégie de contenu français. Elle aime avant tout partager ses best practices pour une utilisation performante et vertueuse des réseaux sociaux.</p>
<h2 data-type="unstyled" data-id="fbf842ae-79a1-4824-88b9-af8c45948e5e" id="merci-aux-sponsors-du-pinterest-summit"><strong>Merci aux sponsors du Pinterest Summit !</strong></h2>
<p><img decoding="async" class="alignnone wp-image-34376" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/10-Sponsors-Pinterest-Summit.png" alt="Sponsors du Pinterest Summit : Pinterest | Canva | PrestaShop | Le Café de l'E-Commerce | J'ai un pote dans la com | Stratégies | Siècle Digital | CB News | Pin Ads | Moondust" width="800" height="160" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/10-Sponsors-Pinterest-Summit.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/10-Sponsors-Pinterest-Summit-428x86.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/10-Sponsors-Pinterest-Summit-150x30.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/10-Sponsors-Pinterest-Summit-992x198.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/10-Sponsors-Pinterest-Summit-947x189.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/10-Sponsors-Pinterest-Summit-800x160.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/10-Sponsors-Pinterest-Summit-730x146.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/10-Sponsors-Pinterest-Summit-557x111.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/10-Sponsors-Pinterest-Summit-507x101.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/10-Sponsors-Pinterest-Summit-414x83.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/10-Sponsors-Pinterest-Summit-375x75.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/10-Sponsors-Pinterest-Summit-360x72.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/10-Sponsors-Pinterest-Summit-320x64.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/10-Sponsors-Pinterest-Summit-240x48.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/10-Sponsors-Pinterest-Summit-652x130.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/11/10-Sponsors-Pinterest-Summit-604x121.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<p style="text-align: center;"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.pinterest.fr/"><span style="font-weight: 400;">Pinterest</span></a><span style="font-weight: 400;"> | </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.canva.com/"><span style="font-weight: 400;">Canva</span></a><span style="font-weight: 400;"> | </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://prestashop.fr/"><span style="font-weight: 400;">PrestaShop</span></a><span style="font-weight: 400;"> | </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.lecafedelecommerce.fr/"><span style="font-weight: 400;">Le Café de l’E-Commerce</span></a><span style="font-weight: 400;"> | </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://jai-un-pote-dans-la.com/"><span style="font-weight: 400;">J’ai un pote dans la com</span></a><span style="font-weight: 400;"> | </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.strategies.fr/"><span style="font-weight: 400;">Stratégies</span></a><span style="font-weight: 400;"> | </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://siecledigital.fr/"><span style="font-weight: 400;">Siècle Digital</span></a><span style="font-weight: 400;"> | </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.cbnews.fr/"><span style="font-weight: 400;">CB News</span></a><span style="font-weight: 400;"> | </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.pin-ads.com/"><span style="font-weight: 400;">Pin Ads</span></a><span style="font-weight: 400;"> | </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.moondustagency.com/"><span style="font-weight: 400;">Moondust</span></a></p>
<p style="text-align: center;" data-type="unstyled" data-id="fbf842ae-79a1-4824-88b9-af8c45948e5e">👉 <strong><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://bit.ly/46bUzmG" target="_blank" rel="noopener">Inscription au Pinterest Summit : c’est ici !</a> </strong>👈</p>
<p style="text-align: center;" data-type="unstyled" data-id="fbf842ae-79a1-4824-88b9-af8c45948e5e">***</p>
<Img align="left" border="0" height="1" width="1" alt="" style="border:0;float:left;margin:0;padding:0;width:1px!important;height:1px!important;" hspace="0" src="https://feeds.feedblitz.com/~/i/822958820/0/visibiliteweb">
2023-11-09T10:47:47-00:002023-11-09T10:47:47-00:00https://www.agorapulse.com/fr/blog/?p=34281Construire une stratégie marketing de contenu ROIste en B2B<p>Que vous soyez un solopreneur en train de développer votre propre entreprise, ou un professionnel du marketing travaillant pour une entreprise B2B, une stratégie marketing de contenu axée sur le ROI est cruciale pour atteindre vos objectifs commerciaux. <strong>Comment élaborer un plan marketing ROIste ? Et comment savoir si votre marketing de contenu est rentable ?</strong></p>
<p>Dans cet article, nous allons présenter <strong>une méthode de stratégie de contenu en six étapes que vous pouvez mettre en œuvre dès aujourd’hui</strong>. De la définition des objectifs à la mesure du ROI en passant par l’optimisation des entonnoirs, nous vous expliquerons comment créer une approche ROIste qui génère de la valeur pour votre entreprise.</p>
<p>Vous préférez l’audio ? Accédez au replay du webinar (en anglais) dont cet article est extrait, avec Amanda Webb de <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://spiderworking.com/">Spiderworking</a> : <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/events/how-to-build-an-roi-driven-content-strategy-for-your-b2b-business/">How to Build an ROI-Driven Content Strategy for B2B</a>.</p>
<h2 id="les-5-types-de-professionnels-du-marketing-b2b"><strong>Les 5 types de professionnels du marketing B2B</strong></h2>
<p>Avant d’entrer dans la méthode, examinons les types les plus courants de professionnels du marketing en B2B. Déterminez celui avec lequel vous vous identifiez le plus, afin d’avoir une meilleure idée de vos forces et faiblesses en marketing. Ensuite, utilisez les conseils ci-dessous pour tirer parti de ce que vous faites le mieux.</p>
<ol>
<li><strong>Les marketeurs “éparpillés”</strong> sont plutôt créatifs et excellents en création de contenu. Cependant, ils veulent être partout en même temps et n’ont pas vraiment de plan pour exploiter chaque canal. Comme la mesure des résultats n’est pas une priorité pour eux, ils ne savent pas toujours ce qui fonctionne.</li>
<li>En revanche, <strong>les marketeurs “fans de listes”</strong> sont généralement très organisés. Ils ont un plan pour tout et ne manquent jamais une occasion de cocher un élément de leur to-do list. Cependant, ils ne sont pas très créatifs et ne prennent pas le temps d’explorer les résultats de tout le contenu qu’ils publient.</li>
<li><strong>Les “annonceurs”</strong> sont excellents pour mener des social ads réussies. Ils sont obsédés par la mesure et l’optimisation des publicités, mais la plupart de leur travail est axé sur le revenu. En conséquence, ils ne voient pas toujours la valeur des campagnes organiques sur les réseaux sociaux.</li>
<li><strong>Les marketeurs “data-driven”</strong> sont guidés par les données. Ils consultent constamment les rapports des réseaux sociaux et savent toujours s’ils atteignent leurs KPI (indicateurs clés de performance). Comme ils suivent de si près la data, ils sont souvent moins enclins à expérimenter, en particulier avec du contenu de notoriété.</li>
<li>Enfin, <strong>les marketeurs “superstars”</strong> sont un mélange de tous les types mentionnés ci-dessus. Idéalement, une fois que vous maîtriserez la méthode ci-dessous, vous serez un professionnel du marketing superstar centré sur le ROI, mais également ouvert à l’expérimentation au moment opportun.</li>
</ol>
<h2 id="comment-creer-une-strategie-de-contenu-axee-sur-le-roi-pour-les-entreprises-b2b"><strong>Comment créer une stratégie de contenu axée sur le ROI pour les entreprises B2B</strong></h2>
<p>Mettre en place une stratégie de contenu n’a pas besoin d’être si compliqué. Voici un cadre simple que vous pouvez utiliser pour commencer.</p>
<h3 id="etape-1-de-la-methode-pour-booster-le-roi-de-votre-marketing-de-contenu-faites-le-point-sur-votre-situation-actuelle"><strong>Étape 1 </strong><strong>de la méthode pour booster le ROI de votre marketing de contenu </strong><strong>: Faites le point sur votre situation actuelle</strong></h3>
<p>À moins que vous ne lanciez une toute nouvelle entreprise aujourd’hui, vous avez probablement beaucoup de données utiles pour vous orienter. <strong>La première étape consiste à examiner le marketing que vous faites déjà et s’il est rentable.</strong></p>
<p><strong>Canaux d’acquisition de clients</strong></p>
<p>Commencez par faire le point sur les canaux par lesquels vous attirez des clients. Dans de nombreux cas, ces canaux seront :</p>
<ul>
<li><strong>Votre site web</strong>, qui pourrait comporter des formulaires de contact ou des lead magnets</li>
<li><strong>Les réseaux sociaux</strong>, ainsi que leurs messageries privées</li>
<li><strong>L’email marketing</strong>, où vous pouvez entretenir et convertir des prospects</li>
<li>Et peut-être <strong>les appels téléphoniques</strong>, provenant de votre fiche Google My Business ou des réseaux sociaux.</li>
</ul>
<p>Ensuite, examinez vos notes sur les interactions récentes avec les clients. Ou si vous ne le faites pas déjà, commencez à en prendre. <strong>Sur quels canaux les clients ont-ils mentionné votre entreprise ?</strong></p>
<ul>
<li>Apprécient-ils le contenu de votre page entreprise LinkedIn ou de votre newsletter ?</li>
<li>Ont-ils lu votre newsletter récente ?</li>
<li>Ont-ils écouté tous les épisodes de votre podcast ?</li>
</ul>
<p>Si la plupart de vos clients proviennent de canaux digitaux, Amanda recommande d’<strong>utiliser Google Search Console pour voir quelles parties de votre site génèrent le plus de trafic</strong>. Cet outil est également utile pour trouver des mots-clés tendance.</p>
<p><img decoding="async" class="wp-image-27862648 size-full" src="https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/07/Google-Search-Console-top-pages.jpg" alt="Google Search Console - top pages" width="1200" height="383" /></p>
<div class="group final-completion w-full text-token-text-primary border-b border-black/10 gizmo:border-0 dark:border-gray-900/50 gizmo:dark:border-0 bg-gray-50 gizmo:bg-transparent dark:bg-[#444654] gizmo:dark:bg-transparent" data-testid="conversation-turn-5">
<div class="p-4 gizmo:py-2 justify-center text-base md:gap-6 md:py-6 m-auto">
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<div class="relative flex w-[calc(100%-50px)] flex-col gizmo:w-full lg:w-[calc(100%-115px)] agent-turn">
<div class="flex-col gap-1 md:gap-3">
<div class="flex flex-grow flex-col gap-3 max-w-full">
<div class="min-h-[20px] flex flex-col items-start gap-3 whitespace-pre-wrap break-words overflow-x-auto">
<div class="markdown prose w-full break-words dark:prose-invert light">
<p>Ouvrez Google Search Console et allez sur le tableau de bord de performance pour explorer votre trafic. Dans l’onglet “Pages”, vous pouvez voir quelles pages apparaissent le plus souvent dans les résultats de recherche, et lesquelles obtiennent le plus de clics.</p>
<p><img decoding="async" class="wp-image-27862649 size-full" src="https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/07/Google-Search-Console-top-traffic-channels.jpg" alt="Google Search Console - top traffic channels" width="1200" height="519" /></p>
<p>Accédez sur la partie “Insights” pour plonger dans les tendances. Ici, vous pouvez voir votre contenu le plus populaire et vos canaux de trafic les plus fréquentés.</p>
<p><strong>Points de contact et conversions</strong></p>
<p>Google Search Console est idéal pour obtenir une vue d’ensemble de votre trafic et repérer les tendances. Pour explorer les points de contact marketing et les conversions, Amanda recommande d’utiliser Google Analytics.</p>
<p><img decoding="async" class="wp-image-27862645 size-full" src="https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/07/Google-Analytics-conversions-report.jpg" alt="Google Analytics - conversions report" width="1200" height="873" /></p>
<p>Identifiez les points de contact importants avec les clients sur votre site (par exemple, votre formulaire de contact ou la page “tarifs”). Puis configurez-les comme “conversions” dans Google Analytics. Ensuite, utilisez le rapport de conversions de la plateforme pour surveiller les résultats.</p>
<p>Cliquez sur n’importe quel événement de conversion pour voir quels canaux ou campagnes génèrent le plus de résultats. Par exemple, vous pourriez constater que les réseaux sociaux organiques, le référencement naturel ou le SEA génèrent beaucoup de trafic.</p>
<p><img decoding="async" class="wp-image-27862644 size-full" src="https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/07/Google-Analytics-conversions-by-channel.jpg" alt="Google Analytics - conversions by channel" width="1200" height="992" /></p>
<div class="group final-completion w-full text-token-text-primary border-b border-black/10 gizmo:border-0 dark:border-gray-900/50 gizmo:dark:border-0 bg-gray-50 gizmo:bg-transparent dark:bg-[#444654] gizmo:dark:bg-transparent" data-testid="conversation-turn-11">
<div class="p-4 gizmo:py-2 justify-center text-base md:gap-6 md:py-6 m-auto">
<div class="flex flex-1 gap-4 text-base mx-auto md:gap-6 gizmo:gap-3 gizmo:md:px-5 gizmo:lg:px-1 gizmo:xl:px-5 md:max-w-2xl lg:max-w-[38rem] gizmo:md:max-w-3xl gizmo:lg:max-w-[40rem] gizmo:xl:max-w-[48rem] xl:max-w-3xl }">
<div class="relative flex w-[calc(100%-50px)] flex-col gizmo:w-full lg:w-[calc(100%-115px)] agent-turn">
<div class="flex-col gap-1 md:gap-3">
<div class="flex flex-grow flex-col gap-3 max-w-full">
<div class="min-h-[20px] flex flex-col items-start gap-3 whitespace-pre-wrap break-words overflow-x-auto">
<div class="markdown prose w-full break-words dark:prose-invert light">
<p>Pour obtenir plus d’informations sur les canaux et les campagnes qui génèrent du trafic vers votre site, intégrez des codes UTM dans votre processus. Vous pourrez ainsi voir si les prospects trouvent votre contenu via les réseaux sociaux, les e-mails ou d’autres canaux.</p>
<p><img decoding="async" class="wp-image-27862647 size-full" src="https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/07/Agorapulse-ROI-dashboard-funnel-by-profile.jpg" alt="Agorapulse - ROI dashboard - funnel by profile" width="1200" height="312" /></p>
<p>Avec Agorapulse, l’ajout de codes UTM aux liens que vous postez sur les réseaux sociaux est simple. Dans l’espace publication, ajoutez un lien à votre texte et cliquez sur le bouton “Untracked” pour ajouter un code UTM.</p>
<p>En plus de suivre la rentabilité d’un réseau social, Agorapulse mesure également chaque campagne et chaque publication sur les réseaux sociaux qui peuvent être source de trafic.</p>
<p><img decoding="async" class="wp-image-27862646 size-full" src="https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/07/Agorapulse-ROI-dashboard-funnel-by-content-type.jpg" alt="Agorapulse - ROI dashboard - funnel by content type" width="1200" height="289" /></p>
<p>Vous pouvez suivre l’ensemble de vos canaux sociaux, profils et campagnes depuis le tableau de bord du ROI. Ici, vous pouvez repérer vos canaux les plus rentables, pages de destination et contenu.</p>
<h3 id="etape-2-de-la-methode-pour-booster-le-roi-de-votre-marketing-de-contenu-mesurez-vos-investissements"><strong>Étape 2 </strong><strong>de la méthode pour booster le ROI de votre marketing de contenu </strong><strong>: Mesurez vos investissements</strong></h3>
<p><strong>Une partie essentielle de la mesure du ROI en marketing est de savoir combien vous investissez dans chaque canal.</strong> Selon le type de canaux et de campagnes que vous menez, votre liste peut inclure les coûts suivants :</p>
<ul>
<li>Dépenses publicitaires</li>
<li>Logiciel de gestion des réseaux sociaux</li>
<li>Logiciel d’email marketing</li>
<li>Site payant ou logiciel de design</li>
<li>Images ou vidéos de banques d’images</li>
<li>Hébergement et maintenance du site web</li>
<li>Sous-traitants</li>
</ul>
<p><strong>N’oubliez pas que votre propre temps fait également partie intégrante de votre investissement total en marketing.</strong> Si vous avez l’habitude de passer d’un projet à l’autre tout au long de la journée ou de la semaine, utilisez un outil de suivi du temps qui vous permet d’attribuer du temps à des tâches et à des projets.</p>
<p>Amanda Webb, lors du webinar, recommande d’utiliser <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://toggl.com/track/">Toggl Track</a>, surtout pour les travailleurs indépendants. Le tableau de bord vous permet de répartir votre temps par client et par tâche, ce qui est idéal pour suivre précisément comment vous utilisez votre temps.</p>
<p><img decoding="async" class="wp-image-27862643 size-full" src="https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/07/Toggl-Track-time-investment.jpg" alt="Toggl Track - time investment" width="1200" height="461" /></p>
<p>Amanda Webb suggère de configurer votre propre entreprise comme un client dans Toggl Track, de manière à pouvoir surveiller vis dépenses pour promouvoir votre propre entreprise. Avec un plan payant, vous pouvez même entrer vos tarifs, de sorte que le tableau de bord calcule automatiquement le coût de votre temps.</p>
<p>Si vous travaillez avec une grande entreprise ou une équipe, vous pouvez utiliser une plateforme comme Toggl Track pour collecter des données sur le temps que tout le monde passe sur un projet ou une campagne donnée.</p>
<h3 id="etape-3-de-la-methode-pour-booster-le-roi-de-votre-marketing-de-contenu-calculez-le-roi-de-votre-activite-sur-les-reseaux-sociaux"><strong>Étape 3 </strong><strong>de la méthode pour booster le ROI de votre marketing de contenu</strong><strong> </strong><strong>: Calculez le ROI de votre activité sur les réseaux sociaux</strong></h3>
<p>Vos coûts vous semblent élevés ? Équilibrez-les en calculant le retour sur investissement de vos efforts marketing.</p>
<p><strong>Les outils que vous utilisez pour mesurer le ROI de votre marketing de contenu dépendront des types de campagnes que vous menez et des canaux que vous utilisez pour générer des conversions.</strong></p>
<p>Par exemple, si vous diffusez des publicités sur des plateformes telles que Facebook ou LinkedIn, vous pouvez utiliser leur espace annonceur intégré pour mesurer vos résultats.</p>
<p>Si vous comptez sur les réseaux sociaux organiques, le marketing par e-mail ou le SEO, vous vous appuierez probablement sur Google Analytics (voir ci-dessus) ou un outil similaire pour suivre les résultats sur votre site.</p>
<p>Quels que soient les canaux que vous utilisez, Amanda recommande de prendre en compte des métriques liées aux revenus, telles que :</p>
<ul>
<li>Leads</li>
<li>Ventes</li>
<li>Taux de conversion</li>
</ul>
<p><strong>Pour mesurer le ROI des réseaux sociaux, vous voudrez également suivre les revenus de chaque canal que vous utilisez.</strong> Dans certains cas, vous pouvez suivre la valeur automatiquement dans Google Analytics.</p>
<p>Mais si vous êtes en B2B ou si les transactions ne se font pas directement sur votre site web, vous aurez peut-être besoin d’une méthode séparée (par exemple, une feuille de calcul) pour suivre le ROI.</p>
<h2 id=""><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://social.agorapulse.com/fr/comment-demontrer-et-ameliorer-le-roi-de-vos-reseaux-sociaux" target="_blank" rel="noopener"><img decoding="async" class="alignnone wp-image-33466 size-full" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/04/Télécharger-lebook-Comment-démontrer-et-améliorer-le-ROI-de-vos-réseaux-sociaux.png" alt="Télécharger l'ebook - Comment démontrer et améliorer le ROI de vos réseaux sociaux" width="992" height="200" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/04/Télécharger-lebook-Comment-démontrer-et-améliorer-le-ROI-de-vos-réseaux-sociaux.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/04/Télécharger-lebook-Comment-démontrer-et-améliorer-le-ROI-de-vos-réseaux-sociaux-428x86.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/04/Télécharger-lebook-Comment-démontrer-et-améliorer-le-ROI-de-vos-réseaux-sociaux-150x30.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/04/Télécharger-lebook-Comment-démontrer-et-améliorer-le-ROI-de-vos-réseaux-sociaux-947x191.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/04/Télécharger-lebook-Comment-démontrer-et-améliorer-le-ROI-de-vos-réseaux-sociaux-800x161.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/04/Télécharger-lebook-Comment-démontrer-et-améliorer-le-ROI-de-vos-réseaux-sociaux-730x147.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/04/Télécharger-lebook-Comment-démontrer-et-améliorer-le-ROI-de-vos-réseaux-sociaux-557x112.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/04/Télécharger-lebook-Comment-démontrer-et-améliorer-le-ROI-de-vos-réseaux-sociaux-507x102.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/04/Télécharger-lebook-Comment-démontrer-et-améliorer-le-ROI-de-vos-réseaux-sociaux-414x83.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/04/Télécharger-lebook-Comment-démontrer-et-améliorer-le-ROI-de-vos-réseaux-sociaux-375x76.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/04/Télécharger-lebook-Comment-démontrer-et-améliorer-le-ROI-de-vos-réseaux-sociaux-360x73.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/04/Télécharger-lebook-Comment-démontrer-et-améliorer-le-ROI-de-vos-réseaux-sociaux-320x65.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/04/Télécharger-lebook-Comment-démontrer-et-améliorer-le-ROI-de-vos-réseaux-sociaux-240x48.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/04/Télécharger-lebook-Comment-démontrer-et-améliorer-le-ROI-de-vos-réseaux-sociaux-652x131.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/04/Télécharger-lebook-Comment-démontrer-et-améliorer-le-ROI-de-vos-réseaux-sociaux-604x122.png 604w" sizes="(max-width: 992px) 100vw, 992px" /></a></h2>
<h3 id="etape-4-de-la-methode-pour-booster-le-roi-de-votre-marketing-de-contenu-etablissez-des-objectifs-business"><strong>Étape 4 </strong><strong>de la méthode pour booster le ROI de votre marketing de contenu </strong><strong>: Établissez des objectifs business</strong></h3>
<p>À ce stade, vous devriez avoir une bonne idée du ROI de votre marketing de contenu actuel. En partant de là, vous pouvez définir des objectifs pour amener votre entreprise là où vous le souhaitez.</p>
<p><strong>Définissez d’abord votre objectif de revenu</strong></p>
<p>Amanda suggère de commencer par fixer un objectif de revenus. Mais gardez à l’esprit que cela n’est que la première étape. <strong>Combien souhaitez-vous gagner au prochain trimestre ?</strong> Pour simplifier, fixons un objectif de 100 000 €. Ensuite, traduisez ce chiffre en ventes. Combien coûtent vos produits ou services ? Disons que chaque forfait de services B2B coûte 1 000 €. Vous auriez besoin de vendre 100 forfaits pour gagner 100 000 € au cours du trimestre.</p>
<p>Poussez ce nombre un peu plus loin. Quel est votre taux de conversion moyen ? (Revenez à l’étape deux si nécessaire.) Disons que votre taux de conversion est de 10 %. Vous auriez donc besoin de 1 000 leads pour vendre 100 forfaits de services B2B.</p>
<p><strong>Identifiez les marges de progression</strong></p>
<p>Une fois que vous avez une idée du nombre de leads à atteindre, vous pouvez réfléchir à la méthode pour y arriver. Dans de nombreux cas, examiner les actions passées peut vous donner de bonnes idées pour avancer.</p>
<p>Comment avez-vous généré des leads par le passé ? <strong>Pouvez-vous renouveler de ce qui a déjà fonctionné ?</strong></p>
<ul>
<li>Par exemple, si vous avez bien réussi sur LinkedIn, pouvez-vous y trouver de manière fiable plus de leads correspondant à votre ICP (profil de client idéal) ? Avez-vous le temps et les ressources pour les contacter ?</li>
<li>Si vous avez attiré beaucoup de leads via le référencement naturel, vous pourriez optimiser votre contenu, mettre à jour le contenu obsolète ou créer davantage de contenu autour d’un mot-clé d’autorité.</li>
</ul>
<p>Envisagez également de tester de nouvelles approches. Par exemple, vous pourriez envisager de diffuser des publicités sur LinkedIn pour voir si vous pouvez générer automatiquement des leads.</p>
<p>Attention, c’est relativement facile de trouver plus de leads, mais attirer des leads qualifiés est plus difficile. <strong>Réfléchissez à la manière dont vous pouvez qualifier les leads de manière plus fiable.</strong></p>
<p>Par exemple, vous pourriez ajouter davantage de questions au formulaire de contact sur votre site. Ou vous pourriez <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/comment-mettre-en-place-campagne-linkedin-lead-gen-forms/" target="_blank" rel="noopener">utiliser les Lead Ads de LinkedIn</a> pour qualifier les prospects.</p>
<p>Cela peut être très utile de <strong>poser des questions sur les budgets et les délais d’une entreprise</strong>, afin de filtrer les prospects qui ne conviennent pas. Veillez simplement à trouver un équilibre entre poser suffisamment de questions de qualification, et en poser tellement que vos clients idéaux partent avant de soumettre le formulaire.</p>
<p>Une autre façon d’attirer davantage de vos clients idéaux est de <strong>mettre à jour votre site</strong>. Amanda recommande de passer en revue le texte et le message de votre site pour vous assurer qu’ils correspondent à votre ICP.</p>
<h3 id="etape-5-de-la-methode-pour-booster-le-roi-de-votre-marketing-de-contenu-cartographiez-votre-processus-de-vente"><strong>Étape 5 </strong><strong>de la méthode pour booster le ROI de votre marketing de contenu </strong><strong>: Cartographiez votre processus de vente</strong></h3>
<p>Une fois que vous avez établi les objectifs que vous devez atteindre et repéré des opportunités, vous devez décider où concentrer vos efforts. Quel type de contenu devez-vous créer, et quelles parties de l’entonnoir devez-vous cibler ? Amanda explique que la cartographie de votre processus marketing et de vente est cruciale pour comprendre où vous pouvez apporter le plus de valeur.</p>
<p>Voici un exemple de ce à quoi pourrait ressembler votre processus. En fonction de ce que vend votre entreprise et de la manière dont vous le vendez, votre processus de vente marketing pourrait comporter plus ou moins de points de contact.</p>
<ol>
<li>Publication sur les réseaux sociaux</li>
<li>Clic vers la landing page</li>
<li>Clic vers la page de vente, de service ou de produit</li>
<li>Soumission du formulaire de contact</li>
<li>Suivi par e-mail</li>
<li>Appel de vente</li>
<li>Proposition commerciale</li>
<li>Appel de suivi de la proposition</li>
</ol>
<h3 id="etape-6-de-la-methode-pour-booster-le-roi-de-votre-marketing-de-contenu-alignez-votre-marketing-avec-votre-processus-de-vente"><strong>Étape 6 de la méthode pour booster le ROI de votre marketing de contenu : </strong>Alignez votre marketing avec votre processus de vente</h3>
<p>Il est maintenant temps de rassembler tout ce que vous avez cartographié, noté et calculé. En d’autres termes, alimentez votre processus de vente en créant une stratégie ROIste de marketing de contenu.</p>
<p><strong>Connaître votre funnel (entonnoir)</strong></p>
<p>Même si votre processus de vente est relativement court, vous ne pouvez pas passer directement à la vente. Vous avez d’abord besoin d’une audience.</p>
<p>Lorsque vous envisagez la croissance de votre audience, Amanda encourage les professionnels du marketing à penser au-delà des <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/vanity-metrics-5-raisons-de-les-oublier/" target="_blank" rel="noopener">vanity metrics</a>. Une audience plus large signifie un groupe plus important de clients potentiels.</p>
<p>Dans la plupart des cas, votre entonnoir de marketing de contenu ressemblera à ça :</p>
<ul>
<li>Développer votre audience</li>
<li>Engager votre audience</li>
<li>Vendre à votre audience</li>
</ul>
<p><strong>Choisissez vos canaux de contenu</strong></p>
<p>Si vous êtes un marketeur qui veut cocher toutes les cases et être partout à la fois, envisagez de réduire la liste des canaux que votre entreprise utilise pour le marketing.</p>
<p>Surtout si vous avez une petite équipe, <strong>vous devez vous concentrer sur les canaux susceptibles de fournir le ROI le plus élevé.</strong> Sinon, vous risquez de perdre du temps et des ressources.</p>
<p>Amanda suggère de se concentrer sur un seul canal de contenu (par exemple, un blog, une chaîne YouTube ou un podcast) et de choisir un ou deux réseaux sociaux.</p>
<p>Soyez clair sur les raisons pour lesquelles vous choisissez certains canaux. Utilisez ce cadre pour préciser votre approche :</p>
<ul>
<li>À quoi sert-il (par exemple, notoriété ou service client) ?</li>
<li>Pour qui est-il (quel public espérez-vous atteindre) ?</li>
<li>Comment l’utilisation de ce canal bénéficiera-t-elle à votre public ?</li>
<li>Quel type de contenu publierez-vous et à quelle fréquence ?</li>
<li>Comment interagirez-vous avec l’audience (de manière réactive ou proactive) ?</li>
</ul>
<p><strong>Remplissez ces canaux de contenu</strong></p>
<p>Tout le contenu ne produira pas les mêmes résultats. Lors de la création de contenu, pensez à votre contenu marketing en termes de piliers. Amanda recommande d’utiliser ces quatre piliers éditoriaux :</p>
<ul>
<li><strong>Information</strong>, pour développer une audience (par exemple, des conseils et tutoriels)</li>
<li><strong>Engagement</strong>, pour établir une connexion (par exemple, des questions, sondages et quiz)</li>
<li><strong>Génération de leads</strong>, pour obtenir une action de sa cible (par exemple, un téléchargement ou un essai gratuit)</li>
<li><strong>Vente pure</strong>, pour convertir (par exemple, des études de cas et témoignages clients)</li>
</ul>
<p>Idéalement, créez du contenu pour chaque pilier tout au long d’une semaine ou d’un mois donné. En fonction de l’étape de votre funnel qui nécessite le plus de travail, créez davantage de contenu pour certains piliers que pour d’autres.</p>
<p><strong>Générez des idées de contenu</strong></p>
<p>Ensuite, cartographiez des idées qui correspondent à votre entonnoir, à vos canaux et à vos piliers. Si vous avez de nouveaux produits ou des promotions saisonnières prévues, commencez par là.</p>
<p>Pour obtenir davantage d’idées de contenu pertinent pour votre public, Amanda suggère d’utiliser des outils comme Answer the Public, Reddit et Quora. On peut aussi utiliser Google Trends pour trouver des idées de contenu actuelles.</p>
<p><img decoding="async" class="wp-image-27862642 size-full" src="https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/07/Google-Trends-trending-topic.jpg" alt="Google Trends - trending topic" width="1200" height="925" /></p>
<p><strong>Construisez un calendrier éditorial</strong></p>
<p>Au fur et à mesure que vous avez des idées, ajoutez-les à un calendrier éditorial. Pour le social media marketing, vous pouvez utiliser directement le calendrier intégré à Agorapulse.</p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter wp-image-34249" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial.png" alt="Agorapulse - Calendrier éditorial" width="800" height="450" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial.png 2560w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-428x241.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-1200x675.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-150x84.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-992x558.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-947x532.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-800x450.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-730x410.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-557x313.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-507x285.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-414x233.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-375x211.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-360x202.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-320x180.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-240x135.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-652x367.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2020/03/Agorapulse-Calendrier-éditorial-604x340.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<p>À défaut, vous pouvez utiliser <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://airtable.com/">Airtable</a> pour planifier vos idées avant de les programmer dans Agorapulse.</p>
<p><img decoding="async" class="aligncenter size-full wp-image-27862641" src="https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/07/Airtable-social-media-calendar.jpg" alt="Airtable - social media calendar" width="1200" height="448" /></p>
<p>Comme Airtable permet d’ajouter des tags, des codes couleurs, et vos propres visuels, c’est l’outil idéal pour développer vos idées avant qu’elles ne soient prêtes à être diffusées. Vous pouvez également partager les calendriers Airtable avec vos clients et collègues, ce qui est très utile pour travailler ensemble.</p>
<p><strong>Mesurez vos piliers de contenu</strong></p>
<p>Une fois que vous commencez à bien investir le marketing de contenu, prenez le temps de mesurer votre ROI. N’oubliez pas que chaque type de contenu ne produira pas les mêmes résultats.</p>
<p>Amanda suggère d’utiliser ces métriques pour chaque pilier de contenu :</p>
<ul>
<li><strong>Information : </strong>Croissance de l’audience, reach et partages</li>
<li><strong>Engagement : </strong>Actions sur l’application, taux d’engagement et visites du site web</li>
<li><strong>Génération de leads : </strong>Croissance de votre liste, messages privés, téléchargements de ressources, et nombre de leads</li>
<li><strong>Vente pure : </strong>Nombre de leads qualifiés, conversions et taux de conversion</li>
</ul>
<p>Agorapulse peut vous aider à mesurer les résultats des réseaux sociaux, depuis l’engagement jusqu’au ROI. Si vous devez mesurer plusieurs canaux, une plateforme de reporting comme <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://lookerstudio.google.com/">Google Looker Studio</a> est un autre bon choix.</p>
<p><img decoding="async" class="wp-image-27862630 size-full" src="https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/07/Agorapulse-organic-social-engagement.jpg" alt="Agorapulse - organic social engagement" width="1200" height="773" /></p>
<p>Idéalement, votre stratégie de contenu continuera à améliorer le ROI. Mais n’oubliez pas que si vous êtes trop axé sur les métriques et les données de “last-click”, vous pourriez passer à côté de tactiques qui fonctionnent. <strong>N’oubliez pas de tenir compte des métriques qui mesurent le haut du funnel et de garder de la place pour l’expérimentation.</strong></p>
<h2 id="conclusion-la-creation-dune-strategie-marketing-de-contenu-roiste"><strong>Conclusion : la création d’une stratégie marketing de contenu ROIste</strong></h2>
<p>Lorsque vous savez ce que vous investissez dans votre stratégie de contenu et ce que vous en retirez, vous pouvez créer du contenu qui s’aligne avec votre processus de vente et maximise le ROI. Avec une méthode solide comme celle ci-dessus, vous pouvez continuer à affiner votre processus et créer une stratégie réussie axée sur le ROI pour votre entreprise B2B.</p>
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<Img align="left" border="0" height="1" width="1" alt="" style="border:0;float:left;margin:0;padding:0;width:1px!important;height:1px!important;" hspace="0" src="https://feeds.feedblitz.com/~/i/803333378/0/visibiliteweb">
2023-10-27T15:08:59-00:002023-10-27T15:08:59-00:00https://www.agorapulse.com/fr/blog/?p=3426730 actions marketing pour Black Friday qui vont booster votre ROI<p><span style="font-weight: 400;">Si le Black Friday est le vendredi qui suit la très américaine fête de Thanksgiving, le phénomène dépasse désormais les frontières des États-Unis. Boutiques physiques comme e-commerce du monde entier proposent désormais des promotions, et l’événement marque le début de la </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/une-strategie-marketing-qui-performe-pour-la-peak-season/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">peak season</span></a><span style="font-weight: 400;"> des fêtes de fin d’année. </span><span style="font-weight: 400;">Le phénomène est tel que </span><b>le marketing pour Black Friday commence de plus en plus tôt chaque année</b><span style="font-weight: 400;">.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Les marques proposent des promotions durant tout le mois de novembre, voire lancent des publicités sur les réseaux sociaux dès octobre pour affiner le ciblage qu’elles utiliseront le jour J.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Côté marketing, bon nombre d’entreprises optimisent leur SEO en avance, revoient la vitesse de leur site web et la cohérence de leurs pages produits, voire configurent leur chatbot pour apporter de l’assistance aux cibles le jour du Black Friday.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Mais comment faire si vous n’avez pas lancé en avance votre stratégie ?</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Découvrez ici </span><b>30 tips concrets, répartis dans 18 actions plus globales, pour obtenir un ROI optimisé avec des actions marketing pour le Black Friday très ciblées</b><span style="font-weight: 400;"> !</span></p>
<h2 id="annoncer-vos-offres-avec-panache-sur-les-reseaux-sociaux"><strong>Annoncer vos offres avec panache sur les réseaux sociaux </strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Que vous ayez prévu bien à l’avance votre plan marketing pour Black Friday, ou bien que vous vous y preniez relativement tardivement, les réseaux sociaux sont un canal-clé pour annoncer vos offres et attirer à vous des acheteurs.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Vous pouvez par exemple publier : </span></p>
<p><b>1. Des “offres mystères” qui créent le suspens</b><span style="font-weight: 400;">. Faites deviner aux utilisateurs lesquels de vos produits-phares vont être mis en promotion. Par exemple, vous pouvez poster un visuel d’un produit flouté, ou bien choisir de n’en dévoiler qu’une partie.</span></p>
<p><b>2. Des comptes à rebours</b><span style="font-weight: 400;">, qui font monter la pression autour de vos offres Black Friday.</span></p>
<p><b>3. Des sondages</b><span style="font-weight: 400;">, pour savoir de quels types de promotions vos audiences voudraient bénéficier.</span></p>
<p><b>4. Des contenus pédagogiques</b><span style="font-weight: 400;"> pour expliquer comment ils peuvent se préparer à l’afflux de commandes pour Black Friday.</span></p>
<blockquote class="tiktok-embed" style="max-width: 605px; min-width: 325px;" cite="https://www.tiktok.com/@samsungnz/video/7166794779915767041" data-video-id="7166794779915767041">
<section><a title="@samsungnz" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/@samsungnz?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">@samsungnz</a> oops, how did that happen 👀 <a title="blackfriday" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/blackfriday?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#blackfriday</a> <a title="♬ In this shirt - ___lyrics.___" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/music/In-this-shirt-7008128420441918213?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">♬ In this shirt – ___lyrics.___</a></section>
</blockquote>
<p><script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Dans ce post, Samsung Nouvelle Zélande surfe sur l’une des tendances TikTok de fin 2022 pour présenter de manière dynamique et humoristique ses promotions Black Friday.</span></p>
<h2 id="jouer-sur-le-sentiment-durgence-et-le-fomo"><strong>Jouer sur le sentiment d’urgence et le FOMO</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">L’idée ici est de</span><b> donner envie à vos audiences d’agir sans attendre</b><span style="font-weight: 400;">, et de faire un achat impulsif – bien que mesuré, grâce à votre stratégie marketing responsable.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Cela peut passer par le fait de :</span></p>
<p><b>5. </b><b>Proposer des réductions à durée limitée ou des ventes flash</b>, que vous mettez en avant sur tous vos canaux de communication.</p>
<p><b>6. </b><b>Proposer un accès exclusif à des produits en promotion</b><span style="font-weight: 400;">. Par exemple, publiez un code promo dans une story Instagram, dans un canal de diffusion Instagram, ou sur le dernier slide d’un carrousel, pour que seules les cibles les plus engagées voient ces promotions.</span></p>
<p><b>7. </b><b>Mettre en avant votre niveau de stock</b><span style="font-weight: 400;"> quand la quantité est faible sur votre site web.</span></p>
<p><b>8. </b><b>Mettre en avant le nombre de clients ayant déjà commandé </b><span style="font-weight: 400;">pour susciter le FOMO, ce fameux </span><i><span style="font-weight: 400;">Fear Of Missing Out</span></i><span style="font-weight: 400;">. Vous pouvez le publier sur votre site web lorsque l’utilisateur surfe dessus, ou bien en story sur vos réseaux sociaux.</span></p>
<p><b>9. </b><b>Proposer la livraison gratuite ou un cadeau supplémentaire </b><span style="font-weight: 400;">pour les X clients qui commandent en premier, afin de récompenser les plus rapides.</span></p>
<h2 id="proposer-des-avantages-promotionnels-niveles"><strong>Proposer des avantages promotionnels nivelés</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Pour encourager vos clients à augmenter leur panier moyen le jour J, et ainsi booster votre retour sur investissement, proposez-leur</span><b> des avantages supplémentaires lorsqu’ils commandent à partir d’un certain montant</b><span style="font-weight: 400;">.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Par exemple, proposez-leur : </span></p>
<p><b>10. </b><b>Une offre promotionnelle multi-niveaux</b><span style="font-weight: 400;">. Par exemple, une réduction de 10% s’applique à une commande supérieure à 100€, et une autre de 20€ à partir d’une commande supérieure à 150€.</span></p>
<p><b>11. </b><b>Un cadeau gratuit inclus au-delà d’un certain montant </b><span style="font-weight: 400;">de commande.</span></p>
<p><b>12. </b><b>La livraison gratuite à partir d’un certain montant</b><span style="font-weight: 400;"> de commande.</span></p>
<h2 id="mettre-en-place-des-offres-groupees-avec-vos-partenaires-business"><strong>Mettre en place des offres groupées avec vos partenaires business </strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Vous savez qu’</span><b>une autre entreprise non concurrente de la vôtre propose des services ou produits complémentaires aux vôtres</b><span style="font-weight: 400;">, et que vos clients potentiels raffolent des deux ? </span></p>
<p><b>13. </b><span style="font-weight: 400;">Établissez un partenariat avec elle pour votre marketing pour Black Friday !</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Ici, l’idée est de créer des offres groupées ou des codes de réduction mutuels, pour élargir votre audience tout en réduisant vos coûts de promotion.</span></p>
<h2 id="mettre-en-place-une-campagne-demailing-dediee-a-vos-clients-deja-fidelises"><strong>Mettre en place une campagne d’emailing dédiée à vos clients déjà fidélisés</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Vous le savez probablement : l’email est toujours l’un des canaux les plus ROIstes pour vos campagnes marketing – et ce, que ce soit pour le Black Friday ou pour tout autre type d’actions. </span></p>
<p><b>14. </b><span style="font-weight: 400;">Mettez donc en lumière vos offres promotionnelles les plus alléchantes dans chaque</span><b> newsletter spécifiquement dédiée au Black Friday</b><span style="font-weight: 400;">.</span></p>
<h2 id="lancer-une-campagne-de-pre-inscription"><strong>Lancer une campagne de “pré-inscription” </strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Le Black Friday est perçu pour beaucoup de cibles comme un moment où ils peuvent “rater une bonne affaire” s’ils ne sont pas assez rapides.</span></p>
<p><b>15. </b><span style="font-weight: 400;">Jouez sur cette tendance en créant, pour vos clients fidèles comme pour des prospects, </span><b>une liste de contacts “VIP” qui pourront être prévenus en amont par email</b><span style="font-weight: 400;"> de vos offres exclusives Black Friday. Ce type de campagne est à promouvoir sur vos réseaux sociaux, et sur tous vos autres canaux marketing.</span></p>
<h2 id="promouvoir-des-guides-cadeaux-pour-le-black-friday"><strong>Promouvoir des guides cadeaux pour le Black Friday</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Connaissez-vous les guides cadeaux ? Il s’agit de</span><b> sélections de produits regroupés par catégories</b><span style="font-weight: 400;"> qui guident les cibles dans l’achat de cadeaux pour leurs proches pour les fêtes de fin d’année. Par exemple, il est possible de regrouper vos idées cadeaux pour les pères, pour les conjoints, pour les enfants… </span></p>
<p><strong>16. Publiez vos guides cadeaux sous forme de carrousel sur les réseaux sociaux, ou bien sous forme de vidéo <i>snack content</i>.</strong></p>
<p> </p>
<blockquote class="instagram-media" style="background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);" data-instgrm-captioned="" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/reel/ClgmvCkgXkO/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14">
<div style="padding: 16px;">
<p> </p>
<div style="display: flex; flex-direction: row; align-items: center;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div>
<div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div>
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<div style="display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;"></div>
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<div style="color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;">View this post on Instagram</div>
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<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div>
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<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div>
<div style="width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);"></div>
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<div style="width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div>
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<div style="width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div>
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<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div>
</div>
<p> </p>
<p style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;"><a style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/reel/ClgmvCkgXkO/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" target="_blank" rel="noopener">A post shared by ban.do (@shopbando)</a></p>
</div>
</blockquote>
<p><script async src="http://www.instagram.com/embed.js"></script></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Dans cet exemple, la marque Bando associe parfaitement l’esprit de TikTok et l’idée du guide cadeau, en classant les idées cadeaux selon les différents signes astrologiques.</span></p>
<h2 id="bien-utiliser-les-hashtags-sur-les-reseaux-sociaux"><strong>Bien utiliser les hashtags sur les réseaux sociaux </strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Sur tous vos réseaux sociaux, il est crucial d’</span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/combien-de-hashtags-utiliser-sur-les-reseaux-sociaux-instagram-linkedin-facebook/" target="_blank" rel="noopener"><b>utiliser des hashtags</b></a><b> pour faire gagner vos posts en visibilité</b><span style="font-weight: 400;">.</span></p>
<p><b>17.</b><b> Utilisez</b> <span style="font-weight: 400;"><strong>les hashtags spécifiquement dédiés à Black Friday</strong> ou à l’univers des promotions, tels que : </span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">#BlackFriday</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">#BlackFridayDeals</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">#VendrediNoir</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">#OffresSpéciales</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">#Réductions</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">#Economies</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">#Soldes</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">#Promo</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">#DealDuJour</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">#OffreLimitée</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">#OffreFlash</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">#ShoppingFrenzy</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">#AchatsIntelligents… </span></li>
</ul>
<p><span style="font-weight: 400;">Mais pensez également aux hashtags plus largement liés à la </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/peak-season-meilleures-campagnes-facebook-instagram-e-commerce/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">peak season</span></a><span style="font-weight: 400;">, comme #IdeesCadeaux ou #HolidayShopping. Pour trouver les meilleurs hashtags pour votre campagne, </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/7-outils-hashtags/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">tournez-vous vers l’un de ces sept outils</span></a><span style="font-weight: 400;">.</span></p>
<blockquote class="tiktok-embed" style="max-width: 605px; min-width: 325px;" cite="https://www.tiktok.com/@wethenew/video/7170358505654799621" data-video-id="7170358505654799621">
<section><a title="@wethenew" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/@wethenew?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">@wethenew</a> @Tag ton BFF en commentaire 🖤 Et n’oubliez de profiter des -10% sur tout le site et l’app avec le code BF10 🔥 <a title="sneakershop" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/sneakershop?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#sneakershop</a> <a title="sneakersfinds" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/sneakersfinds?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#sneakersfinds</a> <a title="sneakersaddict" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/sneakersaddict?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#sneakersaddict</a> <a title="blackfriday" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/blackfriday?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#blackfriday</a> <a title="sneakersinspo" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/sneakersinspo?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#sneakersinspo</a> <a title="♬ original sound - ." href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/music/original-sound-7096385523509365509?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">♬ original sound – .</a></section>
</blockquote>
<p><script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Par exemple, ici, la marque Wethenew insère discrètement dans la légende de son TikTok le #blackfriday. De quoi le faire ressortir plus aisément dans la page Pour Toi des fans de </span><i><span style="font-weight: 400;">sneakers</span></i><span style="font-weight: 400;">.</span></p>
<p><b>18. </b><span style="font-weight: 400;">Autre idée: vous pouvez également </span><b>créer également votre propre hashtag de marque</b><span style="font-weight: 400;"> (ou </span><i><span style="font-weight: 400;">branded hashtag</span></i><span style="font-weight: 400;">) en compléments des hashtags spécifiques à la période de Black Friday. Le jour J, vous incitez ainsi vos cibles à partager leurs achats du Black Friday, et stimuler la notoriété de votre marque ce jour-là sur les réseaux sociaux.</span></p>
<h2 id="lancer-un-jeu-concours-marketing-pour-black-friday"><strong>Lancer un jeu concours marketing pour Black Friday</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Dans votre stratégie marketing pour Black Friday, un jeu concours est idéal. Il vous aide à attirer les cibles à vous sur les réseaux sociaux.</span></p>
<p><b>19. </b><span style="font-weight: 400;">Donnez la possibilité aux internautes de</span><b> participer à un tirage au sort lors de l’achat d’un produit au cours de Black Friday</b><span style="font-weight: 400;">, pour gagner un lot alléchant.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Pour que cette opération soit un succès, vous devez veiller à bien définir les conditions du jeu-concours. Suffit-il d’acheter un produit sur votre site pour y participer ? Ou bien faut-il également partager votre hashtag de campagne sur une publication Social Media ? Taguer une personne sur cette publication ? Republier l’un de vos contenus ?</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">En manque d’inspiration ? Consultez </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/6-jeux-concours-classiques-originaux-reseaux-sociaux/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">notre article sur les six types de jeux concours</span></a><span style="font-weight: 400;">, des classiques aux plus originaux.</span></p>
<h2 id="tirer-parti-des-fonctionnalites-de-social-shopping-des-reseaux-sociaux"><strong>Tirer parti des fonctionnalités de Social Shopping des réseaux sociaux</strong></h2>
<p><b>20. </b><span style="font-weight: 400;">Si ce n’est pas déjà fait, pensez à mettre en en place votre propre boutique intégrée aux plateformes Instagram, Facebook et TikTok pour Black Friday. Ces boutiques Social Media permettent à vos clients de</span><b> directement acheter vos produits sur les réseaux sociaux</b><span style="font-weight: 400;">, et donc, de fluidifier le parcours d’achat pendant le vendredi noir.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Ces fonctionnalités vous permettent également de</span><b> taguer vos produits dans vos publications</b><span style="font-weight: 400;">, en indiquant lesquels vont être mis en promotion le jour J.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Et bonne nouvelle : cela peut être fait <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/gestionnaire-des-ventes-facebook/" target="_blank" rel="noopener">directement depuis Agorapulse</a></span><span style="font-weight: 400;"> 😉</span></p>
<h2 id="vous-lancer-dans-le-live-shopping"><strong>Vous lancer dans le <i>live shopping </i></strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Le</span> <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/social-selling/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">live shopping</span></a><span style="font-weight: 400;"> est une tendance engageante qui consiste à </span><b>lancer un </b><b><i>live streaming</i></b><b> pour présenter vos produits au détail</b><span style="font-weight: 400;">, répondre aux questions de vos clients, et présenter les coulisses de votre entreprise.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Il s’agit d’une bonne idée pour le Black Friday, pour attirer plus de clients vers vos offres.</span></p>
<p><b>21. </b><span style="font-weight: 400;"><strong>Lancez un live Instagram, Facebook, <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/comment-faire-un-live-tiktok/" target="_blank" rel="noopener">TikTok</a> ou bien YouTube</strong>, que vous promouvez en amont pour donner envie à vos cibles de découvrir en direct vos promos !</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">L’exemple pour vous inspirer ? Celui de </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.lsa-conso.fr/black-friday-carrefour-organise-un-live-shopping-avec-des-celebrites,396896" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">Carrefour</span></a><span style="font-weight: 400;"> qui lance, pour le Black Friday 2021, un </span><i><span style="font-weight: 400;">live shopping </span></i><span style="font-weight: 400;">de trois heures. Ce </span><i><span style="font-weight: 400;">live</span></i><span style="font-weight: 400;"> est animé tour à tour par Kev Adams, les gameurs Doigby et Deujna, l’ex-Miss France Valérie Bègue ou encore le Tiktokeur Julien Cocktail.</span></p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.facebook.com/watch/live/?ref=watch_permalink&v=918061239086564" target="_blank" rel="noopener"><img class="aligncenter wp-image-34241" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Live-Shopping-Black-Friday-Carrefour.png" alt="Live Shopping Black Friday Carrefour" width="800" height="491" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Live-Shopping-Black-Friday-Carrefour.png 1690w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Live-Shopping-Black-Friday-Carrefour-428x263.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Live-Shopping-Black-Friday-Carrefour-1200x737.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Live-Shopping-Black-Friday-Carrefour-150x92.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Live-Shopping-Black-Friday-Carrefour-992x609.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Live-Shopping-Black-Friday-Carrefour-947x582.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Live-Shopping-Black-Friday-Carrefour-800x491.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Live-Shopping-Black-Friday-Carrefour-730x448.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Live-Shopping-Black-Friday-Carrefour-557x342.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Live-Shopping-Black-Friday-Carrefour-507x311.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Live-Shopping-Black-Friday-Carrefour-414x254.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Live-Shopping-Black-Friday-Carrefour-375x230.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Live-Shopping-Black-Friday-Carrefour-360x221.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Live-Shopping-Black-Friday-Carrefour-320x197.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Live-Shopping-Black-Friday-Carrefour-240x147.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Live-Shopping-Black-Friday-Carrefour-652x400.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Live-Shopping-Black-Friday-Carrefour-604x371.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></a></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Ils y présentent des promotions exclusives, se lancent des défis pour promouvoir des remises supplémentaires sur une courte durée, et mettent en avant des produits très alléchants (comme une parure de bijoux, du champagne, ou une PS5). Carrefour diffuse ce live sur la page Live Shopping de son site, sa</span><i><span style="font-weight: 400;"> marketplace</span></i><span style="font-weight: 400;">, ainsi que ses réseaux sociaux. Il est également diffusé sur la chaîne Twitch de l’influenceur Doigby.</span></p>
<h2 id="mettre-en-place-un-board-pinterest-dedie-au-black-friday"><strong>Mettre en place un board Pinterest dédié au Black Friday </strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Pinterest est un média social intéressant si vous avez une marque à l’univers graphique très développé, et que vous vendez des produits très visuels.</span></p>
<p><b>22. </b><span style="font-weight: 400;">Pour le Black Friday, vous pouvez choisir de </span><b>publier sur votre compte Pinterest des pin spécifiques à l’événement ou à l’univers des fêtes de fin d’année</b><span style="font-weight: 400;"> pour inspirer les utilisateurs.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">C’est ce que fait par exemple Conforama sur Pinterest :</span></p>
<p><iframe src="https://assets.pinterest.com/ext/embed.html?id=337066353374696094" width="345" height="714" frameborder="0" scrolling="no"></iframe></p>
<p><b>23. </b><span style="font-weight: 400;">Il peut être également pertinent de</span><b> créer un tableau dédié à des publications en rapport avec les offres que vous allez proposer pendant le Black Friday</b><span style="font-weight: 400;">, pour créer un univers esthétique autour de votre marque, et susciter l’intérêt pour vos promotions en amont de l’événement.</span></p>
<h2 id="investir-dans-le-marketing-dinfluence-pour-black-friday"><strong>Investir dans le marketing d’influence pour Black Friday</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;"><strong>24.</strong> Impossible de penser aujourd’hui aux réseaux sociaux sans penser au marketing d’influence.</span><b> </b><span style="font-weight: 400;">Pour le Black Friday aussi, il est pertinent de </span><b>travailler avec des influenceurs pour promouvoir vos promotions en amont</b><span style="font-weight: 400;">.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Pour ce faire, veillez à <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/comment-trouver-influenceurs/" target="_blank" rel="noopener">choisir des influenceurs</a> : </span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Avec une audience bien ciblée par rapport à vos propres cibles.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Alignés avec votre ADN de marque.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Avec un taux d’engagement élevé – les micro- et nano-influenceurs sont particulièrement intéressants pour cela.</span></li>
</ul>
<blockquote class="instagram-media" style="background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);" data-instgrm-captioned="" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/reel/CljlWLTLwv7/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14">
<div style="padding: 16px;">
<p> </p>
<div style="display: flex; flex-direction: row; align-items: center;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div>
<div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div>
</div>
</div>
<div style="padding: 19% 0;"></div>
<div style="display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;"></div>
<div style="padding-top: 8px;">
<div style="color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;">View this post on Instagram</div>
</div>
<div style="padding: 12.5% 0;"></div>
<div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;">
<div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div>
</div>
<div style="margin-left: 8px;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div>
<div style="width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);"></div>
</div>
<div style="margin-left: auto;">
<div style="width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div>
<div style="width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div>
</div>
</div>
<div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div>
</div>
<p> </p>
<p style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;"><a style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/reel/CljlWLTLwv7/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" target="_blank" rel="noopener">A post shared by Gem Welsh 🤍 (@gemmajadewelsh)</a></p>
</div>
</blockquote>
<p><script async src="http://www.instagram.com/embed.js"></script></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Dans ce Reel Instagram, la marque CupShe collabore avec une influenceuse beauté pour présenter les silhouettes idéales à adopter pour les fêtes de fin d’année. Et évidemment, un code promotionnel spécifique est promu dans le post, qui inclut également des hashtags relatifs au Black Friday et à la saison des fêtes.</span></p>
<h2 id="mettre-en-avant-votre-user-generated-content-pour-plus-convertir"><strong>Mettre en avant votre<i> User Generated Content</i> pour plus convertir</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Le </span><i><span style="font-weight: 400;">User Generated Content</span></i><span style="font-weight: 400;">, soit le contenu généré par vos clients et utilisateurs, est devenu indispensable pour stimuler la confiance de vos cibles.</span></p>
<p><b>25. </b><span style="font-weight: 400;">Pour Black Friday, l’UGC vous permet de </span><b>mettre en avant de la preuve sociale authentique autour de votre produit</b><span style="font-weight: 400;">, et ainsi susciter l’envie de vos cibles à l’acheter. Vous pouvez le diffuser sur les réseaux sociaux, voire l’intégrer directement aux pages produits de votre site web.</span></p>
<p> </p>
<blockquote class="instagram-media" style="background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);" data-instgrm-captioned="" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/reel/ClY1QVvgs4L/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14">
<div style="padding: 16px;">
<p> </p>
<div style="display: flex; flex-direction: row; align-items: center;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div>
<div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div>
</div>
</div>
<div style="padding: 19% 0;"></div>
<div style="display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;"></div>
<div style="padding-top: 8px;">
<div style="color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;">View this post on Instagram</div>
</div>
<div style="padding: 12.5% 0;"></div>
<div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;">
<div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div>
</div>
<div style="margin-left: 8px;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div>
<div style="width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);"></div>
</div>
<div style="margin-left: auto;">
<div style="width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div>
<div style="width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div>
</div>
</div>
<div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div>
</div>
<p> </p>
<p style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;"><a style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/reel/ClY1QVvgs4L/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" target="_blank" rel="noopener">A post shared by Birthdate Co. (@birthdateco)</a></p>
</div>
</blockquote>
<p><script async src="http://www.instagram.com/embed.js"></script></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Ce Reel Instagram de Birthdate Co. utilise l’UGC avec brio, et intégrant directement à l’intro de la vidéo un commentaire d’une utilisatrice réelle. Malin et percutant.</span></p>
<p>Pour plus d’inspiration, lisez notre article “<a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/campagnes-ugc-qui-suscitent-lengagement-des-utilisateurs/" target="_blank" rel="noopener">Connaissez-vous ces campagnes UGC qui suscitent l’engagement des utilisateurs ?</a>”</p>
<h2 id="promouvoir-vos-offres-par-publicite-payante"><strong>Promouvoir vos offres par publicité payante</strong></h2>
<p><b>26. </b><span style="font-weight: 400;">Au-delà des techniques marketing organiques, pensez à également </span><b>déployer une campagne publicitaire spécifiquement dédiée à vos offres Black Friday</b><span style="font-weight: 400;">, sur les moteurs de recherche, mais surtout sur les réseaux sociaux : TikTok Ads, YouTube Ads, Facebook Ads, Instagram Ads… </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Ces canaux publicitaires sont véritablement ROIstes, puisqu’ils vous permettent de cibler des audiences très précises, dans votre cœur de cible, et de maîtriser votre enveloppe budgétaire sur toute la période.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Idéalement, préparez votre audience au moins quelques semaines à l’avance pour proposer des social ads bien ciblées au moment donné et faire baisser vos coûts. Préparez-vous à des coûts élevés pendant la période de Black Friday, en raison d’une plus grande affluence d’</span><span style="font-weight: 400;">ads</span><span style="font-weight: 400;">, et restez prêt à ajuster les budgets en cours de route pour optimiser vos résultats.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Pour + de conseils sur la stratégie de social ads à mettre en place en amont de Black Friday, on vous conseille de visionner le replay de ce </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/events/7102621156960030722/about/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">live LinkedIn d’Etienne Garcia, CEO de l’agence Roads</span></a><span style="font-weight: 400;">.</span></p>
<h2 id="mettre-en-place-une-strategie-de-retargeting-et-de-relance-de-panier-abandonnes"><strong>Mettre en place une stratégie de <i>retargeting</i> et de relance de panier abandonnés</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Pendant le Black Friday, vos cibles consultent plusieurs sites en même temps. Raison de plus de </span><b>relancer ceux qui ont abandonné leur parcours d’achat en cours de route</b><span style="font-weight: 400;"> ! </span></p>
<p><b>27. </b><span style="font-weight: 400;">Vous pouvez les relancer par <strong>publicité de </strong></span><strong><i>retargeting</i></strong><span style="font-weight: 400;">, pour les remettre face à votre marque et vos promotions.</span></p>
<p><b>28. </b><span style="font-weight: 400;">Autre possibilité : mettez en place un </span><strong><i>workflow</i></strong><span style="font-weight: 400;"><strong> d’emails de relance de panier abandonné</strong>, pour les pousser à l’acte d’achat final.</span></p>
<h2 id="pousser-levenement-jusquau-small-business-saturday-et-au-cyber-monday"><strong>Pousser l’événement jusqu’au Small Business Saturday et au Cyber Monday</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Novembre est un mois promotionnel intense dans la </span><i><span style="font-weight: 400;">peak season </span></i><span style="font-weight: 400;">! </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Après le vendredi noir viennent deux événements :</span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Le Small Business Saturday</b><span style="font-weight: 400;">, qui promeut le lendemain l’achat de produits auprès de petites entreprises</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Le Cyber Monday</b><span style="font-weight: 400;">, qui met en avant les marques qui proposent des produits technologiques et high-tech</span></li>
</ul>
<p><b>29. </b><span style="font-weight: 400;">Si votre entreprise propose ce type de produits, il peut être intéressant d’<strong>offrir des promotions spéciales pour le Small Business Saturday ou le Cyber Monday</strong>.</span></p>
<h2 id="participer-aussi-au-giving-tuesday"><strong>Participer aussi au Giving Tuesday</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Connaissez-vous le #givingtuesday ? Il s’agit du mardi suivant le Black Friday et le Cyber Monday, qui est</span><b> une journée de dons à l’initiative d’un nombre grandissant d’entreprises et d’associations</b><span style="font-weight: 400;">.</span></p>
<p><b>30. </b><span style="font-weight: 400;">Cet événement complémentaire de la </span><i><span style="font-weight: 400;">peak season</span></i><span style="font-weight: 400;"> vous permet d’attirer aussi les cibles qui attendent des engagements et des valeurs d’une marque, ainsi que celles qui n’apprécient pas le fort consumérisme promu lors du Black Friday. Engagez-vous-y vous aussi !</span></p>
<blockquote class="tiktok-embed" style="max-width: 605px; min-width: 325px;" cite="https://www.tiktok.com/@tartecosmetics/video/7171454765442829611" data-video-id="7171454765442829611">
<section><a title="@tartecosmetics" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/@tartecosmetics?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">@tartecosmetics</a> we’re kicking off <a title="givingtuesday" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/givingtuesday?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#givingtuesday</a> by giving back to our teachers! 💜 link in bio to add you list or tag a teacher below! <a title="tarte" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/tarte?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#tarte</a> <a title="makeup" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/makeup?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#makeup</a> <a title="teachers" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/teachers?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#teachers</a> <a title="tartelovesteachers" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/tartelovesteachers?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#tartelovesteachers</a> <a title="teachertok" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/teachertok?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#teachertok</a> <a title="giveback" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/giveback?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#giveback</a> <a title="♬ Choo Choo - VT Yellow" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/music/Choo-Choo-7129868194310785026?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">♬ Choo Choo – VT Yellow</a></section>
</blockquote>
<p><script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script></p>
<p><span style="font-weight: 400;">C’est ce que la célèbre marque de cosmétiques Tarte a fait en 2022, notamment dans ce TikTok qui explique que les dons seront reversés à une association d’aide aux professeurs.</span></p>
<h2 id="en-conclusion-prets-a-booster-votre-roi-avec-ces-actions-marketing-pour-black-friday"><strong>En conclusion : prêts à booster votre ROI avec ces actions marketing pour Black Friday ?</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Votre stratégie marketing pour Black Friday peut être préparée des mois à l’avance. Dans l’idéal, vous aurez mis au point une stratégie SEO au long terme, et fait tourner des social ads pour affiner vos audiences. Mais si vous vous y prenez plus tard, il y a encore beaucoup d’actions marketing à mettre en place pour surfer sur la popularité du Black Friday ! </span></p>
<Img align="left" border="0" height="1" width="1" alt="" style="border:0;float:left;margin:0;padding:0;width:1px!important;height:1px!important;" hspace="0" src="https://feeds.feedblitz.com/~/i/803073998/0/visibiliteweb">
2023-10-24T07:10:33-00:002023-10-24T07:10:33-00:00https://www.agorapulse.com/fr/blog/?p=34234Pourquoi Quimby Digital est passé de Sprout Social à Agorapulse<p>Sprout Social et Agorapulse sont perçus comme les outils de gestion des réseaux sociaux les plus performants. Dans un secteur d’activité où la croissance et la productivité sont essentielles, <strong>le choix de la bonne solution de gestion des réseaux sociaux peut être le facteur déterminant dans le succès d’une agence de marketing.</strong></p>
<p><img class="alignnone wp-image-34228 size-thumbnail" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Ashley-Rector-round-150x150.png" alt="Ashley Rector - Founder of Quimby Digital" width="150" height="150" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Ashley-Rector-round-150x150.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Ashley-Rector-round-428x428.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Ashley-Rector-round-414x414.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Ashley-Rector-round-375x375.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Ashley-Rector-round-360x360.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Ashley-Rector-round-320x320.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Ashley-Rector-round-240x240.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Ashley-Rector-round.png 500w" sizes="(max-width: 150px) 100vw, 150px" /></p>
<p>C’était le défi auquel <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/arector/" target="_blank" rel="noopener">Ashley Rector</a> a été confrontée alors que son agence, <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://quimbydigital.com/" target="_blank" rel="noopener">Quimby Digital</a>, connaissait une croissance rapide.</p>
<p>Initialement cliente d’Agorapulse, l’agence a ensuite brièvement opté pour Sprout Social en raison d’une lacune perçue dans les fonctionnalités proposées, pour finalement revenir à Agorapulse en moins d’un an. Cette étude de cas examine le parcours de Quimby Digital et révèle <strong>les facteurs décisifs qui ont influencé le choix de l’agence de revenir à Agorapulse et d’y rester.</strong></p>
<h2 id="le-defi-de-la-croissance-en-agence-de-marketing"><strong>Le défi de la croissance en agence de marketing</strong></h2>
<p>Avec <strong>une base de clients en croissance comptant près de 50 comptes</strong>, Ashley Rector avait la tâche complexe de créer un flux de travail efficace pour les opérations quotidiennes de son agence.</p>
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<blockquote><p>“Avec la croissance vient plus de chaos”, déclare Ashley Rector. “En tant qu’agence de marketing sur les réseaux sociaux, la gestion des validations par le client a toujours été la plus grosse difficulté pour nous.”</p></blockquote>
<p>Ashley Rector avaient de nombreuses autres tâches à sa charge, telles que garantir la publication de contenu en temps et en heure et évaluer le retour sur investissement du contenu. <strong>Elle a rapidement compris qu’elle devrait automatiser des tâches si elle voulait continuer à croître efficacement.</strong></p>
<h2 id="commencer-avec-agorapulse"><strong>Commencer avec Agorapulse</strong></h2>
<p>Dès le départ, Ashley Rector savait qu’Agorapulse serait parfaitement adapté à Quimby Digital.</p>
<p>“Vous étiez une évidence”, a-t-elle remarqué, en citant la facilité d’utilisation comme fonctionnalité phare.</p>
<p>“Nous voulions quelque chose d’aussi simple que possible pour que mes clients puissent le consulter, donner leur avis et fournir des commentaires. Et pour eux, cela a toujours été un défi de se connecter à un outil et de devoir le prendre en main. <strong>Tous nos clients adorent votre <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/calendrier-partage-collaboration-agence-clients/" target="_blank" rel="noopener">vue “calendrier”</a>.</strong> C’était vraiment facile pour eux de cliquer dessus, de donner leur avis. Ils n’avaient pas à se souvenir de mots de passe. C’était vraiment plus simple.”</p>
<p>De plus, la rentabilité de l’outil et le <strong>service client hautement réactif</strong> ont convaincu Ashley Rector d’utiliser Agorapulse.</p>
<h2 id="un-detour-inattendu-par-sprout-social"><strong>Un détour inattendu par Sprout Social</strong></h2>
<p>Bien que Quimby Digital ait eu une expérience positive avec Agorapulse, la recherche de nouvelles fonctionnalités comme <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/comment-utiliser-tiktok-avec-agorapulse/" target="_blank" rel="noopener">l’intégration de l’API TikTok</a> a finalement poussé Ashley et son équipe à explorer d’autres options. L’agence a finalement opté pour le plan “Entreprise” de Sprout Social.</p>
<p>“Sprout Social était l’une des rares plateformes à proposer l’intégration TikTok, donc elle semblait être la meilleure option à l’époque”, se souvient Ashley Rector.</p>
<p>Cependant, après seulement quelques mois de contrat avec Sprout Social, l’expérience a commencé à se détériorer.</p>
<p>La fonctionnalité de veille des réseaux sociaux, que l’équipe avait initialement considéré comme une addition précieuse, s’est avérée sous-utilisée en raison de son coût élevé et du manque d’intérêt de la part de ses clients. De plus, il y a eu des changements dans la tarification des fonctionnalités bêta. On leur comptait désormais celles-ci comme des ajouts, entraînant une augmentation substantielle des coûts.</p>
<p>Cependant, <strong>la partie la plus frustrante de l’expérience avec Sprout Social était le manque d’un support client de qualité</strong>, selon Ashley Rector, qui l’a décrit comme “désorganisé”.</p>
<p>“Il y a genre 50 personnes différentes à qui vous devez vous adresser pour un problème. Il n’y a pas une seule personne qui comprend votre compte, ce qui est problématique lorsque vous avez déjà 50 problèmes. Et ils sont dans cinq départements différents, donc personne ne sait ce qui se passe.”</p>
<p>Non seulement l’équipe de Quimby Digital était mécontente des services de Sprout Social, mais <strong>leurs clients ont également exprimé une préférence pour les fonctionnalités offertes par Agorapulse.</strong></p>
<blockquote><p>“Tout le monde voulait revenir à Agorapulse”, a déclaré Ashley Rector.</p></blockquote>
<h2 id="retourner-chez-agorapulse-apres-sprout-social"><strong>Retourner chez Agorapulse après Sprout Social</strong></h2>
<p>L’agence a réalisé que les coûts croissants et les défis avec Sprout Social ne seraient pas résolus. Elle a alors décidé de revenir à Agorapulse.</p>
<p>Les facteurs décisifs comprenaient :</p>
<ul>
<li>De meilleures fonctionnalités pour ses clients</li>
<li>Une meilleure rentabilité</li>
<li>Le service client supérieur offert par Agorapulse</li>
<li><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/les-meilleures-fonctionnalites-developpees-par-agorapulse-en-2022/" target="_blank" rel="noopener">L’ajout de la vue grille pour Instagram</a></li>
</ul>
<p>De plus, <strong>Agorapulse avait alors <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/agorapulse-devient-le-1er-outil-francais-de-gestion-des-reseaux-sociaux-a-beneficier-de-lintegration-tiktok/" target="_blank" rel="noopener">intégré TikTok à sa plateforme</a></strong>, ce qui était la raison principale pour laquelle Quimby Digital avait initialement effectué le changement.</p>
<h2 id="un-partenariat-renouvele"><strong>Un partenariat renouvelé</strong></h2>
<p>Depuis leur retour en avril 2023, après avoir quitté Sprout Social, l’équipe d’Ashley Rector a redécouvert les avantages d’Agorapulse, appréciant des fonctionnalités telles que le téléchargement en lots, <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/fonctionnalites/social-media-roi/" target="_blank" rel="noopener">l’outil de mesure du ROI des réseaux sociaux</a>, et la planification facile.</p>
<p>“Tout se passe très bien”, déclare Ashley Rector. “L’équipe n’a eu que des choses positives à dire et n’a rencontré aucun problème.”</p>
<p><strong>Le retour de Quimby Digital vers Agorapulse a rationalisé les opérations et a entraîné d’importantes économies pour l’agence.</strong> Ils ont économisé 1 700 dollars (1 612 €) par mois, soit 20 400 dollars (19 344 €) par an.</p>
<p>Mais pour Quimby Digital, le plus grand avantage à utiliser Agorapulse va au-delà des fonctionnalités intuitives ou de l’argent économisé.</p>
<blockquote><p>“Agorapulse semblait plus intéressé par les résultats et la productivité de notre agence et par son avenir. Chez Sprout, nous étions traités comme une personne de plus dans la file d’attente”, explique Ashley Rector.</p></blockquote>
<p>“Si votre ethos en tant qu’agence est de traiter vos clients comme s’ils étaient juste une personne parmi tant d’autres… Alors je peux comprendre pourquoi vous choisiriez Sprout. Mais nous sommes une agence qui entretient une relation privilégiée avec nos clients et se soucie beaucoup de leurs résultats. Et ce sont ce genre de partenaires avec lesquels nous voulons collaborer. C’est pourquoi Agorapulse était le bon choix pour nous.”</p>
<h2 id="pour-conclure-pourquoi-quimby-digital-est-il-passe-de-sprout-social-a-agorapulse"><strong>Pour conclure : pourquoi Quimby Digital est-il passé de Sprout Social à Agorapulse ?</strong></h2>
<p>En offrant une solution rentable, conviviale pour les clients et réactive, Agorapulse s’est révélé être un partenaire capable de soutenir Quimby Digital sur la voie d’une croissance commerciale durable.</p>
<p>Pour découvrir comment Agorapulse peut aider votre agence à mieux se développer, réservez un rendez-vous personnalisé avec l’un des membres de notre équipe aujourd’hui.</p>
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<Img align="left" border="0" height="1" width="1" alt="" style="border:0;float:left;margin:0;padding:0;width:1px!important;height:1px!important;" hspace="0" src="https://feeds.feedblitz.com/~/i/800753381/0/visibiliteweb">
2023-10-17T11:32:09-00:002023-10-17T11:32:09-00:00https://www.agorapulse.com/fr/blog/?p=34174Comment Kaspersky gère-t-il son reporting réseaux sociaux avec 50+ social media managers ?<p>Dans un monde où les menaces de cybersécurité évoluent quotidiennement, même des géants de l’industrie tels que <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.kaspersky.fr/" target="_blank" rel="noopener">Kaspersky</a> ne peuvent se permettre de baisser leur garde, surtout en matière de gestion des réseaux sociaux. Alors, cette puissance mondiale, avec plus de 400 millions d’utilisateurs comptant sur ses solutions de sécurité, a-t-elle trouvé un outil de réseaux sociaux répondant à ses normes strictes en matière de sécurité ? La réponse est oui : Agorapulse. Découvrez comment ce partenariat a révolutionné le pôle social media chez Kaspersky, notamment en matière de reporting réseaux sociaux. Et cela, sans compromettre la sécurité.</p>
<h2 id="les-defis-de-kaspersky-en-reseaux-sociaux"><strong>Les défis de Kaspersky en réseaux sociaux</strong></h2>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/jeffesposito/" target="_blank" rel="noopener"><img class="alignnone wp-image-34222 size-thumbnail" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Jeff-Esposito-round-1-150x150.png" alt="Jeff Esposito - Head of Social Media at Kaspersky" width="150" height="150" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Jeff-Esposito-round-1-150x150.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Jeff-Esposito-round-1-428x428.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Jeff-Esposito-round-1-414x414.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Jeff-Esposito-round-1-375x375.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Jeff-Esposito-round-1-360x360.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Jeff-Esposito-round-1-320x320.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Jeff-Esposito-round-1-240x240.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Jeff-Esposito-round-1.png 500w" sizes="(max-width: 150px) 100vw, 150px" /></a></p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/jeffesposito/" target="_blank" rel="noopener">Jeff Esposito</a> est <span style="font-weight: 400;">Head of Social Media</span> chez Kaspersky. Il supervise une équipe globale d’environ 55 membres, répartis de manière stratégique entre le siège social et les équipes régionales.</p>
<p>Une telle couverture est cruciale étant donné le large spectre d’audiences avec lesquelles ils interagissent. Celles-ci vont d’utilisateurs indépendants aux grosses entreprises et aux organisations gouvernementales.</p>
<p>Avant l’intégration d’Agorapulse, l’équipe social media de Kaspersky rencontrait plusieurs défis :</p>
<h3 id="reporting-reseaux-sociaux"><strong>Reporting réseaux sociaux</strong></h3>
<p>Alors que Kaspersky cherchait un modèle d’attribution plus élaboré que le “dernier clic”, le processus de reporting est devenu difficile et chronophage.</p>
<blockquote><p>“Tout analyste sait que <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/utiliser-la-data-en-agence/" target="_blank" rel="noopener">combiner les données</a> de Facebook, LinkedIn et TikTok avec celles de Google Analytics est un cauchemar”, déclare Esposito. “Et cela prend beaucoup de temps à nos analystes.”</p></blockquote>
<p>“Nous utilisons une suite complète d’attribution, et nous voulions pouvoir voir rapidement le succès d’une campagne.”</p>
<p>Cependant, rassembler la data de chaque plateforme de réseaux sociaux et les combiner avec leurs données propriétaires manuellement était loin d’être rapide. En réalité, cela leur prenait plus de 84 heures de travail chaque mois.</p>
<p>“Si je regarde cela ainsi, faire un rapport a pris quatre jours de la semaine d’une personne, ou 80 % de la semaine de travail de quelqu’un”, déclare Esposito. “C’est beaucoup d’argent dépensé pour une action que la technologie pourrait effectuer. C’est dommage.”</p>
<h3 id="gestion-de-lequipe-social-media"><strong>Gestion de l’équipe social media</strong></h3>
<p>Au-delà des défis liés au reporting, les équipes social media de Kaspersky sont dispersées dans diverses régions, ce qui rend la coordination des efforts et le maintien d’une voix unifiée des défis importants.</p>
<p>Identifier et corriger les erreurs lors de la publication en interne était également particulièrement difficile, car il n’y avait aucun moyen de savoir quel membre de l’équipe avait publié. Si l’un d’entre eux faisait une erreur, il n’y avait donc aucun moyen de savoir qui c’était.</p>
<h3 id="preoccupations-en-matiere-de-cybersecurite"><strong>Préoccupations en matière de cybersécurité</strong></h3>
<p>Pour une entreprise de cybersécurité, la protection des informations sensibles était primordiale. Les outils existants ne proposaient pas de fonctionnalités de sécurité assez robustes, laissant une faille dans leur mécanisme de défense.</p>
<p>“Lorsque vous vous connectez à un outil qui détient les clés du château, vous devez avoir des garanties de sécurité supplémentaires”, déclare Esposito. “Par exemple, un outil de gestion des réseaux sociaux détient les joyaux de la couronne d’une entreprise, peut-être pas ses données financières ou ses données client, mais il détient la voix de l’entreprise et c’est précieux.”</p>
<p>Le groupe communique d’ailleurs régulièrement sur la cybersécurité et la <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/conseils-pour-proteger-vos-reseaux-sociaux-contre-le-piratage/" target="_blank" rel="noopener">cybercriminalité sur les réseaux sociaux</a>. Voyez par exemple <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/posts/kaspersky-lab-france_cybermois-cyberresponsable-activity-7116074994475876352-WcB8?utm_source=share&utm_medium=member_desktop" target="_blank" rel="noopener">ce post LinkedIn de Kaspersky</a> :</p>
<p><iframe title="Embedded post" src="https://www.linkedin.com/embed/feed/update/urn:li:share:7116074993813204992" width="504" height="685" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
<h2 id="comment-kaspersky-a-t-il-resolu-ces-challenges-en-reseaux-sociaux"><strong>Comment </strong><strong>Kaspersky a-t-il résolu ces challenges en réseaux sociaux ?</strong></h2>
<p>Agorapulse s’est imposée comme une solution capable de relever efficacement ces défis. Voici les principaux facteurs qui ont fait d’Agorapulse le meilleur choix pour Kaspersky :</p>
<h3 id="un-developpement-collaboratif"><strong>Un développement collaboratif</strong></h3>
<p>Agorapulse, en tant qu’entreprise centrée sur ses clients (“customer-centric”), a montré sa volonté de collaborer avec Kaspersky pour développer des fonctionnalités répondant à leurs besoins spécifiques. Cette approche collaborative a été un atout majeur.</p>
<h3 id="une-securite-renforcee"><strong>Une sécurité renforcée</strong></h3>
<p>Agorapulse a proposé des fonctionnalités de sécurité robustes. Notamment, l’authentification à deux facteurs, une exigence essentielle pour que Kaspersky protège ses actifs numériques. Esposito a souligné l’importance de cette mesure de sécurité, notant que “l’authentification à deux facteurs était cruciale pour nous. Vous seriez surpris de voir que peu de concurrents l’ont réellement.”</p>
<h3 id="des-fonctionnalites-de-tagging-et-reporting-reseaux-sociaux"><strong>Des fonctionnalités de tagging et reporting réseaux sociaux</strong></h3>
<p>Les fonctionnalités de tagging et de reporting d’Agorapulse ont permis à Kaspersky de <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/creer-reporting-social-media-parfait/" target="_blank" rel="noopener">rationaliser le processus de reporting</a>. Elles leur permettent aussi d’analyser le succès de leurs campagnes grâce à une analyse détaillée des données. Ils peuvent évaluer des métriques telles que l’engagement et la portée, tout en suivant plus efficacement les campagnes individuelles.</p>
<h2 id="limplementation-dagorapulse-pour-kaspersky-et-son-impact"><strong>L’implémentation d’Agorapulse pour Kaspersky et son impact</strong></h2>
<p>L’implémentation d’Agorapulse a transformé la stratégie de gestion des réseaux sociaux de Kaspersky.</p>
<h3 id="un-reporting-reseaux-sociaux-qui-permet-loptimisation-des-campagnes-en-temps-reel"><strong>Un reporting réseaux sociaux qui permet l’optimisation des campagnes en temps réel</strong></h3>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/fonctionnalites/statistiques-reseaux-sociaux-rapports/" target="_blank" rel="noopener">Les fonctionnalités de reporting réseaux sociaux d’Agorapulse</a> permettent à Kaspersky de centraliser la collecte de données à partir de plusieurs plateformes de réseaux sociaux. Avant, les social media managers devaient se connecter manuellement à chaque plateforme, de collecter des données et de compiler des rapports. Maintenant, l’outil agrège automatiquement les métriques pertinentes et les points de données. L’approche centralisée a éliminé la nécessité de passer d’une interface à l’autre, ce qui a permis de gagner un temps considérable pour l’équipe social media.</p>
<h3 id="une-gestion-dequipe-amelioree-grace-a-une-responsabilisation-des-social-media-managers"><strong>Une gestion d’équipe améliorée grâce à une responsabilisation des social media managers</strong></h3>
<p>De plus, avec Agorapulse, l’équipe des réseaux sociaux de Kaspersky a un accès en temps réel aux données et aux informations. Au lieu d’attendre les cycles manuels de collecte de données et de reporting, <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/comment-creer-reporting-social-media/" target="_blank" rel="noopener">l’équipe peut accéder instantanément aux métriques de performance actualisées</a>. L’équipe peut faire des ajustements opportuns aux campagnes et aux stratégies en fonction des performances observées en temps réel.</p>
<p>“Agorapulse nous permet de mesurer nos données en utilisant les tags, au lieu de demander l’intervention d’un analyste”, déclare Esposito. “Pouvoir obtenir exactement les résultats d’une campagne dont on a besoin est parfois préférable à un large rapport approfondi.”</p>
<p>La fonction de tagging a également contribué à <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/les-ingredients-dun-travail-dequipe-reussi/" target="_blank" rel="noopener">faciliter la gestion d’équipe</a>. En effet, cela permet une identification rapide et la correction des erreurs. Elle a également favorisé une culture de la responsabilité. Les social media managers peuvent apprendre de leurs erreurs sans compromettre la réputation de l’entreprise.</p>
<blockquote><p>“Pour toutes les sortes d’entreprises, une crise peut survenir à n’importe quel moment. Mais elles peuvent anticiper, en ayant un outil pour s’assurer que tout est correctement suivi et géré”, déclare Esposito.</p></blockquote>
<h3 id="un-support-client-reactif"><strong>Un support client réactif</strong></h3>
<p>Le support client réactif d’Agorapulse a également été mis en avant comme un point fort. En effet, l’équipe d’Agorapulse écoute activement les retours et apporte les ajustements nécessaires pour répondre aux besoins de Kaspersky.</p>
<blockquote><p>“Nous sommes avec Agorapulse depuis cinq ans maintenant. Ce que je remarque, c’est que le support que nous avons reçu a été exceptionnel par rapport à notre précédent fournisseur”, déclare David Buxton, <span style="font-weight: 400;">Head of Social Media West</span> chez Kaspersky.</p></blockquote>
<p>“Il m’est arrivé de contacter le support d’Agorapulse et de dire : ‘Pourquoi ne développez-vous pas ceci ?’. Ils écoutaient volontiers nos suggestions et travaillaient dessus pour apporter des changements.”</p>
<h2 id="un-avenir-de-croissance-collaborative"><strong>Un avenir de croissance collaborative</strong></h2>
<p>Au fil des années, Agorapulse s’est avéré être non seulement un outil, mais aussi un partenaire précieux pour Kaspersky. En favorisant la collaboration, en renforçant la sécurité et en rationalisant ses processus, Agorapulse a permis à Kaspersky de maintenir une présence forte et cohérente sur différentes plateformes, tout en répondant à un public diversifié sans compromettre la sécurité ou l’efficacité.</p>
<p>Alors que Kaspersky continue d’évoluer, son partenariat continu avec Agorapulse témoigne de l’engagement des deux parties à travailler pour un avenir d’innovation et de croissance mutuelle.</p>
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<Img align="left" border="0" height="1" width="1" alt="" style="border:0;float:left;margin:0;padding:0;width:1px!important;height:1px!important;" hspace="0" src="https://feeds.feedblitz.com/~/i/799399274/0/visibiliteweb">
2023-10-13T16:14:51-00:002023-10-13T16:14:51-00:00https://www.agorapulse.com/fr/blog/?p=34212ROI Instagram : Comment le calculer ?<p>Si vous faites partie des millions d’entreprises qui investissent chaque mois sur les réseaux sociaux, vous aimeriez peut-être pouvoir mesurer l’impact de vos investissements sur votre chiffre d’affaires. Pour cela, il est nécessaire d’évaluer le ROI de vos différents réseaux sociaux. Après s’être intéressé au calcul du <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/comment-calculer-le-roi-sur-facebook/">ROI sur Facebook</a>, découvrez comment calculer votre ROI sur Instagram.</p>
<h2 id="roi-et-reseaux-sociaux-comment-ca-marche">ROI et réseaux sociaux, comment ça marche ?</h2>
<p>Investir sur les réseaux sociaux est une très bonne chose pour votre entreprise. Analyser et comprendre ce que cela vous rapporte est encore mieux. Pour cela, il faut déterminer le ROI des réseaux sociaux et plus précisément le ROI de chaque réseau social : Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, Pinterest, etc.</p>
<p>Si le ROI vous semble être une donnée difficile à mesurer, pas de panique ! Le ROI ou Return on Investment (mais aussi Retour sur Investissement) correspond tout simplement à un ratio qui évalue la somme gagnée ou perdue, par rapport à l’investissement de base.</p>
<p>Dans votre budget marketing, vous pouvez décider d’accorder 25 000 euros aux réseaux sociaux. Plusieurs actions sont alors possibles : campagnes publicitaires, campagnes d’influence, prestataire de services (community management, vidéo…), etc. Après avoir mis en place votre stratégie, votre objectif sera de déterminer les actions les plus pertinentes et surtout les plus rentables pour les reproduire sur le long terme. Il faudra pour cela calculer le <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/comment-prouver-le-roi-des-reseaux-sociaux/">ROI de vos réseaux sociaux</a>.</p>
<p>Avant de nous intéresser au ROI sur Instagram et son importance, il est important de revenir sur une notion, celle de ROAS (Retour sur les dépenses publicitaires). Cette donnée est un KPI clé à prendre en compte.</p>
<p style="text-align: center;"><strong>ROAS = ratio pour mesurer les revenus générés en fonction de la somme dépensée dans une publicité.</strong></p>
<p style="text-align: center;"><strong>ROI = ratio qui ’comporte l’ensemble de vos ressources, matérielles, financières ou encore humaines.</strong></p>
<p>Vous pouvez tout à fait vouloir à la fois mesurer le ROI et le ROAS. Cependant le ROI vous donne une donnée plus concrète par rapport à tous vos investissements.</p>
<h2 id="pourquoi-faut-il-calculer-le-roi-sur-instagram">Pourquoi faut-il calculer le ROI sur Instagram ?</h2>
<p>Avec plus de <strong>1,39 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde</strong>, Instagram est aujourd’hui l’un des réseaux les plus performants. De plus, <strong>90% des utilisateurs suivent au moins une marque</strong> (si ce n’est plus).</p>
<p>La plateforme rachetée par Meta innove (ou copie) sans cesse et propose en permanence de nouvelles fonctionnalités, comme <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/comment-faire-reels-instagram-10-astuces/">les Reels</a>, <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/vers-une-tiktokisation-instagram/">l’épinglage des publications</a>, etc. Sur ce réseau social l’aspect esthétique est primordial, mais aussi les collaborations avec des influenceurs pour amplifier le message.</p>
<p>En prenant le temps de calculer votre ROI sur Instagram, vous bénéficiez de données éclairées, qui vont vous aider à axer votre stratégie dans les prochains mois. De plus, d’un point de vue stratégique, il ressort que <em><strong>les responsables marketing qui calculent leur retour sur investissement ont 1,6 fois plus de chances de se voir attribuer des budgets plus élevés</strong></em> pour leurs activités marketing.</p>
<p>Un point non négligeable et qui souligne l’importance de calculer le ROI de vos actions sur Instagram !</p>
<h2 id="comment-calculer-le-roi-sur-instagram">Comment calculer le ROI sur Instagram ?</h2>
<h3 id="1-quels-sont-vos-objectifs-sur-instagram">1/ Quels sont vos objectifs sur Instagram ?</h3>
<p>Avant de passer à la mesure de n’importe quelle statistique, vous devez évaluer vos objectifs sur Instagram. Notoriété ? Fidélisation ? Acquisition ? UGC ? Les possibilités sont nombreuses et vos publications, comme vos campagnes publicitaires, doivent répondre à un besoin spécifique.</p>
<h3 id="2-quels-sont-les-kpis-cles-sur-instagram">2/ Quels sont les KPIs clés sur Instagram ?</h3>
<p>Comme sur chaque réseau social, il y a des KPIs à bien prendre en compte pour analyser les performances de votre compte. Sur Instagram, on peut citer :</p>
<ul>
<li><strong>la portée (ou reach)</strong> : vous indique le nombre de personne ayant vu votre publication, Reels, ou story.</li>
<li><strong>le taux d’engagement</strong> : cette donnée n’est pas directement proposée par Instagram, mais vous pouvez la calculer à la main ou bien la récupérer directement dans des outils de gestion des réseaux sociaux comme Agorapulse. Pour calculer ce dernier vous devez additionner l’ensemble des interactions (likes, commentaires, sauvegardes), puis diviser le nombre total d’interactions soit par le nombre d’abonnés ou bien par rapport à la portée.</li>
<li><strong>le nombre d’abonnés</strong> : plus votre compte augmente en nombre d’abonnés, plus vous êtes visibles sur Instagram. Au contraire si votre nombre d’abonnés diminue, vous devez tenter de comprendre pourquoi.</li>
<li><strong>conversions</strong> : si vous donnez des codes promotionnels ou réalisez des opérations influence, vous pouvez facilement suivre l’apport de ces actions.</li>
</ul>
<h3 id="3-mettez-en-place-un-pixel-de-suivi">3/ Mettez en place un pixel de suivi</h3>
<p>Instagram fait partie du groupe Meta, dans lequel on retrouve notamment Facebook ou WhatsApp. Pour faire du remarketing sur Instagram, vous devrez obligatoire mettre en place le pixel Facebook. Ce dernier va vous permettre de suivre les visiteurs de votre site et leurs actions, et les recibler ou même cibler des publics similaires.</p>
<h3 id="4-calculez-votre-roi-instagram">4/ Calculez votre ROI Instagram</h3>
<p>Le calcul de votre ROI sur Instagram passe par une formule très simple :</p>
<blockquote><p>Bénéfice/investissement x 100</p></blockquote>
<p>Dans l’idée, si vous avez réalisé un bénéfice de 27 600 euros et dépensez 10 000 euros sur Instagram, votre ROI est de (27 600/10 000) x 100 soit, 276% de ROI !</p>
<p>La bonne nouvelle, si vous souhaitez gagner du temps au quotidien, c’est qu’Agorapulse a lancé une toute <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/fonctionnalites/roi-reseaux-sociaux/">nouvelle fonctionnalité dédiée au calcul du ROI</a>. C’est d’ailleurs une grande première pour un outil de gestion des réseaux sociaux. Avec cette nouveauté, vous pouvez calculer en quelques clics l’impact commercial de chacun de vos réseaux sociaux.</p>
<p><img class="aligncenter size-full wp-image-31095" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2022/07/ROI-Agorapulse.png" alt="fonctionnalité Agorapulse mesurer ROI réseaux sociaux" width="605" height="388" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2022/07/ROI-Agorapulse.png 605w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2022/07/ROI-Agorapulse-428x274.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2022/07/ROI-Agorapulse-150x96.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2022/07/ROI-Agorapulse-557x357.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2022/07/ROI-Agorapulse-507x325.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2022/07/ROI-Agorapulse-414x266.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2022/07/ROI-Agorapulse-375x240.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2022/07/ROI-Agorapulse-360x231.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2022/07/ROI-Agorapulse-320x205.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2022/07/ROI-Agorapulse-240x154.png 240w" sizes="(max-width: 605px) 100vw, 605px" /></p>
<p>Cette dernière est accessible directement via Agorapulse et se base sur trois données pour calculer votre ROI Instagram :</p>
<ul>
<li>les fans engagés</li>
<li>les impressions</li>
<li>les clics sur les liens</li>
</ul>
<p>Après avoir attribué des valeurs pour chaque métrique, vous obtenez votre ROI Instagram. Vous avez également la possibilité de connecter vos comptes publicitaires. Une fois le ROI obtenu, des <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/suivez-vos-statistiques-instagram-avec-les-nouveaux-rapports-agorapulse/">rapports sont proposés</a>, très pratiques pour appuyer vos résultats auprès de vos clients et/ou de la direction.</p>
<p>Justifier les résultats de vos actions avec des rapports mensuels réguliers permet de souligner les avantages de vos actions et appuyer l’importance des réseaux sociaux dans la stratégie marketing de votre entreprise et/ou de vos clients ! Alors qu’attendez-vous pour vous faciliter la vie au quotidien avec l’outil d’Agorapulse ?</p>
<Img align="left" border="0" height="1" width="1" alt="" style="border:0;float:left;margin:0;padding:0;width:1px!important;height:1px!important;" hspace="0" src="https://feeds.feedblitz.com/~/i/702649593/0/visibiliteweb">
2023-10-11T11:06:25-00:002023-10-11T11:06:25-00:00https://www.agorapulse.com/fr/blog/?p=342094 études de cas inspirantes de ROI des réseaux sociaux<p><span style="font-weight: 400;">Il est facile de penser qu’il est impossible de </span><span style="font-weight: 400;">suivre le <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/comment-prouver-le-roi-des-reseaux-sociaux/" target="_blank" rel="noopener">suivre le ROI</a> (</span><span style="font-weight: 400;">retour sur investissement</span><span style="font-weight: 400;">)</span> <span style="font-weight: 400;">des réseaux sociaux organiques. Et pourtant, c’est loin d’être le cas. On vous le démontre avec 4 études de cas de ROI des réseaux sociaux.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Dans cet article, nous aborderons des études de cas sur les réseaux sociaux qui vous montrent comment les professionnels du marketing utilisent les campagnes organiques pour générer du trafic, des leads, et surtout, des ventes. Nous verrons également comment vous pouvez mesurer vos propres résultats à l’aide de l’outil <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/fonctionnalites/social-media-roi/" target="_blank" rel="noopener">Social Media ROI</a> d’Agorapulse.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Si vous préférez voir le contenu original en anglais, retrouvez ici </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/events/social-media-roi-real-world-data-case-studies/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">le replay du webinar</span></a><span style="font-weight: 400;">. Cet article récapitule les idées tirées de « Social Media ROI Real-World Data : Case Studies », une conversation entre Emeric Ernoult et Darryl Praill, respectivement CEO et CMO d’Agorapulse.</span></p>
<h2 id="pourquoi-le-roi-des-reseaux-sociaux-organiques-est-il-si-important"><b>Pourquoi le ROI des réseaux sociaux organiques est-il si important ?</b></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">En tant que CMO, vous devez maîtriser l’art de prouver en permanence la valeur de votre équipe. Après tout, c’est à vous qu’il incombe de <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/cmo-comment-mieux-negocier-votre-budget-marketing-avec-votre-cfo/" target="_blank" rel="noopener">défendre votre budget auprès de la direction</a> et d’obtenir les ressources dont vous avez besoin pour vos campagnes marketing.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Si vous menez des campagnes de social ads, vous analysez sans aucun doute votre ROI. Quel que soit l’endroit où vous faites de la pub, il est facile de suivre les KPI (indicateurs clés de performance) tels que l’engagement, le trafic sur le site web, et les conversions.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Mais si vous êtes comme la plupart des professionnels du marketing, vous ne tentez même pas de </span><span style="font-weight: 400;">suivre le ROI</span><span style="font-weight: 400;"> de vos campagnes organiques sur les réseaux sociaux. Pourquoi ?</span><span style="font-weight: 400;">
<br>
</span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Vous avez peut-être considéré que les réseaux sociaux organiques sont trop TOFU (</span><span style="font-weight: 400;">en haut du funnel</span><span style="font-weight: 400;">) pour vous en préoccuper. Vous pensez peut-être qu’ils sont davantage axés sur la notoriété et l’engagement. Par conséquent, vous trouvez peut-être qu’il n’y a pas grand chose à mesurer.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Peut-être que votre équipe se concentre sur des réseaux sociaux qui rendent le suivi du ROI particulièrement difficile. Par exemple, ils ont peut-être une <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/comment-construire-strategie-instagram/" target="_blank" rel="noopener">stratégie axée sur Instagram</a>, qui n’offre pas la possibilité d’insérer de liens dans les posts.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Ou alors, votre entreprise ne vend tout simplement pas de produits ou de services en ligne. Par conséquent, vous ne voyez pas trop l’intérêt de suivre les clics ou les conversions de vos posts organiques.</span></li>
</ul>
<h3 id="quel-interet-les-professionnels-du-marketing-ont-il-a-tracker-le-roi-des-reseaux-sociaux-organiques"><strong>Quel intérêt les professionnels du marketing ont-il à tracker le ROI des réseaux sociaux organiques ?</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Comme l’explique </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/darrylpraill/"><span style="font-weight: 400;">Darryl Praill</span></a><span style="font-weight: 400;">, pour de nombreuses entreprises, les réseaux sociaux organiques sont un des principaux moteurs de trafic et de revenus. Les entreprises de tous les secteurs utilisent les réseaux sociaux pour communiquer sur tout, des offres spéciales aux articles de blog, en passant par les annonces.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Par conséquent, si vous ne mesurez pas les résultats, vous passez à côté d’opportunités majeures. Que vous ayez des réticences de la part de la direction au sujet des posts organiques sur les réseaux sociaux, ou que vous deviez justifier votre </span><span style="font-weight: 400;">budget social media</span><span style="font-weight: 400;">, le suivi du ROI peut vous aider à :</span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">comparer les performances des campagnes</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">mesurer les revenus que génèrent les réseaux sociaux organiques</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">identifier les réseaux et les contenus les plus rentables</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">déterminer les meilleures tactiques que votre équipe utilise pour générer des revenus</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">présenter des arguments data-driven pour que votre équipe obtienne davantage de ressources</span></li>
</ul>
<h3 id="pourquoi-est-ce-que-la-mesure-du-roi-fait-peur-aux-professionnels-du-marketing"><strong>Pourquoi est-ce que la mesure du ROI fait peur aux professionnels du marketing ?</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Si vous n’avez encore jamais lu d’études de cas de ROI des réseaux sociaux organiques, vous hésitez peut-être à commencer à mesurer le votre. Vous craignez peut-être d’être tenu pour responsable de l’atteinte des objectifs de ROI. Pourtant, Emeric explique que la mesure du ROI est inévitable pour la plupart des entreprises. Les parties prenantes ne vérifient peut-être pas encore les revenus générés par les réseaux sociaux organiques. Mais à un moment donné, elles le feront.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Si vous commencez à suivre vos revenus dès maintenant, vous pourrez démontrer la valeur de votre travail au moment le plus opportun. Par exemple, vous pouvez montrer votre ROI lorsque les conditions économiques changent ou que la concurrence se durcit.</span></p>
<blockquote><p>Comme le dit Emeric, vous n’arriverez nulle part en évitant la discussion sur le ROI. Ne laissez pas la peur du ROI vous empêcher de voir comment vous pouvez améliorer votre travail et générer encore plus de valeur. Commencez à vous préparer dès maintenant.</p></blockquote>
<p><span style="font-weight: 400;">Darryl examine la question du point de vue d’une agence. Pour les agences, l’acquisition et la fidélisation des clients peuvent sembler incroyablement compétitives. Cependant, si vous suivez et rendez compte méthodiquement de votre ROI, vous pouvez facilement vous démarquer face aux autres agences.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Grâce aux données du ROI, vous pouvez également </span><span style="font-weight: 400;">prouver la valeur de votre agence</span><span style="font-weight: 400;"> au-delà des </span><i><span style="font-weight: 400;">likes</span></i><span style="font-weight: 400;"> et des </span><i><span style="font-weight: 400;">followers</span></i><span style="font-weight: 400;">. Un excellent ROI peut convaincre les clients hésitants — ou même les convaincre d’investir davantage dans un canal ou une campagne réussie.</span></p>
<h2 id="4-etudes-de-cas-de-roi-des-reseaux-sociaux-pour-vous-inciter-enfin-a-mesurer-votre-roi"><b>4 études de cas de ROI des réseaux sociaux pour vous inciter (enfin) à mesurer votre ROI</b></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Après s’être entretenu avec d’innombrables responsables marketing, Émeric Ernoult a repéré un thème central. Il explique : « Il y a un consensus sur le fait que la mesure de l’impact des réseaux sociaux organiques est quelque chose que les gens veulent faire. Il y a un consensus sur importance, et les conséquences sur leur carrière et sur la façon dont ils sont perçus au sein de l’entreprise ».</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Pourtant, trouver le bon moyen de </span><span style="font-weight: 400;">mesurer le ROI</span><span style="font-weight: 400;"> et d’obtenir ces données n’est pas donné 😜</span><span style="font-weight: 400;">. Émeric poursuit : « On s’accorde également à dire qu’il est très difficile d’y parvenir, et que la plupart des gens ont du mal à comprendre comment ils peuvent le faire. Oui, je veux le faire. Oui, ça compte. C’est important. Mais je ne sais pas comment le faire pour mon entreprise. »</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Pour montrer aux marketeurs pourquoi le suivi du retour sur l’investissement est si utile, Emeric partage quatre </span><span style="font-weight: 400;">études de cas de ROI des réseaux sociaux</span><span style="font-weight: 400;"> réalisées avec des clients d’Agorapulse. Ces exemples réels couvrent un éventail de médias et de cas d’utilisation afin que vous puissiez voir exactement comment la mesure des réseaux sociaux organiques pourrait bénéficier à votre propre entreprise.</span></p>
<h3 id="1-laser-away-utilise-instagram-pour-booker-des-rendez-vous"><strong>1. Laser Away utilise Instagram pour booker des rendez-vous</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Si vous gérez le marketing d’une entreprise de services, suivre les revenus générés par les réseaux sociaux organiques peut s’avérer difficile. En effet, les clients payent souvent physiquement, après le service. Si vous n’acceptez pas les paiements en ligne, comment pouvez-vous attribuer les ventes aux médias sociaux ?</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Par exemple, </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.laseraway.com/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">Laser Away</span></a><span style="font-weight: 400;">, client d’Agorapulse, offre une gamme de services de bien-être. Mesurer le ROI du contenu social n’a jamais été facile. Instagram étant le principal canal social media de l’entreprise, l’équipe disposait de peu d’options pour diriger les utilisateurs vers ses services et suivre les résultats.</span></p>
<h4><strong>Comment les entreprises de services peuvent suivre le ROI d’Instagram</strong></h4>
<p><span style="font-weight: 400;">Comme l’explique Émeric, Laser Away a résolu l’un de ces problèmes en ajoutant des liens dans ses stories Instagram. On peut mettre dans les stories des stickers interactifs avec des liens. L’équipe peut donc ajouter des calls-to-action cliquables.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Comme Laser Away n’accepte pas de paiements anticipés en ligne pour ses services, l’entreprise ne peut donc pas suivre ses revenus directement à partir des réseaux sociaux. L’équipe se concentre donc sur ce qu’elle </span><i><span style="font-weight: 400;">peut </span></i><span style="font-weight: 400;">suivre à partir des réseaux sociaux : le trafic sur le site web et les conversions.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">En utilisant l’</span><span style="font-weight: 400;">outil <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/fonctionnalites/social-media-roi/" target="_blank" rel="noopener">Social Media ROI</a></span><span style="font-weight: 400;"> d’Agorapulse, Laser Away peut voir qu’Instagram est de loin la plus grande source de trafic organique parmi les réseaux sociaux. Comme le montre le tableau de bord du ROI social media de l’entreprise, Instagram génère 95 % du trafic. À titre de comparaison, Facebook ne génère qu’environ 5 % du trafic.</span></p>
<p><img class="aligncenter wp-image-27863003" src="https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/08/social-media-case-studies-Laser-Away-ROI-by-channel.jpeg" alt="social media case studies - Laser Away - ROI by channel" width="843" height="491" /></p>
<p><span style="font-weight: 400;">L’équipe peut suivre bien plus que les données par réseau social. Le tableau de bord du ROI social media montre également une répartition par objectif de conversion, en utilisant la configuration de Google Analytics de l’entreprise.</span></p>
<p><img class="aligncenter wp-image-27863004" src="https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/08/social-media-case-studies-Laser-Away-ROI-by-goal.jpeg" alt="social media case studies - Laser Away - ROI by goal" width="815" height="491" /></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Grâce à ces données, l’équipe peut voir combien de réservations et de conversions Instagram lui a généré. Comme vous pouvez le constater, ce canal a généré près de 2 000 réservations pour Laser Away.</span></p>
<h4><strong>Ce que les entreprises de services peuvent apprendre du suivi du ROI d’Instagram</strong></h4>
<p><span style="font-weight: 400;">Comment l’entreprise peut-elle transformer les clics en revenus ? Émeric explique que pour obtenir ces chiffres, l’équipe doit examiner son propre taux de conversion moyen. Si l’équipe connaît le pourcentage de clics de réservation qui se convertissent en rendez-vous payants, elle peut estimer le revenu de leurs réseaux sociaux organiques.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Du point de vue d’un directeur marketing, Darryl confirme que les stories Instagram que l’équipe Laser Away publie sont rentables. Par conséquent, il serait judicieux d’allouer davantage de budget aux stories afin de pouvoir générer plus de revenus.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;"><strong>Si votre équipe utilise à la fois les réseaux sociaux organiques et payants pour générer des revenus, n’oubliez pas de suivre les deux canaux séparément.</strong> Pour rappel, Émeric conseille d’ajouter le terme « paid » aux codes UTM afin de pouvoir distinguer facilement le trafic payant. Nous allons suivre ce processus ci-dessous.</span></p>
<h3 id="2-lentreprise-de-e-commerce-homefield-utilise-twitter-x-pour-vendre-ses-produits"><strong>2. L’entreprise de e-commerce Homefield utilise Twitter/X pour vendre ses produits</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Comparée aux entreprises de services, cette étude de cas de <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/comment-mesurer-le-roi-en-e-commerce/" target="_blank" rel="noopener">ROI des réseaux sociaux en e-commerce</a> va vous sembler plus facile. </span><span style="font-weight: 400;">Étant donné que vous pouvez générer des achats directement à partir des réseaux sociaux, vous pouvez mesurer le chiffre d’affaires relativement facilement. Mais si vous ne prêtez pas attention aux réseaux sociaux ou aux posts qui performent, comment savoir ce qui crée réellement de la valeur ?</span></p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.homefieldapparel.com/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">Homefield</span></a><span style="font-weight: 400;">, un autre client d’Agorapulse, est une entreprise de e-commerce qui vend des vêtements vintage de sport universitaire. L’équipe fait la promotion des produits sur plusieurs réseaux sociaux, y compris Twitter/X. Bien que Twitter/X ne soit pas typiquement connu pour générer des conversions, il a fourni le meilleur ROI pour Homefield.</span></p>
<h4><strong>Comment les entreprises de e-commerce peuvent-elles suivre le ROI de Twitter/X ?</strong></h4>
<p><span style="font-weight: 400;">En utilisant l’outil de mesure du ROI Agorapulse, l’équipe de Homefield a pu constater que le <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/roi-twitter-comment-le-calculer/" target="_blank" rel="noopener">ROI sur Twitter/X</a> générait pour eux environ 42 000 dollars de revenus mensuels. Comparé à d’autres réseaux comme Facebook, Twitter/X est de loin le canal le plus rentable pour la marque.</span></p>
<p><img class="aligncenter wp-image-27863002" src="https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/08/social-media-case-studies-Homefield-ROI-by-profile-and-content-type.jpeg" alt="social media case studies - Homefield - ROI by profile and content type" width="842" height="491" /></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Le rapport du ROI montre que l’équipe génère des revenus à partir des liens postés en commentaires. Au cours du mois, les posts de réseaux sociaux organiques ont généré près de 15 000 visites du site web et plus de 400 transactions.</span></p>
<p><img class="aligncenter wp-image-27863001" src="https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/08/social-media-case-studies-Homefield-ROI-by-post.jpeg" alt="social media case studies - Homefield - ROI by post" width="677" height="491" /></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Quels sont les posts qui ont généré le plus de revenus ? Le rapport sur le ROI affiche également les données par post afin que vous puissiez voir exactement ce qui fonctionne. Ci-dessus, vous pouvez voir que plusieurs posts différents ont conduit à des ventes, mais l’un d’entre eux est clairement le plus performant.</span></p>
<h4><strong>Ce que les entreprises de e-commerce peuvent apprendre de cette étude de cas de ROI des réseaux sociaux</strong></h4>
<p><span style="font-weight: 400;">L’un des principaux avantages de l’analyse du ROI pour chaque publication sur les réseaux sociaux est qu’elle permet d’obtenir une vision nuancée des résultats. Par exemple, certains posts génèrent beaucoup de clics — mais relativement peu de transactions. D’autres ont un taux de conversion bien plus élevé.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Vous pouvez utiliser ces informations pour améliorer votre approche. Par exemple, vous pouvez réutiliser le format ou le message d’un post qui a généré beaucoup de trafic. Mais pour augmenter le taux de conversion, vous pouvez simplement remplacer le produit ou l’offre par un/e autre qui a déjà fait ses preuves.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Daryll souligne qu’avec le tableau de bord du ROI, les entreprises comme Homefield peuvent voir au-delà des posts qui génèrent des résultats. Elles peuvent également trouver des modèles de messages, de produits, de types d’articles. Au fil du temps, elles peuvent également observer les tendances saisonnières, ce qui peut les aider à affiner leurs campagnes.</span></p>
<h3 id="3-lentreprise-de-e-commerce-earthley-tire-parti-des-commentaires-et-des-messages-prives"><strong>3. L’entreprise de e-commerce Earthley tire parti des commentaires et des messages privés</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Mettre des liens vers des services ou des produits directement dans les posts fonctionne pour certaines marques. Mais si vous constatez que vos posts sur les réseaux sociaux ne génèrent pas le trafic ou les conversions que vous souhaitez, cela vaut la peine de concentrer vos efforts sur d’autres types de contenu.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Par exemple, </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://earthley.com/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">Earthley</span></a><span style="font-weight: 400;">, client d’Agorapulse, fait la promotion de produits de bien-être sur Facebook et Instagram. Pourtant, la marque ne partage pas de liens dans les posts — même sur Facebook. L’équipe adopte une approche plus personnelle en ajoutant des liens dans les commentaires et par DM (messages directs).</span></p>
<h4><strong>Comment les entreprises e-commerce peuvent-elles suivre le chiffre d’affaires généré par les commentaires et les DM ?</strong></h4>
<p><span style="font-weight: 400;">Earthley utilise plusieurs profils Facebook et Instagram pour promouvoir ses produits. Leur rapport ROI Agorapulse montre exactement quels profils génèrent le plus de trafic, de transactions et de revenus afin que l’équipe marketing sache comment les prioriser.</span></p>
<p><img class="aligncenter size-full wp-image-27863000" src="https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/08/social-media-case-studies-Earthley-ROI-by-profile.jpeg" alt="social media case studies - Earthley - ROI by profile" width="1200" height="463" /></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Le rapport détaille également le type de contenu qui génère le plus de résultats. Il est facile de voir que les DM sont de loin le plus gros générateur de revenus pour la marque, suivis par les commentaires. Par contre, les posts eux-mêmes ne génèrent aucun trafic.</span></p>
<p><img class="aligncenter size-full wp-image-27862999" src="https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/08/social-media-case-studies-Earthley-ROI-by-content-type.jpeg" alt="social media case studies - Earthley - ROI by content type" width="1200" height="268" /></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Comme l’explique Emeric, la marque vise à créer des liens personnels avec les clients. Lorsque les clients font des commentaires ou envoient des messages pour poser des questions, l’équipe peut leur faire des recommandations personnelles et réellement utiles. Cette approche moins commerciale permet à l’équipe de « vendre le bon produit aux bonnes personnes », comme le dit Emeric.</span></p>
<h4><strong>Ce que les entreprises de e-commerce peuvent apprendre grâce à l’analyse des commentaires et DM</strong></h4>
<p><span style="font-weight: 400;">Le tableau de bord ROI d’Agorapulse va bien au-delà de l’analyse des réseaux et des </span><span style="font-weight: 400;">types de contenu les plus rentables</span><span style="font-weight: 400;">. Il affiche également les résultats par collaborateur. Le rapport d’équipe montre quels efforts ont conduit au plus grand nombre de trafic, de transactions, et de revenus.</span></p>
<p><img class="aligncenter wp-image-27862998" src="https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/08/social-media-case-studies-Earthley-ROI-by-team-member.jpeg" alt="social media case studies - Earthley - ROI by team member" width="875" height="491" /></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Ce rapport est idéal pour <strong>analyser a posteriori votre processus de vente</strong>. D’abord, identifiez les collaborateurs qui génèrent le plus de revenus. Ensuite, examinez les commentaires et les DM qu’ils envoient. Enfin, essayez de repérer des thèmes centraux. Par exemple :</span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Quel ton utilisent-ils ?</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">En combien de temps répondent-ils ?</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Répondent-ils à certaines heures de la journée ?</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Combien de messages échangent-ils avant d’envoyer un lien ?</span></li>
</ul>
<p><span style="font-weight: 400;">Comme l’explique Darryl, <strong>ce rapport n’a pas pour but de punir les membres de l’équipe qui créent moins de valeur sur les réseaux sociaux</strong>. Cependant, il faut que comprendre que tous les membres de l’équipe ont un coût. Il est donc essentiel de savoir qui est capable de convertir les clients et de former les membres de l’équipe qui ne sont pas assez performants.</span></p>
<h3 id="4-lentreprise-de-services-bluewater-vend-des-services-a-forte-valeur-ajoutee-grace-aux-reseaux-sociaux-organiques"><strong>4. L’entreprise de services Bluewater vend des services à forte valeur ajoutée grâce aux réseaux sociaux organiques</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Vendre des articles de e-commerce grâce aux social ads est une chose. Mais savez-vous vendre des articles à forte valeur ajoutée sans publicité ?</span></p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.bluewaternc.com/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">Bluewater</span></a><span style="font-weight: 400;">, client d’Agorapulse, est une agence immobilière qui partage des locations de vacances sur les réseaux sociaux. Ces locations sont des produits à forte valeur ajoutée. Et elles sont souvent réservées grâce à des posts organiques sur les réseaux sociaux.</span></p>
<h4><strong>Comment les agences immobilières peuvent-elles mesurer leurs ventes grâce aux réseaux sociaux organiques ?</strong></h4>
<p><span style="font-weight: 400;">Par rapport aux études de cas précédentes, cette agence immobilière génère beaucoup moins de transactions avec les réseaux sociaux organiques. Au cours de la période de 30 jours illustrée ci-dessous, l’agence n’a apparemment reçu que quatre réservations. Pourtant, chaque location étant un produit à forte valeur ajoutée, les recettes s’élèvent à près de 30 000 dollars.</span></p>
<p><img class="aligncenter wp-image-27862997" src="https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/08/social-media-case-studies-Bluewater-ROI-by-post.jpeg" alt="social media case studies - Bluewater - ROI by post" width="940" height="491" /></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Grâce au rapport ROI d’Agorapulse, l’équipe peut identifier les posts les plus intéressants. Elle peut également utiliser les données pour calculer les taux de conversion pour chaque message, ce qui peut aider à améliorer les résultats futurs.</span></p>
<h4><strong>Ce qu’il faut retenir du suivi des ventes de produits à forte valeur ajoutée</strong></h4>
<p><span style="font-weight: 400;">Il aurait été facile pour l’équipe de Bluewater de considérer que les posts organiques sur les réseaux sociaux ne rapportaient rien. Mais en le testant et en mesurant les résultats par eux-mêmes, ils ont vu que cela fonctionnait.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Darryl explique que les directeurs/trices marketing pourraient utiliser ces données pour améliorer leur </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/construire-strategie-social-media-5-etapes/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">stratégie social media organique</span></a><span style="font-weight: 400;">. Ils pourraient également s’en servir pour décider des posts à promouvoir. En d’autres termes, ils pourraient tester des posts auprès d’une audience organique, puis payer pour promouvoir les meilleurs afin d’obtenir encore plus de résultats.</span></p>
<h2 id="comment-mesurer-le-roi-des-reseaux-sociaux-avec-agorapulse"><strong>Comment mesurer le ROI des réseaux sociaux avec Agorapulse ?</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Le suivi des réseaux sociaux organiques est aussi simple que de connecter votre </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://analytics.google.com/analytics/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">compte Google Analytics</span></a><span style="font-weight: 400;"> à Agorapulse. Une fois que vous l’avez fait, le tableau de bord suivra automatiquement le trafic de votre site web, les transactions, et les revenus provenant des réseaux sociaux. Vous pouvez examiner le retour sur investissement par réseau social, profil, campagne, et landing page. Agorapulse mesure également les résultats des posts individuellement afin que vous puissiez voir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Curieux de savoir quelles sont les conversions qui génèrent les meilleurs résultats ? Agorapulse récupère automatiquement toutes les </span><span style="font-weight: 400;">conversions de Google Analytics 4</span><span style="font-weight: 400;"> — ce qui vous permet de les filtrer par événement.</span></p>
<p><img class="aligncenter size-full wp-image-27863009" src="https://www.agorapulse.com/blog/wp-content/uploads/sites/2/2023/08/Agorapulse-ROI-dashboard-funnel-by-campaign.jpg" alt="Agorapulse ROI dashboard - funnel by campaign" width="1200" height="352" /></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Notez que si vous n’ajoutez pas de suivi à une campagne, le tableau de bord regroupe les résultats dans la catégorie « Autres ». Pour suivre les campagnes sociales organiques et les posts individuels, utilisez l’</span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/codes-utm-reseaux-sociaux/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">outil de suivi UTM</span></a><span style="font-weight: 400;"> d’Agorapulse.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Vous le trouverez dans l’espace publication. Cliquez sur le bouton « non tracké » pour ouvrir l’outil de suivi UTM, puis saisissez le nom de la campagne. Une fois que les internautes auront cliqué sur le lien suivi, vous verrez les résultats sur votre tableau de bord.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Dans l’onglet Social Media ROI, vous pouvez voir quels types de contenu sont les plus performants pour votre entreprise. Vous pouvez également utiliser la liste des contenus les plus performants pour continuer à améliorer votre stratégie organique.</span></p>
<h2 id="pour-conclure-ce-que-ces-etudes-de-cas-du-roi-des-reseaux-sociaux-nous-ont-appris"><b>Pour conclure : ce que ces études de cas du ROI des réseaux sociaux nous ont appris</b></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Si vous êtes sous pression pour défendre votre budget ou atteindre des KPI importants, le suivi du ROI de chaque canal de marketing est plus important que jamais. Avec l’outil <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/fonctionnalites/social-media-roi/" target="_blank" rel="noopener">Social Media ROI</a> d’Agorapulse, </span><span style="font-weight: 400;">mesurer les réseaux sociaux organique</span><span style="font-weight: 400;">s</span><span style="font-weight: 400;"> est plus facile que jamais.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Vous voulez voir comment notre tableau de bord ROI peut vous faciliter la tâche ? </span><span style="font-weight: 400;">Demandez une démo</span><span style="font-weight: 400;"> dès aujourd’hui pour une présentation personnalisée, ou optez pour une version d’essai gratuite.</span></p>
<Img align="left" border="0" height="1" width="1" alt="" style="border:0;float:left;margin:0;padding:0;width:1px!important;height:1px!important;" hspace="0" src="https://feeds.feedblitz.com/~/i/797805875/0/visibiliteweb">
2023-10-05T16:50:01-00:002023-10-05T16:50:01-00:00https://www.agorapulse.com/fr/blog/?p=3417950+ outils d’IA pour le marketing à connaître absolument<p><span style="font-weight: 400;">Les outils d’IA pour le marketing poussent comme des champignons ces derniers mois. L’Intelligence Artificielle est sur toutes les lèvres, et pour cause : elle promet de changer durablement les habitudes des agences. Leur plus grande promesse ? Celle de vous faire gagner en productivité au quotidien.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Mais sur quels outils s’appuyer pour ce faire ?</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Au cours de l’<a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://social.agorapulse.com/fr/agorasummit" target="_blank" rel="noopener">Agora Summit</a>, on recevait Benoît Dubos, CEO et co-fondateur de Scalezia, Julien Déniel, CEO et co-fondateur d’Afffect</span><span style="font-weight: 400;">, et Benoit Hédiard, CTO et co-fondateur d’Agorapulse pour faire le tour de la question.</span></p>
<p><strong><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://drive.google.com/file/d/1K4SpLjqzuqjUBNyF81_SpbBAWGYcYPKT/view" target="_blank" rel="noopener">Le live est disponible en replay : “10 outils d’IA pour accroître la productivité en agence”.</a></strong></p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://drive.google.com/file/d/1K4SpLjqzuqjUBNyF81_SpbBAWGYcYPKT/view" target="_blank" rel="noopener"><img class="aligncenter wp-image-33941" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-outils-dIA-pour-accroître-la-productivité-en-agence.png" alt="Agora Summit - outils d’IA pour accroître la productivité en agence" width="600" height="342" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-outils-dIA-pour-accroître-la-productivité-en-agence.png 1998w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-outils-dIA-pour-accroître-la-productivité-en-agence-428x244.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-outils-dIA-pour-accroître-la-productivité-en-agence-1200x685.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-outils-dIA-pour-accroître-la-productivité-en-agence-150x86.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-outils-dIA-pour-accroître-la-productivité-en-agence-992x566.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-outils-dIA-pour-accroître-la-productivité-en-agence-947x540.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-outils-dIA-pour-accroître-la-productivité-en-agence-800x456.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-outils-dIA-pour-accroître-la-productivité-en-agence-730x417.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-outils-dIA-pour-accroître-la-productivité-en-agence-557x318.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-outils-dIA-pour-accroître-la-productivité-en-agence-507x289.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-outils-dIA-pour-accroître-la-productivité-en-agence-414x236.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-outils-dIA-pour-accroître-la-productivité-en-agence-375x214.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-outils-dIA-pour-accroître-la-productivité-en-agence-360x205.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-outils-dIA-pour-accroître-la-productivité-en-agence-320x183.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-outils-dIA-pour-accroître-la-productivité-en-agence-240x137.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-outils-dIA-pour-accroître-la-productivité-en-agence-652x372.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-outils-dIA-pour-accroître-la-productivité-en-agence-604x345.png 604w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" /></a></p>
<p>Mais on a une confession à vous faire : on a été incapables de se cantonner à 10 outils ! On en a abordé beaucoup plus.</p>
<p><span style="font-weight: 400;">Découvrez donc ici </span><b>plus de cinquante outils d’IA à envisager pour votre agence</b><span style="font-weight: 400;">, partagés au cours du webinar par les trois experts.</span></p>
<p> </p>
<h2 id="quels-types-de-gains-de-productivite-lia-vous-permet-elle"><strong>Quels types de gains de productivité l’IA vous permet-elle ?</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Tous les domaines d’activité d’une agence peuvent gagner en productivité grâce aux outils d’Intelligence Artificielle, n</span><span style="font-weight: 400;">otamment : </span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>En prospection</b><span style="font-weight: 400;">. Certaines IA vous permettent par exemple de faire du </span><i><span style="font-weight: 400;">scoring</span></i><span style="font-weight: 400;"> de prospects ou encore d’automatiser l’envoi d’emails de prospection.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Pour des actions commerciales</b><span style="font-weight: 400;">. Il existe notamment des modèles prédictifs qui permettent d’accélérer les décisions business à prendre, en vous proposant des </span><i><span style="font-weight: 400;">benchmarks</span></i><span style="font-weight: 400;"> automatisés et des recommandations.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>En gestion de projet</b><span style="font-weight: 400;">. L’IA vient assister les chefs de projet pour suivre l’avancement des projets, et leur permettre de gagner du temps.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Pour des actions liées au contenu</b><span style="font-weight: 400;">. Les IA génératives permettent de générer du texte, de l’image, de l’audio, de la vidéo, mais aussi de réécrire, d’adapter du contenu, ou encore d’assister les agences dans leur phase d’idéation stratégique.</span></li>
</ul>
<p><span style="font-weight: 400;">Autant de raisons qui expliquent que, lors d’un sondage Agorapulse mené sur 300 Social Media Managers, on remarque qu’ils sont déjà 35% à utiliser l’IA, dont 75% pour de la rédaction de contenu, 28% pour l’idéation, et 4% pour le Community Management.</span></p>
<h3 id="quelques-use-cases-interessants-pour-votre-agence"><strong>Quelques<i> use cases</i> intéressants pour votre agence </strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Grâce aux </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/social-media-management-avec-outils-ia/"><span style="font-weight: 400;">outils d’IA</span></a><span style="font-weight: 400;"> pour le marketing, vous pouvez par exemple : </span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Transformer trois idées en trente idées</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Imiter un style</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Écrire la structure d’un contenu</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Identifier des angles morts à votre stratégie marketing</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Automatiser des tâches chronophages</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Arriver à garder votre </span><i><span style="font-weight: 400;">tone of voice</span></i><span style="font-weight: 400;"> entre toutes vos marques, sans produire du contenu générique</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Faciliter l’analyse de</span><i><span style="font-weight: 400;"> data</span></i><span style="font-weight: 400;">, par exemple à partir de multiples posts sur les réseaux sociaux</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Uniformiser votre ligne éditoriale afin de garder une homogénéité entre les contenus</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Décupler le nombre de propositions de </span><i><span style="font-weight: 400;">copywriting</span></i><span style="font-weight: 400;"> pour votre site Internet</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Analyser les contenus qui performent le mieux sur votre blog, pour en émuler les principaux leviers de succès.</span></li>
</ul>
<p> </p>
<h2 id="50-outils-dia-pour-le-marketing-a-utiliser-en-agence"><strong>50+ outils d’IA pour le marketing à utiliser en agence</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">À la recherche d’outils d’IA pour le marketing, le commerce, ou encore la gestion de projet pour votre agence ? En voici plus de cinquante à envisager d’intégrer à vos process.</span></p>
<p> </p>
<h3 id="les-outils-dia-pour-creer-votre-contenu-texte"><strong>Les outils d’IA pour créer votre contenu texte</strong></h3>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/que-signifie-l-arrivee-de-chatgpt-pour-le-marketing-digital/" target="_blank" rel="noopener"><b>ChatGPT</b></a> <span style="font-weight: 400;">: L’outil d’IA pour le marketing par définition, que vous pouvez notamment utiliser en </span><i><span style="font-weight: 400;">roleplay</span></i><span style="font-weight: 400;">, pour le demander de se mettre à la place de vos cibles (ou de vous, agence !) en phase d’idéation ou de création de contenu.</span></p>
<p>Psssst… On a beaucoup écrit sur ce sujet ! Checkez par exemple :</p>
<ul>
<li class="archive-title"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/jai-transforme-chatgpt-en-createur-de-contenus/" target="_blank" rel="noopener">J’ai transformé ChatGPT en créateur de contenus</a></li>
<li class="archive-title"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/prompts-chatgpt-pour-le-marketing/" target="_blank" rel="noopener">Rédiger des prompts</a></li>
<li class="archive-title"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/10-prompts-chatgpt-pour-les-social-media-managers/" target="_blank" rel="noopener">10 prompts ChatGPT pour les Social Media Managers</a></li>
</ul>
<p>À noter : vous pouvez utiliser ChatGPT directement dans Agorapulse grâce à la fonctionnalité <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/writing-assistant/">Writing Assistant</a>. Vous pouvez par exemple changer le ton de votre contenu ou sa longueur avant de le programmer.</p>
<p><b>TweetHunter</b><span style="font-weight: 400;"> : Une IA qui va piocher sur Twitter des idées de contenu à créer, des cibles à toucher, et qui vous permet d’écrire vos posts plus rapidement, plus efficacement.</span></p>
<p><b>Taplio</b><span style="font-weight: 400;"> : Un outil IA appliqué à LinkedIn, qui vous permet de créer automatiquement du contenu, de planifier vos posts au bon moment, et d’automatiser votre </span><i><span style="font-weight: 400;">reporting</span></i><span style="font-weight: 400;">.</span></p>
<p><b>Copy.ai </b><span style="font-weight: 400;">: Une IA qui rédige vos posts, vos articles de blog, vos emails, et tous vos autres supports marketing automatiquement.</span></p>
<p><b>Jasper</b><span style="font-weight: 400;"> : Une Intelligence Artificielle qui s’adapte à votre</span><i><span style="font-weight: 400;"> tone of voice</span></i><span style="font-weight: 400;"> pour produire du contenu – disponible également en extension navigateur, qui vous accompagne dans tous vos moments de création de contenu.</span></p>
<p><b>GrammalyGo</b><span style="font-weight: 400;"> : Un concurrent de Jasper.</span></p>
<p><b>DeepL</b><span style="font-weight: 400;"> : Un puissant outil de traduction automatisé. </span></p>
<p><b>AdCopy</b><span style="font-weight: 400;"> : L’outil qui optimise automatiquement les textes de vos annonces publicitaires.</span></p>
<p><b>SmartWriter.ai </b><span style="font-weight: 400;">: Une IA qui vous génère quantité d’emails marketing différents, tous personnalisés, en quelques clics.</span></p>
<p> </p>
<h3 id="les-outils-dia-pour-creer-votre-contenu-visuel"><strong>Les outils d’IA pour créer votre contenu visuel</strong></h3>
<p><b>Adobe IA</b><span style="font-weight: 400;"> (et notamment Firefly, disponible dans la suite Sensei) : L’IA générative visuelle par définition, qui vous permet notamment d’opérer automatiquement des retouches à vos visuels.</span></p>
<p><b>Freepik AI image Generator </b><span style="font-weight: 400;">: Le générateur d’images de la célèbre banque d’images Freepik.</span></p>
<p><b>Canva IA </b><span style="font-weight: 400;">: Un générateur d’images et de photos à la demande, en mode </span><i><span style="font-weight: 400;">text-to-image</span></i><span style="font-weight: 400;">. Vous pouvez d’ailleurs <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://agorapulse-fr.supporthero.io/article/show/130344-comment-utiliser-l-integration-canva" target="_blank" rel="noopener">utiliser Canva directement sur Agorapulse</a>, grâce à notre intégration.</span></p>
<p><b>Dall-E</b><span style="font-weight: 400;"> : L’IA générative d’OpenAI, la société qui développe ChatGPT, vouée à créer des visuels automatiquement selon vos prompts.</span></p>
<p><b>AdCreative</b><span style="font-weight: 400;"> : L’outil d’IA qui optimise les visuels de vos publicités digitales.</span></p>
<p><b>RunwayML</b><span style="font-weight: 400;"> : Une IA de type </span><i><span style="font-weight: 400;">text-to-video</span></i><span style="font-weight: 400;">, pour automatiser la création de vos vidéos marketing.</span></p>
<p><b>Lumen5, DeepWord, Synthesia </b>et<b> Maverick </b><span style="font-weight: 400;">: Quelques-uns des concurrents de RumwayML.</span></p>
<p> </p>
<h3 id="les-outils-dia-pour-nourrir-votre-strategie-marketing"><strong>Les outils d’IA pour nourrir votre stratégie marketing</strong></h3>
<p><b>Semji</b><span style="font-weight: 400;"> : L’outil IA pour le marketing essentiel si vous voulez faire de la veille concurrentielle en référencement naturel, vérifier les intentions de recherche, créer votre planning éditorial, et automatiser vos</span><i><span style="font-weight: 400;"> reportings</span></i><span style="font-weight: 400;"> en SEO.</span></p>
<p><b>Surfer SEO, MarketMuse, GrowthBar, Frase.io, et SEOdity </b><span style="font-weight: 400;">: Les concurrents principaux de Semji.</span></p>
<p><b>Optimyzr </b><span style="font-weight: 400;">: Un logiciel boosté par l’IA qui vous permet d’optimiser vos campagnes publicitaires de Search Engine Advertising et Social Ads.</span></p>
<p><b>Albert.ai </b>et<b> RevalBot</b><span style="font-weight: 400;"> : Deux des concurrents d’Optimyzr.</span></p>
<p><b>SeventhSense</b><span style="font-weight: 400;"> : L’IA qui vous permet d’optimiser vos campagnes d’email marketing sur HubSpot et Marketo, notamment en termes de moments d’envoi.</span></p>
<p><b>Dora AI </b><span style="font-weight: 400;">: Un outil </span><i><span style="font-weight: 400;">text-to-website</span></i><span style="font-weight: 400;">, pour vous permettre de créer automatiquement des sites web entiers ou des pages web.</span></p>
<p><b>Framer </b><span style="font-weight: 400;">: Un outil </span><i><span style="font-weight: 400;">zero-code</span></i><span style="font-weight: 400;"> concurrent de Dora AI.</span></p>
<p><b>Agorapulse </b><span style="font-weight: 400;">: L’outil boosté par l’IA pour automatiser vos </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/fonctionnalites/statistiques-reseaux-sociaux-rapports/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">reportings</span></a><span style="font-weight: 400;"> social media.</span></p>
<h3 id=""></h3>
<h3 id="les-outils-dia-pour-vos-sales"><strong>Les outils d’IA pour vos Sales</strong></h3>
<p><b>Modjo</b><span style="font-weight: 400;"> : Une plateforme basée sur l’IA qui vient analyser vos interactions avec vos clients pour dégager des pistes d’optimisation de votre stratégie commerciale et de support client.</span></p>
<p><b>lemlist</b><span style="font-weight: 400;"> : Un outil de </span><i><span style="font-weight: 400;">cold emailing</span></i><span style="font-weight: 400;"> boosté par l’IA, essentiel pour la prospection.</span></p>
<p><b>Waalaxy IA</b><span style="font-weight: 400;"> : Un outil qui scrappe des profils similaires à votre public-cible pour vous aider à rechercher des prospects qualifiés.</span></p>
<p><b>ProspectFinder.io </b><span style="font-weight: 400;">: Un concurrent de Waalaxy IA.</span></p>
<p><b>HubSpot AI </b><span style="font-weight: 400;">: Associé à ChatGPT, cet outil vous permet de séquencer et de centraliser automatiquement les données sur vos clients et leur </span><i><span style="font-weight: 400;">buyer’s journey</span></i><span style="font-weight: 400;">. Il permet aussi d’automatiser vos </span><i><span style="font-weight: 400;">reportings</span></i><span style="font-weight: 400;"> commerciaux.</span></p>
<p><b>Spoke</b><span style="font-weight: 400;"> : Un outil pour enregistrer vos appels, obtenir un compte-rendu automatisé, le tout synchronisé sur vos fiches contacts et/ou votre Slack.</span></p>
<p><b>Wudpecker</b><span style="font-weight: 400;"> : Un concurrent de Spoke.</span></p>
<p> </p>
<h3 id="les-outils-dia-pour-votre-gestion-de-projet"><strong>Les outils d’IA pour votre gestion de projet</strong></h3>
<p><b>Notion</b><span style="font-weight: 400;"> : Le célèbre outil de gestion projet a récemment été boosté par une fonctionnalité d’IA – une sorte de ChatGPT intégré à qui vous pouvez demander des pistes d’optimisation.</span></p>
<p><b>Clickup AI Writing Assistant</b><span style="font-weight: 400;"> : Un assistant virtuel pour résumer vos longs textes, mettre en place votre plan de lancement, ou encore vos campagnes.</span></p>
<p><b>Asana AI</b><span style="font-weight: 400;"> : Un outil d’IA à venir dans le logiciel de gestion de projet, qui vous promet des processus auto-optimisés basés sur les bonnes pratiques internes, ou encore des recommandations sur votre gestion des ressources.</span></p>
<p><b>Trello</b><span style="font-weight: 400;"> : Associé à des AI Powerups (comme ChatGPT Writing Assistant ou Strategy AI), votre outil de gestion de projet préféré s’automatise, pour vous faire gagner du temps au quotidien.</span></p>
<p> </p>
<h3 id="les-outils-dia-pour-vous-assister-dans-vos-taches-quotidiennes"><strong>Les outils d’IA pour vous assister dans vos tâches quotidiennes</strong></h3>
<p><b>Chat with PDF</b><span style="font-weight: 400;"> : Un outil d’IA pour “converser” avec les PDF, via un </span><i><span style="font-weight: 400;">chatbot</span></i><span style="font-weight: 400;">, pour en tirer les informations-clés dont vous avez besoin.</span></p>
<p><b>Merci App</b><span style="font-weight: 400;"> : Le meilleur correcteur d’orthographe francophone.</p>
<p><strong><span style="color: #000000;"><a style="color: #000000;" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.newtn.io/" target="_blank" rel="noopener">Newtn.</a> </span>:</strong> La plateforme de gestion des contenus marketing (content marketing platform) dédiée aux marketeurs et content managers</span></p>
<p><b>N8N, Make </b>et<b> Zapier</b><span style="font-weight: 400;"> : Combinés à ChatGPT, ces outils vous permettent de créer des automations complexes plus rapidement.</span></p>
<p><b>IngestAI </b>et <b>Labraria</b><span style="font-weight: 400;"> : Deux chatbots conversationnels (basés sur ChatGPT) que vous pouvez personnaliser selon vos besoins spécifiques.</span></p>
<p> </p>
<h2 id="4-conseils-en-plus-pour-bien-integrer-lia-a-votre-agence"><strong>4 conseils en plus pour bien intégrer l’IA à votre agence</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Ne partez pas sans appliquer ces quatre bonnes pratiques, essentielles si vous voulez utiliser à bon escient les outils d’IA marketing que vous venez de découvrir.</span></p>
<h3 id="1-integrer-les-competences-cles-liees-a-lia-a-votre-agence"><strong>1. Intégrer les compétences-clés liées à l’IA à votre agence </strong></h3>
<blockquote><p><span style="font-weight: 400;">“</span><i><span style="font-weight: 400;">L’IA amplifie l’intelligence humaine comme la machine amplifie la force</span></i><span style="font-weight: 400;">” : c’est ce qu’a dit Yann Lecun, Chief AI Scientist chez Meta. </span></p></blockquote>
<p><span style="font-weight: 400;">En effet, l’IA ne remplace pas les individus de votre agence :</span><b> elle décuple leurs compétences et complète leurs lacunes</b><span style="font-weight: 400;">. Elle peut ainsi permettre de tester plus de pistes créatives, existantes ou nouvelles. C’est pourquoi elle doit être utilisée, activée, par des personnes compétentes, qui savent de quoi elles parlent.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Alors, quelles sont les compétences nécessaires pour tirer pleinement parti des outils d’IA en agence ?</span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Le </b><b><i>prompt engineering</i></b><span style="font-weight: 400;">, soit la capacité à </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/prompts-chatgpt-pour-le-marketing/" target="_blank" rel="noopener">rédiger des prompts</a><span style="font-weight: 400;"> précis.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>L’adaptabilité </b>face aux innovations et nouvelles technologies.</li>
</ul>
<h3 id="2-bien-choisir-vos-outils-dia"><strong>2. Bien choisir vos outils d’IA </strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Deuxième conseil : prenez bien en compte les différents facteurs suivants lorsque vous sélectionnez vos outils d’IA pour le marketing : </span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Vos objectifs commerciaux</b><span style="font-weight: 400;"> : une IA, ok, mais pour répondre à quoi ? Quels KPIs et ROI en attendez-vous ?</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Son domaine d’application </b><span style="font-weight: 400;">: pour quelle utilisation ? Quotidienne, récurrente ? </span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Ses capacités techniques</b><span style="font-weight: 400;"> : assurez-vous qu’il soit simple, ludique, duplicable pour le reste de l’équipe pour avoir les mêmes process.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>La disponibilité des données</b><span style="font-weight: 400;"> : assurez-vous que les sources de l’IA soient récentes, fiables, et disponibles.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Ses intégrations avec vos outils existants</b><span style="font-weight: 400;">.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>La qualité du support</b><span style="font-weight: 400;">, notamment en langue française.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Les modèles d’IA utilisés</b><span style="font-weight: 400;">. </span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>La </b><b><i>roadmap</i></b><b> du produit</b><span style="font-weight: 400;"> sur les mois et années à venir.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>La sécurité des données</b> : choisissez un outil avec une bonne réputation, et qui ne partage pas ses<i> data</i> avec des outils ou acteurs tiers.</li>
</ul>
<h3 id="3-faciliter-ladoption-et-lintegration-de-ces-outils-aupres-des-parties-prenantes"><strong>3. Faciliter l’adoption et l’intégration de ces outils auprès des parties prenantes</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Nous n’en sommes qu’au début de l’IA. À terme, on verra naître une génération d’”</span><i><span style="font-weight: 400;">AI-natives</span></i><span style="font-weight: 400;">” pour qui il sera naturel d’utiliser l’IA (comme il est naturel pour nous d’utiliser les outils digitaux).</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Mais pour l’heure, si vous déployez l’IA dans vos process d’agence, votre équipe doit également pouvoir suivre. Ces outils demandent une courbe d’apprentissage, de formation et d’accompagnement à mettre en place.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Prenez donc soin de :</span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Expliquer clairement les avantages </b><span style="font-weight: 400;">d’utiliser ces IA par rapport à l’ancien mode de fonctionnement (gain de temps, de productivité…).</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Vulgariser le discours autour de l’IA</b><span style="font-weight: 400;">, en éduquant par du contenu régulier.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Mettre en place des process d’utilisation </b><span style="font-weight: 400;">communs et des exemples parlants.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Organiser des séances de formation</b><span style="font-weight: 400;"> en fonction des différents pôles de vos équipes, pour pouvoir transmettre le fonctionnement par la suite à leurs clients.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Faire un déploiement progressif de l’IA</b><span style="font-weight: 400;"> au sein de vos services, et ne pas changer tout d’un coup, pour ne pas perdre vos collaborateurs.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Mettre en place un outil pour que chacun puisse poser des questions </b><span style="font-weight: 400;">à propos de l’IA.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Assurer un travail de veille par une ou deux personnes de l’équipe</b><span style="font-weight: 400;">, passionnées par le sujet.</span></li>
</ul>
<p> </p>
<h3 id="4-mesurer-le-roi-des-outils-dia-pour-le-marketing-utilises"><strong>4. Mesurer le ROI des outils d’IA pour le marketing utilisés</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Voilà une question cruciale : comment les agences peuvent-elles mesurer leur retour sur investissement lorsqu’elles utilisent des outils d’IA ?</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">L’idée est simple : il s’agit de comparer le coût du temps passé à faire ces tâches manuelles à celui passé à utiliser vos outils d’IA pour le marketing. Vous pouvez également </span><b>comparer la performance des résultats obtenus avec et sans assistance de l’IA</b><span style="font-weight: 400;">.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Et rappelez-vous que le ROI ne fait pas tout ! Gardez en tête que le COI (soit le coût de l’inaction face à l’innovation qu’est l’IA) pourrait bien, à terme, vous coûter plus que le budget et le temps que vous déployez actuellement dans ce type d’outils.</span></p>
<p> </p>
<h2 id="a-propos-des-invites"><strong>À propos des invités</strong></h2>
<p><img class="alignnone wp-image-33946 size-thumbnail" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Benoit-Dubos-round-150x150.png" alt="Benoit Dubos" width="150" height="150" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Benoit-Dubos-round-150x150.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Benoit-Dubos-round-428x428.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Benoit-Dubos-round-414x414.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Benoit-Dubos-round-375x375.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Benoit-Dubos-round-360x360.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Benoit-Dubos-round-320x320.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Benoit-Dubos-round-240x240.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Benoit-Dubos-round.png 500w" sizes="(max-width: 150px) 100vw, 150px" /></p>
<p data-type="header-three" data-id="e20bda32-921c-46b8-a439-a9f3eedad4e5" data-collapsed="true"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/benoitdubos/" target="_blank" rel="noopener" data-type="LINK" data-url="https://www.linkedin.com/in/benoitdubos/" data-id="29feac52-55b1-4e37-b651-ccc400c38017"><b data-type="bold">Benoît Dubos</b></a><b data-type="bold">, CEO & Co-fondateur de Scalezia.co</b></p>
<p data-type="unstyled" data-id="c67310a4-8f64-4d72-8b1a-a2a86bd335bd">Depuis sa création, Scalezia a accompagné plus de 500 entreprises B2B dans l’optimisation de leur croissance, qu’elles soient des startups, agences ou grands comptes. Convaincu que ses clients doivent grossir de façon saine et durable, Benoît produit des tonnes de contenu pour les aider à devenir autonomes.</p>
<p data-type="unstyled" data-id="c67310a4-8f64-4d72-8b1a-a2a86bd335bd"><img class="alignnone wp-image-33947 size-thumbnail" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Benoit-Hédiard-round-150x150.png" alt="Benoit Hédiard" width="150" height="150" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Benoit-Hédiard-round-150x150.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Benoit-Hédiard-round-428x428.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Benoit-Hédiard-round-414x414.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Benoit-Hédiard-round-375x375.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Benoit-Hédiard-round-360x360.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Benoit-Hédiard-round-320x320.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Benoit-Hédiard-round-240x240.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Benoit-Hédiard-round.png 500w" sizes="(max-width: 150px) 100vw, 150px" /></p>
<p data-type="header-three" data-id="7216285c-30f4-4caf-89b3-ed3516884406" data-collapsed="true"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/benorama/" target="_blank" rel="noopener" data-type="LINK" data-url="https://www.linkedin.com/in/benorama/" data-id="8c6b36fd-dff5-4194-bd3c-1ab48173c369"><b data-type="bold">Benoit Hédiard</b></a><b data-type="bold">, CTO & Co-Fondateur d’Agorapulse </b></p>
<p data-type="unstyled" data-id="45ee07ce-8026-4d28-88e9-3a20da747eac">Dans l’univers du web depuis sa version 1.0, il est passionné par les startups « bootstrapped », le SaaS, le remote et les réseaux sociaux.</p>
<p data-type="unstyled" data-id="45ee07ce-8026-4d28-88e9-3a20da747eac"><img class="alignnone wp-image-33948 size-thumbnail" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Julien-Déniel-round-150x150.png" alt="Julien Déniel" width="150" height="150" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Julien-Déniel-round-150x150.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Julien-Déniel-round-428x428.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Julien-Déniel-round-414x414.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Julien-Déniel-round-375x375.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Julien-Déniel-round-360x360.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Julien-Déniel-round-320x320.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Julien-Déniel-round-240x240.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/10/Julien-Déniel-round.png 500w" sizes="(max-width: 150px) 100vw, 150px" /></p>
<p data-type="header-three" data-id="1c9cce85-e8ab-4d8a-9421-971fb645bb19" data-collapsed="true"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/julien-deniel/" target="_blank" rel="noopener" data-type="LINK" data-entity-id="8cdf7475-70ce-4f9d-8432-63104260d4a0" data-url="https://www.linkedin.com/in/julien-deniel/" data-id="8d0fb5d7-fcf2-4c26-9392-71ebcbbe0ba1"><b data-type="bold">Julien Déniel</b></a><b data-type="bold">, Co-CEO & Co-Founder d’Afffect</b></p>
<p data-type="unstyled" data-id="8629ef12-fdc8-401e-8fcd-276e141bba61">Il a toujours voulu monter un empire, et avec Afffect, c’est exactement ce qu’il compte faire. Julien veut que dans dix ans, Afffect soit la voie logique pour tout entrepreneur.</p>
<Img align="left" border="0" height="1" width="1" alt="" style="border:0;float:left;margin:0;padding:0;width:1px!important;height:1px!important;" hspace="0" src="https://feeds.feedblitz.com/~/i/797224526/0/visibiliteweb">
2023-10-03T06:23:16-00:002023-10-03T06:23:16-00:00https://www.agorapulse.com/fr/blog/?p=33940Social selling : 3 leviers pour convertir sur les réseaux sociaux<p><b><strong>Le social selling est l’art et la manière de vendre sur les réseaux sociaux. </strong></b>C’est une stratégie marketing qui consiste à utiliser les réseaux sociaux pour établir des relations, créer de la confiance et générer des ventes.</p>
<p>Il implique l’utilisation judicieuse de plateformes comme LinkedIn, X, Instagram, Facebook, TikTok et YouTube pour partager du contenu pertinent, interagir avec les prospects et les convertir en clients, en exploitant le pouvoir de la connexion numérique.</p>
<p>Le social selling nous tient beaucoup à coeur chez Agorapulse, comme <strong>nous vendons une solution qui vous permet d’appliquer ces techniques sur les réseaux sociaux</strong>. C’est aussi le cas de <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://skeepers.io/fr/" target="_blank" rel="noopener">Skeepers</a>, une entreprise qui a pour mission d’améliorer l’engagement des clients et de stimuler les ventes.</p>
<p>C’est pourquoi nous avons tenu un webinar ensemble sur le thème <strong>“Social selling : la méthode gagnante pour convertir sur les réseaux sociaux”</strong> et animée par :</p>
<ul>
<li><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/meryamebekkal/" target="_blank" rel="noopener">Meryame Bekkal</a>, Account Executive chez Skeepers</li>
<li><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/deborah-orzech/" target="_blank" rel="noopener">Deborah Orzech</a>, Content Marketing Manager chez Agorapulse</li>
</ul>
<p style="text-align: center;"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/webinars/social-selling/" target="_blank" rel="noopener"><strong>La session est disponible ici en replay.</strong></a></p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/webinars/social-selling/" target="_blank" rel="noopener"><img class="aligncenter wp-image-34157" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Webinar-Skeepers-sept-2023-orange.jpg" alt="Webinar Agorapulse x Skeepers - social selling" width="600" height="338" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Webinar-Skeepers-sept-2023-orange.jpg 1920w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Webinar-Skeepers-sept-2023-orange-428x241.jpg 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Webinar-Skeepers-sept-2023-orange-1200x675.jpg 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Webinar-Skeepers-sept-2023-orange-150x84.jpg 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Webinar-Skeepers-sept-2023-orange-992x558.jpg 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Webinar-Skeepers-sept-2023-orange-947x533.jpg 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Webinar-Skeepers-sept-2023-orange-800x450.jpg 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Webinar-Skeepers-sept-2023-orange-730x411.jpg 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Webinar-Skeepers-sept-2023-orange-557x313.jpg 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Webinar-Skeepers-sept-2023-orange-507x285.jpg 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Webinar-Skeepers-sept-2023-orange-414x233.jpg 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Webinar-Skeepers-sept-2023-orange-375x211.jpg 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Webinar-Skeepers-sept-2023-orange-360x203.jpg 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Webinar-Skeepers-sept-2023-orange-320x180.jpg 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Webinar-Skeepers-sept-2023-orange-240x135.jpg 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Webinar-Skeepers-sept-2023-orange-652x367.jpg 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Webinar-Skeepers-sept-2023-orange-604x340.jpg 604w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" /></a></p>
<h2 id="pourquoi-faire-du-social-selling"><b>Pourquoi faire du social selling ?</b></h2>
<ol>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Le Social Selling permet de <strong>développer une relation plus authentique avec votre audience et vos clients</strong>. Les codes des réseaux sociaux encouragent à la mise en place d’une communication plus simple, plus interactive, plus spontanée, plus proche et plus engageante.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Il permet <strong>un ciblage précis de vos offres</strong>. Les partenariats avec les micro- et nano-influenceurs rendent possible un ciblage très fin des audiences. Rappelons aussi que les plateformes offrent aux entreprises la possibilité de créer des campagnes publicitaires ultra-ciblées. Le Social Selling constitue sans doute la meilleure alternative à la fin prochaine des cookies tiers.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Le Social Selling répond à une attente des consommateurs, qui souhaitent pouvoir <strong>acheter facilement et instantanément</strong> les produits qui les intéressent, sans devoir quitter leur application préférée.</span></li>
</ol>
<h3 id="quelques-chiffres-sur-le-social-selling-en-france">Quelques chiffres sur le social selling en France</h3>
<p>D’abord, notez que <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.ecommerce-nation.fr/infographie-utiliser-les-reseaux-sociaux-pour-votre-site-e-commerce/#guide" target="_blank" rel="noopener">52,1 M</a> de français sont présents sur les réseaux sociaux (soit 80 %).</p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://blog.gwi.com/chart-of-the-day/social-browsers-brand/" target="_blank" rel="noopener">54 %</a> des utilisateurs utilisent les réseaux sociaux pour rechercher un produit.</p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://independant.io/statistiques-tendances-e-commerce/" target="_blank" rel="noopener">64 %</a> des français ont déjà fait un achat directement sur un réseau social.</p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://independant.io/statistiques-tendances-e-commerce/"><span style="font-weight: 400;">67 %</span></a><span style="font-weight: 400;"> des français ont consulté un site web après avoir vu un contenu sponsorisé ou une publicité sur un réseau social.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;"><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.fevad.com/social-selling-les-reseaux-sociaux-au-service-des-e-commercants-en-2022/" target="_blank" rel="noopener">⅓</a> des consommateurs se rend sur les réseaux sociaux pour en apprendre plus sur une marque.</span></p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://fashionunited.fr/actualite/business/l-evolution-du-social-selling-ou-comment-les-reseaux-sociaux-accompagnent-les-e-commercants-en-2022/2022090130298"><span style="font-weight: 400;">78 %</span></a><span style="font-weight: 400;"> des consommateurs sont plus enclins à acheter auprès d’une marque avec laquelle ils ont interagi de façon positive sur les réseaux sociaux.</span></p>
<p>Enfin, <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.ecommerce-nation.fr/infographie-utiliser-les-reseaux-sociaux-pour-votre-site-e-commerce/"><span style="font-weight: 400;">87 %</span></a><span style="font-weight: 400;"> des acheteurs sont influencés sur les réseaux sociaux pour la décision d’un achat.</span></p>
<p>Alors, convaincus ? Voici quelques conseils pour bien choisir votre réseau social, puis trois leviers à appliquer en social selling.</p>
<h3 id="limportance-du-choix-du-reseau-social-en-social-selling"><strong>L’importance du choix du réseau social en social selling</strong></h3>
<p>Voyez cet exemple sur LinkedIn. Ce post propose le téléchargement gratuit d’un rapport <strong><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/company/hubspot/" target="_blank" rel="noopener">HubSpot</a></strong>. <strong>LinkedIn est en effet le réseau social de prédilection en B2B.</strong></p>
<p><img class="aligncenter wp-image-34158" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/social-selling-téléchargement-dun-rapport-HubSpot-sur-LinkedIn-428x856.png" alt="social selling - téléchargement d’un rapport HubSpot sur LinkedIn" width="350" height="700" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/social-selling-téléchargement-dun-rapport-HubSpot-sur-LinkedIn-428x856.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/social-selling-téléchargement-dun-rapport-HubSpot-sur-LinkedIn-150x300.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/social-selling-téléchargement-dun-rapport-HubSpot-sur-LinkedIn-557x1114.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/social-selling-téléchargement-dun-rapport-HubSpot-sur-LinkedIn-507x1014.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/social-selling-téléchargement-dun-rapport-HubSpot-sur-LinkedIn-414x828.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/social-selling-téléchargement-dun-rapport-HubSpot-sur-LinkedIn-375x750.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/social-selling-téléchargement-dun-rapport-HubSpot-sur-LinkedIn-360x720.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/social-selling-téléchargement-dun-rapport-HubSpot-sur-LinkedIn-320x640.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/social-selling-téléchargement-dun-rapport-HubSpot-sur-LinkedIn-240x480.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/social-selling-téléchargement-dun-rapport-HubSpot-sur-LinkedIn.png 600w" sizes="(max-width: 350px) 100vw, 350px" /></p>
<p>Ici, voici un exemple d’une publication sponsorisée de la marque <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.facebook.com/emmamatelas?locale=fr_FR" target="_blank" rel="noopener"><strong>Emma</strong></a>, avec accès aux fonctionnalités <strong>Facebook Shopping</strong>. Quelque peu délaissé des marketers ces dernières années, Facebook reste pourtant l’un des réseaux sociaux avec le plus grand nombre d’utilisateurs et des capacités de ciblage avancées. Cela le place comme <strong>l’un des <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/quels-sont-les-reseaux-sociaux-les-plus-rentables/" target="_blank" rel="noopener">réseaux sociaux les plus rentables</a>.</strong></p>
<p><img class="aligncenter wp-image-34160" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Publication-sponsorisée-social-selling-Emma-avec-accès-au-Facebook-Shopping-428x856.png" alt="Publication sponsorisée social selling - Emma avec accès au Facebook Shopping" width="350" height="700" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Publication-sponsorisée-social-selling-Emma-avec-accès-au-Facebook-Shopping-428x856.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Publication-sponsorisée-social-selling-Emma-avec-accès-au-Facebook-Shopping-150x300.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Publication-sponsorisée-social-selling-Emma-avec-accès-au-Facebook-Shopping-557x1114.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Publication-sponsorisée-social-selling-Emma-avec-accès-au-Facebook-Shopping-507x1014.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Publication-sponsorisée-social-selling-Emma-avec-accès-au-Facebook-Shopping-414x828.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Publication-sponsorisée-social-selling-Emma-avec-accès-au-Facebook-Shopping-375x750.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Publication-sponsorisée-social-selling-Emma-avec-accès-au-Facebook-Shopping-360x720.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Publication-sponsorisée-social-selling-Emma-avec-accès-au-Facebook-Shopping-320x640.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Publication-sponsorisée-social-selling-Emma-avec-accès-au-Facebook-Shopping-240x480.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Publication-sponsorisée-social-selling-Emma-avec-accès-au-Facebook-Shopping.png 600w" sizes="(max-width: 350px) 100vw, 350px" /></p>
<p>Enfin, voici la publication d’une influenceuse pour la marque <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/uriagefrance/" target="_blank" rel="noopener"><strong>Uriage</strong></a>, avec accès aux fonctionnalités Instagram Shopping. Instagram est en effet <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/instagram-social-selling-5-choses-a-savoir-pour-faire-decoller-vos-ventes/" target="_blank" rel="noopener">un réseau social de choix pour le social selling</a>, notamment en B2C.</p>
<p><img class="aligncenter wp-image-34161" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/social-selling-Publication-dune-influenceuse-pour-la-marque-Uriage-avec-accès-au-Instagram-Shopping-428x856.png" alt="social selling - Publication d’une influenceuse pour la marque Uriage, avec accès au Instagram Shopping" width="350" height="700" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/social-selling-Publication-dune-influenceuse-pour-la-marque-Uriage-avec-accès-au-Instagram-Shopping-428x856.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/social-selling-Publication-dune-influenceuse-pour-la-marque-Uriage-avec-accès-au-Instagram-Shopping-150x300.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/social-selling-Publication-dune-influenceuse-pour-la-marque-Uriage-avec-accès-au-Instagram-Shopping-557x1114.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/social-selling-Publication-dune-influenceuse-pour-la-marque-Uriage-avec-accès-au-Instagram-Shopping-507x1014.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/social-selling-Publication-dune-influenceuse-pour-la-marque-Uriage-avec-accès-au-Instagram-Shopping-414x828.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/social-selling-Publication-dune-influenceuse-pour-la-marque-Uriage-avec-accès-au-Instagram-Shopping-375x750.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/social-selling-Publication-dune-influenceuse-pour-la-marque-Uriage-avec-accès-au-Instagram-Shopping-360x720.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/social-selling-Publication-dune-influenceuse-pour-la-marque-Uriage-avec-accès-au-Instagram-Shopping-320x640.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/social-selling-Publication-dune-influenceuse-pour-la-marque-Uriage-avec-accès-au-Instagram-Shopping-240x480.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/social-selling-Publication-dune-influenceuse-pour-la-marque-Uriage-avec-accès-au-Instagram-Shopping.png 600w" sizes="(max-width: 350px) 100vw, 350px" /></p>
<p>3 réseaux sociaux différents, 3 façons différentes de faire de la publicité pour ses produits. Le ton est bien adapté aux codes de chaque plateforme.</p>
<h2 id="levier-de-social-selling-n1-le-marketing-dinfluence"><b>Levier </b><b>de social selling </b><b>n°1 : le marketing d’influence</b></h2>
<h3 id="pourquoi-faire-du-marketing-dinfluence"><strong>Pourquoi faire du marketing d’influence ?</strong></h3>
<p>Une récente étude Hubspot a montré que <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://blog.hubspot.fr/marketing/marketing-influence-chiffres" target="_blank" rel="noopener">87 %</a> des acheteurs se sont laissés séduire par un influenceur avant de réaliser leur achat.</p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.oberlo.fr/blog/marketing-influence-chiffres" target="_blank" rel="noopener">17 €</a> d’achats pour chaque euro investi dans une campagne de marketing d’influence. Il est rare de voir un ROI aussi élevé !</p>
<p>Enfin, si vous ne voulez pas rater cette tendance grandissante en marketing, notez que <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.oberlo.fr/blog/marketing-influence-chiffres" target="_blank" rel="noopener">93 %</a> des professionnels du marketing ont recours au marketing d’influence.</p>
<h3 id="ce-quapporte-le-marketing-dinfluence"><strong>Ce qu’apporte le marketing d’influence</strong></h3>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Se faire connaître auprès de nouvelles cibles</b><span style="font-weight: 400;">. Le marketing d’influence permet d’atteindre de nouvelles audiences constituées des communautés des influenceurs avec lesquels vous collaborez.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Rajeunir son audience.</b><span style="font-weight: 400;"> Les réseaux sociaux sont massivement utilisés par les jeunes générations. Investir dans le marketing d’influence est aujourd’hui le meilleur levier pour augmenter sa présence sur les réseaux sociaux et ainsi toucher les jeunes.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Accroître la notoriété de sa marque.</b><span style="font-weight: 400;"> Le marketing d’influence permet non seulement d’atteindre de nouvelles audiences, mais aussi de véhiculer une bonne </span><span style="font-weight: 400;">image de la marque, grâce aux influenceurs</span><span style="font-weight: 400;"> qui recommandent vos produits. C’est une preuve sociale.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Booster les ventes.</b><span style="font-weight: 400;"> Les influenceurs présentent à leur audience des produits de votre marque susceptibles de les intéresser – de manière authentique et souvent ludique. Ils ont un rôle de prescription. Les trois bénéfices présentés plus haut contribuent</span><i><span style="font-weight: 400;"> in fine</span></i><span style="font-weight: 400;"> à développer les ventes.</span></li>
</ul>
<h3 id="7-best-practices-du-marketing-dinfluence"><strong>7 best practices du marketing d’influence</strong></h3>
<ol>
<li><strong>Définir des objectifs clairs</strong> : notoriété, ventes, inscriptions à un événement, fidélité… Quand c’est fait, bien les communiquer avec toutes les parties prenantes.</li>
<li><strong>Sélectionner les influenceurs en fonction d’un mix de critères</strong>, en accord avec les objectifs de votre campagne. La taille de la communauté en est un, mais aussi les sujets abordés, la qualité de l’audience…</li>
<li><strong>Respecter la <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/loi-sur-les-influenceurs/" target="_blank" rel="noopener">loi influenceurs</a> !</strong> La transparence est essentielle en 2023. Il faut maintenant indiquer clairement sur les campagnes qu’il s’agit d’un partenariat sponsorisé.</li>
<li><strong>Donner aux influenceurs toute la documentation nécessaire</strong> sur la marque, le projet de campagne, la culture d’entreprise… Toutes ces informations leur seront utiles pour incarner au mieux la voix de votre marque.</li>
<li><strong>Les encourager à utiliser leur propre tone of voice</strong>, et tout ce qui fait la spécificité de leur contenu. <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/marques-apprenez-a-briefer-les-influenceurs-b2b-interview/" target="_blank" rel="noopener">C’est prouvé</a>, empêcher les influenceurs de briller avec leur propre créativité fait flopper les campagnes d’influence.</li>
<li><strong>Utiliser des outils d’analyse pour mesurer les performances de la campagne en temps réel</strong>. <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/marketing-dinfluence-pour-les-marques-les-bons-tips-et-les-pieges-a-eviter/" target="_blank" rel="noopener">Suivre les KPI pertinents en marketing d’influence</a>. Et si c’est possible, adapter la campagne à l’aide de l’analyse de ces données.</li>
<li><strong>Considérer les partenariats longs avec un ou plusieurs influenceurs.</strong> Cette nouvelle tendance peut permettre de réduire les coûts et d’augmenter votre crédibilité auprès de leur audience. Certains signent même pour une année de partenariat, en mode “ambassadeurs de marque”. Voyez cette annonce d’Alix Vion, Head of Influence chez <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linker.biz/" target="_blank" rel="noopener">Linker</a> :</li>
</ol>
<p><iframe title="Embedded post" src="https://www.linkedin.com/embed/feed/update/urn:li:share:7111966650945433600" width="504" height="1266" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
<p><span style="font-weight: 800;">Comment tracker les conversions avec Agorapulse ?</span></p>
<p>Avec notre outil breveté, le <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/fonctionnalites/social-media-roi/" target="_blank" rel="noopener">Social Media ROI</a>, les influenceurs peuvent tracker le ROI de leurs campagnes en euros. Cet outil fonctionne en alliant la puissance des rapports de réseaux sociaux d’Agorapulse, avec l’analyse de l’impact commercial de Google Analytics 4.</p>
<p>Ainsi, trackez les retombées commerciales importantes pour vous dans votre campagne de social selling : achats, ajouts au panier, inscriptions à un événement…</p>
<p><img class="aligncenter wp-image-32870" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview.png" alt="Agorapulse social ROI vue d'ensemble" width="600" height="337" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview.png 2330w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-428x240.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-1200x674.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-150x84.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-992x557.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-947x532.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-800x449.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-730x410.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-557x313.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-507x285.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-414x232.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-375x211.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-360x202.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-320x180.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-240x135.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-652x366.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/03/Agorapulse-social-ROI-Overview-604x339.png 604w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" /></p>
<p>Vous visualisez le ROI de vos réseaux sociaux pour chaque plateforme, post, influenceur, et/ou membre de votre équipe social media.</p>
<h3 id="exemple-de-marketing-dinfluence-reussi-le-cas-bourgeois"><strong>Exemple de marketing d’influence réussi : le cas Bourgeois</strong></h3>
<p>La marque de cosmétiques Bourgeois avait pour objectif de <strong>raviver l’attachement de ses clients envers ses produits emblématiques.</strong></p>
<p>Les influenceuses sont allées au-delà des attentes. Elles se sont approprié les produits et ont raconté des histoires captivantes à travers leur contenu.</p>
<p>C’était par exemple le cas avec ce post de l’influenceuse <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/littlelitchibeauty/" target="_blank" rel="noopener">@littlelitchibeauty</a> sur Instagram :</p>
<blockquote class="instagram-media" style="background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);" data-instgrm-captioned="" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CU7i8zDIqDO/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14">
<div style="padding: 16px;">
<p> </p>
<div style="display: flex; flex-direction: row; align-items: center;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div>
<div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div>
</div>
</div>
<div style="padding: 19% 0;"></div>
<div style="display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;"></div>
<div style="padding-top: 8px;">
<div style="color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;">View this post on Instagram</div>
</div>
<div style="padding: 12.5% 0;"></div>
<div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;">
<div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div>
</div>
<div style="margin-left: 8px;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div>
<div style="width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);"></div>
</div>
<div style="margin-left: auto;">
<div style="width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div>
<div style="width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div>
</div>
</div>
<div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div>
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div>
</div>
<p> </p>
<p style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;"><a style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.instagram.com/p/CU7i8zDIqDO/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" target="_blank" rel="noopener">A post shared by Estelle (@littlelitchibeauty)</a></p>
</div>
</blockquote>
<p><script async src="http://www.instagram.com/embed.js"></script></p>
<p>Les campagnes d’influence ont été authentiques, créatives et inspirantes. Et donc, engageantes.</p>
<p><strong>Bourgeois a réutilisé les contenus générés par ses campagnes de marketing d’influence sur d’autres canaux, comme son site e-commerce.</strong></p>
<p><strong>Résultats ?</strong> En 6 mois :</p>
<ul>
<li>21 pages produits équipées</li>
<li>1300 ajouts au panier</li>
<li>485 ajouts au panier après clic sur UGC</li>
<li>+55k € de CA potentiel additionnel</li>
</ul>
<h2 id="levier-de-social-selling-n2-les-ugc-video"><b>Levier de social selling </b><b>n°2 </b><b>: les UGC vidéo</b></h2>
<h3 id="pourquoi-faire-de-lugc"><span style="font-weight: 800;">Pourquoi faire de l’UGC ?</span></h3>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.nosto.com/blog/report-consumer-marketing-perspectives-on-content-in-the-digital-age/" target="_blank" rel="noopener">86 %</a> des consommateurs indiquent que l’<strong>UGC (User Generated Content)</strong> influence leur décision d’achat.</p>
<p>De plus, <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://blog.hubspot.fr/marketing/importance-contenu-genere-utilisateurs" target="_blank" rel="noopener">92 %</a> des consommateurs ont plus confiance en un contenu généré par un autre consommateur que par une marque. Normal, on s’identifie plus facilement à un être humain, qu’à une entité impersonnelle.</p>
<p>Enfin, le taux d’engagement des UGC sur les réseaux sociaux est <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://crowdtap.com/" target="_blank" rel="noopener">6,9x</a> plus important par rapport aux contenus de marque.</p>
<h3 id="ce-quapporte-lugc"><span style="font-weight: 800;">Ce qu’apporte l’UGC</span></h3>
<ul>
<li>C’est <strong>une méthode quasiment gratuite</strong> de mettre en avant son offre sur les réseaux sociaux. En effet, les utilisateurs ne sont en général pas rémunérés pour le contenu qu’ils postent, mettant en avant le produit ou service. Si l’on reprend la distinction Paid, Owned et Earned Media, l’<b><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/user-generated-content-ugc/" target="_blank" rel="noopener">User Generated Content</a> est un earned media. </b>Couplé avec des stratégies de paid et owned media, il peut s’avérer très rentable.</li>
<li><strong>Il augmente le <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/taux-engagement-moyen-instagram-facebook-linkedin/" target="_blank" rel="noopener">taux d’engagement</a> et le capital sympathie de la marque grâce à un contenu authentique</strong>. Les prospects sont plus aptes à répondre positivement à la transparence d’un témoignage ou avis clients, qu’à un message officiel de la marque. Cela crée une relation de confiance qui devient utile pour la marque.</li>
<li><strong>Il élargit votre audience</strong> en plaçant votre produit ou service devant l’audience de vos meilleurs utilisateurs. Ceux-ci deviennent des <strong>ambassadeurs</strong>, qui influencent facilement leur audience personnelle ou professionnelle.</li>
</ul>
<h3 id="5-conseils-pour-faire-marcher-le-social-selling-avec-lugc"><span style="font-weight: 800;">5 conseils pour faire marcher le social selling avec l’UGC</span></h3>
<ol>
<li><strong>Fixez vos objectifs et décidez avec quels KPI les mesurer.</strong> Taux d’engagement ? Taux de conversion ? Utilisation d’un code promo ?</li>
<li><strong>Laissez à vos ambassadeurs leur liberté créative</strong> et leur tone of voice. En effet, il serait contre-productif de faire passer leur contenu pour une publicité.</li>
<li><strong>Misez tout sur le format vidéo.</strong> En effet, <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/video-reseaux-sociaux-2023-chiffres-cles-et-bonnes-pratiques/" target="_blank" rel="noopener">nos études le montrent</a>, c’est le type de contenu le plus engageant et cette tendance ne fait que s’accentuer au fil des années.</li>
<li><b>Créez des contenus mémorables et partageables. </b>Votre audience est exposées à des centaines de contenus chaque jour. Vous devez vous démarquer. Encouragez vos utilisateurs à être créatifs, en leur lançant des challenges par exemple.</li>
<li><b>Mesurez l’impact de chaque contenu et perfectionnez votre stratégie au fur et à mesure.</b> Vous avez choisi de partager des photos et vidéos d’utilisateurs sur les fiches produits de votre boutique en ligne ? Mesurez donc leur impact sur le taux de conversion. Vous alimentez vos réseaux sociaux avec de l’UGC ? Comparez leur taux d’engagement à votre contenu de marque. Vous avez inondé internet d’avis et contenus de consommateurs en tous genres ? Analysez l’impact sur votre SEO.</li>
</ol>
<p>Pour exemple, voyez <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.youtube.com/shorts/LxUFOqTjxpk" target="_blank" rel="noopener">cet UGC vidéo pour la marque Cut By Fred sur YouTube Shorts</a>, une marque qui a bien compris les règles du jeu de l’UGC :</p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.youtube.com/shorts/LxUFOqTjxpk" target="_blank" rel="noopener"><img class="aligncenter wp-image-34164" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/YouTube-Shorts-UGC-Cut-by-Fred.png" alt="YouTube Shorts - UGC Cut by Fred" width="350" height="700" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/YouTube-Shorts-UGC-Cut-by-Fred.png 600w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/YouTube-Shorts-UGC-Cut-by-Fred-428x856.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/YouTube-Shorts-UGC-Cut-by-Fred-150x300.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/YouTube-Shorts-UGC-Cut-by-Fred-557x1114.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/YouTube-Shorts-UGC-Cut-by-Fred-507x1014.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/YouTube-Shorts-UGC-Cut-by-Fred-414x828.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/YouTube-Shorts-UGC-Cut-by-Fred-375x750.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/YouTube-Shorts-UGC-Cut-by-Fred-360x720.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/YouTube-Shorts-UGC-Cut-by-Fred-320x640.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/YouTube-Shorts-UGC-Cut-by-Fred-240x480.png 240w" sizes="(max-width: 350px) 100vw, 350px" /></a></p>
<h2 id="levier-de-social-selling-n3-les-evenements-live"><b>Levier de social selling n°3 : les événements live</b></h2>
<h3 id="quelles-sont-les-solutions-et-leurs-applications"><strong>Quelles sont les solutions et leurs applications ?</strong></h3>
<ul>
<li aria-level="1"><strong>LinkedIn Live</strong> : Astuces, tips pour les professionnels d’un secteur donné.</li>
</ul>
<ul>
<li aria-level="1"><strong>YouTube Live</strong> : tutoriels, mises en avant de projets.</li>
</ul>
<ul>
<li aria-level="1"><strong>TikTok Live</strong> : Ils sont plutôt utilisés pour engager sa communauté.</li>
</ul>
<ul>
<li aria-level="1"><strong>Facebook Live</strong> : De moins en moins utilisés, ils peuvent servir à relayer un événement en direct, par exemple.</li>
</ul>
<ul>
<li aria-level="1"><strong>Instagram Live</strong> : Ils peuvent être utilisés pour vendre ou pour engager sa communauté.</li>
</ul>
<ul>
<li aria-level="1"><strong>Twitch Live</strong> : Ils procurent un espace d’interaction avec sa communauté.</li>
</ul>
<ul>
<li aria-level="1"><strong>Live sur un site e-commerce</strong> : vendre, récolter des données.</li>
</ul>
<h3 id="comment-multi-diffuser"><span style="font-weight: 800;">Comment </span><span style="font-weight: 800;">multi-diffuser ?</span></h3>
<p>Il existe des logiciels qui vous permettent de <strong>gérer votre live depuis une seule et même plateforme</strong>, et de diffuser sur plusieurs canaux à la fois. C’est par exemple le cas de <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://restream.io/" target="_blank" rel="noopener">Restream</a> ou <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://streamyard.com/" target="_blank" rel="noopener">StreamYard</a>. Ainsi chez Agorapulse, nous utilisons ce dernier pour être en live simultanément sur LinkedIn et YouTube.</p>
<h3 id="lives-5-best-practices-pour-convertir"><strong>Lives : 5 best practices pour convertir</strong></h3>
<ol>
<li><b>Créer un rendez-vous récurrent.</b> À l’image d’une émission télévisée hebdomadaire, à chaque créneau convenu (hebdomadaire, mensuel…), les utilisateurs se préparent pour ce moment. Tentez d’instaurer une habitude, pour créer une relation de confiance avec votre audience sur la durée.</li>
<li><strong>Variez les thèmes</strong> <b><b>en fonction de la saisonnalité. </b></b>Les lives sont un contenu divertissant, qui s’inscrivent dans une mécanique de “<a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.neoxperiences.com/le-retailtainment%E2%80%AF-le-phenomene-qui-allie-retail-et-entertainment">retail entertainment</a>” essentielle pour créer de la rétention durant et après le live. Ces contenus ne peuvent pas être ennuyeux, sous peine de perdre votre audience. Pensez aux <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/comment-faire-un-live-tiktok/" target="_blank" rel="noopener">lives TikTok</a>, la plateforme du divertissement par excellence !</li>
<li><strong>Invitez des experts à prendre la parole.</strong> Sans pour autant être influenceurs de métier, vos invités doivent avoir une expertise reconnue dans le thème que vous abordez, et avoir un certain pouvoir d’influence sur leur communauté. Sélectionnez évidemment un domaine d’expertise en lien avec les produits ou services que vous proposez.</li>
<li><strong>Faites vivre le chat !</strong> Vous pouvez commencer le live en posant une question ouverte qui incite les participants à se présenter. La classique : “d’où venez vous ?”. Encouragez-les à poser des questions pendant le live, auxquelles vous répondrez sur le moment ou à la fin. Dans tous les cas, précisez quand vous y répondrez. Pensez également à faire venir les participants sur scène ou à afficher leur commentaire sur scène. Dans tous les cas, il peut être utile d’être accompagné d’un membre de votre équipe pour assurer la modération à l’écrit 😉</li>
<li><b>Réutilisez le replay. </b>Après le live, le contenu peut continuer à vivre de différentes manières. Utilisez le live pour promouvoir vos futurs événements, ou extrayez des courts clips qui peuvent servir à une couverture social media ou des social ads sur les thèmes abordés en live. Le live peut continuer à générer des conversions, même longtemps après le jour de sa diffusion.</li>
</ol>
<h3 id="exemple-de-live-reussi-le-cas-la-redoute"><strong>Exemple de live réussi : le cas La Redoute</strong></h3>
<p><img class="wp-image-34169 size-medium aligncenter" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-La-Redoute-social-selling-428x351.png" alt="Live La Redoute - social selling" width="428" height="351" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-La-Redoute-social-selling-428x351.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-La-Redoute-social-selling-1200x985.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-La-Redoute-social-selling-150x123.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-La-Redoute-social-selling-992x814.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-La-Redoute-social-selling-947x777.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-La-Redoute-social-selling-800x656.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-La-Redoute-social-selling-730x599.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-La-Redoute-social-selling-557x457.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-La-Redoute-social-selling-507x416.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-La-Redoute-social-selling-414x340.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-La-Redoute-social-selling-375x308.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-La-Redoute-social-selling-360x295.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-La-Redoute-social-selling-320x263.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-La-Redoute-social-selling-240x197.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-La-Redoute-social-selling-652x535.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-La-Redoute-social-selling-604x496.png 604w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-La-Redoute-social-selling.png 1527w" sizes="(max-width: 428px) 100vw, 428px" /></p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.laredoute.fr/" target="_blank" rel="noopener">La Redoute</a> a réalisé avec Skeepers un live pour la saison du Black Friday. La marque de prêt-à-porter a ensuite réutilisé le replay pour continuer à convertir.</p>
<p>Résultats ?</p>
<ul>
<li>En live : 9 % de spectateurs, 20 % de taux d’ajout au panier.</li>
<li>En replay : 91 % de spectateurs, 7,4 % de taux d’ajout au panier.</li>
</ul>
<h2 id="pour-conclure-le-social-selling-est-votre-ami"><strong>Pour conclure : le social selling est votre ami</strong></h2>
<p>Vous l’avez compris, le social selling offre de nombreuses options pour les marques d’utiliser les réseaux sociaux et convertir tout en procurant une expérience utilisateur familière pour son audience. <strong>Intégrez le marketing d’influence, l’UGC et les lives dans votre stratégie marketing pour provoquer un fort engagement et provoquer des retombées commerciales</strong>, en B2B comme en B2C.</p>
<Img align="left" border="0" height="1" width="1" alt="" style="border:0;float:left;margin:0;padding:0;width:1px!important;height:1px!important;" hspace="0" src="https://feeds.feedblitz.com/~/i/796144442/0/visibiliteweb">
2023-09-27T11:24:49-00:002023-09-27T11:24:49-00:00https://www.agorapulse.com/fr/blog/?p=34156Collectivités territoriales : les réseaux sociaux sont vos alliés !<p>Les collectivités territoriales sont de plus en plus présentes sur les réseaux sociaux. En effet, on l’observe depuis plusieurs années : leur utilisation se professionnalise.</p>
<p><strong>Agorapulse et l’<a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://myobservatoire.com/" target="_blank" rel="noopener">Observatoire de la #compublique numérique</a> ont compilé pour vous les meilleurs conseils et usages pour les collectivités territoriales sur les réseaux sociaux 📱</strong></p>
<p>Présents à la 15e édition des <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.cap-com.org/evenement/rencontres-nationales-de-la-communication-numerique-4" target="_blank" rel="noopener">Rencontres nationales de la communication numérique</a> organisées par Cap’Com, ils ont distribué aux lauréats de la Cérémonie de remise des Hashtags 2023 un livre blanc intitulé :</p>
<p><strong>Collectivités territoriales : Guide d’inspiration pour les réseaux sociaux</strong> (édition 2023) 👇</p>
<p style="text-align: center;"><strong><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://social.agorapulse.com/fr/guide-collectivites-territoriales" target="_blank" rel="noopener">Cette ressource est disponible gratuitement au téléchargement ici</a></strong></p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://social.agorapulse.com/fr/guide-collectivites-territoriales" target="_blank" rel="noopener"><img class="aligncenter wp-image-34152" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Collectivités-territoriales-Guide-dinspiration-pour-les-réseaux-sociaux-mockup-1.png" alt="Collectivités territoriales - Guide d’inspiration pour les réseaux sociaux - mockup" width="500" height="500" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Collectivités-territoriales-Guide-dinspiration-pour-les-réseaux-sociaux-mockup-1.png 2017w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Collectivités-territoriales-Guide-dinspiration-pour-les-réseaux-sociaux-mockup-1-428x428.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Collectivités-territoriales-Guide-dinspiration-pour-les-réseaux-sociaux-mockup-1-1200x1200.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Collectivités-territoriales-Guide-dinspiration-pour-les-réseaux-sociaux-mockup-1-150x150.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Collectivités-territoriales-Guide-dinspiration-pour-les-réseaux-sociaux-mockup-1-992x992.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Collectivités-territoriales-Guide-dinspiration-pour-les-réseaux-sociaux-mockup-1-947x947.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Collectivités-territoriales-Guide-dinspiration-pour-les-réseaux-sociaux-mockup-1-800x800.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Collectivités-territoriales-Guide-dinspiration-pour-les-réseaux-sociaux-mockup-1-730x730.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Collectivités-territoriales-Guide-dinspiration-pour-les-réseaux-sociaux-mockup-1-557x557.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Collectivités-territoriales-Guide-dinspiration-pour-les-réseaux-sociaux-mockup-1-507x507.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Collectivités-territoriales-Guide-dinspiration-pour-les-réseaux-sociaux-mockup-1-414x414.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Collectivités-territoriales-Guide-dinspiration-pour-les-réseaux-sociaux-mockup-1-375x375.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Collectivités-territoriales-Guide-dinspiration-pour-les-réseaux-sociaux-mockup-1-360x360.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Collectivités-territoriales-Guide-dinspiration-pour-les-réseaux-sociaux-mockup-1-320x320.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Collectivités-territoriales-Guide-dinspiration-pour-les-réseaux-sociaux-mockup-1-240x240.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Collectivités-territoriales-Guide-dinspiration-pour-les-réseaux-sociaux-mockup-1-652x652.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Collectivités-territoriales-Guide-dinspiration-pour-les-réseaux-sociaux-mockup-1-604x604.png 604w" sizes="(max-width: 500px) 100vw, 500px" /></a></p>
<p style="text-align: center;"><strong><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://social.agorapulse.com/fr/guide-collectivites-territoriales" target="_blank" rel="noopener">Télécharger l’ebook</a></strong></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Plongez dans ce guide illustré de 264 exemples d’actions remarquables sur Facebook, Instagram, X, LinkedIn, TikTok, YouTube, Snapchat et Twitch de :</span></p>
<ul>
<li><span style="font-weight: 400;">communes</span></li>
<li><span style="font-weight: 400;">intercommunalités</span></li>
<li><span style="font-weight: 400;">départements</span></li>
<li><span style="font-weight: 400;"> et régions françaises </span><span style="font-weight: 400;">🇫🇷 </span></li>
</ul>
<h2 id="ces-152-collectivites-territoriales-cartonnent-sur-les-reseaux-sociaux-on-en-a-fait-un-guide-dinspiration"><span style="font-weight: 900;">Ces 152 collectivités territoriales cartonnent sur les réseaux sociaux. On en a fait un guide d’inspiration.</span></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Agorapulse et l’Observatoire de la #compublique numérique ont scruté les réseaux sociaux pour vous présenter <strong>les meilleurs pépites ✨</strong></span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Retrouvez notamment les actions primées par les Hashtags 2023 de l’Observatoire de la #compublique numérique</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Au total, 152 collectivités sont citées (certaines plusieurs fois 😍), soit au total 264 exemples pour vous faire voyager virtuellement à travers la France 🇫🇷</span></p>
<p><strong>Comme dans le secteur privé, la communication publique suit des tendances.</strong> Nous les avons compilées pour vous dans ce guide d’inspiration.</p>
<p>Au programme, un contenu unique pour les :</p>
<ul>
<li>directeurs ou directrices de la communication</li>
<li>chargé(e)s de communication</li>
<li>social media managers</li>
<li>content managers</li>
<li>community managers.</li>
</ul>
<h3 id="ou-sont-presentes-les-collectivites-locales-en-france"><strong>Où sont présentes les collectivités locales en France ?</strong></h3>
<p>Découvrez les stats de l’Observatoire sur la présence en ligne des communes, intercommunalités, départements et régions sur les différentes plateformes de réseaux sociaux.</p>
<h3 id="reseaux-sociaux-et-collectivites-locales-quels-enjeux-quels-ecueils"><strong>Réseaux sociaux et collectivités locales : Quels enjeux ? Quels écueils ?</strong></h3>
<p>Approfondissez votre réflexion sur les piliers de la com publique. Nous en avons évoqué 3 :</p>
<ul>
<li>Dialoguer, fédérer</li>
<li>Informer</li>
<li>Faire évoluer les comportements</li>
</ul>
<p>Ainsi, nous avons développé l’intérêt pour les collectivités de traiter ces piliers dans leur communication sur les réseaux sociaux. Nous avons bien sûr étayé cette présentation de nombreux exemples 😉</p>
<p>Découvrez aussi notre liste des <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/collectivites-locales-top-10-des-faux-pas-sur-les-reseaux-sociaux/" target="_blank" rel="noopener">10 faux pas à éviter absolument</a>.</p>
<h3 id="quels-reseaux-pour-quels-usages"><strong>Quels réseaux pour quels usages ?</strong></h3>
<p>Inspirez-vous de la manière dont les autres collectivités utilisent Facebook, Instagram, X, LinkedIn, TikTok, YouTube, Snapchat et Twitch.</p>
<p>Ces plateformes ont chacune leurs propres codes. Il est important de les comprendre pour adapter sa communication sur chaque réseau social, et donner la chance à son contenu de percer.</p>
<h3 id="6-conseils-ultimes-pour-organiser-votre-communication-sur-les-reseaux-sociaux"><strong>6 conseils ultimes pour organiser votre communication sur les réseaux sociaux</strong></h3>
<p>Suivez nos conseils pour rester organisés et collaborer avec votre équipe. Définir sa ligne éditoriale, programmer ses publications, centraliser les interactions, suivre ses performances… Tout y passe.</p>
<h2 id="un-guide-realise-main-dans-la-main-avec-lorganisme-referent-en-matiere-de-communication-publique-lobservatoire-de-la-compublique-numerique"><strong>Un Guide réalisé main dans la main avec l’organisme référent en matière de communication publique : l’Observatoire de la #compublique numérique</strong></h2>
<blockquote><p>“Alors que certaines collectivités territoriales affichent des niveaux d’expertise et d’innovation remarquables, et peuvent être des modèles pour le secteur privé et notamment les marques, une majorité a encore de grosses marges de progression.</p></blockquote>
<p>“En tant que directeur ou directrice de la communication, chargé(e) de communication, social media manager, content manager ou community manager d’une collectivité territoriale, vous utilisez peut-être Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok ou encore Snapchat au quotidien.</p>
<p>Si vous ressentez parfois un manque d’inspiration ou des doutes sur vos usages de ces plateformes sociales : tout comme l’Observatoire de la #compublique numérique, think tank que nous avons fondé avec une équipe d’experts bénévoles, ou MyObservatoire.com mine d’or de ressources (études, données, analyses, veille, idées, articles, conseils, etc.) mises gratuitement à disposition par les territoires pour les territoires, ce livre blanc réalisé en collaboration avec Agorapulse peut vous aider.”</p>
<p><span style="font-weight: 400;">– Franck Confino, Fondateur de l’Observatoire de la #compublique numérique</span></p>
<p> </p>
<p><strong>Enfin, retrouvez <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/franckconfino/" target="_blank" rel="noopener">Franck Confino</a>, Fondateur de l’Observatoire de la #compublique numérique et <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/deborah-orzech/" target="_blank" rel="noopener">Deborah Orzech</a>, Content Marketing Manager chez Agorapulse, pour une présentation en live de ces enseignements.</strong></p>
<p>C’est le 12 octobre à 12h sur <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/events/collectivit-sterritoriales-comm7110605275903979520/" target="_blank" rel="noopener">LinkedIn</a> et <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.youtube.com/watch?v=WiSEpsLdvqM" target="_blank" rel="noopener">YouTube</a>, puis en replay sur les mêmes liens !</p>
<p>Les questions en live seront les bienvenues dans cette session interactive et pleine de surprises.</p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/events/collectivit-sterritoriales-comm7110605275903979520/" target="_blank" rel="noopener"><img class="wp-image-34145 size-medium aligncenter" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-Collectivités-121023-428x240.png" alt="Live Collectivités territoriales sur LinkedIn et YouTube" width="428" height="240" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-Collectivités-121023-428x240.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-Collectivités-121023-1200x674.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-Collectivités-121023-150x84.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-Collectivités-121023-992x557.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-Collectivités-121023-947x532.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-Collectivités-121023-800x449.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-Collectivités-121023-730x410.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-Collectivités-121023-557x313.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-Collectivités-121023-507x285.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-Collectivités-121023-414x232.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-Collectivités-121023-375x211.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-Collectivités-121023-360x202.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-Collectivités-121023-320x180.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-Collectivités-121023-240x135.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-Collectivités-121023-652x366.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Live-Collectivités-121023-604x339.png 604w" sizes="(max-width: 428px) 100vw, 428px" /></a></p>
<Img align="left" border="0" height="1" width="1" alt="" style="border:0;float:left;margin:0;padding:0;width:1px!important;height:1px!important;" hspace="0" src="https://feeds.feedblitz.com/~/i/794415269/0/visibiliteweb">
2023-09-22T18:04:42-00:002023-09-22T18:04:42-00:00https://www.agorapulse.com/fr/blog/?p=34143Stratégie TikTok Ads : les clés pour des campagnes plus performantes<p><span style="font-weight: 400;">Les TikTok Ads sont encore parmi les publicités sur les réseaux sociaux les moins utilisées. Pourtant, on vous recommande de réévaluer votre mix social ads pour y intégrer une vraie stratégie TikTok Ads.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Depuis qu’elle a dépassé le milliard d’utilisateurs en 2021, l’application TikTok ne cesse d’attirer plus d’internautes – mais aussi plus de marques vers elle. Et pour cause : sa large audience, mais aussi son caractère éminemment créatif, en fait une plateforme idéale pour communiquer vos messages de marque.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Seulement, lorsqu’on ne connaît pas les codes de la plateforme, il peut sembler complexe de lancer sa première campagne publicitaire dessus, ou bien d’obtenir plus de performance.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">C’est pourquoi nous avons reçu, au cours de l’<a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://social.agorapulse.com/fr/agorasummit" target="_blank" rel="noopener">Agora Summit</a>, Nathan Elmaleh et Many Tavakoli, respectivement CEO et Head of Performance chez </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://neads.io/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">Neads</span></a><span style="font-weight: 400;">, pour parler de </span><b>stratégie TikTok Ads</b><span style="font-weight: 400;">.</span></p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://social.agorapulse.com/fr/agorasummit" target="_blank" rel="noopener"><strong>La session est disponible ici en replay.</strong></a></p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://social.agorapulse.com/fr/agorasummit" target="_blank" rel="noopener"><img class="alignnone wp-image-34048" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-stratégie-TikTok-Ads.png" alt="Agora Summit - stratégie TikTok Ads" width="800" height="454" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-stratégie-TikTok-Ads.png 1992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-stratégie-TikTok-Ads-428x243.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-stratégie-TikTok-Ads-1200x681.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-stratégie-TikTok-Ads-150x85.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-stratégie-TikTok-Ads-992x563.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-stratégie-TikTok-Ads-947x538.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-stratégie-TikTok-Ads-800x454.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-stratégie-TikTok-Ads-730x414.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-stratégie-TikTok-Ads-557x316.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-stratégie-TikTok-Ads-507x288.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-stratégie-TikTok-Ads-414x235.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-stratégie-TikTok-Ads-375x213.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-stratégie-TikTok-Ads-360x204.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-stratégie-TikTok-Ads-320x182.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-stratégie-TikTok-Ads-240x136.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-stratégie-TikTok-Ads-652x370.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/08/Agora-Summit-stratégie-TikTok-Ads-604x343.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></a></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Voici les grands axes à retenir de cet échange plein de bonnes pratiques, pour <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/utiliser-des-publicites-tiktok-pour-ameliorer-les-performances-dune-campagne/" target="_blank" rel="noopener">créer des publicités TikTok vraiment performantes</a>.</span></p>
<h2 id="pour-commencer-quelles-sont-les-specificites-de-tiktok-ads"><strong>Pour commencer : quelles sont les spécificités de TikTok Ads ?</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Tout d’abord, il est important de <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/tout-comprendre-de-tiktok/" target="_blank" rel="noopener">comprendre l’esprit de TikTok</a> avant de se lancer dans la publicité sur l’app. Plus qu’un réseau social, il s’agit d’une plateforme de divertissement, où les utilisateurs vont avant tout pour se divertir. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">C’est pourquoi TikTok Ads propose </span><b>des formats immersifs</b><span style="font-weight: 400;"> : des vidéos </span><i><span style="font-weight: 400;">mobile-first</span></i><span style="font-weight: 400;">, qui prennent l’intégralité de l’écran. La plateforme veille également à ce que </span><b>ces formats soient non intrusifs. </b><span style="font-weight: 400;">Les publicités sur TikTok se fondent dans le contenu organique de manière naturelle, pour une expérience utilisateur optimale.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Mais TikTok, c’est également </span><b>un moteur de recherche au fort potentiel</b><span style="font-weight: 400;">. Sachant que 40% de la GenZ préfère effectuer ses recherches sur les réseaux plutôt que sur Google, l’app vise à devenir une plateforme où l’on se rend pour s’informer, pour s’instruire, pour chercher des idées.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">L’audience de TikTok est très large. Parmi les 25,4 millions d’utilisateurs mensuels, 55% sont âgés de plus de 25 ans – autant de</span><b> cibles au véritable pouvoir d’achat</b><span style="font-weight: 400;">. Toutes les générations s’y retrouvent, et y passent un temps considérable : on compte pas moins de 17 ouvertures de l’app par jour et 90 minutes passées dessus en moyenne.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">L’un des grands avantages de TikTok Ads ? Le fait qu’on y trouve</span><b> des utilisateurs qui ne sont pas sur d’autres réseaux sociaux</b><span style="font-weight: 400;">. Ainsi, 17% des TikTokeurs ne sont pas présents sur YouTube, et près d’un sur deux n’a pas Facebook.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Autant de raisons de vous lancer dans votre stratégie de TikTok Ads dès maintenant !</span></p>
<h2 id="les-bonnes-pratiques-a-de-base-pour-creer-vos-publicites-tiktok"><strong>Les bonnes pratiques à de base pour créer vos publicités TikTok</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Peut-être connaissez-vous l’adage préféré de l’application au milliard d’utilisateurs à destination des annonceurs : <strong>“</strong></span><strong><i>don’t make ads, make TikToks</i></strong><span style="font-weight: 400;"><strong>”.</strong> Pour une stratégie de TikTok Ads performante, vous devez vous imprégner des codes de l’application, entrer dans son univers. Voici quelques conseils pour ce faire.</span></p>
<h3 id="utiliser-le-format-vertical"><strong>Utiliser le format vertical</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Ce conseil semble aller de de soi, mais il est très important. Le fait de rester sur </span><b>le format 9:16 (plein d’écran</b><span style="font-weight: 400;">) </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/construire-une-presence-organique-reguliere-sur-tiktok/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">des vidéos TikTok organiques</span></a><span style="font-weight: 400;"> vous permet de produire une campagne publicitaire authentique, qui rentre dans les codes de l’app. Votre publicité vidéo doit sembler être un TikTok parmi d’autres dans le </span><i><span style="font-weight: 400;">feed</span></i> <span style="font-weight: 400;">de vos cibles.</span></p>
<h3 id="privilegier-des-videos-ni-trop-courtes-ni-trop-longues"><strong>Privilégier des vidéos ni trop courtes ni trop longues</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Veillez à ce que vos TikTok Ads se situent </span><b>entre 15 à 60 secondes</b><span style="font-weight: 400;">. Vos vidéos doivent présenter votre produit ou service comme si vous le présentiez à un ami – à savoir, de manière assez exhaustive. Exit les publicités qui jouent sur des facteurs émotionnels ou un seul avantage : développez vos arguments marketing, tout en restant concis.</span></p>
<h3 id="miser-sur-la-puissance-de-laudio"><strong>Miser sur la puissance de l’audio</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">L’audio est ce qui va capter l’attention des cibles sur TikTok.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Veillez donc à l’utiliser sous toutes ses formes : </span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>La musique</b><span style="font-weight: 400;"> permet de donner une atmosphère spécifique à votre publicité. Utilisez la bande de sons libres de droits, pour éviter que votre publicité soit bloquée pour des soucis de droits d’auteur.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>La voix-off</b><span style="font-weight: 400;"> amplifie les messages passés dans la </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/comment-faire-une-video-tiktok-astuces-pour-les-marques/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">vidéo TikTok</span></a><span style="font-weight: 400;">, et donne de l’authenticité à votre campagne publicitaire.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>L’ASMR</b><span style="font-weight: 400;"> (les sons satisfaisants) est une tendance depuis le début de TikTok qui peut être intéressante à tester en TikTok Ads.</span></li>
</ul>
<p>Ainsi dans la vidéo suivante, la voix-off et la musique s’intègrent harmonieusement.</p>
<blockquote class="tiktok-embed" style="max-width: 605px; min-width: 325px;" cite="https://www.tiktok.com/@salutcestclaire/video/7207531756105354501" data-video-id="7207531756105354501">
<section><a title="@salutcestclaire" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/@salutcestclaire?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">@salutcestclaire</a> Curry coco pois chiches | équilibré & petit budget <a title="recetterapide" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/recetterapide?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#recetterapide</a> <a title="recettefacile" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/recettefacile?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#recettefacile</a> <a title="recettesaine" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/recettesaine?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#recettesaine</a> <a title="recettevegetarienne" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/recettevegetarienne?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#recettevegetarienne</a> <a title="reequilibragealimentaire" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/reequilibragealimentaire?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#reequilibragealimentaire</a> <a title="♬ 3:03 PM - しゃろう" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/music/303-PM-7068411080187348994?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">♬ 3:03 PM – しゃろう</a></section>
</blockquote>
<p><script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script></p>
<h3 id="travailler-son-scroll-stopper"><strong>Travailler son<i> scroll stopper</i></strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;"><strong>Peaufinez l’accroche de votre campagne de publicité</strong> sur le réseau social : c’est ce qui va capter l’attention de votre cible dès le début. Pour cela, interpellez votre audience de manière très directe, et </span><b>parlez directement du sujet de votre publicité</b><span style="font-weight: 400;">. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Des phrases comme “</span><i><span style="font-weight: 400;">aujourd’hui, je vous partage un bon plan</span></i><span style="font-weight: 400;">” ou “</span><i><span style="font-weight: 400;">vous aussi, vous avez du mal à trouver le produit idéal pour… ?</span></i><span style="font-weight: 400;">” peuvent être intéressantes à tester.</span></p>
<p>Vous pouvez aussi utiliser des effets sonores “faits maison” comme dans cette vidéo, ou Johana Masson tape des mains en disant “Bonsoir” :</p>
<blockquote class="tiktok-embed" style="max-width: 605px; min-width: 325px;" cite="https://www.tiktok.com/@johanamssn/video/7201867925064518917" data-video-id="7201867925064518917">
<section><a title="@johanamssn" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/@johanamssn?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">@johanamssn</a> Passe ton code en 5 j avec codedelaroute.io 🚘🏁 <a title="codelaroute" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/codelaroute?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#codelaroute</a> <a title="permis" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/permis?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#permis</a> <a title="examen" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/examen?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#examen</a> <a title="fypシ" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/fyp%E3%82%B7?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#fypシ</a> <a title="fyp" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/fyp?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#fyp</a> <a title="foryou" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/foryou?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#foryou</a> <a title="pourtoi" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/pourtoi?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#pourtoi</a> <a title="devinelapersonne" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/devinelapersonne?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#devinelapersonne</a> <a title="♬ son original - massonjohana" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/music/son-original-7201867932740209414?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">♬ son original – massonjohana</a></section>
</blockquote>
<p><script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script></p>
<h3 id="ajouter-du-contenu-textuel"><strong>Ajouter du contenu textuel</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Le contenu textuel est également crucial pour que vos campagnes publicitaires soient bien compréhensibles et mémorisables par tous. Il aide également vos vidéos à performer en termes de SEO.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Pensez donc à intégrer à vos TikTok Ads : </span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Des sous-titres</b><span style="font-weight: 400;">, qui renforcent la voix-off quand l’audience est sur TikTok sans le son.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Du texte en </b><b><i>overlay</i></b><span style="font-weight: 400;">, pour mettre en avant les informations-clés de votre publicité.</span></li>
</ul>
<p><span style="font-weight: 400;">Notez d’ailleurs que l’algorithme TikTok est capable de lire texte, son et vidéo. C’est ce qui va permettre de rendre le moteur de recherche à venir sur la plateforme très puissant.</span></p>
<h3 id="ajouter-un-call-to-action-percutant"><strong>Ajouter un <i>call-to-action</i> percutant</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">L’appel à l’action que vous intégrez à votre campagne de </span><span style="font-weight: 400;">publicité sur TikTok</span><span style="font-weight: 400;"> est crucial. Pensez donc à intégrer à la fin de votre vidéo </span><b>l’URL de votre site Internet ou de votre Landing Page, ainsi que le code promotionnel</b><span style="font-weight: 400;"> de votre campagne.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Utilisez la forme impérative pour que le message soit percutant.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Une autre bonne pratique peut consister en le fait de </span><i><span style="font-weight: 400;">teaser</span></i><span style="font-weight: 400;"> l’audience dès le début de votre publicité, en promettant “</span><i><span style="font-weight: 400;">une bonne surprise</span></i><span style="font-weight: 400;">” ou “</span><i><span style="font-weight: 400;">un avantage exclusif</span></i><span style="font-weight: 400;">” à la fin de la vidéo.</span></p>
<p>Voyez par exemple ce code promo révélé au début et à la fin de cette vidéo TikTok pour les produits <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/@pinupsecret" target="_blank" rel="noopener">Pinup Secret</a> :</p>
<blockquote class="tiktok-embed" style="max-width: 605px; min-width: 325px;" cite="https://www.tiktok.com/@_berenice_____/video/7190072727481404678" data-video-id="7190072727481404678">
<section><a title="@_berenice_____" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/@_berenice_____?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">@_berenice_____</a> -40% sur tout le site @pinupsecret <a title="♬ Dissolve - Absofacto & NITESHIFT" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/music/Dissolve-6704962173619144706?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">♬ Dissolve – Absofacto & NITESHIFT</a></section>
</blockquote>
<p><script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Il existe également des modules de </span><i><span style="font-weight: 400;">call-to-action</span></i><span style="font-weight: 400;"> à ajouter aux vidéos TikTok, tels que : </span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Video Shopping Ads</b><span style="font-weight: 400;">, qui vous permettent d’ajouter le nom, le visuel, et le prix du produit présenté, en fonction du catalogue de produits.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Display Card</b><span style="font-weight: 400;">, ce bouton CTA amélioré, avec un visuel mis en avant.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Pop Out Showcase</b><span style="font-weight: 400;">, qui fait apparaître votre produit en 3D sur la vidéo, et mène sur votre site e-commerce au clic.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Lead Generation</b><span style="font-weight: 400;">, qui permettent une intégration native d’un formulaire au clic sur la publicité.</span></li>
</ul>
<h2 id="5-cles-pour-booster-la-performance-de-votre-strategie-de-tiktok-ads"><strong>5 clés pour booster la performance de votre stratégie de TikTok Ads</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Créer une campagne ne suffit pas : pensez à intégrer ces cinq clés pour rendre votre stratégie de TikTok Ads encore plus performante.</span></p>
<h3 id="1-utiliser-le-user-generated-content"><strong>1/ Utiliser le <i>User Generated Content</i></strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Le <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/user-generated-content-ugc/" target="_blank" rel="noopener">UGC (</a></span><i><span style="font-weight: 400;">User Generated Content)</span></i><span style="font-weight: 400;">, soit le contenu généré par les utilisateurs, est ce qui donne de l’authenticité à vos publicités sur la plateforme. Ce format se rapproche de ce qui se passe en natif sur TikTok : d’où le fait de </span><b>travailler et communiquer à travers </b><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/comment-renforcer-les-partenariats-avec-les-createurs-de-tiktok/" target="_blank" rel="noopener"><b>les créateurs de contenu</b></a><span style="font-weight: 400;">. Ce sont eux qui connaissent le mieux les codes de la plateforme, qui vont délivrer un message authentique et créatif à la fois.</span></p>
<p>Regardez par exemple cette vidéo TikTok de <a title="@jassure.comme.une.cheffe" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/@jassure.comme.une.cheffe?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">@jassure.comme.une.cheffe</a> sur les assurances Allianz :</p>
<blockquote class="tiktok-embed" style="max-width: 605px; min-width: 325px;" cite="https://www.tiktok.com/@jassure.comme.une.cheffe/video/7123171266038631685" data-video-id="7123171266038631685">
<section><a title="@jassure.comme.une.cheffe" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/@jassure.comme.une.cheffe?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">@jassure.comme.une.cheffe</a> <a title="pourtoi" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/pourtoi?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#pourtoi</a> <a title="auto" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/auto?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#auto</a> <a title="voiture" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/voiture?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#voiture</a> <a title="leasing" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/leasing?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#leasing</a> <a title="garanties" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/garanties?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#garanties</a> <a title="assurance" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/assurance?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#assurance</a> <a title="assureur" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/assureur?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#assureur</a> <a title="prix" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/prix?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#prix</a> <a title="fyp" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/fyp?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#fyp</a> <a title="abonnetoi❤️❤️🙏" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/abonnetoi%E2%9D%A4%EF%B8%8F%E2%9D%A4%EF%B8%8F%F0%9F%99%8F?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#abonnetoi❤️❤️🙏</a> <a title="tiktok" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/tiktok?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#tiktok</a> <a title="allianzfrance" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/tag/allianzfrance?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">#allianzfrance</a> <a title="♬ original sound - malick.diabate ✪" href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.tiktok.com/music/original-sound-7021322177379142405?refer=embed" target="_blank" rel="noopener">♬ original sound – malick.diabate ✪</a></section>
</blockquote>
<p><script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script></p>
<h3 id="2-renouveler-ses-creas-tous-les-15-jours"><strong>2/ Renouveler ses créas tous les 15 jours </strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Vous voyez que vos campagnes de </span><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/comment-creer-un-flux-continu-de-publicites-in-feed-sur-tiktok/" target="_blank" rel="noopener"><span style="font-weight: 400;">flux de publicité sur TikTok</span></a><span style="font-weight: 400;"> ne performent pas comme vous le souhaitiez au bout de quinze jours ? Songez à</span><b> les renouveler au-delà de ce délai</b><span style="font-weight: 400;">. En effet, l’algorithme ne présente que trois fois maximum la même annonce à une cible.</span></p>
<h3 id="3-sinspirer-des-meilleures-publicites-via-le-creative-center"><strong>3/ S’inspirer des meilleures publicités via le Creative Center</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Le <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/" target="_blank" rel="noopener">Creative Center de TikTok</a> est un lieu qui vous permet d’aller </span><b>voir les publicités qui fonctionnent le mieux </b><span style="font-weight: 400;">selon les objectifs publicitaires, les secteurs d’activité, ou encore les localisations des autres annonceurs. Une vraie mine d’or créative !</span></p>
<p><img class="alignnone wp-image-34055" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/TikTok-Creative-Center.png" alt="TikTok Creative Center" width="800" height="392" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/TikTok-Creative-Center.png 2456w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/TikTok-Creative-Center-428x209.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/TikTok-Creative-Center-1200x587.png 1200w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/TikTok-Creative-Center-150x73.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/TikTok-Creative-Center-992x485.png 992w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/TikTok-Creative-Center-947x463.png 947w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/TikTok-Creative-Center-800x392.png 800w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/TikTok-Creative-Center-730x357.png 730w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/TikTok-Creative-Center-557x273.png 557w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/TikTok-Creative-Center-507x248.png 507w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/TikTok-Creative-Center-414x203.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/TikTok-Creative-Center-375x184.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/TikTok-Creative-Center-360x176.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/TikTok-Creative-Center-320x157.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/TikTok-Creative-Center-240x117.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/TikTok-Creative-Center-652x319.png 652w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/TikTok-Creative-Center-604x296.png 604w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /></p>
<h3 id="4-booster-son-budget-des-le-debut-pour-muscler-lalgorithme"><strong>4/ Booster son budget dès le début pour muscler l’algorithme</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Mettre un gros budget sur la plateforme dès le début, pendant un ou deux mois, permet à l’algorithme de </span><b>collecter un maximum de signaux</b><span style="font-weight: 400;">, et de</span><b> sortir de la phase d’apprentissage</b><span style="font-weight: 400;"> plus rapidement. Grâce à cette technique, vous n’allez certes pas être rentable dès le début – mais par la suite, vous pourrez progressivement baisser votre budget si nécessaire.</span></p>
<h3 id="5-bien-structurer-son-compte-pour-savoir-ou-investir"><strong>5/ Bien structurer son compte pour savoir où investir </strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Dans votre compte TikTok Ads, veillez à séparer les audiences de haut et de bas de funnel, pour bien travailler la répétition publicitaire. Faites également en sorte de</span><b> capitaliser sur un maximum d’audiences</b><span style="font-weight: 400;">. En effet, TikTok va chercher à la fois les personnes abonnées à votre compte, mais aussi proposer vos campagnes en </span><i><span style="font-weight: 400;">retargeting</span></i><span style="font-weight: 400;"> à celles qui sont abonnées à votre newsletter, ou qui ont visité votre site.</span></p>
<h3 id="6-utiliser-les-fonctionnalites-publicitaires-emergentes"><strong>6/ Utiliser les fonctionnalités publicitaires émergentes</strong></h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Veillez également à tirer parti des fonctionnalités publicitaires émergentes ou à venir, qui vous aideront à toucher de manière percutante vos audiences.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Par exemple, testez : </span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Les Spark Ads</b><span style="font-weight: 400;">. Ce format permet de reprendre la vidéo créée organiquement par un <a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.agorapulse.com/fr/blog/comment-trouver-influenceur-tiktok/" target="_blank" rel="noopener">influenceur TikTok</a> sur son propre compte, pour la promouvoir sur TikTok Ads. Le nom et la photo de profil du créateur apparaît sur votre publicité, ce qui renforce son authenticité – et donc, sa performance.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Les Search Ads</b><span style="font-weight: 400;">. Grâce à ce format, vous pouvez enchérir sur des mots-clés et afficher vos vidéos TikTok en fonction des requêtes, dans les résultats de recherche.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Les Carrousel Ads</b><span style="font-weight: 400;">. Disponible prochainement, ce format est intéressant si vous ne pouvez pas réaliser de vidéo, et que vous souhaitez juste créer une publicité à partir de différents visuels.</span></li>
</ul>
<h2 id="quels-indicateurs-cles-de-performance-surveiller-dans-votre-strategie-tiktok-ads"><strong>Quels indicateurs-clés de performance surveiller dans votre stratégie TikTok Ads ?</strong></h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Que vous ayez posé un objectif de conversion ou de notoriété à votre stratégie de TikTok Ads, veillez à garder à l’oeil sur les quatre KPIs suivants : </span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>CTR</b><span style="font-weight: 400;">, soit le taux de clic sur l’annonce</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>CPC</b><span style="font-weight: 400;">, soit le coût unitaire d’un clic</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>CPA</b><span style="font-weight: 400;">, soit le coût unitaire par action (comme un ajout au panier ou un achat)</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>ROAS</b><span style="font-weight: 400;">, soit votre retour sur investissement publicitaire.</span></li>
</ul>
<p><span style="font-weight: 400;">Et enfin, n’oubliez pas de régulièrement procéder en </span><i><span style="font-weight: 400;">test-and-learn</span></i><span style="font-weight: 400;">. Testez un grand nombre de créas, de formats, de créateurs différents dans vos campagnes : c’est ainsi que vous découvrirez les meilleures pratiques pour </span><i><span style="font-weight: 400;">votre</span></i><span style="font-weight: 400;"> marque.</span></p>
<h2 id="a-propos-des-invites"><strong>À propos des invités</strong></h2>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/nathan-elmaleh/" target="_blank" rel="noopener"><img class="alignnone wp-image-34057 size-thumbnail" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Nathan-Elmaleh-round-150x150.png" alt="Nathan Elmaleh - Neads" width="150" height="150" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Nathan-Elmaleh-round-150x150.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Nathan-Elmaleh-round-428x428.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Nathan-Elmaleh-round-414x414.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Nathan-Elmaleh-round-375x375.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Nathan-Elmaleh-round-360x360.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Nathan-Elmaleh-round-320x320.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Nathan-Elmaleh-round-240x240.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Nathan-Elmaleh-round.png 500w" sizes="(max-width: 150px) 100vw, 150px" /></a></p>
<p><b><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/nathan-elmaleh/" target="_blank" rel="noopener">Nathan Elmaleh</a>, CEO de Neads</b></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Neads est l’agence Social Ads qui fait décoller les ventes des marques e-commerce grâce à une approche data-driven de la publicité sur Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok et Pinterest. Avec 6 de ROAS moyen, Nathan compte parmi ses clients : Jonas, Eleven Paris, Eres, Uriage…</span></p>
<p><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/manytvk/" target="_blank" rel="noopener"><img class="alignnone wp-image-34056 size-thumbnail" src="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Many-Tavakoli-round-150x150.png" alt="Many Tavakoli - Neads" width="150" height="150" srcset="https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Many-Tavakoli-round-150x150.png 150w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Many-Tavakoli-round-428x428.png 428w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Many-Tavakoli-round-414x414.png 414w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Many-Tavakoli-round-375x375.png 375w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Many-Tavakoli-round-360x360.png 360w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Many-Tavakoli-round-320x320.png 320w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Many-Tavakoli-round-240x240.png 240w, https://www.agorapulse.com/fr/blog/wp-content/uploads/sites/3/2023/09/Many-Tavakoli-round.png 500w" sizes="(max-width: 150px) 100vw, 150px" /></a></p>
<p><b><a href="http://feeds.feedblitz.com/~/t/0/0/visibiliteweb/~https://www.linkedin.com/in/manytvk/" target="_blank" rel="noopener">Many Tavakoli</a>, Head of performance chez Neads</b></p>
<p><span style="font-weight: 400;">De la story aux social ads, en passant par l’influence et l’incontournable rapport mensuel, le social media n’a plus de secret pour lui. Many gère pour Neads les publicités sur Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok et Pinterest.</span></p>
<Img align="left" border="0" height="1" width="1" alt="" style="border:0;float:left;margin:0;padding:0;width:1px!important;height:1px!important;" hspace="0" src="https://feeds.feedblitz.com/~/i/793871360/0/visibiliteweb">
2023-09-19T07:02:09-00:002023-09-19T07:02:09-00:00https://www.agorapulse.com/fr/blog/?p=34047Tout augmente<p>Tout va coûter un peu plus cher. Les GAFA en ont décidé ainsi, et les larmes des marketeurs n'y pourront rien changer.</p><Img align="left" border="0" height="1" width="1" alt="" style="border:0;float:left;margin:0;padding:0;width:1px!important;height:1px!important;" hspace="0" src="https://feeds.feedblitz.com/~/i/635060870/0/visibiliteweb">
2020-09-04T13:16:02-00:002020-09-04T13:16:02-00:00zdnet-39909061http://visibiliteweb.blogspot.com/2017/10/seo-semantique-schemaorg-referencement.htmltag:blogger.com,1999:blog-1246054748566188716.post-90358235852618638822017-10-30T09:46:00.001-07:002017-10-30T09:46:28.549-07:00SEO sémantique, schema.org, référencement et Google knowledge graph